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图片来源@视觉中国
文｜雷科技leitech，编纂｜Wallace往年上半年，空调市场一片“天怒人怨”。
按照奥维云网的数据显示，“2022年上半年空调全渠道批发量2154万台，同比下滑20.9%，批发额727亿元，同比降落15.3%”。细分到线下、线上两个场景分别泛起了10%和20%的跌幅，堪称惊心动魄。
市场不景气，也很容易致使厂商“心浮气躁”，乃至做出一些出格举动。好比所不久前，就有风闻称格力要求经销商必需在本人与飞利浦之间“二选一”，闹得至关不欢快。对此，雷科技另外一矩阵账号价值钻研所以为，格力和飞利浦之间的冲突一方面是来自于高管跳槽等人事纠纷，另外一方面则是市场环境不景气，外加格力在空调畛域的统治位置遭到应战而至。
以小见大地，不难看出空调市场大盘的颠簸确实让次要玩家十分焦虑，虽然说这些年来红色家电市场表示老是反重复复，但往年疫情外加房地产等要素影响使得不肯定性加强，红色家电厂商更显得懊恼重重。
好动静是，主观上全国规模内的低温天气给空调行业带来了“清凉”。以京东平台上的销量数据为例，6月销售额环比增长达到了惊人的400%；美的也对国际某媒体表现，因为销量暴跌、定单增长，空调装置徒弟一直处于满负荷运行的任务形态。
空调销量的难得恶化和缓了市场大环境的紧张氛围，只是大家都不知道，这样的状况能继续多久？当淡季转向旺季，迎接空调市场的恐怕就不是“清凉”，而是“冰冷”了。
炎热天气成“遮羞布”， 空调市场还很“迷”
疫情发作给家电行业带来了重大打击，次要缘故是红色家电最次要的线下渠道受疫情影响关店的关店、劳动的劳动，家电行业简直只能靠线上渠道维持销售。但斟酌到线上渠道在疫情产生以前只占整个渠道销量的40%不到（2019年艾媒征询数据），线下门店休克便象征着红色家电销量受到重创，只管2020下半年线下门店逐渐恢复营业，但2020年红色家电行业总体销售额仍是下滑了6%。
总体大盘受影响，空调作为其中细分项天然难以“逃过一劫”。
按照奥维云网数据，2020年中国空调市场批发量范围5134万台，同比降落14.8%，批发额范围1545亿元，同比降落21.9%。2021年，空调市场的销量总体并无泛起太多恶化，奥维云网联结京东家电独特给出数据，2021年国际空调行业批发额1527亿元，同比降落1.2%，批发量4689万台，同比降落8.7%。
而后即是到2022上半年，上文咱们曾经给出数据，大体来讲自疫情产生以来空调市场遭到的影响多是一切红色家电中最大的，始终处于下滑之中。只管夏季的低温天气让一般省分的空调销量泛起爆炸式增长，但咱们知道这极可能是“好景不常”，当酷热散去空调市场迎来“旺季”，这个旺季的“冰冷”会比以往愈甚。
空调销量的下滑，当然有大环境的影响，好比疫情、好比气象变动的翻云覆雨等等，但一样是大环境欠好却仍然有洗地机、空气炸锅等“黑马品类”杀出取患了爆炸式的增长，因此空调销量下滑这个话题中，也必然有空调品类本人的缘故。
集体以为，第一个缘故是“需要”。
通过多年的开展，空调在中国市场曾经趋势饱和，从增量市场转向存量市场也是不争的事实。按照国度统计局的数据，目前我国每百户具有的空调数量为十一7.7台，仅次于每百户十二0.6台的彩电，成为我国市场中保有量最高的家电产品之一。与之比较，抽油烟机、热水器、洗衣机这些耳熟能详的家电每百户保有量均缺乏100台，可见在我国消费市场中空调的承受度和遍及度更高，市场饱和也来得更早。
（图片来源：国度统计局）
空调保有量高，除了和纳凉、加热等环境需要无关以外，也和其特殊的产品状态无关。好比说，大少数的空调由于功率问题不克不及做到大面积掩盖，假如一户人中有两房一厅三个空间的规划，为求温馨大略率需求购买三台空调分别装置。
因此，空调比拟其余红色家电虽然会有更高的复购率，但从保有量数据不难发现，大少数家庭曾经置办了知足需要的空调，没有需要拉动，空调销量泛起下滑也不奇怪。
而第二个缘故，仍是和空调自身的开展停滞无关。
个别来讲，技术、规范的提高会带来“换机潮”，好比说手机行业中的通讯制式换代，从4G迭代到5G过程当中也泛起了一波“换机潮”带动市场增长。但在空调行业中咱们很少见有这类技术的大跃进泛起，真要算得上的话，2019年推进的能效标识降级能够算一个。
实践上，能效标识降级确实能够激起消费者换新愿望，由于新国标一级能耗空和谐老国标一级能效空调比较，省电水平能达到30%摆布，成果十分明显。
再加之得多老旧空调不光是用着旧版本的能效标识规范，并且也不是一级而是二、三级能耗占多数，换言之假如这些老旧空调降级到新能效规范的新产品，至多一年能省下超千元的电费。
再加之当初的空调竞争剧烈、单品价钱不停走低，2019年推出的新版能效标识确实颇有时机成为市场新机遇，带来一波“换新潮”。但是，人算不如天算，跟着疫情的发作各行各业都遭到影响，更是极大地影响到消费者的换新愿望，只管格力、美的等大大小小的空调厂商都推出了新规范空调，但并未如预期般带来销量增长，好时机白白错失。
而出了新能效规范以外，空调产品在过来的十余年中并无太多翻新，无论是IoT物联网、智能化仍是“新风”等概念和技术的泛起都无奈让空调发生新的吸引力，产品层面的翻新停滞，成为了空调产业的一根“刺”。
智能转型要无方向， 技术翻新不克不及成为“纸老虎”
在IoT、智慧互联等浪潮的席卷之下，得多红色家电纷纭开启了智能化转型之路，不外从他们的举措来看，所谓的“智能化了解”极可能就是“手机App能够近程管制”和“给家电加个屏幕”等等，而真正落实到产品层面，并无给体验带来太多的反动性变动。
相对于于这些“翻新”，集体以为2020年先后泛起的“新风空调”反而是更具代表性的空调产品提高，毕竟在使用过程当中咱们确实能够显著感触到参加换风功用后室内空气品质有所晋升，尤为是和老旧的空调产品比拟，能有十分直观的差别。
只是，以上即是新一代空调为数未几的亮点，这也是大少数消费者对改换空调志愿不强烈的缘故：新功用感知不强。
立柜式空调到挂式空调、从面板按钮管制到遥控管制是产品层面的伟大改造，但从遥控器管制得手机管制这样的“降级”曾经面临边际效应，不克不及构成吸引消费者换新的绝对卖点，而智能化、新风等功用的泛起虽然能晋升体验，但也不是那种可以提供断层式体验晋升的全新功用。
因此，降级点未几的空调产品，走入翻新死胡同前面临销量下滑厂商也没有太多解决方法，强如美的、格力、TCL，他们的空调哪怕换代也只能是挤牙膏式的在根底参数上做晋升，乃至是将升高起售价作为产品卖点，显然如斯“新品”基本无奈吸援用户换掉家中的旧空调，正如得多家长挂在嘴边的，“又不是不克不及用”。
实际上，空调的销量窘境也是全部家电行业的窘境，IoT、智能化、5G等时下潮流的科技元素和家电产品结合得至关难题，乃至得多厂商都没有搞明确这些元素究竟要如何和家电产品进行结合，而强行结合的后果，只能是那些“四不像”。
在小雷看来，家电作为耐用产品本就不成能具有消费电子般更新频率，大少数家电用五年、十年乃至十余年其实不稀有，而有得多“科技卖点”实际上只是某一时间内受人追捧，经不起时间的推敲，不合乎长时间主义的精力。好比说，假如某个空调厂商为了赶“元宇宙”的潮流推出“元宇宙空调”，那末小雷判别这家厂商基本没有在产品上花心理，也没有任何技术积淀，但愿借助潮流热点来采购产品，一直不久远。
归根究竟，对家电产品来讲毛病率低、成果好和省电等特性才是大少数消费者关怀的货色，他们不会由于新出的空调能够用手机操控、能够联网就改换，但若你告知他们新空调会十分省电，那说不定他们曾经在斟酌了。 |
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