Billboard的第三次入华，能圆华语音乐的“布告牌”梦吗？

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作者| 袁佳琦
编纂| 明明
“成为中国Billboard”的愿景被诸多平台谈及多年，终于等来了“正牌”的进驻。

前些日，Billboard宣告正式进入中国经营。不同于此前的IP联结或是代理经营，这一次，B榜入华的信心完全：直营、外乡化。据民间信息，在入驻后，除了榜单和音乐资讯外，Billboard还将与外乡企业协作陆续推出更多当地化内容。日前，Billboard方面将要公布“音乐私藏家”（Master Collection）聚拢，收录拥有代表性的中国音乐人的作品。
犹如迪士尼的梦想之于许多娱乐企业那样，B榜之于音乐行业就是公信力与潮流导向。这些年想成为“中国Billboard”的产品太多，Billboard本身也屡次尝试接触中国市场：2015年与试图用榜单切入粉丝经济的音悦台达成协作；2016年Billboard中国官网上线后与微博、爱奇艺分别协作了社交媒体实时音乐榜、打榜节目《中国音乐布告牌》；2019年开设了为期34期的Billboard中国榜后无下文。
但这些故事的开头能够用一名乐评人对于B榜的记忆加以总结，“那年来过，在团结湖公开室租了一间办公室，啥也没干，而后就暗暗走了。”
多年来，B榜曾被外乡企业赋与“公信”、“通明”、“质量”等标签，这些特质一样是边疆榜单产品的心之所向。如今，三顾中国市场的Billboard迎来正式进驻，正确的机会到了吗？又将为华语音乐行业带来怎么样的影响？
“三顾”中国的B榜，迎来正确机会了吗？
1894年，Billboard Advertising降生于小酒馆里的一时髦起，3年后杂志更名为《The Billboard》，1913年出品了第一份音乐榜单。一百年来，褪去冗杂，制订新的评选规定，通过重复修改优化后，这份轻飘飘的榜单，曾经成为美国甚至欧美国度盛行乐坛最具权威的音乐布告牌与市场风向标。
一份音乐榜单的评比机制以公正为导向，跟着Billboard适应时期浪潮崎岖的机制，市场也得以窥见音乐行业变迁样貌。2005年，挪动时期降临，Billboard也阅历了初次大型改制；20十二年，数字音乐时期降临，流媒体对音乐倾听的影响微小，Billboard赢来第二次大型评分改制。
B榜与中国外乡企业的第一次交手在七年前。2015年十一月，Billboard与音悦台达成策略协作，次年，单方联手榜单CHINA V CHART在Billboard大中华区的线上音乐电台Billboard Radio China（下文称BRC）以周播节目方式推出。在此以前，BRC曾经推出过5档自制排行榜节目，彼时CHINA V CHART是中国大海洋区独一被Billboard受权的华语榜单，音悦台是国区独一民间展现平台，拥有内容局限性。

第二次交手是在2016年。Billboard在其美国官网宣告将正式进入中国市场，随后受权广州市布告牌音乐文明代理中国市场，并于同年上线了Billboard中国官网、协作微博推出“Billboard微博实时音乐榜”。同音悦台的故事类似，“Billboard微博实时音乐榜”一样拥有内容局限性。
“Billboard中国”在2019年1月与尼尔森网联达成策略协作，公布“中国布告牌音乐榜单”和建设音乐渠道认证体系，用意以大数据驱动中国音乐产业开展。2020年，跟着受权到期，单方住手更新。
也就是说，Billboard中国榜曾长久地存在过。2019年，Billboard中国与尼尔森网网联达成协作，公布“中国布告牌音乐榜单”和建设音乐渠道认证体系，用意以大数据驱动中国音乐产业开展。当年1月至9月，Billboard曾推出为期34期的Billboard中国榜。其中，首期top5为蔡依林《怪美的》、毛不容易《消愁》《像我这样的人》、张艺兴《梦不落雨林》以及罗志祥《No Joke》；最初一期top5为吴青峰《太空》、邓紫棋《差未几姑娘》、张靓颖《一心一爱》《解忧》、大张伟《傻了吧》。九个月后，这一榜单便没了下文。
文娱独角兽视察到，在34期榜单中，包罗毛不容易、鹿晗、吴亦凡、陈立农，孙燕姿、邓紫棋、吴青峰、薛之谦、李宇春、汪苏泷、陈雪凝以及《知否知否》等ost内容均有登录过榜首，榜单内容走向与如今边疆推出的音乐榜单的内容趋向大抵相仿。

无论是2015年先后仍是2019年，版权认识沉睡，对依赖内容的音乐榜单影响微小，各个平台的独立性与版权带来的统计限度性，在很大水平上影响了Billboard的外乡化过程。
与音悦台联结的得胜，一方面是版权本钱加剧影响内容多元性；另外一方面是饭圈文明的“反噬”导致V榜的公信力缺失。在2017年年度盛典中，票数始终当先的韩团EXO在投票截止前 2 分钟被新人女团 ATF 反超，让投入近 200 万的 EXO 粉丝直呼黑幕，间接升高榜单品牌公信力。
而Billboard中国榜的“好景不常”，正处在外乡数字音乐市场进入后版权时期，联手在线音乐平台的劣势显然胜算更大。况且2018年先后，边疆在线音乐团体推出的权威榜单也正处在萌芽早期。这一年，腾讯音乐推出由你音乐榜，强调“华语强公信力”。通过数年沉淀打磨后，腾讯音乐榜如今两大榜单由你榜反馈盛行爱好，浪潮榜依靠于专业评审。
如今，Billboard在往年正式开启与中国迎来第三次交手。国际在线音乐市场处在抢夺“窗口期”的版权相对于冷静期，音乐倾听分众化，线下上演市场繁华，此时进驻中国，曾经与版权、饭圈文明交手后的Billboard，迎来了更好的机会吗？
对于华语音乐榜榜单，咱们该期待甚么？
B榜官宣后举措未几，目前只是作为媒体进驻中国，尚未有任何动静标明会重启中国榜单。
现有增量信息是Billboard宣告在中国成立了“音乐私藏家”，已约请DC大叔、呆若木一、谷粟、侯志坚、倪涵文、汤佩弦、王击凡、TIA袁娅维、张简君伟、郑楠、邹小樱等十一位资深音乐人、乐评人参加，组成乐坛的首批“金耳朵”，为华语乐迷带来兼具专业质量与集体特色的私藏音乐保举。
另外，Billboard 还会打造一系列重磅内容，包罗环抱顶级中国音乐人策动的封面故事栏目，以及一系列具有高端审美与艺术张力的线上线下音乐流动等。据悉，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣告落地上海，将来这里将陆续举行高质量的上演流动，成为潮流音乐文明的会萃地。
综上，官宣进驻中国后，Billboard次要做了几件事：约请专业评审挑拣歌单；为顶级音乐人打造封面故事栏；打造线上线下音乐流动；衍生上演品牌Billboard Live落地上海……这样来看，做不做中国区榜单难说，但Billboard显然曾经做好在中国外乡化经营的筹备了。

咱们再来聊回音乐榜单。不同于具有公信榜单的地域，短暂以来，华语音乐市场并不是以榜单为风向，承载“布告牌”身份的先是具备各类分众属性的歌单；日推、公家FM等共性保举。这是腾讯音乐、网易云音乐以及Spotify、iTunes等流媒体的惯例产品运作。再到前面，替代榜单指引盛行风向的媒介衍生为音乐综艺、livehouse、音乐节现场。
犹如Billboard在中国的数次“好景不常”，过往推出的打歌节目在国际也无较大水花，在市场环境等多重要素影响下，人们是不是还需求音乐榜单？
谜底是确定的。以上所述的方式早已经是已经另外一种意义上的榜单，流媒体的歌曲评论区演化为切磋交流场地；“好听”成为月经热搜；听众在社交媒体演出另外一种口头打榜……但这样无法则、不零碎化的反馈，其实不能代替可以集中反应受众偏好的公信榜单。
现阶段，国际音乐榜单也在试图用更多维度来复原华语乐坛。以目前由音乐平台推出的两大榜单由你榜和浪潮榜为例，由你榜以市场反馈的大数据为依据，反应当下的盛行趋向以及乐坛的实在容貌；浪潮榜是评审型音乐榜单，筛选出专业质量音乐。前者按照播放指数占比45%、传布指数占比10%、爱好度占比15%、付费指数占比10%、人气指数占比20%的权重排名；后者由两岸三地的专业评委采用投票制。
但是，平台间的各自为营，使得一个极具权威且相对于一致的榜单难以降生。多年来，华语乐坛未能降生、或是与Billboard完善融会的音乐榜单，此次Billboard进驻更首要的意义，也许是丰硕音乐生态的同时，激励平台间的协作，为音乐创作提供更多声响，在华语乐坛的土壤中生长出全新的故事。