谁在为《月升桑田》大终局点映礼喝彩？

绿园装饰

作者|郭吉安
如何知足长视频平台用户的差别化需要？甚么才是晋升用户与平台情感粘度的症结？
今日，腾讯视频为《月升桑田》开启的大终局点映礼显然给行业提供了参考思绪。
自7月开播以来，《星汉璀璨》《月升桑田》接踵诱发了观众的追剧热潮。开播延续十天热度值冲破3万，继续飞涨的热度数据面前，是公众低落的追剧热心。
“是我失星疯、是我升精病”，等候更新的日子里，自称“追月人”的泛博观众在弹幕里喊出了心声，各类金句与段子齐飞。迫切求加更、求主演个人直播营业的声响此起彼伏。
也恰是在这样的呼声中，《月升桑田》于今日宣告开启大终局点映礼。


据悉，点映礼上，配角团将以在线直播的形式欢喜重聚，陪同追月人实现一次陪伴之旅，不只会一口吻观看22-29集的内容，也有会员抽奖、赢取配角签名照等多元互动弄法。
“终于催来了！”“看起来看起来！”“感激鹅厂！”流动公布后，大批追月人在社交平台上欢天喜地，纷纭涌入预定窗口，交起了“分子钱”，足见受众的买单水平。




这样的“双向奔赴”面前，是长视频平台基于精品内容，对用户共性化需要的进一步洞察和回应。腾讯视频经过完美阶梯办事，最大化保障着用户的沉迷式追剧体验，也构建着更具情感浓度的平台用户瓜葛。
将来，这样更多元、更翻新的办事形式也无望助力行业打造安康的办事生态。


观看、社交、情感联接，
《月升桑田》与追月人的“双向奔赴”
剖析本次点映礼，能够看出这一流动面前是平台对用户洞察的逐渐深化，也在三重层面上知足着用户的诉求。
首先是最根底的观剧诉求。能够发现，平台为用户提供了多种弄法，尽量包管大家可以参预点映礼的观看队伍中。
其中既有针对vip用户的“升沧礼包”，包孕点映礼直播（含回放）观看券，并加赠《月升桑田》第 22-29 集观看券，会员用户能够经过会员积分收费兑、抽奖收费赢或 18 元特惠购的形式获得。
也有“追月礼包”“星月礼包”及“星辉礼包”可供全体用户选择，除了观看券，这三大礼包内还包孕了会员卡、限定周边等外容，以便知足用户不同水平的追剧需求。
这样针对不同类型用户、提供不同品类办事的思惟恰是本次流动多元化的所在。也最大化知足了大批观月人的根底诉求——迫切看到终局。
第二重诉求为社交诉求。据流动页面信息引见，点映礼流动约请了多位主演以在线直播的方式独特参预，同框互动。追月人也会和演员们一起直播观看，实现终局大“团建”。
另外，流动中还设置了会员抽奖环节，奖品中除了收费的“升沧礼包”，还包孕了专属微信红包封面、主演随机签名照等惊喜。
显然，借助这次流动，平台方无望将演员间的互动、演员与观众间的互动、平台与观众间的互动间接拉满，不只有助于内容话题的进一步发酵，为观众打造观看结束篇的强典礼感，也无望发明出良好的个人追剧、个人讨论、个人陪伴的社交场。
第三重诉求更加深入，为情感诉求。关于少量当代观剧用户来讲，看剧再也不是单纯的休闲文娱行动，而是承载了更多情感投射。对剧中角色的酷爱和对故事的憧憬让观剧行动包孕着更深度的情感共识，在好内容中见自我、见人生，成为了不少观众的新体验。
而点映礼无疑即是极大晋升用户幸福感的流动，也有限拉近用户与故事中实现情感投射的角色之间的间隔。


流动中，观众经过观看内容、讨论终局、和演员互动深入情感，主创经过实时反馈和陪伴提供回应。这样的双向奔赴既是对用户的高度尊敬，也便于打造移情，将观众对剧集自身的喜欢转移至用户对平台的信赖，进而建设更深度的情感链接。


尝试共性化增值办事，
长视频尝试打造安康办事生态
不难发现，这些翻新的面前，是腾讯视频在共性化增值办事上的进一步尝试，也是合乎当下长视频平台打造安康办事生态的探究。
以后，无论是国际仍是海内，流媒体都在进行多元化办事探究，或是追求更优质的内容生态、或是开拓多元营收渠道，一众巨头都在尝试经过修炼内功、促进办事等形式，构筑更安康的商业模型。
典型例如步入往年起，国际各长视频平台强调的“降本增效”，即是尝试从内容出产端严控本钱、晋升产能的“节流”。


而在“开源”上，奈飞也自去年起展开了更多元的营收探究。去年十一月至今，奈飞发行了超过20款受权游戏，只针对会员，尝试借此驱动定阅用户增长、维持用户粘性。
同时，其CEO Reed Hastings表现，除了惯例的无广告定阅办事，奈飞还方案在2023年年终上线有广告反对的高价定阅办事，探究阶梯化会员办事。
显然，这样的动作也愈发趋势国际的长视频平台。强势如奈飞，也需求经过多元的营收渠道，防止过早触及增长瓶颈。
伴有海内市场愈发剧烈的流媒体竞争，奈飞昂扬的会员费和针对内容库的一揽子付费模式被不少用户所诟病，愈来愈多观众呼叫“差别化办事”、但愿获取针对集体口味的阶梯化购买选项，尤为是广告低敏人群，渴想在会员费上能失掉多元选择。


毕竟，对任何流媒体平台来讲，过于均匀化的用户付费都会让单体ARPU值降低的同时带来肉眼可见的会员流失。而更明白的阶梯办事逻辑便成为了最优解。
本次腾讯视频的翻新尝试显然也同属此类，共性化增值办事面前，既是知足用户对喜欢内容的多元诉求，也是晋升用户与平台情感粘性的无效伎俩。
而这些探究面前，都需求回归内容初心，用更多优质作品撑持用户对平台的信赖。
以腾讯视频为例，往年以来，剧集畛域，翻新题材剧《起头》、都市题材剧《余生，请多指教》、女性时装励志剧《梦华录》再到现代群像剧《星汉璀璨》《月升桑田》，这些不同格调的优质作品均播种了大批量观众的喜欢，也源源不停为会员用户提供了惊喜。


也正因此，才有了用户呼叫更多办事、平台提供多元化弄法的双向回应。
而综艺畛域，《半熟恋人》《新纪行》《五十千米桃花坞》等不同类型、不同格调的节目知足了大批观众的看综诉求，平台也衍生出了多元弄法：VIP加更、慢直播预热等共性化定制办事的泛起，都让丰硕优质的综艺内容得以更多维、更片面知足不同观众的诉求。
而将来，跟着这些办事模式不停优化降级，也无望建设更齐备的阶梯化经营、多元化办事逻辑，推进长线、可继续的安康办事生态降生。