滑板，治好了城里人的精力内耗

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图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信大众号亿欧网（ID：i-yiou），作者｜陈卓，编纂 | 顾彦，钛媒体经受权公布。夏昼夜晚的北京鸟巢，小巧塔南侧的宽阔场地，红蓝色配景灯光交织，这里是“板仔”们的乐园。
每逢周末黄昏，这里就会萃了少量玩滑板一族——
有脚踩板鞋的双翘男孩，也有穿戴时尚的长板女孩；在广场和景观小道地方，是一批玩陆冲的潮男潮女；还有正在练习根本举措的孩童，小小的身材不纯熟地扭意向前；更有六七十岁仍然举措灵敏的大爷，帅气上板的瞬间秒变追风少年，成为一道亮丽的城市景色线。
滑板，这一已经专属于街头青年的小众静止，如今为什么能成为老少咸宜的静止新宠？
街头静止
滑板静止（Skateboarding）由冲浪静止演化而来。
上世纪50年代中前期，美国加州海滩社区的居民创造了世界上第一块滑板。70年代中期，跟着抗冲击性更强的聚碳酸酯应用在滑板制作上，滑板的耐用性变强，带动行业飞速开展。
滑板分为双翘、长板、陆冲板等不同种别，并由此衍生出不同的细分静止类目。双翘是传统意义上的滑板，有板头和板尾，个别用来做技术举措，对技术要求较高；长板相较于双翘板面更长更宽，具有较长续航才能，合适老手体验；而陆冲板则是在路上摹拟冲浪带来的失重感，同时抓地机能较强，比起传统滑板更不易受伤、且可以疾速上手。
虽然滑板静止在冲浪静止根底上降生，但跟着时间的推移，滑手们逐步摒弃了冲浪道具并建设起专门的滑板场地，开始从器材、场地和人群上完全与冲浪别离开来。
滑板拥有共同的言语、技能、衣饰格调和音乐文明，面前蕴含着商机和财产。全美各地鳞次栉比的滑板相干公司向人们暴-露着一个新的静止的到来，Supreme、Vans、Stussy等一批国内潮牌随后降生。
Vans是滑板鞋的始祖，也是多年来风行滑板圈的品牌之一。
1966年，在加州运营一家批发店铺的老板Paul Van Doren发现，得多滑板喜好者都想购买一双耐磨的特殊静止鞋，因而他以强贴地力为特征发明出了Vans的第一双滑板鞋，并遭到了过后滑板喜好者们的喜欢和追捧。尔后Vans逐步成为原创极限静止的潮牌，接踵推出Old Skool及彩色棋盘格Slip-on等经典滑板鞋系列。
Vans除了对滑板鞋做设计和出产外，还专一于传扬滑板文明。好比频繁资助与滑板静止无关的流动，包罗资助1995年极限静止音乐节、1996年首届滑板三冠王锦标赛等；造就本人的职业滑板手，每一年举行相干职业竞赛挖掘后劲新人；还设立了House of Vans London等滑板公园及其余公共场合，供滑板喜好者们练习和交流。


图源：Vans官网
Vans母公司VF团体公布的最新财报显示，2021年Vans全年营收41.6亿美元，是旗下营收至多的子品牌。
近些年滞销寰球、被泛滥明星追捧的Supreme，也是一家因滑板而降生的潮牌。
出世于英国的James Jebbia，本就是一个热爱潮流文明的“街头少年”。上世纪80年代他来到美国纽约，一开始是Parachute服装店的销售员，参预兴办了潮流服装店Union及冲浪文明起家的Stussy。起初，30岁的James Jebbia自立门户兴办了Supreme，专一做滑板界的潮牌。
最开始，Supreme只销售一些简略的T恤衫及帽子，但它很快在滑板圈子里火了起来。由于Supreme的门店员工是一群来自街头的板仔，他们把这里从单纯的购物场合，变为了可以一同聊天、游玩、开party的当地滑板文明“据点”。
得益于高频次的线下聚首，会萃起来的滑板少年造成了共同的滑板文明社群，Supreme也由此成为纽约街头文明特别是滑板文明的标记，并逐步开展为红遍世界的潮牌。


Supreme纽约店铺
图片来源：Supreme官网
除Vans和Supreme以外，其余国内休闲静止品牌也接踵打入滑板鞋服市场。
好比Nike在上世纪90年代中期推出专一于滑板鞋的品类SB系列，New Balance在20十二年推出滑板干线Numeric。为了让本人的产品失掉圈内人的认可，Nike和New Balance也致力融入滑板文明，组建选手队伍、资助滑板大赛等。
走上奥运
虽然滑板静止曾经在欧美盛行多年，但近几年才开始在中国“破圈”。
2016年，国内奥委会宣告滑板等静止成为2020年东京奥运会竞赛名目，让这项小众静止走进更多人的视野。
始终努力于推进奥运会“年老化”的国内奥委会主席巴赫表现：“咱们想把体育静止带给如今的年老人，而这群年老人有得多的选择，咱们再也不期待他们会本人拥抱咱们，反而是咱们应该走向他们。”
不负众望，滑板名目在东京奥运会上吸引了泛滥关注，13岁的日本小将西矢椛终究获取滑板男子街式赛冠军，成为奥运会历史上最年老的金牌得主之一。初次表态奥运会就获取普遍关注的滑板静止，也顺利成为2024年巴黎奥运会、2028年洛杉矶奥运会的正式竞赛名目。
按照国内奥委会的相干规则，延续3届举行的奥运会竞赛名目，将成为奥运会永远竞赛名目。因而往年2月，国内奥委会宣告：“2028年美国洛杉矶奥运会将见证滑板静止开展成为一项成熟的永远性奥林匹克静止。”
进入奥运小家庭犹如一针“强心剂”，让滑板这项小众静止飞速开展。天眼查数据显示，2016年后中国滑板相干企业数量迎来飞速增长，2019年达到十二55家。


滑板可以成为一项新的城市休闲静止，也离不开近几年的疫情催化。
“疫情后大家需求一个突破心田的窗口，而滑板给了我完成这个的可能。”滑板静止喜好者洋芋（化名）告知亿欧。
疫情下人们的出游观点产生改动，愈来愈多人偏向于选择安康和静止结合的糊口形式。迪卡侬公布的《2021静止消费趋向讲演》中显示，疫情下消费者专一探究多元的户外体育场所和形式，像露营和骑行等静止同样，滑板正在成为新的社交形式。
跟露营、骑行等户外流动比拟，滑板在装备上投入极低，普通的板大略只需两三百元，一块顶配的品牌滑板均价在2000元摆布。并且滑板对场地的要求也不高，只有一片宽敞的场地就可以完成滑行自在。
这也是滑板得以在男女老幼中大肆流行的一大症结要素。
商机前夜
滑板静止的风行，催生出宽广的市场。
市场调研公司QYResearch的数据显示，寰球滑板市场正以每一年3.1％速度增长，2025年将达到24亿美元。据地下报导，近两年滑板静止在国际减少了600多万参预者，春秋多在8-十二岁之间。
线下门店和线上平台的滑板销量也显著下跌：北京某滑板销售门店的担任人透露，近两三个月滑板的销量大略翻了近10倍，一些网红款尚无摆到店里就被提前销售；抖音电商数据显示，2021抖音电商滑板产品的销售额增幅高达353%；天猫国内数据显示，往年以来进口滑板同比增速达三位数。
守业者们从中捕获到新的商机，滑板相干的护具、衣饰、鞋履等业态都站下风口。
最早动起来的，是外乡滑板品牌。
此前，西班牙Slide、美国Carver和Santa Cruz等国外滑板品牌是滑手们的首选。不外，近些年来DBH滑板、沸点、BOARDHEAD等外乡品牌逐步成为滑板界的新星。好比DBH在营销上做了得多尝试，与动漫IP《火影忍者》等开发联名款，胜利播种一批拥趸。


图源：沸点、DBH天猫民间旗舰店
一些以科技为驱能源的品牌正在做电动滑板的尝试，也迎来不少投资者青眼。好比往年3月，同享滑板经营办事商精灵滑行宣告正式实现A轮数千万融资；往年4月，电动滑板品牌Exway获红杉中国种子基金4000万元融资。
滑板相干的衣饰、鞋履，因更能彰显态度和共性吸引了各路玩家入局，滑板潮人、国内大牌、老牌外货都想来分一杯羹。
滑板文明喜好者们创建的聚拢店，和初期的Vans和Supreme一模一样。中国滑板教父韩矫捷在1999年一手兴办了购买滑板鞋和衣饰的店铺FLY Streetwear；作为上海最先一批滑板喜好者的代表，谢汶凯和胡天佑在2014年兴办了属于本人的滑板品牌“Avenue & Son”。
衣饰品牌则更想借此孵化属于本人的潮牌文明。此前，衣饰品牌太平鸟拿下意大利街头滑板品牌COPPOLELLA的中国业务，规划潮牌静止市场。不少国内豪侈品大牌也在设计中融入滑板街头风，好比爱马仕的滑板包，LV的经典斑纹滑板。
老牌静止品牌的入局，更是让滑板的商业热潮愈演愈烈。李宁从2021年开始入局并推出滑板鞋“惟吾 Pro”，2021年与美国传奇滑手Erik Ellingron协作推出了首款滑板鞋“灵腾”；往年1月，安踏宣告正式打造中国滑板生态，并请出当红流量明星、中国滑板静止推行大使王一博代言安踏滑板系列首款滑板鞋产品“骜立”。


图源：李宁、安踏京东民间旗舰店
滑板静止光鲜的社群属性，也延长出一些独属于这类小众静止的的商业状态。
社群带来的归属感和静止自身带来的自我认同，是滑板喜好者的广泛需要。街头文明赋与了人们新的交流形式，玩滑板让多种配景的人们聚在一同。除了滑板，他们之间也碰撞出更多商业需要。
这让许多俱乐部方式的滑板社群，开始向包孕多元业态的糊口形式综合体演化。这些综合体集上演场地、主题咖啡、露天泳池与滑板器具销售等于一体，好比杭州50滑板俱乐部、北京原力街头俱乐部等。地下数据显示，目前国际滑板俱乐部有近400家。
另外，滑板自身是一项极限静止，所需求的滑行技能也带起一波培训生意。
据北京某滑板营地担任人引见，往年以来，滑板初学者比拟去年增长了一倍，次要以8-十二岁的青少年为主，私教的价钱在每小时400-600元摆布。
担任广州市滑板队训练的VBOY滑板学校总经理孙昌伟在承受媒体采访时表现，目前培训机构中有惯例学员四五千人，4年来累计学员数量曾经超2万人，其中2/3的学员是青少年。
能火多久
只管滑板静止愈来愈为公众所熟知，相干的衣饰、鞋履、社群、培训等业态也在不停衰亡，但这个行业的商业状态想进一步做大仍然很难。
一方面，滑板毕竟是“街头文明”的代表，自身的受众拥有局限性。
街头文明拥有反约束、寻求自我和共性化等光鲜属性，说唱、街舞、涂鸦、打碟以及滑板等都是其表示方式。其实，以后简直一切的潮牌品牌都是从街头文明中衰亡并传布开来。
但从目前来看，街头文明仍然是小众，尤为在中国，国民承受水平其实不高。而相干的潮牌则商业竞争剧烈，次要经过名人IP和品牌文明构成护城河，很难造成商业壁垒。
另外一方面，滑板刚成为奥运赛事正式名目，和奥运的融会及商业开发回处于初期。
奥运会作为寰球性的体育竞技赛事，文明内核更多讲究“竞技”精力，这和滑板的文明其实不非常相融。好比一个无意思的细节是，奥运赛事服装通常要求做到一致，但在滑手看来这很奇怪也很难承受。
滑板玩家洋芋表现，滑板的文明底层是拥有反法则性、极度提倡共性化和解放自我。因此和其余奥运赛事惯例名目比拟，滑板的商业开发将遵从不同的逻辑。


图源：受访者提供
从露营到飞盘，从骑行到滑板，户外静止在往年迎来了开展的顶峰期。
这些爆火的户外静止其实有着一些独特特性：体育场景更为接近天然，不外度强调静止的竞技性，拥有一定水平的社交属性。
面前的缘故在于，疫情的不停重复和防控降级，鲸吞着人们对糊口和任务的耐烦，而户外静止可以开脱压力、回归天然，由此成为年老人长久放松与治愈自我的首要形式。
伴有人们户外静止需要的日趋增长，相干市场也迎来新的开展窗口。科尔尼办理征询公司和天猫联结公布的《静止户外私域趋向洞察》显示，2020年我国户外用品市场范围达3150亿元，2025年预计达到5990亿元。


只管将来市场范围宏大，但以滑板为代表的诸多户外静止在中国仍处于商业开发的前夕。能否趁风口乍起充沛挖掘商业后劲，还依赖于消费者和品牌、文明乃至社会进行深度且继续的了解和沟通。
参考材料：
1、《反水宣言：滑板文明与消费的时期变迁》，元气资本2、《Supreme红了20年，何以仍是街头潮牌话题王？》， CBNweekly