综艺「死」于跟风年老人

老病号

文/厚码
爆款综艺，已经“做甚么火甚么”。
从《中国有嘻哈》《明星大侦探》再到《吐槽大会》，每一个档爆款综艺都胜利带火了一个全新的青年文明畛域，让嘻哈、剧本杀、脱口秀这些已经的小众文明破圈，成了年老人如今的潮流文娱形式。
但是，已经综艺在青年文明上引领者的强势姿势，如今曾经在渐渐改动。在创意需求经过商务ROI评价的明天，“跟风年老人”曾经成为内容创意最安妥的门路。
无论是起初者继续参加剧本杀引爆的推理“迷综”大战，仍是露营综艺扎堆上线，又或者几档综艺套着社交外壳要讲MBTI，以及元宇宙概念成为不少新综重点包装的卖点，乃至连屡战屡败的电竞、电音又被拉上舞台，综艺人不停自夸与年老人间隔比来。
当“新概念+旧模式”成为翻新的公式，综艺到底该如何冲破翻新上的“摆烂”？
从“做甚么火甚么”，
到“甚么火做甚么”
爆款综艺，已经是当之有愧的盛行文明制作机。
电视综艺时期，《超级女声》将“想唱就唱”的理念植入每个女孩心中，《爸爸去哪儿》又让“爸爸也要带娃”观念不得人心。
进入网综时期，与年老人走得更近的互联网平台更进一步，将“引领青年文明潮流”确立为平台综艺规划的首要指标之一，以强化本人在青年用户中的影响力，建设文明护城河。
因而2016年，《明星大侦探》开播。这一年被称为“剧本杀元年”，从线上到线下，剧本杀这一全新的文娱方式迅速在青年群体中蔓延。
2017年，爱奇艺《中国有嘻哈》开播，让嘻哈这个曾经在公开默默开展了20年的小众文明一晚上之间火遍全国。Freestyle、Battle、Diss从嘻哈公用词成了全社会的盛行词。随后《这！就是街舞》《热血街舞团》等节目，让更多嘻哈文明分支来到“地上”。
一样在2017年，《吐槽大会》以黑马姿势杀出重围。按照CBNDate显示，仅在2017年就有4万人开始学习脱口秀。


爆款综艺犹如“缩小器”，让垂类文明从公开走到地上，从小众转为公众。综艺同样成为货真价实的“青年文明引领者”，各小年度榜单中，总有从爆款综艺中走出的年度盛行词、盛行歌、新兴文娱形式……
改动老是悄然产生的，如今综艺在盛行文明输入上强势的姿势正在改动。最显著的就是综艺选题，渐渐从 “做甚么火甚么”，变为了“甚么火做甚么”。
翻看近些年来的综艺片单不难发现，无脑追赶年老人的新兴文娱形式，成了综艺选题翻新的首要来源。
后疫情时期，露营成了青年们最潮的旅行形式。据穷游网数据显示，2020年露营热度增长303.5%，被称为“粗劣露营元年”。
与此同时，露营题材的综艺也扎堆上线。从2021年浙江卫视《追星星的人》第一季开始，次年4月16日《追星星的人》第二季上线，一个礼拜后，爱奇艺《一同露营吧》上线。而这两档露营节目前脚刚结束，湖南卫视《花儿与少年·露营季》紧接着上线。


《花儿与少年·露营季》剧照
因剧本杀带火的推理畛域一样如斯。据艾媒征询预计，往年剧本杀市场范围将达到238.9亿，而现如今“迷综”曾经是各大视频网站必争的内容新赛道。2021年推理综艺大发作，爱奇艺“迷踪季”接连推出《萌探探探案》《怪异剧本鲨》和《最初的赢家》，姗姗来迟的腾讯视频也于2022年6月上线了《开始推理吧》。
在另外一个大热的元宇宙赛道中，虽然前身降生过《跨次元新星》《2060》等虚构偶像综艺，直至概念大火，随后腾讯视频推出《登录圆鱼洲》，将来还将有《意想不岛》《元宇宙唱将》等排队等着上线。
新综窘境：
如何证实本人更新、更火？
转变的面前，综艺招商市场的冷暖变动是最次要的缘故。
《明星大侦探》《中国有嘻哈》《吐槽大会》等有“引领”位置的综艺，都集中泛起在2016-2017年，而这段时间也是网综市场的疾速扩大期。
从招商侧来看，《中国有嘻哈》初次将网综冠名领入了“亿次元”。此时的平台侧，四大视频网站急于在内容市场“圈地”，不吝投入重金搀扶自制版权内容。


《中国有嘻哈》剧照
创作环境的宽容，带来了对内容不肯定性的宽容。综艺得以斗胆尝试新畛域，寻觅爆款的时机。
而如今，在“降本增效”的大配景之下，平台贴钱做综艺的时期一去不复。
严格的ROI打分之下，新节目策动想要经过评价会，必需回答两个灵魂拷问——比起现有同类节目，这个创意新在哪里？它的爆款后劲在哪里？
与新节目比拟，综N代曾经有了不乱的受众、胜利的过往数据和成熟的制造团队。客户投放综N代是一个不会犯错的安妥选择。
新名目为了不和综N代在同一赛道里“卷”，挖掘一个全新的内容赛道，创始综艺新品类成为翻新最多见的思绪。
而在新赛道内，如何向客户证实本人有爆款基因呢？
让节目创意扎根于某个青年盛行文明中，就成为最佳的选择。
招商PPT最多见的套路，就是在最开始用数据给客户决心：列举近些年来多少年老人入圈，市场飞速增长，话题多次热搜出圈…其实就是一句话：做这个赛道的综艺，是能火的。


《一同露营吧》招商PPT
另外一方面，市场对内容也愈来愈没有耐烦了。
近些年来，综艺的产业逻辑愈来愈强。乃至关于某些畛域的垂类综艺，没有产业逻辑，都很难立项。在内容评价中，IP产业链开发的后劲曾经成为一个首要的评价维度。
但是，从综艺热播，到养成用户的习气和偏好，再到上上游产业链完美，完成变现是需求时间的。
这个进程，往往需求数年。
《明星大侦探》第一季只管有何炅和撒贝宁加盟，但客户对这一全新品类的内容并无决心，全靠芒果tv贴钱才得以立项制造，而节目真正带动剧本杀产业繁华，曾经是2019年当前。
如今的脱口秀一票难求，但《吐槽大会》首播曾经是2017年的事。再往前追溯，笑果文明开创人李诞和叶烽的《今晚80后脱口秀》20十二年开播。从脱口秀文明以综艺为媒介进入中国，到成为被青年人广为承受的文娱形式，笑果用了10年。


《今晚80后脱口秀》剧照
比及产业的繁华，作为入口的综艺，又能瓜分到多少益处呢？
广告客户看中的是综艺短时间内带来的流量注入。在新消费品牌均匀寿命不到1.5年的当初，后续暴光的意义有多少，一直是个难以论证的问号。
关于长视频平台，从爆款综艺到产业链变现，进程繁杂关涉泛滥，让所有充溢不肯定性要素。
只管有《潮流合伙人》《明星大侦探》等先例，但整套商业体系仍在初步探究阶段，尚没有齐备的模式能够鉴戒和复制。
关于制造公司而言，绝大少数制造公司依然是纯承制身份，不关涉IP权利。共投模式下，能像笑果同样真正买通“节目-人-产业”闭环的公司，寥寥可数。更多的小型制造公司挣扎在生死边沿，大多爱莫能助。
商业上的冷寂，让已经“综艺引领文明”的难度愈来愈大。
“新概念+旧模式”却成翻新公式
盛行文明与综艺始终是共生互动的瓜葛。
一方面，每个爆款综艺都是自然的盛行文明缔造者和推进者。另外一方面，盛行文明又间接影响着综艺，成为内容翻新的土壤。
但是在“跟风年老人”的路上，综艺爆款也遇到瓶颈。
剧本杀爆红后，足以超出《明星大侦探》的新IP并无泛起。露营综艺也大多不温不火，《花儿与少年》顶着“花少系列回归”的旗帜，还有话题女王杨幂的参加，最初也难逃被观众吐槽“无聊”。
究其缘故，概念上的翻新并无落实到节目模式的翻新上，对观众也就谈不上陈腐。
“露营”在旅行、恋爱、游戏等户外综艺中其实不少见，无论是搭帐篷、自驾出行、星空下的走心对谈，其实都曾经被其余节目损耗殆尽，新的露营综艺并翻不出花来；推理类综艺中，无论如何强调“剧情串连”，世界观等设计，模式和流程上都很难逃脱《明星大侦探》的逻辑，更不谈去哪里找到默契度、综艺感、推理才能都属一流的明星佳宾团队；而《登录圆鱼洲》在元宇宙的外壳之下，依然是一档明星户外游戏类真人秀，一切的元宇宙包装终究只能沦为外表工夫。


《登录圆鱼洲》鼓吹图
“新概念+旧模式”的门路，构成为了综艺市场外表上的虚伪繁华：看似陈腐概念层见叠出，内容实质换汤不换药，这又未尝不是综艺人翻新的“摆烂”。
回顾拥有盛行引领性质的爆款综艺，面前都是成熟、且对中国观众而言全新的节目模式。
《明星大侦探》依靠韩国综艺《犯法现场》，《中国有嘻哈》依靠韩国综艺《SHOW ME THE MONEY》，《吐槽大会》依靠美国综艺《美国喜剧核心吐槽大会》……
这些曾经失掉市场验证的成熟模式成绩了综艺爆款，进而成绩了爆款面前的小众文明，让它们一跃为公众潮流。
归根结柢，都依靠内容自身。
新概念、新文明进入综艺，终究仍是需求找到概念盛行面前暗涌的社会情绪，并将这些落实成综艺的言语，也就是新规定、新模式和新看点，能力真正让概念的“新”落地。
以韩国为例，跟着《鱿鱼游戏》爆火，一系列争取高额奖金的生存类综艺跟风而起。
但这些综艺都没有省事照搬《鱿鱼游戏》的设定，而是瞄准剧作爆火面前，在后疫情时期下，韩国民众对社会阶级固化的不满，转而以“阶级和平”为切入点进行节目模式设计。
《顶楼》中经过楼层的高下抉择参赛者享有的社会位置、生存前提和利益瓜分的程序。《血之游戏》则借用《寄生虫》设定，讲述暗藏在奢华别墅公开层的“寄生虫”们试图掀翻阶层，逆袭上位的故事。


《血之游戏》剧照
在这些节目中，社会情绪被具象化为节目模式设计，“生存”的概念也被“翻译”成为了综艺规定，在全新的设计下为观众带来了全新的看点。
只要这样，能力让潮流和概念变为“乘势而为”，开脱“为了跟风而跟风”的为难地步。
麦奎尔在《公众传布实践》中曾指出，是公众媒体发明了当代意义的“盛行文明”，它为盛行文明的生成与开展提供了弱小的精力能源、言论疏导、愿望引诱与行为指南。
作为公众传媒的首要内容方式，综艺已经是当之有愧的盛行文明“制作机”，深深影响着社会公众的兴致喜好、文明态度和审美认知。
如今在市场预冷的大配景之下，综艺却只能“跟风年老人”，用概念的新陈代谢覆盖内容模式翻新的乏力。
想要让综艺从新回到引领者的地位，最终需求虚浮地回到内容上，从盛行文明登程，挖掘盛行面前的广泛情绪，用规定和模式的综艺化伎俩，让盛行文明和概念真正与综艺“无缝连接”。