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图片来源@视觉中国
文｜零态LT，作者｜高心驰，编纂｜胡展嘉，经营｜陈佳慧2022年的搜狐早已不复当年，其股价长时间处于低谷，市值早已不到10亿美元，除却掉离互联网第一梯队的事实，公司市值乃至不敌三座大厦总价值。从时期“宠儿”到风口“弃子”，白衣苍狗、云波诡谲。一代江湖已远。
时间拉回20十一年，搜狐股价涨超100美元/股，市值迫近43亿美元，创历史新高。
过后47岁的张旭日以搜狐公司CEO身份登上了国际抢手综艺《每天向上》，肆意放歌一曲《亲爱的那不是恋情》。只管演唱毫无技能、却满含感情，播出时播种了不少夸奖。十多年后的明天，搜狐股价跌至17美元/股，市值仅余6.6亿美元，徘徊在低谷。
张旭日带着《张旭日的物理课》《星空下的对话》等节目从新回到聚光灯下。即使公司做了鼓吹，张旭日自己也投入不少精神，但外界一直是看热烈的人占多数，对搜狐的运营并未带来本质性改动。
2022年8月8号，搜狐公布了最新财报。在刚刚过来的二季度，据财报显示，搜狐总支出同比下滑5%，仅有1.95 亿美元；归属于搜狐公司的净利润900万美元，相较而言去年同期净利润达到2200万美元。只管这是公司延续第7个季度盈利，但不难发现，总体事迹处于下滑态势。
在中国互联网开展史上，张旭日算得上开山劈石之人，是“教父”级别的存在；搜狐更是发明了多个第一：国际第一个分类搜寻引擎、第一家盈利的互联网企业、百年奥林匹克史上第一个互联网资助商，细数过往，风光无两。
能够说，搜狐见证了中国互联网从无到有再到繁华的开展之路，更造就出了李学凌、龚宇、陈一舟等出名互联网人，被誉为互联网界“黄埔军校”。遗憾的是，已经那些光辉只能留作记念，并无失掉连续。跟着张旭日的长久“辞别搞”，搜狐错过了社交、游戏、电商等多个风口，曾被风口有限青眼的时期宠儿，逐步被起初者赶超，事迹一泻千里，一步步沦为“弃儿”。
但张旭日不认输，选择了“二次守业”，且不吝从本人身上大做文章——打造IP营销，寄但愿以此救搜狐于泥潭。但关于这位在外界看来，只长于营销、不怎么懂产品和技术的CEO而言，所有谈何容易。
01 低谷徘徊
24岁的搜狐，处在了一个坎坷艰巨的低谷。
在公有化畅游、发售搜狗后，公司可以获取支出的业务只剩下了游戏和广告，间隔最后的资讯、文娱根本盘愈来愈远，更是避开了互联网中心战场。
财报数据显示，2022年二季度，游戏奉献了搜狐超八成的营收，达到1.57亿美元，同比增长4%。在此以前，游戏虽然也是支出引擎，但占比远没有达到如斯高的境地，2020年四季度占总营收比重也只是超过70%。公司总体业务没有太大变化，近两年营收根本呈现颓势的状况下，游戏占比晋升象征着另外一个首要支出来源品牌广告的奉献就会显著升高。
2022年二季度，搜狐品牌广告支出仅2500万美元，同比大幅降落32%，而这曾经是公司品牌广告业务延续泛起支出同比负增长的第五个季度。过于繁多的支出构造，对任何一家公司而言，无疑拥有危险。特别是从搜狐当下的状况来看，这类危险并无减缓的意思，危险系数仍在不停攀高。
只管如以前提到的，搜狐曾经延续七个季度盈利，美国通用会计原则下，2022年二季度归属于搜狐公司的净利润也达到900万美元，但期内营业费用也达到了4900万美元。换言之，搜狐曾经处在了盈亏均衡点上，假如接上去事迹状况不改良，颇有可能再次由盈转亏。
作为21世纪初与新浪、网易齐名的三大门户网站之一，搜狐是有太高光时辰的。
在1998～2008年十年间，搜狐建成为了集导航、分类、搜寻等功用于一体的门户网站，为用户提供了综合互联网信息办事，顺利迈向属于本人的第一重门——“成功门”。乃至因为旧事、视频、门户等媒体矩阵的建成，搜狐在综合名望上要比此外两家响很多。
能够说，搜狐的生长史就是半部中国互联网开展史，张旭日也如众星捧月般存在。
1998年，张旭日就登上了美国《时期周刊》，成为“50位寰球数字英雄”之一；之后还组建了登山队，队员不乏孙楠、李冰冰、高圆圆、姜培琳等明星；他乃至率领搜狐一举拿下北京奥运会互联网内容办事商的地位。
年少成名带来的微小光环和压力，一度让张旭日迷失标的目的，“飘了。”他曾这样描述本人过后的形态，以及为什么堕入社交恐怖。
自2008年起，张旭日因患上重大抑郁症暂复工作，这一“退出”就是五年。在2008～2013的五年间，张旭日有太短暂的复出，想要重拾业务，却被病魔二次打倒。从事迹和股价表示看，在张旭日“隐没”的那几年，搜狐似乎还在一路高歌猛进，营收屡翻新纪录，并在2013年达到14亿美元。
但事实上，公司业务零落张旭日的掌控后，曾经开始走向下坡路，按美国通用会计原则，2013年净亏损已达1800万美元，搜狐股价也从20十一年的超100美元/股降至70～80美元/股。假如说，2013年先后的搜狐处在向下走的腰坡上；那末如今的搜狐，才是真正堕入了开展低谷。
财报数据显示，2020年四季度以来，搜狐营收鲜有显著起色；2021年全年支出仅8.36亿美元，同比增长十一%，盈利也只要7900万美元；近五个季度支出程度一直放弃在2亿美元上下，公司事迹一直处在开展的平台期徘徊不前。
02 表里交困
搜狐真实的问题是甚么？
眼下最辣手的问题，乃至不是财务增长困难，而是苦苦寻觅不到第二增长曲线。
2013年康复后的张旭日回到搜狐开启“新生门”，迅速为公司明白了开展门路——加码视频业务，全力推动自制剧和直播业务。
在彼时的张旭日看来，搜寻和视频是互联网企业争取的两个首要部份。而搜狐业务次要集中在资讯、游戏、搜寻和文娱四个板块，其中搜寻正好卡在互联网入口畛域，旗下搜狗曾经处于行业当先地位；文娱则能帮忙搜狐关上视频市场，但需求从爱优腾的重重包抄中冲出来。
“我自己和咱们（公司）关于如何做一个好的互联网公司的常识和筹备是十分充沛的。你就知道在甚么中央使劲，并且你当真做、坚持上来，推出好的货色，消费者最初一定会买你的账。”关于这个打法，张旭日充溢自信，感觉只有时间到了就可以做出来。2016年第三届世界互联网召开前夕，他乃至在地下场所表现，将来将片面回归公司的办理，搜狐也会发作竞争力，“重回中国互联网舞台核心。”
现实很饱满，理想太骨感。
迎接搜狐和张旭日的不是舞台核心地位，而是搜狗输出法+阅读器+搜寻引擎的“三级火箭”故事难认为续。
跟着挪动互联网的到来和用户使用习气的改动，搜寻引擎市场愈来愈窄，阅读器也再也不是用户首选资讯获得平台，留给搜狗的开展空间被挤压，不能不向着人工智能畛域试探，做AI产品和智能硬件。遗憾的是，搜狗的新尝试迟迟未能找到范围化的盈利形式，公司继续烧钱，天然愈来愈难。
按照财报数据显示，2021年二季度，搜狗总营收1.475亿美元，同比降落44%；毛利润4300万美元，同比降落33%；运营亏损为35.9万美元，同比收窄98.6%。
营收和毛利润显著下滑，似乎也预示了搜狗起初的终局——卖身腾讯，单方于2021年10月正式交接。自此，搜狐再也不保存搜狗的任何权利，清仓了持有的33.8%股分。这也象征着搜狐抢夺“互联网入口”方案完全落空。
另外一方面，被搜狐寄与厚望的视频业务也因内部市场环境的变动，接受了不小压力。
能够看到的一个显著变动是，张旭日二次回归前的搜狐视频，次要扎根在美剧、综艺和自制剧，凭借少量的美剧版权和独家综艺文娱内容，搜狐得以在国际视频畛域申明鹊起。但近两年开脱版权模式后的搜狐，选择了自制剧和时下最火的直播畛域切入，这也是其想重回互联网舞台核心比来的形式。
但家喻户晓，如今的直播赛道曾经是短视频和电商巨头的天下，蛋糕早已被抖音、快手、淘宝等平台瓜分殆尽。
千际投行数据显示，2020年中国直播行业的市场范围已达到1826亿元；其中电商直播是开展最为迅猛的互联网运用，网民占一切网民的比例达到38%。而据网经社、前瞻产业钻研院的数据，直播电商市场次要有三大巨头，淘宝、抖音和快手，早在2020年，三大直播电商巨头占领了中国直播电商行业99.7%的份额。
▲2020年中国直播电商行业市场份额（来源：前瞻经济学人）
如斯剧烈的竞争环境下，搜狐要想从巨头口中夺食堪称难上加难，尤为其业务根本盘正一步步丢失造血才能。
撑持搜狐创收的游戏业务，从财报数据来看，曾经很难再有新的起色，2021年公司次要游戏支出都来自于2020年年底推出的“复古天龙”（“天龙八部”复古版），支出也从2021年四季度泛起了同比下滑的状况。
搜狐还能自救吗？
03 “困兽”的决定
即使搜狐离中国互联网舞台的核心愈来愈远，但张旭日似乎并未认输。
2021年十一月，基于对物理学科的兴致和助力公益斟酌，张旭日推出了《张旭日的物理课》，化身物理教师，经过搜狐视频直播间讲授物理知识，同时在西瓜视频等社交平台也公布了相干课程内容。截至到往年7月，他曾经直播了约80场。
只管张旭日自己对此充溢热心，每周五、周日十二点都会准时直播，但实际能为搜狐公司带来的收益难言现实。
按照第三方数据平台显示，搜狐视频最具影响力价值直播榜上，《张旭日的物理课》曾经位居第一。但该节目在搜狐视频的粉丝量也仅16.7万，近370个视频累计播放量约748.5万次，间隔成为景象级“爆款”仍有很大差距。
除此以外，张旭日还在往年7月与新西方教育科技团体董事长俞敏洪开启了一场《星空下的对话》，经过搜狐视频APP“张旭日”账号全程直播。
长达六小时的直播里，两人对于“宇宙”“焦虑”“守业”“退休”“人生”等议论诱发了网络关注和探讨，让搜狐好像再次回到了言论核心。这场直播热度最高一度达4000万人次，但放到视频号爆款演唱会、电商大促直播中，这个成就显然也不算出众。
事实上，搜狐视频始终都在“常识直播”畛域尝摸索索，平台曾经会萃了一批专业畛域极具影响力的专家学者，分享包罗汽车、美妆、情感心思、文明教育、房地产、安康、美食、母婴亲子等方面的常识内容，涵盖公众衣食住行的各个方面。但从过来几个季度的财报表示看，这些新业务对事迹的拉举措用尚不显著，搜狐依然不足无力的变现伎俩。
“搜狐到明天这一步太惋惜了，悲忿、不解和惆怅。”不止一名业内人士向零态LT（ID：LingTai_LT）这样表现，尤为是关于80后一代而言，这类情绪更加强烈，“charles（张旭日英文名）在咱们得多人心中近乎神个别的存在，是一种精力信仰和图腾般的存在。”“不外能够了解，守业场上没有常胜将军。”
但张旭日似乎还未完全让步，无论是物理课仍是人物对话，在兴致和热心以外，张旭日很显著都想经过打造集体IP，以达到利用本身热度增进搜狐视频业务开展的目的。
据界面不彻底统计，在《星空下的对话》直播中，搜狐累计引入汽车、酒水类、户外设备、银行卡、电脑、咖啡机等七个畛域的品牌广告。这在一定水平上也能反应出，搜狐拓展商业化渠道、提振事迹的需要。
在与俞敏洪的对话中，草根守业者俞敏洪仍然盛赞精英守业者张旭日，称他是中国第一个看到了互联网时机的人，马云、马化腾、李彦宏都曾是他的追寻者。“在他的率领下，中国互联网起来了。只管搜狐不是最大的，然而我有一个实践，就算搜狐当初没了，它也把中国互联网给带起来了。”
搜狐和张旭日对中国互联网的奉献无庸置疑，其开山始祖的位置也不容摆荡。迈过了“成功门”“新生门”的搜狐，正派历着第三重门——冲破业务局限的“改造门”。
在张旭日看来，某种意义上时下的搜狐在“二次守业”，他但愿能将搜狐做成一家“百年轻店”，将来在本人的墓志铭能够写成“兴办了一个不错的公司，固然当前可能会更好”，但互联网公司CEO要的一直是一个好的产品经理，而不是一名只会鼓吹的首席营销官。有业内人士坦言，“搜狐目前需求的不是能带给其关注热度的人，而是真正懂业务的人。”“当初给外界的印象更像是大家陪着老板一同‘玩儿’”。而市场留给搜狐的时间和空间曾经未几了。
从宠儿到弃儿，起崎岖伏二十余载，也许恰能用一言蔽之搜狐确当下：青山在，人已老，店寂寥。 |
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