见证中国电影的影响力时辰，为何在“微博电影之夜”？

√坏坏ぁ情人

作者| 明明
“电影的魅力，有时分它就像一面镜子，用虚拟的光影，映射着咱们真正的糊口，链接着人与人的情感和思考，一块简简略单的银幕，就这样承载了咱们一段又一段人生记忆，记载时间，记载咱们的生长，这就是电影。”
8月14日，获取“年度影响力电影人”荣誉的资深电影人李冰冰在“微博电影之夜”现场当众“告白”。在获取一样殊荣的导演黄建新看来，“电影就像后方的一盏灯，电影人永久在致力往后方去追赶那一束光。”当晚，这样的动人时辰还有得多，有数“闪动微光”的梦想，一同照亮了中国电影的将来。

与往年“咱们@电影”的主题相照应，“@”意象成为往年症结词。青年导演刘江江、刘循子墨、邵艺辉、殷若昕@观众实时互动，李冰冰@影片角色……“艾特”代表着彼其间的酷爱关注与深度情感共振，有数“艾特”独特汇聚成时期之声，经过这个微博文明符号买通线上线下，在这场电影盛事中真正让电影联合起每一个集体。
作为微博@电影行业的重磅盛事，延续举行六届、话题总浏览量破220亿、全网刷屏的“微博电影之夜”，是如何挖掘行业内生力的？
这个夜晚刷屏了？“带活电影院”应战与机遇并存
媒体热议红毯盛况，微博用户被沈腾即兴扮演“偷轮胎”、俯卧撑等局面狂戳笑点，当晚音乐上演视频在敌人圈被重复转发……意料之中地，14号晚上的“微博电影之夜”全网刷屏了。

仪式以外，“XX电影能不克不及带活电影院”话题诱发外界关注。这也许是一个伪命题：事实上，任何一部大片都难以独力肩负起“带活电影院”的重担，“整活”要靠全体从业者戮力齐心。
不成否定的是，疫情为电影行业带来了各个方面的应战。此前观影人次增加，公众观影热心降落，间隔全年票房指标任重道远。以后，行业次要痛点在于总体片荒，档期表里冷热不均，阅历上半场的无序竞争、洗牌阵痛后，从业者面临着下半场的精品化转型应战，而转型降级，则依赖于数字化宣发、人材造就体系等基建立施的改良。
机遇一样存在着。灯塔专业版显示，截至8月14日10时，2022年暑期档边疆总票房达75亿元，已超过2021年暑期档的总票房73.81亿元。——这象征着观影还是刚需，抢手大片对影迷仍具备吸引力。
意想到上述痛点和时期契机后，微博作为电影文明的深度参预者，分别采用了针对性的动作：
基于晋升观影热心，助力影响力破圈的考量，在暑期档如火如荼之时，“微博电影之夜”约请《断·桥》《了不起的夜晚》《人生小事》《热闹》《人间有她》《无名》等52部影片带来#来自电影的一句告白#。为电影人、影片发表荣誉，无效晋升了正在热映中的《断·桥》等影片暴光度，并帮忙还未上映的《拨云见日》等影片期待值下跌，为票房再添一把火，推进行业复苏；

不成否定的是，微博在电影营销矩阵中，也表演了不成或缺的角色，但过来只是作为行业内的一环存在，当初则有了更大的可能：“微博电影之夜”上，宣告携手头部影业公司达成策略同盟“微影力同盟”。与行业内一线电影公司的同盟协作，将从全部电影宣发的生态位上占领首要策略位置，晋升电影的影响力，共建电影营销重生态。
延续几年举行的“微博电影之夜”，曾经成为行业内的一张咭片。每到阿谁夜晚，电影人欢聚一堂，他们也许入行时间、名望大小不同，却都表演着电影长城的一块“砖”，一个个影人站在聚光灯下，为从业者注入强心针，并为将来协作搭建交流平台；
“微博电影之夜”话题和热搜不停，全网刷屏，全民热议，掩盖人次完成裂变式增长，也诱发更多用户关注和酷爱电影，强化国产片口碑；经过对有着崇高精力外延及主流价值观影片的确定，继续传递正能量。
在中国电影开展路上遭受难题的特殊节点，从业者需求这样一场典礼，并认知到：所有困难都是临时的，电影行业拥有生生不息、复苏前行的韧性。
赋能创作，“微博电影之夜”如何推进下一部爆款降生？
过来一年间，上海国内电影节因疫情自愿间断。但将从业者共聚一堂，为其发明交流空间的仪式典礼，自有其存在的须要性。
《欧洲电影钻研》一书指出：“荣誉是电影节影响电影正典造成的第一个也是最显著的战略，它凸起了特定的电影，同时也影响了其余电影……由于 ‘电影史不只波及到对一般作品的书写，并且还从它们与其余电影的瓜葛以及接收它们的历史配景中发生’。”换言之，荣誉直接影响着创作偏向与产业开展。
从2016年起，一年一度的“微博电影之夜”便表演着联合市场与产业的角色，表示出了更强的互动性，以及创作指点性与前瞻性。而举行了六届的“微博电影之夜”，在关注度和影响力上，均有着不成否定的势能。
作为一个仪式，公众最关注的天然是“荣誉名单”。从往年“微博电影之夜”的终究荣誉名单中，不难发现“国产创作力”是最大的症结词。往年进口片缺席，国产片持续挑起大梁，类型化的主旋律大片票房与口碑同时发作，遭到年老群体喜欢，如《长津湖》《长津湖之水门桥》《我和我的父辈》《狙击手》获颁年度影响力影片；

此外，重生代创作者接棒上一代创作者，为行业注入陈腐血液：刘江江、刘循子墨、邵艺辉、殷若昕四位以院线处女作惊艳观众的新人导演，一起荣膺“年度新锐导演”。年年降生的新脸孔，间接安慰了电影市场，盘活了电影行业的内生能源。

近几年来成为大档期主力选手的理想主义类型、喜剧类型，仍在持续发作。喜剧《了不起的夜晚》《热闹》获取“年度最受期待影片”，理想主义题材的《人生小事》《奇观·笨小孩》斩获“年度最受欢送影片”，文牧野获封“年度优秀导演”，均证实中国电影市场正在辞别搞悬浮，以贴近理想、描写糊口的写实创作取胜。

乏味的是，除了上文提到的“年度新锐导演”荣誉确定，往年还推出了全新的“青年导演星火方案”，《漂泊地球》导演郭帆、《隐入尘烟》导演李睿珺等15位导演均在此列。
微博电影也将眼光投向了女性关心——“电影她气力”以影话直说等线上流动激励女性创作，更携手周迅、陈冲等十二位女性影人，为中国电影行业送出手写寄语。
创意是电影的灵魂与中心竞争力，创作者从基本上为内容产业带来活气，在前端孵化创作者、激活创意的路途上，微博未曾缺席，也让市场对下一部爆款更为期待。
不止于宣发，“微博电影之夜”和微博平台还有哪些可能？
“独孤月独行月球，但电影其实不独行，感激这一路上观众的陪伴！”“沈马组合”重聚于“微博电影之夜”收场脱口秀，带来欢笑，获取“年度最受欢送演员”确定的同时，也为热映中的《独行月球》带来了更多鼓吹热度。

这个暑期档，科幻喜剧爆款《独行月球》，温情黑马《人生小事》无疑是最受注目的两部影片。微博品牌势能发作，结合暑期档多项翻新宣发动作，一起推进两部影片出圈。

详细到全部暑期档的打法，#电影正当夏#主题营销带来了多维度的互动弄法。由主创、明星好友、大V、媒体等带来百场#微博云包场助力暑期档#，赠送观影券，如主创古天乐、刘嘉玲、张家辉等，以及李若彤、高圆圆、容祖儿等泛滥好友包场请看《明日战记》，以明星效应撬动关注度破圈。
基于疫情之下，线下举行首映冷遇到多重难题和应战，“线上首映”反而成为蓬勃开展的生机：例如《独行月球》《明日战记》等多部影片参预#暑期档电影微首映#，#影话直说# #影视e周说#等自营栏目算计约请了300+位头部大V，连麦佳宾1370+人次，其传布成果不亚于线下一场中型公布会，这也为电影营销创始了新思绪；
另外，正值香港回归25周年岁念日节点，微博于7月1日发动了#港片传奇#专题流动，约请黄渤、倪妮等明星以及出名导演、港片大V，一人保举一部港片。同时发动数场以港片为主题的直播连麦，诱发一波情怀杀，从而为《神探大战》《七人乐队》等暑期档港片胜利预热造势，热搜上榜次数共32次，相干博文总浏览量达22.27亿；
将时针拨回到往年的“最强贺岁档”时代，微博的整合式宣发打法一样失掉了卓有成效的验证。《狙击手》口碑发酵走出长线，《这个杀手不太冷静》逆袭档期亚军，面前均离不开微博的身影。
例如春节档表示凸起的《奇观·笨小孩》、《这个杀手不太冷静》，线上线下联动的劣势显著：《笨小孩》主创扫楼、给员工们的手机贴膜，反哺线上进行二次热点传布；《杀手》在线上，带来直播、福利赠票等流动，苏翊鸣等名人跨界打Call，独家专访幕后故事，线上下宣发劣势互为增补，独特造成残缺的内容传布与营销闭环。
综上，基于平台社交、媒体等多重属性，微博坐稳电影营销第一阵地，其打法拥有量身定制、阶段性、跨界联动、重视档期效应等多重特点。

值得一提的是，无论是“微博电影之夜”，仍是微博平台都并未止步于宣发。微博已凋谢“联结出品”“情节植入”等多种下游深度协作形式，从后期准备等环节就参预其中，片面掩盖电影产业链条各环完成掩盖，对内容有更深度的了解，也能针对名目采用更共性化、破圈化的宣发打法。从去年年中截止到往年上半年，微博联结出品的上映影片已接近20部，如《我和我的父辈》《奇观》《这个杀手不太冷静》《人生小事》等，买通产业全链路。
也恰是基于这部份深耕下游出品的教训，在往年的“微博电影之夜”上，微博携手电影频道和中影、光线传媒、博纳影业、阿里影业、万达影视等30家头部电影公司，达成策略同盟“微影力同盟”。从话题造势“组合拳”、跨界共振推进口碑破圈、深化下游挖掘增量市场、宣发全场景精密化降级四个方面，共建电影营销重生态，从而改良宣发、制造等多个环节，进而以互联网思惟反哺行业，冲破内容瓶颈，与时俱进。

《2021微博白皮书》显示，微博电影用户群体中，女性、高线城市用户占比晋升，与电影受众高度重合。作为第一电影用户兴致社区，高达67.9%的用户选择使用微博分享集体观影感触，这也预示着，微博将会成为用户观影首选的评估平台;
在“社交+内容”平台的雪球效应下，微博明星生态是最齐备的，明星弄法也是最丰硕多样的；社交媒体属性加持，可以进一步挖掘泛受众，发生长尾效应。暑期档《独行月球》和《人生小事》两部爆款的出圈面前，微博的助推作用不成小觑。
“微博电影之夜”与微博在电影畛域的深耕存在着深度链接，前者是微博电影社区生态、宣发才能的阅兵式，同时也是其行业办事才能、品牌影响力的集中展示。
在《独行月球》扑灭暑期档后，外界也对行将到来的中秋、国庆档，以及微博将来的宣发弄法充溢期待。在占领电影首要生态位的微博来看，优秀影片和电影人的空间仍然是微小的。“好的电影，值得咱们@。”毕竟，观众无奈回绝一部真实的好电影。
电影，总要闭幕，但中国电影和“微博电影之夜”的故事，仍旧未完待续。