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图片来源@视觉中国
文｜犀牛文娱，作者｜小福，编纂｜朴芳时间一晃，暑期档已步入冲刺阶段。
只管院线市场缺片少片景象仍未减缓，但好在凭借《独行月球》大片和《人生小事》《神探大战》《明日战记》等一批优质名目的提振，往年暑期档成就曾经顺利超出去年同期。
而接上去，跟着两部重头戏动画《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》前后到位，暑期档无望在最初半个月时间里持续放大与疫情前的差距。
眼看着慢热的院线市场还如日中天不停迎来新片，另外一边的网络电影市场却只剩下了悄无声息。
截至8月15日，在从6月初至今的约两个半月时间里，有7部上线的网络电影分账票房超过千万关口。这个数字占领2022年破千万名目总数的约四分之一，但是另外一方面，这7部作品的分账数字却无一冲破两千万大关。
比拟前几年的大张旗鼓，各类型新片百花齐放，口碑、票房不停刷新新高，往年网络电影市场显著不足爆点，这也连续到了“暑期档”阶段。
“提质减量”？走下坡路？
“暑期档”网络电影的“哑火”最间接体当初千万量级名目的数量缩水。
咱们以8月15日为时间节点，简略梳理了2020年和2021年暑期阶段的同期网络电影表示，分别降生了10部和9部的千万量级名目。在此之中，不乏有《硬汉枪神》《黄皮子坟》为代表的终究票房超3000万+的优质头部爆款，也有《武动乾坤：涅槃神石》《大幻术师》《奇门相术》等分账表示优异的大IP衍生及传统题材网络电影。
比拟之下，往年暑期档网络电影票房走势显著要乏力一些。目前领跑的《山村狐妻》已上线两月无余，尚未冲破两千万关口，而上线半个月的《恶到必除》则在1800万+区间迟缓俯冲。残余几部影片也并没有显著爆款相，根据目前票房走势，落点都不会过高。
高票房名目可遇不成求，并无强行对标今年的意义。但头部名目数量增加，却带来了明显的类型繁多化趋向。
2022年是民俗题材网络电影小年。
在往年网络电影“暑期档”的7部份账超千万影片中，仅民俗类题材名目就占了三部。其中不只有《驱魔天师》《官方怪谈录之走阴人》这样融会了传统网络电影题材的名目，还有对比翻新地采取了“罗生门”式叙事手法的《山村狐妻》，在内容层面完成了翻新，失掉观众普遍确定。
除此之外，还有始终以来都十分受欢送的犯法港片式网络电影《恶到必除》《烈探》两部影片，以及一部和平片《狙击英雄》和一部怪兽网络电影《巨蛇闯女校》上榜。
从类型翻新角度来看，曾在院线市场被边沿化、又曾在网络电影被“精雕细刻”充斥的民俗题材二度发作无疑是个踊跃景象。这无望让网络电影建设起新的劣势题材，从而完成对院线电影市场的内容增补。
但咱们也应该看到，除了往年暑期这几部千万量级影片的类型以外，前两年暑期还有武侠、奇幻、喜剧等得多网络电影的过往拿手类型，这些却都在往年的网络电影“暑期档”隐没了。
这面前可能有多方面缘故。或是观众审美的更迭致使一部份类型影片失灵，又或是市场风向的变动改动了内容方的创作标的目的。市场风波幻化，只是头部名目数量的下滑让这类更迭变得更为凸起。
这其实不象征着没有好的一面。
例如在内容质量维度，虽无《硬汉枪神》这类级别的口碑票房双收名目坐镇，但往年“暑期档”的已开分网络电影均匀口碑显著优于前两年，同时制造水准、演员阵容也都达到了网络电影的头部级别。
只管收效无限，但咱们仍是可以对比直观地看出网络电影的提质减量仍在有序推动。
而在名目更少的PVOD模式新片中，提质减量的成果要更为明显。从端五档的《旁若无人》再到七月上线的《雪山飞狐之塞北宝藏》，两部格调悬殊的院线级武侠电影均播种了网友的统一好评，豆瓣评分分别达到了7.1和6.4，乃至超过了过往得多同类型的院线电影。这也让平台推广全新付费模式，有了内容上的底气。
网络电影的长时间战术
不外主观来讲，往年的这个网络电影“暑期档”仍是遗憾的。咱们无奈忽视头部爆款的缺失，也不克不及疏忽高分账名目数量的下滑。
况且因为往年以来头部平台拼播的普遍应用，单平台独播名目愈发稀有，但分账票房天花板却没有被再度打破。在往年暑期的7部千万级网络电影中，仅有《烈探》《官方怪谈录之走阴人》两部影片为平台独播，其他皆为双平台、三平台拼播。但在去年同期的9部千万分账影片中，拼播名目仅占两席。
与此同时，备受期待的PVOD模式上线也曾经试水两年无余，咱们虽见证了不少高探讨度的网络爆款，但至今没有失掉过一次残缺的票房数据地下也是事实。
这些迹象皆从正面证明了，头部名目的分账才能似乎并无泛起明显晋升，咱们需求正视这一点。
但在全部行业的久远开展角度去看，阶段性的取舍也是须要的。
网络电影高分账名目难出，但也没那末稀有。早在2018年就有了分账5000万+的《大蛇》和4500万+的《灵魂摆渡·黄泉》，再到2020年的《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》，去年的《兴安岭猎人传说》，数据证实了，四、五千万的网络电影票房成就并不是那样高不可攀。
但是口碑却是从网络电影降生至今始终在困扰着全部行业的长时间痛点。自降生之初起，网络电影就背上了“精雕细刻”的名号，豆瓣评分及格线放在网络电影维度就是电影精品线——至今也没逃脱这个权衡规范。
所以在犀牛君看来，高口碑名目的涌现、档期均匀口碑的回升，曾经是现阶段最踊跃的动静之一。至于产能扩张和票房数字的抬升，行业大可放在内容水准的前面去解决。
平台侧似乎也在坚持践行这一指标。
继爱奇艺在四月更新网络电影分账规定，宣告完结定级分账时期开启会员观看时长分账之后，日前优酷也宣告更新网络电影分账规定，在放弃原有定级分账框架的根底上勾销B级名目协作。
不同的战略更改面前，指向的是一样寻求提质减量的强烈信心。
固然，在完成这一指标的过程当中，路途不会是疏通无阻的。就像那几部广受好评的PVOD模式影片也无奈在短时间内换来视频平台的票房数据通明，继续提质减量三年无余的网络电影，也仍未彻底脱离低口碑窠臼。
已经喊出的档期化标语，在渡过了两个热烈的春节档之后，终是在往年的网络电影“暑期档”落了个平平无奇。
负重前行的网络电影，缓缓走吧。 |
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