“哥哥”遇冷，市场疲了？

无心偶遇

图片来源@视觉中国
文｜犀牛文娱，作者｜方正，编纂｜朴芳只管《浪姐3》没有跳出习气性潜力乏力的怪圈，“姐姐”无可否定仍是芒果超媒驰骋资本市场的重型武器。与之比拟，“哥哥”行不行这件事，却依然需求被重复确认。
《乘风破浪》（下列简称《披哥2》）来袭，热度只能说是差能人意。节目于8月19日中午十二点开播，彼时微博热搜却难见其话题身影，直到下昼最热的 #红蜻蜓全场泪崩# 话题最高时艰巨攀到热搜第5位，网友们个人评论“死去的BGM忽然开始攻打我”。
不能不说，《披哥2》的选曲很会拿捏群众情绪，8组初舞台终究协作曲皆是《红蜻蜓》《伤心太平洋》《怀念是一种病》等“一耳朵就把人拉回某个年代”的时期爆曲。而林峯的《越难越爱》、马頔的《南山南》、黄义达的《那女孩对我说》、潘玮柏的《反转地球》、吴克群的《为你写诗》，哪一首不是放其它音综“扛收视”的存在。


按理说，上季《披哥》因“大湾区三人组”一曲《友谊岁月》就火爆出圈，这季堪比“华语乐坛黄金年代金曲回顾”的舞台串烧咋就哑了火？这不由令犀牛君疑心，自《浪姐1》缔造全民热度、姐系哥系综艺成批量产至今，市场是不是已对该类创制模式流出疲态。坦率说，此前的《浪姐3》要不是捧出顶流王心凌，与首季比热度真乃地狱天堂之别。
前些天芒果超媒披露上半年财报，虽确定了《浪姐3》《声生不息》两个爆综对事迹的拉举措用，但同比下滑17.95%的67.14亿营收不甚现实。如今仍没找到“爆点”和“王心凌”的《披哥2》，还能否给芒果超媒带去更多惊喜变量？
一档“港台季”音综？
《披哥2》这季“含港台量”奇高。
虽从数量上看，来自卑陆的以十二人居首，但有公众认知度的惟有郑钧、马頔、仁科（五条人主唱），剩下大部份都是张峻宁、蔡珩、朱嘉琦、范世琦、方逸伦等不出名小鲜肉。换言之，这些娱乐界小通明来这多半只能“打打酱油”。
中国香港队此次派出了9人之多，“师兄”陈小春、张智霖回归却并没有“宁那贝儿”的带队实权，只是与新人们搅在一同从0竞赛。而邀来60岁的杜德伟、57岁的温兆伦，以及自带话题的刘恺威、林峯、周柏豪等，节目组的初衷至关明白，摆了明想持续复制上一季“大湾区哥哥”的胜利。
中国台湾队（8人）打“情怀牌”的目的更为昭然若揭。最具资格和国民度的任贤齐、苏有朋担任惹下你“时期的眼泪”，《伤心太平洋》《爱》《红蜻蜓》都无悬念诱发了全场催泪大独唱；张震岳也不遑多让，《怀念是一种病》旋律一响各民的DNA就随着动了；潘玮柏、吴克群、苏见信、吴建豪则担任帮大家回到“台湾乐坛的千禧年黄金年代”。
坦率来说，《披哥2》给犀牛君的观感，一会儿认为《声生不息·宝岛季》提前演出了，一会儿觉得又看了遍《声生不息·港乐季》（张智霖、周柏豪、曾比特都在）。所以实质下去说，这季《披哥2》能够说仍是执着于卖情怀，只不外观众还会否买账这个“plus版怀旧港台艺人大轰趴”当初欠好说了。
但《披哥2》“含港台量”为什么如斯之高呢？有人说，多是由于大陆男艺人业务才能扎实、唱跳拿得出手、身体还放弃不错的太少，港台艺人则有海量优质选项可供挑拣。有人说，由于十几二十多年前的华语乐坛的确就是港台的天下，边疆盛行乐坛工业化的突起曾经是99年之后了（99前惟有摇滚咖），找无情怀的“老哥哥”天然就会往那边找。
固然，以上这些揣测都有一定情理，但《披哥2》海报下方的一行小字，也许才袒露出节目“含港量高”的真正缘故：“本节目由国度广电总局国内协作司、地方政府驻港联络办鼓吹体裁部特别指点”。敢情与《声生不息》同样，《披哥2》大略率也是芒果依民间政策之需做的节目，“陆港台一家亲”的献礼特性比《声生不息》还要浓。
死去的BGM忽然背刺我
《披哥2》的“大音综”属性很是浓重。
不同于《浪姐》系列主打“唱跳”（第一季乐华凭着以唱跳团规范要求姐姐们的诸多舆论出圈），《披哥》其实第一季起就是音综属性大于秀团属性（靠情怀向选曲博出圈），《披哥2》的选曲规范更是奔着“大音综”而去。
犀牛君这次有一个制造层面的发现，那就是《披哥2》的音乐总监持续启用了第一季的陈伟伦，去年江苏跨年晚会就请了他过来做音乐总监，可见行业外部对他的认可。而这一季陈伟伦保存了选曲目光独到的劣势，把《披哥2》初舞台做成为了“华语金曲BGM大串烧”。


首先节目组特地设计了“4营垒、8个组”的独唱初舞台赛制，把哥哥们划分为了唱演组ABC、唱作组AB、唱跳组AB、唱乐组，这个设计目的至关明白，就是为了能把大湾区的哥哥们凑一同、把经典台乐歌手们凑一同、把大陆唱作音乐人们凑一同，让舞台的情怀鼓动力达到多人叠加的成效，让死去的华语乐坛金曲BGM们“复活”。
《披哥2》的火力值投票后果也验证了“大金曲”战略的胜利。火力值得票最高的“中国台湾一队”，先由潘玮柏带来90后青春记忆里的《反转地球》，而后吴克群演绎当年年度盛行金曲《为你写诗》，最初由张震岳《怀念是一种病》扫尾并进化为“三人独唱曲”，且鼓动起全场观众一同大独唱，这类爆曲惹起的群众情感共识真是能量爆棚。
火力值得票第二的则是“一人一首成名曲系列”，先是苏见信带来华语乐坛演唱难度之巅峰的“KTV神曲”《死了都要爱》，而后马頔的《南山南》的全场大独唱间接把在场观众情绪拉至最高峰，郝云《活着》、郑钧《私奔》则代表边疆摇滚老炮队奉献情绪能量，独唱曲《私奔》副歌“想带你去私奔”一嗓子吼回了太多中年歌迷的青春。
节目终究的大低潮固然是苏有朋组领衔的“最强催泪弹”《爱》+《红蜻蜓》。作为”90年代初代天团“小虎队的代表作，这两首歌无疑代表了在场得多哥哥们的青春回想，这组演唱得以在节目里唱哭了潘玮柏、苏见信等歌手，观众也因此被他们的情绪感染至深，这也是为什么 #红蜻蜓全场泪崩# 的话题终究能冲上热搜的缘故。
再探“哥哥”之于芒果的价值
但《披哥2》仍是差了口吻。
按理说，集结少量港台情怀向艺人+青春BGM的打动回潮，《披哥2》理当制作出诸多普遍传布的出圈舞台，但事实上节目播出后并未在言论场获取太多探讨度，更没有制作出《浪姐3》首播时王心凌舞台空降热一的“神迹”。
这提示了咱们，姐系、哥系综艺的胜利要素，除了是要可以制作出“情怀向的出圈舞台”之外，节目能否讲出足够吸引大众参预探讨的故事，也许更加症结。
固然《浪姐1》能变质为全民爆款，正是由于它首度提出“30+熟龄女性也能在一个行业披荆斩棘、不被时期淘汰”的励志概念，并将这类符号式的“披荆斩棘”精力保送给全社会，诱发大众环抱春秋焦虑、身体焦虑、性别窘境等诸多情绪向社会议题展开探讨。
而两季《披哥》虽然也制作了戳中公众情绪的舞台，但节目可供探讨的话题点显然远远不迭《浪姐》系列，《披哥2》没有开掘到更无意思的哥综话题点，反而深度缩小了“情怀向音综”的属性，这类打法终究换来的是观众极强的疲乏感。
这么来看，“哥哥”想扛起芒果超媒下半年的KPI很是难题。不少的利好在于，《披哥2》在招商层面表示亮眼，招徕到金典独家冠名，找到京东、三星手机、良品铺子、合生元、德芙、中国挪动、双鲸维生素D、青岛啤酒、丁桂儿脐贴为其资助，十一个金主的体量根本包管节目cover掉制造本钱。


不只如斯，节目里诸多品牌选择了与哥哥们做联动营销，冠名商金典选择任贤齐、郑钧、张智霖联手拍中插广告，由任贤齐代表母婴品牌合生元的贴片广告也泛起在节目首期，可见节目的品牌影响力与哥哥们的商业价值都无望借着节目再度起飞。
不外《披哥2》目前仍需求找到更多的“爆点”，在首期热度欠佳的形势下，能否挖掘出更值得市场追赶的新话题（如能否助力苏有朋翻红为“男版王心凌”等），抉择了节目后续还能否力挽狂澜，挽回哥系综艺的尊严和位置。