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来源：守业资本汇
“之前都说中国大妈爱买黄金，其完成在来买黄金的更可能是年老人。”在深圳水贝金展广场运营黄金饰品生意的林小姐告知记者，“比来每逢周末，展厅里的顾客十分多，年老人也开始喜爱黄金饰品。”
过来，关于年老人来讲，钻石始终备受追捧的抢手畛域。热中于购买黄金的年老人，恍如曾经接过了当年“中国大妈”的班。但不同的是，比起投资金条，年老人更为喜爱的仍是工艺翻出新把戏的黄金饰品。一名“网络博主”表现，曾被年老人视为“土得掉渣”的黄金首饰，正逐步遭到90后、00后的青眼。近些年来，各大黄金珠宝品牌将陈旧工艺与中国元素注入黄金饰品设计之中，不只采取了5G黄金、3D硬金、古法黄金等新工艺，还推出了各式各样的新潮样式与联动文创，并经过各类直播平台、社交平台进行营销。
（年老人更为喜爱的是工艺翻出新把戏的黄金饰品）
一份名为《2021中国黄金珠宝消费考察白皮书》显示，国际的黄金珠宝消费主力已开始朝着年老化的标的目的开展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比已高达75%。“当初，重量仅零点几克的黄金都能制造成很可恶的吊坠或其余饰品，并且黄金还能够回购，佩戴几年不喜爱还能够拿回来换样式，至多也就是损失一些工费，这样算上去挺值得的。”在水贝，一名年老的消费者对记者说出为何选择黄金饰品的缘故。
假如从展厅的黄金珠宝专柜的客流还无奈看出来年老人对喜欢水平，那末在小红书等社交平台上，年老人对黄金珠宝的喜欢曾经溢出屏幕。记者发现，许多黄金珠宝品牌早已在这里成为了“网红”，年老人不只喜爱分享买黄金珠宝的心得和攻略，也喜爱晒本人买的各种黄金饰品，直播间同样成了年老人“淘金”的宝地。在不少短视频平台上，输出“黄金”便能弹出许多高价黄金直播间。
“当初，水贝得多商家曾经‘入淘’，前段时间1克重的‘金豆子’就十分走红，我据说有水贝的商家半年靠这类卖‘金豆子’半年就入账好几千万元。”林小姐表现，“不外，不同于金饰按件销售的形式，金豆等产品按实时金价（大盘价）+工费的形式计价，只赚工费。但因为做工简略，工费通常只要几元钱，致使利润无限。设计繁杂一些的金饰即使也采用按克销售的形式，利润空间就高得多。”
应答市场泛起的变动，粤豪珠宝总裁周德奋曾对记者表现，“定单量的变动面前其实代表着市场需要的变动，代表着黄金珠宝消费群体的变动，好比中国黄金珠宝消费主力正朝着年老化标的目的开展，在金店次要消费人群中，25～35岁群体的消费比例达到76%，他们的观念、需要、爱好、消费习气等，都在产生变动。咱们所能做的就是视察变动面前的趋向，从中捕获时机。”
不只如斯，许多资金也开始盯上这块蛋糕。地下信息显示，执掌周大福、新世界的企业家郑志刚创建的CVentures，该投资机构在2018年投资小红书。恰是由于这次投资，小红书在年老人心中潮流风向标的位置为周大福古法传承系列的爆红提供了助力。IT桔子显示，2021年国际珠宝首饰行业共产生14起投融资事情中，也开始泛起黄金珠宝首饰的企业，金宝记成立于2020年，在当年获取500万元种子轮融资。按照天眼查数据，在2022年包罗世纪金花（北京）黄金珠宝无限公司、国润黄金（深圳）无限公司在内的黄金珠宝类企业获取机构的融资。
能够看到，黄金饰品的“新权势”与老牌黄金珠宝企业正在“收割”一大群年老人。不外，无论是“新权势”仍是老牌黄金珠宝企业的开展都未来到深水区，在品牌、产品、渠道、营销等方面做出翻新与冲破，无疑将会是它们的下一个竞争点。 |
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