因露营频发平安变乱，小红书切入游览的“算盘”错了吗？

忘忧草的等待

作者| 王若晔
编纂| 胡圆圆
小红书再次因“种草”被推下风口浪尖。
按照新华社动静，四川省彭州市龙门山镇龙漕沟“8·13”突发山洪灾难事情已形成7人死亡、8人重伤。惨案背后，部份网友将矛头指向了小红书平台中保举龙漕沟的网红帖。
龙漕沟在往年严冬难耐的夏天里，因“自然未开发”、“小众避暑胜地”等独具特色的标签，曾被多位博主在小红书保举。作为一道泄洪渠，龙漕沟素日水流其实不湍急，水质佳且景色娟秀，所以许多游客将龙漕沟列入了待打卡清单中。
只是龙漕沟并不是正轨游览景点。一旦有降雨状况产生，龙漕沟就变得极为风险。在龙漕沟周围，早已树立了大大小小的警示牌提示过往行人“珍视生命，请勿下河”。但是，在小红书看到种草帖起初龙漕沟露营的游客，显然不知道这其中的凶险，以致于终有悲剧酿成。
小红书是不是需求为“8·13”灾难事情担责一度成为近日网络热议的话题。
2022年8月14日，再去小红书搜寻龙漕沟等症结词，曾经无奈看就任何一条相干种草帖，反而弹出了平台的banner提示：“请勿在风险中央勾留、玩耍。游览出行，平安第一。”
始终以来，小红书“种草易，拔草难”的形象不得人心，在小红书减速对游览行业下游的规划后，浮现出的问题也日趋增多。2021年10月，小红书就被爆出过一轮网红滤镜景点翻车的负面旧事。少数游客实地调查景点后，发现景点与小红书上的照片重大不符。如今又涌现“家养露营地”怪象，如何治理和引导产出内容显然是小红书作为平台方的另外一大困难。
小红书利用“种草+预约+电商”模式实现商业化的生意经能否唱得上来，也许得暂且打上问号。
切入游览产业，小红书恐难规避高危险早在2020年小红书就与小猪短租达成商业协作，在平台内迎来了超300家民宿商家。此后木鸟民宿、大乐之野民宿等网站，也与小红书联通了销售渠道。
小红书进军游览行业之心再显著不外。
按照蚂蜂窝公布的《2022露营质量钻研讲演》数据显示，露营一样是2020年才在中国游览行业衰亡的一种小众文明，2020年被称作“格调露营元年”。
艾媒征询数据显示，2021年中国露营经济中心市场范围达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场范围为38十二.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济中心市场范围将回升至2483.2亿元，带动市场范围将达到14402.8亿元。
露营情势大好，一则是疫情影响的要素，入境和短途游览受限度较多，因而在人群密度更低、凋谢的天然环境中露营，成为许多人的长途游览首选。二则比拟于其余游览形式，露营显然更受年老人欢送。拍照、打卡、聚首、桌游、飞盘等名目都能与露营相结合。
小红书和露营潮是珠联璧合的瓜葛。小红书捉住的是新兴开展起来的“露营经济”，2022年既是露营被捧红的一年，也是小红书靠露营疯狂收割流量的一年。
2022年4月，小红书率先上线露营季尝鲜策动，约请平台用户全方位理解露营构造，提供老手指南、老手攻略等相干条记。6月23日，安吉旧事网公布“小红书首个线下露营基地落户安吉”文件，称单方将在露营品牌塑造、疏导行业标准开展等方面增强交流协作。7月小红书全资持股的璞真乡里（上海）游览文明无限公司成立，运营规模涵盖了露营地办事、公园景区小型设施文娱流动、游览开发名目策动征询等。

至此小红书用户曾经能够间接在小杭杭露营地的小红书账号主页，完成一键预约露营营地，完全买通露营行业的上上游连结。2022年8月，小红书民间又推出“夏日露营企划”流动，经过发放露营优惠券的形式吸援用户参预流动。
小红书踊跃规划露营季，使得站内与露营无关的内容赛道也竞争愈加剧烈。
部份博主开拓的“家养露营地”成为小红书条记新的流量明码。只在小红书中搜寻露营相干症结词，就有条记401万+篇数，条记又按成都、重庆、广州、北京、长沙等城市详细划分，其中龙漕沟露营地就曾是四川地界最火的露营地之一。

除了龙漕沟外，其他在小红书爆红的营地或多或少也存在风险性。杭州的小墨石公园是一处废弃矿区，常有山石头砸落，非常风险。宁波的四明湖水杉林、桐庐肖岭水库、湖州德清大斗坞水库等也都不是正轨景区，在水库露营不只破坏水库水质，也容易有溺亡变乱。
但是这些露营地在小红书中都是博主们倾力保举的“家养露营地”，许多游客都曾经以身试险去往这些露营地安营，并公布种草安利条记。小红书凭借本身的社区性，根本能够说“想带红哪一个露营基地就可以带红”。
然而目前的小红书显然还并未斟酌到，要怎么样对这些博主保举的露营地进行审查。
小红书站内除了小杭杭露营地外，其他露营地是不是有平安管控犹未可知。游客早前在经过小红书挑拣露营地时，也未曾收到过去自小红书民间的平安提醒，这同样成为了网友在龙漕沟“8·13”突发山洪灾难事情产生后，指摘小红书监管不力的缘故之一。
处于露营风口之下的小红书，将来想要持续以游览行业作为切口完成商业化过程，公道规避“种草”危险是亟待解决的问题之一。
探究商业变现，吸引公众达成露营消费一样在露营上有所规划的携程、飞猪、美团等网站，之所以逃开了露营平安问题，是由于传统游览OTA平台不担任内容产出。这一点是小红书作为内容平台的优势，一样也是劣势。
阅历“家养露营地”爆雷后，小红书还要如何敦促用户实现露营消费呢？小红书本身社区状态让站内的游览种草帖、分享帖一直处于游览行业决策前端，能极大影响游客的消费选择。
另外一角度来看，小红书中的游览吐槽帖对游客帮忙一样微小。浏览游客们对景区、营地真正的点评反馈，能够让起初的游客高效避坑，游客对小红书平台不免会发生依赖性。按照易观剖析2022年8月公布的《2022 年中国露营市场专题洞察》讲演显示，小红书是目前用户获得露营信息、分享露营体验的首选平台。
而始终以来困扰小红书商业化过程的，是如何不乱用户只在小红书站内拔草，打造“种草-购买器具-预约营地-拔草反馈”这套商业闭环。对此小红书在各个环节都在踊跃拆招。
种草方面，小红书站内的露营种草贴数量已超过已经种草大类美妆种草帖数量。站内博主公布的种草贴，从攻略类的教训分享，到装备必备清单，再到露营基地保举、露营游戏保举，以及露营穿搭指南，应有尽有包罗万象。
购买器具方面，2022年小红书将“小绿洲”从美妆、护肤、时尚等品类的电商产品，简化为专一户外糊口形式的电商产品，用于协助售卖露营相干的商品。小红书的露营季推出后，用户能够在露营老手指南中，间接寻觅到合适老手使用的设备工具并一键购买，省去挑拣比价环节。

据新浪财经报导，户外帐篷品牌牧高笛与小红书推出的联名露营设备，在平台商城中销售商品超1600件。牧高笛2022年上半年公司总营收8.67亿元，同比增长61.34%。这一营收增长，显然也有小红书的功勋。
在营地预约标的目的上，上文也已提到小红书在安吉开设了本人的露营基地。营地内有多个营区可供选择，其中1-3号营地是村个人矜持的营地，4-9号分别和江浙沪的经营公司协作，均可经过小红书平台进行预约。点开小红书的夏日露营企划流动页面，游客能够间接按照城市挑拣合适本人的营地，每一个家营地都有薅羊毛的优惠券发放。
然而有用户在携程等网站比较价钱后，发当初小红书预约营地也其实不廉价多少。
买卖链路长从头至尾在妨碍小红书进一步完成商业化闭环。用户在小红书种草后，拿着产品明细去其余平台比价购买，是常有之事。驾驭住用户消费的“最初一千米”成了小红书商业化的破局症结。
其一，小红书要增强对本身内容的优化，晋升用户信赖度能力更好地晋升用户粘性。标准龙漕沟一类的家养露营地种草帖，规避营地种草危险。经过引进优质内容，挽回网红滤镜景区、虚伪种草等负面旧事而跌落的口碑。其二，小红书在OTA平台的强势挤压下，只依赖露营这种小众游览显然缺乏以真正分到游览行业的蛋糕。
总而言之，以露营作为细分切口打入游览行业的小红书，今后的路并不是想象中的那样都是坦途。