618 双十一不敷玩？电商平台频繁“造”节“割韭菜”？

邓素红

近日，淘宝接连公布造物节及99划算节招商规定，提示卖家加紧时间报名。全年之中，除“618”、“双11”两大历史已久的电商大促流动外，主妇节、儿童节、七夕节等都成了平台的大促节日。如今，不少电商又开收回了新的节日，让人不由感慨，这些节日到底是真划算仍是纯忽悠？（详见网经社专题：618 双十一玩腻了 电商平台这些节日你知道吗？http://www.100ec.cn/zt/618wnl/）
出品｜网经社网络批发部
作者｜吴夏雪
审稿｜舒舒
题图｜网经社图库


一、两大电商节日不敷玩？
简直全世界的每一个个节日，都成为了电商狂欢日。从一月的除夕，二月的春节、情人节，三月的主妇节，到五六月的端五节、母亲节、父亲节，再到七八九月的七夕节、中秋节，十月的国庆节、万圣节，11月的感恩节，12月的圣诞节等等，各平台都会推出不同类型的促销流动。
然而，电商公司可不知足于这些一月一两次的节日流动，为了营销和鼓吹，不少平台又在“造”新的节日。好比公众熟知的“双11”，就是由阿里后任董事长张勇借被网友戏称为“光棍节”的十一月十一日营销出来的。从2009年开始，“双11”开始开展壮大，一度被以为是电商消费节的代名词。2021年“双11”，全网买卖额为9651.2亿元，同比增长十二.22%。其中，天猫和京东两大头部平台买卖额占全网买卖额的92.十二%。


一年中的另外一大电商节日就是由京东创建出来的“618购物节”。1998年6月18日，刘强东创建京东，因此6月18日是京东的周年店庆。从2010年开始，京东618申明鹊起，也逐步吸引其余电商在这一天发动促销流动。往年618期间，除京东外，拼多多、淘宝、天猫、苏宁易购、蘑菇街、唯品会等都参预其中，发动不同的促销流动。


往年618，京东发布的数据显示，截止到6月18日晚23：59，往年京东“618”的累计下单金额已超3793亿元，同比增长10.3%。而全网买卖总额为6959亿元，综合电商平台销售总额为5826亿元。


从这两大电商节日的买卖额的呈现可知，双11堪称是电商节日中的狂欢之最，618次之，这两小节日的抢手指数都为5颗星。这也吸引了其余电商平台的“狂欢”热心，即便是与本身平台有关的日子，电商公司也会下来“蹭”一波热度。但能蹭的节日就那末几个，其余时间电商公司也想搞一波流动，怎么办？谜底是：造！
二、电商“造”的节 你过了几个？
所谓“有节蹭节，无节造节”，除“618.“双十一””这两小节日可蹭外，电商还打造了其余节日。


1.阿里88会员节（抢手指数：4颗星）
8月8日晚8点，天猫官微宣告2022年阿里88会员节上线，流动继续到8月十一日23点59分。这是淘宝天猫专门为会员打造的线上、线下一系列嘉年华流动。往年88会员节，淘宝天猫满减将持续买通，淘宝店和天猫店的定单能够合并付款，叠加金额使用每满200-30的满减优惠。


（网经社注：图片收集自淘宝APP）
2.抖音：818发现好物节（抢手指数：4颗星）
8月6日，抖音电商正式开启“抖音818发现好物节”，经过短视频、直播、泛商城等渠道知足商家多元化运营需要，助其拓展市场增量。此次“抖音818发现好物节”继续13天，至8月18日完结。
本次“抖音818发现好物节”将经过互动话题、好物直播间、后劲达人搀扶直播间、分层工作赛鼓励等形式，面向不同量级的商家和电商达人，针对性提供经营反对或货品补助，助力其在流动期间降本提效、线上线下运营齐头并进，播种新的市场增量。


“抖音818发现好物节”将开拓“奇遇匠心”专区，关注商品销售面前的社会价值发明，侧重推介非遗好物、图书、农特产等商品，给手艺人、图书达人、新农人和外货老字号更多展现的空间。
3.快手：616真实购物节（抢手指数：4颗星）
5月20日，快手宣告616真实购物节正式启动，继续至6月18日。快手电商产品担任人六郎引见，本次快手616真实购物节，平台会提供百亿流量和20亿用户权利补助。在616流动期内，快手电商针对美妆、女装等14个行业，结合520、儿童节、端五节等时间节点，推出六大品类日，掩盖吃喝玩乐用等各个品类商品的同时，也以超值优惠价钱为老铁带来惊喜福利。


4.拼多多周年庆：双十节（抢手指数：3颗星）
10月10日，是拼多多周年庆时间，期间，拼多多商城会举行得多优惠流动。从今年的流动来看，拼多多周年庆个别分为两个阶段：10月1日至10月9日为预热阶段，次要以整点发放满减券的方式吸援用户参预大促；10月10日至10月18日为周年庆大促阶段，天天9:00至24:00每个小时放出三款秒杀商品，总计432款，每小时两款商品低于五折，一款商品0.1元秒杀。
5.淘宝：造物节（抢手指数：3颗星）
“淘宝造物节”是由阿里巴巴团体打造的、聚焦年老人发明力的节日，第一届是在2016年7月22-24日于上海举行的。8月8日，淘宝公布2022年淘宝造物节招商规定。在流动弄法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝造物节流动跨店满减再也不默许全店商品参预，改为按流动规则的商品类目参预报名，跨店满减指定类目的全店商品均须反对跨店满减（包孕流动商品和非流动商品），反对跨店满减类目有静止/瑜伽/健身/球迷用品、静止服/休闲服装等。淘宝造物节流动预热期为：2022年8月27日00:00:00-2022年8月29日19:59:59；正式流动时间为：2022年8月29日20:00:00-2022年9月1日23:59:59。


另外，往年的造物节以“明日之境”为主题，将登陆广州，于8月24日至30日在广州琶洲会展核心举办，还将初次专为中小企业增设“翻新守业大会”。
5. 苏宁易购：818发热购物节/家电家装购物节（抢手指数：3颗星）
苏宁易购818发热购物节，是苏宁易购在每一年818期间推出的一系列大型促销流动。2016年7月26日，苏宁易购在南京召开818发热星球登陆典礼，宣告818发热节期间，将联动线上线下资源，环抱产品、价钱、办事等多个消费维度，降级诠释“发热”概念。


而近些年，苏宁易购818细分化，转变成家电家装节。往年苏宁易购将于“818家电家装购物节”期间，落地30场“家电家装展览会”，流动启动典礼暨首场家博会将于8月13日落地江苏南京。除线下流动外，苏宁易购线上平台也将于8月9日-18日落地“直播家年华”，以直播方式打造线上家电家装展览会，同步推出跨店满减、套购优惠等流动。
6.淘宝：99划算节（抢手指数：3颗星）
在开学季，各大电商平台使出混身解数吸引先生党。淘宝天猫的99划算节次要为先生党办事，聚焦电子产品、家居用品等。8月10日，淘宝网公布2022年淘宝99划算节招商规定，在流动弄法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝99划算节流动跨店满减再也不默许全店商品参预，改为按流动规则的商品类目参预报名，跨店满减指定类目的全店商品均须反对跨店满减（包孕流动商品和非流动商品），反对跨店满减类目有宠物/宠物食物及用品、奶粉/辅食/养分品/零食等。
7.京东到家：415同城购物节（抢手指数：2颗星）
京东415同城购物节将于4月8日晚8点炽热开启，流动继续至4月17日。其中，从4月8日晚8点-4月14日晚8点，消费者可经过流动会场参预狂欢大转盘流动，最高可得66元券；4月9日-17日，天天的10点、十二点、14点和20点，消费者无机会支付同城专享好物券；4月14日-17日，消费者不只无机会支付满99减50超值优惠券，参预红包雨流动更无机会抢到88元现金红包。


另外，京东首页的秒杀频道、新品频道、品牌闪购频道等也将参预到此次415同城购物节中来，并打造“超级周末”“超级秒杀日”“超级品牌同盟”等流动。
8.小米816节（抢手指数：2颗星）
为记念小米手机初代降生，小米每一年都会在8月公布一系列新品，同时开启一轮促销回馈，向消费者感恩。往年的小米816感恩季流动于8月8日开始，此次感恩季流动分为片面特惠、全平台狂欢、老用户回馈、科技感恩典礼等四大板块，包孕0元抽新机、万元免单、指定机型24期免息等特惠流动。在小米商城、京东、天猫、拼多多、苏宁易购等平台，小米还设置了0元抽新机及万元免单等流动。其中各平台直播间，也有诸多实力宠粉福利，例如下单抽免单、百亿补助、爆品好物1元秒等。
三、究竟谁在“薅羊毛”？
从电商造节清点来看，得多电商平台所选择的日子都有谐音寄意，如“517”谐音“我要吃”，“818”谐音“发一发”等等，可见电商平台善于捉住消费者心思。但是，电商节日这么多，但真正实惠的流动又有多少？根本都是满200减20，或发缩小额优惠券。消费者为了凑单，往往会购买一大堆并不是真正需求的商品。而在这次“剁手”还没回过神来时，下一次的流动又来了。
网经社电子商务钻研核心网络批发部主任、初级剖析师莫岱青表现，618和双十一事实上占领了两个对比好的时间点年中和年初，这样对用户或是商家来讲留出了足够的空间，而且可以对比好的驾驭节拍来参预大促。时间距离短后，消费者或是商家都会有疲劳感，因此违心全身心投入的也就未几了。抵消费者来讲频繁的促销会他们的钱包在短期内高强度挤压，在十分短的时间内泛起消费透支状况，以致于接上去的阶段会泛起财务紧张，有些用花呗等形式购买的，也会泛起还款压力。关于中小商家来讲心田是矛盾繁杂的。他们继但愿经过促销晋升销量，然而频繁的促销流动让中小商家露出疲态。
另外，网经社电子商务钻研核心特约钻研员、鲍姆企业办理征询无限公司董事长鲍跃忠也以为，总的来讲仍是促销的密集度高。618刚完结进入818，又马上到双十一这样的话促销的成果会有很大的弱化，再一个这么高的促销密度，得多的品牌没法参预，这是个次要的缘故。


（图为网经社电子商务钻研核心特约钻研员、鲍姆企业办理征询无限公司董事长鲍跃忠）
如今，电商促销流动曾经不知足于618、818和双11了，新造节日层见叠出，恍如都在和消费者的钱包招手。但是，电商节日流动真的划算吗？谁才是真正“薅羊毛”的一方，也许消费者需求静下心来，感性看待。