六年时间，国产手机怎么没「魂」了？

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“从无到有”的跨域式翻新愈发希少。
文｜胖头鱼
通过2021年的稍微反弹，手机市场在2022年的底色愈发寒冷。
据Counterpoint Market Pulse数据，2022年第二季度，中国智能手机销量同比降落14.2%创下新低。小米、OPPO、VIVO等头部手机品牌，迎来了20%至30%的同比降幅。中国手机市场上一次销量低于本季度，是在近十年前的20十二年第四季度。
而IDC在2022年一季度末便预测称，若无额定正向安慰要素的泛起，2022年中国智能手机市场容量或将跌破3亿台大关。这一数字与2016年5.22亿的中国智能手机出货量峰值比拟，降幅接近一半。
当然疫情反弹、继续封控令用户进一步捂紧本人的“钱袋子”，但一两年来手机厂商陆续推出的产品似乎也让用户愈来愈失去了消费的能源。IDC就在其手机季度跟踪讲演中指出，中高端产品不足足够的差别化，使用体验难以感动消费者，是手机市场销量低迷的首要“内因”。
这样的表述，能够从目前品牌对本身产品的引见中失掉印证。


图源：IDC
“一帧影象，两块芯片”“蔡司影象，超出所见”“这真徕卡”，对于影象的Slogan占领着手机品牌大少数中高端旗舰鼓吹的中心C位。在前几年多摄像头、大尺寸CMOS等手机影象硬件器材狂飙突进式的进化后；2022年，联名又成为手机厂商在影象这一赛道抢占用户心智的首要伎俩，徕卡、蔡司、哈苏等传统相机业巨头在往年分别和国产厂商达成联名协作。
影象以外，十二0 Hz LPTO屏幕、快充、以及骁龙8gen1或天玑9000旗舰处置器等症结词也以极高频率泛起在不同产品的鼓吹页面。对手机元器件不足足够理解的消费者，似乎很难在这些症结词摆列组合中，挑拣出本人真正心仪的产品。
何以致此？
规范谜底似乎是手机厂商不足技术翻新。
但实际上，自2016年中国手机市场流量红利隐没殆尽以来，在影象、屏幕等赛道上，各大手机厂商展开了近乎严酷的厮杀，手机机能也在这一轮技术翻新过程当中完成了大幅跃升。只是，在不波及SoC、零碎等深度层面的状况下，产生在这些赛道上的翻新正愈来愈难以被消费者感知。
目前智能手机差别化乏力的场面，也许是自2016年开始的此次“曲线翻新”走向结局的后果。
01
一种循环
手机市场时常泛起戏剧性的周而复始。
智能手机不足差别性，曾经是一个略显陈旧的话题。
在2015年至2016年，相似的评论就已见诸报端。颁发于2016年十二月的一篇科技评论文章中，作者如斯总结过后手机市场的同质化景象：
“在各手机商店走一圈，你会看到清一色的指纹、全金属、一体化机身......旗舰机通常配备前置卵形指纹辨认或后置圆形指纹辨认+三段式金属机身,‘千元机’则会采取前黑后白的“熊猫机”设计。同质化的另外一个方面，则表示在‘硬件重叠’上。大部份手机品牌的开展时间其实不长，没有足够多的技术研发以及出产底蕴，吸引消费者的卖点只能放到硬件配置上。毕竟元器件厂商也就几家，各家的零部件简直差未几，譬如芯片次要来自高通和联发科，液晶屏则来自夏普、JDI、三星及LG。”
2016年，是中国智能手机市场流量红利的起点。


图源： 艾瑞征询
据艾瑞征询数据，当年中国智能手机出货量达至历史峰值的5.22亿台，智能手机浸透率，也于2016年正式达至93.2%，接近天花板。从功用机到智能机的技术切换浪潮，至那时已根本实现。
智能机迅速遍及的面前，是“华米OV”思绪纷歧的突起历程。
小米和OV在微小的换机潮背后，从不同的渠道切入了市场。
小米于20十一年起发动“互联网反动”，用“线上渠道”+“极致性价比”的打法让极度依赖经营商渠道，产品体验堪忧的“中华酷联”逐步涨潮，迅速实现了智能手机在一二线城市以及年老用户群体中的遍及。
OPPO、 VIVO则在小米引领的互联网手机风潮下将眼光瞄准了中国广袤的底线市场，经过精心搭建起的数万经销商大军让OPPO 和VIVO的门店泛起在四五线城市的大街小巷。据IDC数据，2016年，OPPO和VIVO在分别完成市场份额接近100%的同比增长。
而已经次要产品是经营商贴牌机的华为，则逐步用本人长时间坚持的自研技术获取了市场青眼，并给彼时的用户带来了极具差别化的产品体验。
2016年4月，华为P9上市。彼时华为自研的麒麟SoC，通过四年迭代，以及从饱受诟病的K3V2降级为运行不乱的麒麟955。而同期小米5S、一加3T等旗舰产品搭载的高通骁龙821则因为发烧管制欠安，被网友冠以“火龙”的名称。华为，开始初步尝到自研技术生根发芽后产品差别化的红利。


麒麟芯片 图源：网络
一样是P9，开启了华为影象大幅进化的历程。华为在这款产品中初次引入双镜头，并与徕卡完成联名协作。同时，为了完成双镜头的流利体验，麒麟955芯片中特地引入了全新的图象信号处置芯片，主打拍照的华为P系列开始出圈。
而关于小米和OV而言，到2016年末，在接近95%的智能手机浸透率下，中国市场内一切对于渠道的故事似乎都已讲完。
手机市场开始走向严酷的零和博弈。
2017年，中国智能手机市场出货量4.61亿台，初次泛起下滑。
当华为逐步经过自研技术的累积探入已经只被苹果和三星独霸的高端市场时，小米、OPPO、VIVO这些大玩家也意识到，属于技术翻新和功用翻新的时期到来了。
中国智能手机市场，开始走向第二翻新曲线。
02
必由之路
手机产品最深档次的翻新，天然属于SoC。但SoC从自研到成熟往往要阅历近五年摆布的市场周期。麒麟芯片在上市初期一直背负着“功耗高”、“兼容性”差等负面标签。
关于 2016、2017年的小米、OPPO、VIVO而言，市场位置来之不容易。如VIVO CEO沈炜在采访中所言“就像爬山，之前在两三公里，那时分不缺氧身材很好，发现后进还能够跑；当初不谨慎到五六公里，发现身材这不舒服那不舒服，犯个过错代价就很大。”因此，即使市场呼叫翻新，但产品的不乱性依然是厂商需求斟酌的“大条件”。
在此状况之下，“米OV”将手机差别化的中心，放在了由华为打响头炮的影象，供给链技术正不停改造的屏幕，已及许多厂商都具有技术积淀的闪充技术上。这三大门类确实涵盖了彼时消费者的使用痛点，在过后，能够直观地晋升手机的使用体验。在这些种别上进行技术翻新，成为连续至今手机市场差别化竞争的主旋律。


图源：网络
屏幕方面，2016年10月，小米MIX公布，开启了手机厂商探究片面屏的先河，而在IPHONE X让“刘海屏”成为智能手机的新标配后，2018年6月， OPPO 和VIVO前后公布了采取创意式解决计划完成片面屏体验的 OPPO Find X 和 VIVO NEX，一度引领了片面屏和屏幕指纹手机的遍及。随后，曲面屏、挖孔屏等解决计划也轮流退场。
同时，屏幕的显示成果也在不同厂商的军备比赛中完成了长足提高。中高端产品的屏幕分辨率逐步从1080P走向2K，而在2019年，跟着一加7 Pro 等产品的公布，手机屏幕的刷新率也开始冲破多年未变的60Hz，向90Hz与十二0Hz迈进。
与屏幕比拟，产生在影象上的和平更显惨烈。
2018年，华为的P20 Pro成为手机影象开展里程碑式的产品。一方面，华为初次在主流旗舰机上运用了后置三摄设计，开启了尔后手机厂商纷纭下马三摄甚至多摄模组的历程。另外一方面，该产品配备的华为与索尼联结研制的IMX600 1.78英寸图象传感器，其大小是三星 Galaxy S9 的1/2.55英寸芯片的2倍。在手机市场中，华为初次向消费者明晰讲述了传感器尺寸与技术对成像品质的微小影响。尔后的手机公布会中，引见图象传感器成为公布会的“固定环节”。


华为P20和P20 Pro
2018年，手机圈的影象和平烈度空间。10月，于故宫举办的小米MIX3 公布会上，雷军笑称小米相机部门有无年初奖，取决于能不克不及“干翻华为”。
而关于闪充，早在2015年，依靠于自研的VOOC闪充技术，OPPO让“充电5分钟，通话2小时”成了中国手机市场可能最出圈的一句鼓吹口号。
这样的技术晋升也精准对接了智能手机用户的电量焦虑。
随后，“55W”、“65W”甚至如今的“十二0W”也已成为不同厂商的充电标配。
在“安卓+高通”的大条件不变的状况下，手机厂商经过在其余零部件上的翻新，逐步拉高了本身品牌定位和价钱区间。
据中国信通院数据显示，自2016年至2019年，中国智能手机均价由18十二年俯冲至2700元。同时，价钱在3000至3999元的智能手机占比由2016年的4%回升至14%。
但中心问题是，镜头、屏幕与闪充等环节的技术翻新带来的“差别化窗口期”其实不长。
某品牌迅速下马片面屏、多摄像头、高刷新率屏幕等功用后，其他厂商均能在几个月内于供给链中寻觅到相似计划。产品的差别化能够被迅速抹平。
在近一两年，即使在镜头、屏幕等赛道上，“从无到有”的跨域式翻新也愈发希少。这让消费者愈来愈难感知到品牌的翻新。


图源：网络
地方昆士兰大学的市场营销学者Rahil Shams 在其论文中将消费者感知品牌翻新性解释成消费者对品牌产品的翻新表示、发明力的回想形容及其对将来市场中可能存在的继续翻新流动的感知。假如品牌在某个赛道曾做出从0到1的逾越式翻新，便能在尔后长期占领用户心智，粗浅影响用户的翻新感知。例如华为在SoC以及影象赛道率先开启芯片自研、后置多镜头、影象联名等一系列开辟式翻新后，在用户心中埋入了“品牌形象高端”，“影象才能强”的种子。而IPhone在降生之日起就简直在消费者视角里成了智能手机的代名词。
而关于小米、OPPO、VIVO等还没有法在SoC、零碎等层面完成深度自研的厂商罢了，在手机供给链技术程度曾经高度成熟确当下，即使工程师们付出百倍致力，利用算法、自研技术将手机摄像机能在已有根底上再完成15%至20%的进步，也难以让用户造成粗浅的翻新感知。这一轮以屏幕、影象为中心赛道的技术翻新浪潮，在2022年这个前所未见的手机寒冬，似乎在走向结局。
03
谁能?找回翻新这条魂？
如何破局？手机厂商一度将但愿寄托于5G商用。
过往3G网络的商用间接催生了挪动互联网热潮，而4G遍及令挪动网络传输速度能够包管用户观看视频内容，为直播和短视频的遍及提供了须要根底设施，于是，智能手机弱小的摄影摄像才能成为用户刚需。天然而然地，手机厂商期待5G商用再次改动智能手机的使用场景，进而催生用户对智能手机的全新需要。
伴有2019年6月，工信部收回首批5G商用牌照，反对5G的手机产品也陆续上市。但是为难的是，5G上市后简直没有带来任何全新功用的落地。此前被媒体热炒的AR、VR内容的遍及更是被证实与理想仍有边远间隔。因此，除了反对5G通讯，智能手机厂商也简直无奈设计任何专门针对5G场景的技术翻新。
一样是在2019年，华为的遭受，让其他厂商抉择，为了产品差别化，要走向芯片研发的深水区。


图源：网络
一方面，“疏通无阻的寰球性供给链”被证实是一个神话，手机厂商需求做好“中心技术断供”的最坏预案。另外一方面，华为的自愿登场空出了高端市场份额。高端产品市场的高利润率令厂商憧憬。最初，即使SoC等中心部件需求长时间投入和打磨能力开花后果，但运用在影象、电量管制等畛域的芯片和自研技术却能够在相对于较短的时间内投入市场，这无利于厂商在堕入硬件重叠窘境的这些赛道里构建本身产品的差别化体验。
尔后，OPPO、VIVO于小米均陆续宣告了高额的研发资金投入和芯片自研方案。
在2019年的将来科技大会上，OPPO开创人兼首席履行官陈明永宣告“将来3年将投入500亿元研发资金打造技术护城河”，构建最中心的底层硬件技术以及软件工程和零碎架构才能。2020年OPPO公布外部文章《对打造中心技术的一些思考》一文，官宣造“芯”的马里亚纳方案。
2022年2月，其收款搭载自研影象芯片马里亚纳 MariSilicon X的产品OPPO Find X5上市。
小米曾于2017年公布自研SoC 磅礴S1，但尔后，小米的“造芯之旅”堕入长期的停滞。


小米2021年春天新品公布会
2021年3月，小米时隔4年从新放出“我心磅礴”的转变，公布自研图象信号处置芯片磅礴C1，作为独立ISP改良手机的自动对焦、白均衡和自动暴光表示。2021年低，又公布自研快充芯片磅礴P1。同时，小米官宣将来5年将继续投入1000亿元研发经费。而在2021年下半年，VIVO也公布了自研图象信号处置芯片VIVO C1。并将其搭载于本身旗舰机型。
折叠屏手机则代表了手机厂商对全新状态产品的期待。
2019年，华为、三星接踵公布本人的折叠屏产品 Mate X 与 Galaxy Fold 。如今，各大手机厂商均已公布本人的折叠屏产品，华为、三星、小米则已实现了产品叠代。但目前，折叠屏手机居高不下的价钱让它只是少部份用户的选择。据艾瑞征询《2022年中国折叠屏手机行业监测讲演》，2022年中国折叠屏手机出货量预计为300万台，与3亿台摆布的预计总出货量比拟，仅占1%。
无论是自研芯片，仍是折叠屏，对手机厂商来讲，他们在面临一场供与需的赛跑。在这场赛跑中，技术提高带来的冲破追不上市场环境变冷的速度。
技术攻关层面上，华为自研SoC被行政缘故封禁，而在存量增长时期，其余厂商的自研SoC不足肯定的中心竞争力和可预测的市场报答，因此从自研影象芯片等部件动手于手机厂商是更为务虚的选择。


图源：网络
但关于当下手机市场来讲，首次实装的自研技术也难以对用户体验发生基本改动。至于折叠屏手机，目前，也难以寻觅到大幅升高其制作本钱，助力其价钱进一步下探的技术计划。终究，无论是芯片自研，仍是折叠屏产品，因为彼此的迅速跟进，手机厂商又不成防止的堕入到了同质化的竞争中。
2016年的采访中，雷军曾表现，“技术翻新最大的障碍是大家惧怕失败，为了胜利大家都选择了低危险的计划。为何当初手机高度同质化？就是每集体都惧怕失败。”但在如今严酷的市场竞争中，因为惧怕失败，手机厂商似乎也不敢不翻新。
这是电子消费行业严酷的魅力，一旦技术取得冲破，起初者由产品的共同体验反而更易造成劣势，当先者的后进产能则会成为累坠。
保守与激进的边界，手机厂商很难划定。
在如今智能手机市场的寒冬中，手机厂商、产业链、市场都在独特期待破局要素的泛起。