观众为何爱看“穷综”？

魔女的条件

图片来源@视觉中国
文 | 文娱硬糖，作者 | 李桃德，编纂 | 李春晖上半年乏善可陈的综艺市场中，0713男团再待业，穷出了话题，穷出了口碑，穷得使人高兴。
放眼上半年，留下记忆点的综艺名局面真实寥寥可数。《五十里桃花坞》经过“坞学”制作了一场社交修罗场黑红出圈；堕入瓶颈的综N代《憧憬的糊口》请来常识份子也难救场；没有流量的0713男团却剑走偏锋地杀出一条路。
《高兴再登程》（又名《再不疯狂更老了》），连续了《欢送来到蘑菇屋》的“小而美”（“糊而穷”）——佳宾糊、环节糙、节目穷，看点全靠佳宾freestyle。节目中没有diss、没有drama，有的只是看淡所有的老北鼻们。大家得志但真挚、默契又搞笑的模样，被观众辣评“糊里带出一股另类的焦香”。


从播放热度看，《高兴再登程》与同期“热综”固然存在一定间隔。但在当下爆款稀缺、进入冷静期的市场环境中，一档轻体量“穷综”能以9.6分的豆瓣评分凸起重围、成为本季综艺黑马，仍具备一定的样本意义。
这是观众对市场的一次自发性选择。那末，观众为何选择了0713？进而说，为何选择了这样一批“穷综”？
见证一档穷综的降生
《高兴再登程》从立项之初就有很强的观众互动性，乃至一定水平上是观众的参预倒推了节目的制造。
《欢送来到蘑菇屋》让再待业男团不测出圈，网友强烈要求节目组为哥哥们量身定做一档团综。随后节目组适应提议，开始启动节目并在线征集节目称号，第一期节目内容也是网友疯狂保举的海岛探险。
而自立项开始，“缺钱”气质就一直笼罩着全部节目。
往年一季度，综艺市场清冷，招商窘境继续。抢手节目都面临金主难寻、不少节目乃至无法裸播的状况下，无流量根底的《高兴再登程》处境更为艰巨。
4月，#0713团综有招商能力推动#登上微博热搜，六位艺人与导演团队在线招商，乃至引来一众网友为节目组@各大品牌商，在微博上演出了一场大型直播招商的戏码，胜利捞得金主五谷道场。


好不易拉来资助商，但节目仍旧举步维艰，乃至稀有地泛起了制造方垫资制造的状况。终究《高兴再登程》也没能顺利上星湖南卫视，而是携手大千影业登上了西北卫视。
《高兴再登程》受到的礼遇，体现出芒果外部以及全部内部市场关于节目的张望。
从成片来看，节目的贫穷也肉眼可见。物料粗陋、流程粗率，全靠佳宾本人整活儿；主咖以零星的人为“友谊”出演，航行佳宾全靠体面蹭。


节目前期看起来更是仓皇。在国际真人秀节目制造工艺愈发成熟、粗劣的趋向下，这档节目第一期刚上线的时分，对白字幕乃至没有标注佳宾的名字——很难让人置信这是出自2022年的综艺！
毕竟是“伸手要来”的节目，网友们不能不随着操心。第一期播出后，弹幕上便有观众对前期字幕组的缺乏提出倡议，随后节目组进行了调剂。
弹幕上，网友们也给足了金主体面。每到冠名商五谷道场出镜时，一排排“多谢金主”“金主大气”等弹幕刷屏飘过。这等局面在一贯大制造综艺频出、冠名商累累的芒果TV很难看到，更多泛起在B站播出的为爱发电的小众综艺中。
借助《高兴再登程》，五谷道场也的确诱发了一场“落漠品牌翻红”的言论传布。在上半年这样一个爆款难寻的综艺市场中，绝对能够称得上是“无效投放”。


没有了可以打投的选秀，小哥哥们能否出道咱们不再能参预了。但老哥哥们能不克不及再待业，咱们仍是能献上一份气力的。
跟着节目播出，后期招商难题的《高兴再登程》口碑疾速发酵，获取了中插广告的追投。始于情怀却没终于情怀，如今该档综艺曾经脱离粉丝圈逐步掌握了路人盘，在观众的呼叫下第二季根本肯定，能够算是穷出品格、穷出风貌了。
当节目组开始变穷
是从何时开始，节目组们被动或主动地变得“抠抠搜搜”呢？
国际最先以“穷”闻名的综艺，可能还得数《极限应战》。
2014年，边疆真人秀综艺衰亡，节目类型以亲子类、竞技类游戏为主，次要经过诱发佳宾之间的矛盾来制作冲突。《极挑》鉴戒了隔壁罗pd的综艺格调，将矛盾点转化为节目组和佳宾之间。形式就是节目组经过管制经费拿捏佳宾，制作笑料。
从过后极限男人帮的配置来看，佳宾根本都是第一次加入真人秀。彼时，张艺兴刚回国，罗志祥开始打入边疆综艺市场，而黄磊、孙红雷、王迅乃至很久没有如斯近间隔地泛起在观众背后。不相熟综艺的新老艺人们在规定的翻新之下，激起出接地气的街头智慧，与节目组相爱相杀，开始有了“穷综”的韵味。
但严格来说，《极挑》算不上穷综，动不动就脱口而出的“经费紧张”更像是节目组的“人设”。导演严敏也在访谈中现身说法，经费是不是紧张全凭表情。
比拟之下，招商艰巨、流量贫乏，才是穷综的标配。典型的是严敏此外两档综艺《说唱新世代》《戏剧重生活》。
经过和隔壁爱奇艺说唱节目的惨烈比较，《说唱新世代》显得又穷又业余。节目录制过程当中日常“经费缺乏”，入围选手数量全看经费可以接受多少床位。场地也过于“废土”，没有空调，引来姜云升在线吐槽：观众都有热晕过来的。
制造人、和声、氛围组整个外部消化，制片主任的女儿都要借来助演，导师不只要点评还担任鼓吹任务，座椅还要时时时被征用……从镜头、舞美、搭景、音效，到选手、作品，《说唱新世代》处处透露着贫穷的滋味，与《极挑》汽车爆炸、飞机出镜的大局面造成光鲜比较。
假如说国际的说唱综艺好歹阅历过一轮拓荒，有点观众根底。那末，以冷门行业为配角的《戏剧重生活》就更难了。
黄磊和严敏的配置使人期待，但戏剧的小众性注定了这是一档招商坎坷的综艺。立项需求黄磊拿着体面去盘，明星佳宾也需求黄磊拿着体面去请，连资助的品牌商也出自黄磊的代言。黄磊本人都分明，没有话题、没有商业性，“是一个不会过的名目”。
但这些其实不阻碍两档节目的口碑出圈。《说唱新世代》至今还是说唱类综艺的口碑天花板，《戏剧重生活》也经过口碑传布极大地拓宽了戏剧的受众群体。
当小众题材脱离了流量的助推，一帮素人、半素人在经费紧张的节目组中尽力自我表白，才是这些宝藏穷综的华点所在。
咱们需求甚么样的穷综
“穷”诱发的戏剧性自然地合适综艺这个载体，一度成为综艺制造的流量明码。然而不是真穷，观众一眼就可以看出来。
市面上不乏一些具有高流量明星、短缺估算的“伪穷综”，只能经过节目组的“抠门”来刻意地制作冲突感，“穷”得悬浮、“穷”得失真。
有少量一线明星参加的运营类综艺《西餐厅》，运营压力之下也能够动不动给顾客免单，观众逐步觉察“选择性紧张”的经费只是制作矛盾的借口；《五十里桃花坞》第一季苏芒脱口而出一天650块都不敷伙食费，让咱们见证了原来慢综艺非但不克不及治愈，还能反向惹起社会焦虑。
往年4月，和《欢送来到蘑菇屋》简直同一时段播出的还有一档综艺——《新纪行》。一样由严敏操刀，开播前就诱发了不小关注。
从第四期就超过13亿次的播放量来看，《新纪行》无疑是胜利的。但口碑上，却是使人绝望的。“明星佳宾体验普通人的平庸糊口”的节目设定，在明星日薪208万的社会语境下，显得非常红润。观众不只感觉很难代入，乃至有一种被高高在上微服私访的不适感。曾经身处世间的观众们，真的有须要再去看明星“下凡”体验世间疾苦吗？


综艺是一帮人的群像，真实的穷综是让咱们窥见一种真正的“窘境”，它能够是一帮过气明星致力糊口的困境，也能够是一个不被关注的、艰巨的行业的百态。
从这个层面下去说，同期泛起在观众背后的0713再待业男团显得真挚又可贵。佳宾们想尽方法“整活儿”时辛酸又可笑的模样，是出于对时机的爱护保重，也是出于真正的个体窘境。而他们在节目中呈现出来的乐观、祥和与致力，同节目外“快男再待业”的励志叙事不约而同。
《戏剧重生活》经过戏剧出产创作全进程来展现的行业困境，是目前大部份戏剧人所面临的实在生存情况。佳宾们在其中表演本人，也表演着理想。观众经过戏剧人石破天惊的据守感知到全部行业的窘境，也感触到戏剧的魅力。


观众爱看穷综，爱的历来不是看明星们体验贫穷、看明星“享福”。而是在一种在当下适度剧本化、过分追赶综艺修罗场的综艺市场中，难得一见的“真情实感”。