疑商夫妇“在线发糖”，《月升桑田》点映礼追剧典礼感拉满

润儿

作者| 王若晔
“2022年夏天最难忘的，是星汉因一切人而璀璨，月升因一切人而美满。”18日晚，《月升桑田》的大终局点映礼在观众的一片不舍中闭幕，但“疑商夫妇”的探讨度依然居高不下，成为今夏暑期档又一出圈“爆剧”。
据酷云EYE数据显示，《星汉璀璨》自开播以来长时间稳居全网热度剧集榜前三甲。无缝接档播出的《月升桑田》一样很好地维持了这份热度。播出近一个月，仍旧强势登顶德塔文电视剧景气指数周榜，排名网剧第一。
对剧集的强烈喜欢，让有数等候更新的观众自嘲患了“失星疯”，期待主演个人直播的呼声也不绝于耳。在泛滥“追月人”的期盼下，8月18日《月升桑田》约请了配角团在线直播与观众共赴大终局。“追月人”终于守得云开见月明，迎来了《月升桑田》大终局点映礼。
“这十八块钱花的值”、“第一次买点映，感激剧组带来如斯优秀的作品”微博上不少用户是初次解锁了大终局点映，却直呼“值回票价”：点映礼上，《月升桑田》的主创吴磊、赵露思等个人现身直播间，给了有数“追月人”一个美妙的夜晚。

“追月人”在甘美和兴奋中提前过节，体验了一把“月圆人团聚”的幸福感。这场点映礼的胜利，也再次明示着视频平台在回运用户需要的过程当中踊跃探究，爆款内容和优质办事的“双轮驱动”下，腾讯视频为用户解锁了全新的观剧体验，也为当下的行业开展注入了强心针。
配角团在线“嗑cp”，“追月人”提前美满《月升桑田》的观众们在8月18日晚个人“过年”了。
主创们亲临直播间和观众一同探讨剧情互动、在线重现“发糖”瞬间。直播刚开始，吴磊就与赵露思一同隔空牵琴弦，玩起了“网络情缘一线牵，请你爱护保重这段缘”的梗。与此同时，剧中的泛滥出彩角色越妃、宣后、楼垚、袁慎等也个人来到直播间，当“越妃”提到吴磊赵露思用四川话“表达念情话”的时分，弹幕则迅速被“磕到了”刷屏：“太可恶了，两集体恍如在对唱山歌。”线上主创们的直播互动让“追月人”们大呼过瘾。
回顾《月升桑田》的“出圈”进程：凌不疑与程少商的一路情感历程“又甜又虐”、吸引到了泛滥剧粉，吴磊和赵露思之间不测的CP感也为剧情添彩不少。除了男女主演外，其他演员如郭涛、曾黎、保剑锋等也都各自出彩，完善合乎了观众对角色的要求，剧中许多场景更是间接复原了原著场景。
跟着邻近大终局，“凌不疑复仇”、“程少尚红衣骑马”等高能片断频频上热搜，也让观众对行将到来的大终局倍感期待。
在当晚的点映礼，赵露丝真情表露“第一次和大家一同是在首映式，第二次就是在大终局的点映礼，真的很爱护保重。”而当竹签抽到“终有一别”时，全场演员恍如都回到了剧情中，再一次感触到剧中人物的酸甜苦辣，让屏幕前的观众情绪再一次被扑灭。

《月升桑田》大终局点映礼行至过半，就已被网友的热心顶上微博热搜榜第二位，“疑商夫妇”观看复仇大戏并进行现场reaction的片断，掀起了当晚的小低潮。一个多小时的时间里，观众边看直播边在豆瓣《月升桑田》大终局点映礼直播楼聊了近200页。
除了配角团全程陪伴观众解锁“高光局面”、具体论述角色的幕后心路历程，这场盛宴也变为了一场追月人的“圆梦之旅”。吴磊在做游戏时“让赵露思先来”，弹幕一片“磕到了”的知足感；赵露思解说“以柔肩护天下”捍卫粮仓的名局面，也进一步解释了“并肩作战”的双线cp感……开头时全体主创用“星月灯”为礼，献上了带有角色属性的祝愿。

在现场其他主创曾经切走直播镜头后，吴磊和赵露思仍旧没有放下手中的“星月灯”，反而演出了一幕双人隔空打电话。直播间里的一幕幕都让观众体验到了并世无双的沉迷感。
经过直播中的各种互动环节，观众亦能从中感触到配角团的用心看待。即时、陪伴、互动三位一体的观剧模式，诱发好评如潮。“沉迷式观剧”，也是腾讯视频为用户们开拓的全新观剧体验。在当下，想要主创“齐聚一堂”的高兴难再现，但在线上营建一个“阖家团聚”的圆梦之夜，是腾讯视频为“追月人”量身定做的“造梦空间”。
“宠粉到极致”，这是长视频平台将来致力的标的目的。但面前的深层缘故，是新一代互联网观众关于“质量降级”的迫切需要。
解锁点映礼弄法，多元化提振行业决心作为暑期档大剧之一，《月升桑田》在豆瓣评分7.5分，曾经被收录进华语口碑剧集榜中。不只口碑不乱，播放数据也非常可观。
与高热度同步而来的，是观众们不停要求“加更”的呼声。
8月17日，#保剑锋胜利催更月升桑田#的话题登上微博热搜。在《月升桑田》中饰演文帝的保剑锋在线催更，在失掉导演费正翔的确定回复后，《月升桑田》的微博广场上庆祝声一片。“这个夏天的打动，是双向奔赴的恋情带给我的。”豆瓣、抖音、微博上，“星上人”“追月人”们都在表白“提前过年”的喜悦。

在“呼声中”开启双向奔赴，腾讯电视剧官博正式官宣《月升桑田》大终局点映礼开启后，观众的回应非常热闹。从用户、平台、行业来看，《月升桑田》的点映礼发明了更完美的办事生态。
首先从用户角度，多元化的参预形式升高了观剧门坎。自8月17日20:00 起，用户便可经过VIP会员积分收费兑换、抽奖收费赢或18元特惠购等多种形式获得“升沧礼包”。
除获取观看券以外，全员可享的“追月礼包” 、“星月礼包”及“星辉礼包”，还将包孕会员卡、限定周边等超值内容，以知足用户共性化的消费需要。
从用户而言，和剧情“辞别搞”需求用一场淋漓尽致的完结才得美满。不少购买了《月升桑田》大终局点映礼的观众在微博写到，“一杯奶茶钱，买一夜的幸福。”“18块钱入股不亏，追月人来个人团建。”不难看出，“体验感”和“情绪价值”成为当下z世代观众消费的重点，触达用户心灵和情感深处的情感投射，能力激起用户为宜内容“买单”的激动，而与主创团在线直播追剧、互动，给了全体“追月人”一个难忘的典礼感，也有形中增强了和用户的情感链接。
其次，关于平台而言，点映礼能一再胜利举行，是市场释放出的一大信号。用户的付费志愿在不停加大。腾讯视频无理解现有用户付费爱好的同时，能力构思出更多市场新打法。为平台的剧集宣发、推行、创作提出了另外一种可能性，即经过大终局点映礼的形式，提前预热剧集看点，晋升观众对后续点映剧情的期待值。“双向奔赴”之下，长视频能力步入良性安康开展的轨道。
本次大终局点映礼的火爆，反应了观众关于好内容违心继续付费的强烈志愿，在各大社交平台上“快加更！一人血书花钱点播”的呐喊下，腾讯视频推出“大终局点映礼”，也是适应了观众的共性化观剧需要，以及探究多元化办事模式的信心。
在往年各大影视公司、视频平台纷纭喊出“降本增效”的标语下，如何严管制作本钱“节流”、开拓多元化的支出“开源”成为关注的焦点。这一点，从海内流媒体奈飞遭受增长窘境、股价上涨七成也能够看出，无论国际外流媒体，都需求更安康的增长模型。

本次《月升桑田》大终局点映礼的推出，也代表着腾讯视频关于精品化内容翻新办事的探究，但这显然需求优质内容的撑持。这一点，从豆瓣评分冲破8.5的《梦华录》、因翻新题材大受好评的《起头》，均可以看出腾讯视频在优质内容上的投入。用户为内容的每一个次“点击”、“观看”和“购买”，又反哺了内容创作者投入的决心。至此才达成用户、平台、创作者三方的“双赢”。
《月升桑田》的点映礼交出了一份不错的答卷。将来腾讯视频还有《三体》、《纵有疾风起》等不同题材的大剧待播，也让观众对后续爆款的泛起倍感期待。中秋将至，长视频正在迎来“秋收”的时节。