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降本增效，成为疫情环境下一切行业孳孳以求的中心才能。
8月15日公布的阅文团体（00772.HK）2022年上半年事迹讲演显示，优化本钱、晋升经营效力带给阅文团体的影响是EBITDA、运营利润率和运营盈利同比均有不同水平的增长。
讲演期内，IP创作、可视化和商品化才能持续得以晋升。其中，IP可视化是现阶段阅文团体的任务重点。
对内挖潜：晋升经营效力阅文团体刚于8月15日公布的2022年上半年事迹讲演显示，阅文团体主营业务构造没有产生变动，仍为在线业务（包罗在线付费浏览、在线广告及发行游戏）和版权经营及其余（包罗电影及电视版权许可及发行、版权许可、改编权及剧本销售、纸质图书销售和自有网络游戏经营等）。
财报显示，往年1-6月，阅文团体完成总支出40.9亿元；其中，在线业务为23.1亿元，MAU（均匀月活泼用户数）为2.65亿，版权经营及其余支出为17.8亿元，同比表示不乱，环比增长14.3%。
讲演期内，阅文团体自有平台产品及自营渠道的均匀月活泼用户由2.33亿人同比增长13.8%至2.65亿人；付费浏览业务的每名付费用户均匀每个月支出由36.4元同比增长6.6%至38.8元。
往年上半年，阅文团体采用了较为无力的降本增效措施，“采用一系列管制本钱、晋升经营效力的动作，更聚焦症结业务和长时间指标，公司经营效力失掉显著晋升”。
在包管进步文学IP（Intellectual Property：常识产权）品质和数量的条件下，阅文团体被动缩减部份市场和营销费用，将重点从优先斟酌当期支出增长转向经营效力和本钱构造的优化。
财报称，“这些动作会让咱们舍弃一部份可控确当期支出，然而置信会为咱们长时间业务的安康开展打下松软根底”。
经过这些致力，阅文团体往年上半年在利润方面，非国内财务讲演原则下（Non-IFRS）的归母净利约6.7亿元，环比增长17.9%；运营盈利同比增长8.2%达6.9亿元，运营利润率从去年同期的14.8%晋升至17.0%；EBITDA（息税及折旧摊销前利润）同比增长5.1%至7.45亿元。
阅文团体所称的本钱管制措施包罗包罗营业本钱、销售费用、行政开支和财务本钱管制等方面。
其中，支出本钱同比增加5.5%至19.41亿元，源自三方面致力：其一，因为内容版权有形资产摊销因未摊销结余增加而增加；其二，在线业务平台分销本钱增加；其三，在线浏览业务相干的内容本钱增加。支出本钱增加被随支出减少而带来的电视剧、网络剧、动画及电影的制造本钱减少所部份抵销。
销售及营销开支同比增加17.6%至十一.十一亿元，次要因为作为本钱优化及效力晋升措施的一部份，阅文团体于2022年上半年增加在线业务推行及广告开支。但这部份增加的费用，也被2022年上半年推行电影及电视剧的营销开支减少所部份抵销。
销售及营销开支占支出的百分比由去年同期的31.0%，增加至往年讲演期内的27.2%；个别及行政开支同比增加十二.2%至5.58亿元。个别及行政开支占支出的百分比从去年同期的14.6%，增加至往年讲演期的13.6%。
最初，财务本钱同比增加8.6%至3160万元，次要因为2022年上半年借款结余增加致使利息开支增加。
现阶段任务重点IP可视化网络文学业务始终是阅文团体不停发生优质IP的源头。讲演期内，阅文团体以中心付费内容为主来继续夯实网络文学的IP生态。截至2022年6月，阅文团体月付费用户数达810万人。
2022年是阅文旗下终点中文网降生20周年，阅文团体对终点做了品牌降级，并推出全新品牌主意“每一个本好书都是新的终点”和与公司品牌高度统一的品牌使命“让好书生生不息”，确立将以好书为中心，聚焦网络文学精品内容的创作和IP孵化，并关注内容多元化，构筑安康的作家生态。
在供给侧，其网络文学平台新增约30万名作家和60万本小说，新增字数160亿。同时，经过拔擢机制和经营流动调优，减速孵化特定类型下的优质内容。
好比2022年年终，经过外部剖析，阅文团体看到科幻题材拥有的回升后劲，推出两次科幻征文竞赛和系列流动，孵化约2万部科幻作品。
一些其余题材畛域的出名作家也开始转向科幻题材，上半年阅文团体台上共有十二名白金大神作家开始创作科幻小说，从而令科幻品类成为平台增长最快的浏览品类。
在线业务海内市场方面，阅文团体持续放弃增长。截至2022年6月30日，海内浏览品牌WebNovel向海内用户提供了约2600部中文翻译作品和约42万部本地原创作品。阅文团体在中心业务方面，继续推进IP的孵化和经营，尤为在IP视觉化改编上继续产出爆款，为IP生态链的长时间开展奠定良好根底。
IP可视化是阅文团体现阶段任务的重点。往年上半年，其优质内容尤为是爆款继续产出，印证了阅文在IP产业链可视化方面的体系化才能，也撑持了阅文团体IP视觉升维的长线打法。
在影视畛域，阅文持续放弃一线程度，在上半年推出了多部震撼人心的新作，如《人人间》。创下CCTV-1黄金档电视剧收视率近8年新高纪录；以仅次于《人人间》的热度，家庭情感电视剧《心居》，收视率位居往年上半年中央卫视黄金档电视剧第一，并位列爱奇艺2022年上半年热度榜第二名。
另外，电视剧《风起陇西》，豆瓣评分较高，达到8.1分；电视剧《请叫我总监》在播出期间收视率位居全国中央卫视黄金时段电视剧第一名，并蝉联优酷电视剧热榜榜首；电影《这个杀手不太冷静》，获取26亿元（人民币）票房，位列2022年春节档票房第二。
在动画、漫画和游戏畛域，阅文团体均有不同水平的斩获。如动画方面，据骨朵数据显示，腾讯视频2022年上半年播放量排名前20的国产动画作品中，有十一部改编自阅文的IP；漫画方面，与腾讯动漫协作的3年300部网文漫改方案继续推动，目前已有170多部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线，并泛起了多部一线作品。
另外，阅文办理层在事迹公布会上表现，300部网文漫改方案预计明年年底可提前乃至是逾额实现，阅文IP视觉化产能减速晋升。
晋升平台IP商品化才能常识产权拥有与盗版对峙的自然性，因此要继续推动IP开发并进步品质，同时使IP范围无效扩张，则必定无奈绕过打击盗版。
为维护创作者权利，往年阅文团体加大反盗版力度，利用人工智能、加密水印、盗版监测和风控封禁等多种技术伎俩晋升反盗才能，并继续诉讼打击各类盗版网站及侵权盗版行动。阅文对反盗版事业的投入获取了作家的信赖和认可，成为内容生态继续完美的首要部份。
正所谓“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土”，阅文团体中心业务能继续放弃安康开展，与注重内容生态可继续安康开展密不成分。反盗版能推进好IP源源不停地降生，从而进一步晋升版权经营的品质和范围。事实上，阅文团体主营支出正逐渐从在线业务转移至版权经营。
自2016年至2021年，阅文团体在线业务支出占总支出的比例从77.1%降至61.2%；版权经营支出占总支出的比例从9.7%增长至37.3%。到讲演期内，版权经营支出占比已晋升至42.4%，同比晋升2.4个百分点；在线业务营收占比降至56.4%，同比增加2.1个百分点。
这也体现了阅文近些年开启的策略转向，2021年6月，阅文团体公布“大阅文”策略，明白要以网络文学为根底，IP开发为驱能源，凋谢性地与全行业协作火伴共建IP生态业务矩阵。
在“大阅文”策略指引下，阅文团体对IP价值升维制订了三个层级：在继续夯实IP生态根底并做不中断完美的同时，推进从IP可视化到IP商品化，终究完成IP代际流传。IP商品化是IP价值升维的第二个层级，也是近处发力最具想象空间的一个层级。
讲演期内，阅文持续搭建和夯实IP商品化的根底才能，缩短从IP到商品的转化时间，拓宽IP数量和商品状态，在题材、格调和设计等多方面完成冲破。
财报显示，阅文团体夯实根底的重点是关注消费品、潮流玩具和线下实景消费等畛域的时机，和产业上上游协作火伴独特协作。
此项致力“已取得初步停顿，如咱们受权推出的《斗破天穹》美杜莎的单款雕像预售凋谢即售罄，GMV达到了人民币500万元。”固然，这只是阅文团体单个IP中的单个角色在衍生品畛域的试水状况，阅文团体表现，“虽然《斗破天穹》等IP无论是在改编的类型丰硕度，仍是数量方面都走在前列，但咱们以为这也不是其IP价值的终极展示。”
财报称，“将来咱们还将环抱丰硕的原著内容，以及更多的IP，如《庆余年》、《诡秘之主》、《全职高手》、《鬼吹灯》等开发多种状态的衍生品，并配合相干影视、动漫、游戏等外容的上线，完成联动推行。”
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