高调推行的臭宝螺蛳粉，为什么不提微念和李子柒？

轩辕冷

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
比来，炽热的螺蛳粉市场泛起了一个略显高调的新品牌“臭宝螺蛳粉”。
作为一个在往年年终才推出的螺蛳粉品牌，“臭宝”一下去就浮现出了与其新品牌身份不太相符的高调与自信。
在网络上随意一搜，就可以看见对于它“联手山姆会员店”、“烧起螺蛳粉线下第一把火”、“凭借着品质与口碑胜利破圈”、“爆款产品”等推行信息。


值得留意的是，在抖音、小红书等平台，咱们也能看见臭宝螺蛳粉与少量达人、网红的协作带货，其中不乏一些价钱昂扬的头部主播。能够看出，臭宝螺蛳粉虽然是个新品牌，但“财大气粗”气质很显著，除了名字很新以外，它彻底是冲着这个行业的头部品牌去的。
不外，当咱们深挖臭宝螺蛳粉的配景之后，可能得多人对这个品牌的好感度就提不起来了，由于它恰是在李子柒起诉资本领件中被言论口诛笔伐的“微念”所推出的新品牌。
举措不停，臭宝想要取代李子柒？
在与李子柒的诉讼争端继续一年、坊间以为微念可能会失去李子柒这个超级IP之后，微念以“臭宝”这个新的螺蛳粉品牌惹起了各方留意。
无意思的是，因为家喻户晓的与李子柒的官司，臭宝螺蛳粉在各类高调推行举措中很少谈它与微念之间的分割，更别提与李子柒的关联了。其中的“小九九”也很显著，微念耽心消费者在李子柒事情中关于资方的迁怒进一步影响到臭宝这个新品牌，所以做出了一些“切割”举措。
大家都知道的是，螺蛳粉这一品类的火爆与李子柒自己关联甚大。在李子柒带火旗上品牌螺蛳粉、微念又与李子柒自己身陷官司的时间节点傍边，微念推出臭宝螺蛳粉的用意很固然地被外界解读为想要“取代”李子柒螺蛳粉。
在彻底失去“李子柒”这个IP以前，它想要赶快用本身掌控的新品牌来最大限制地收割红利。


因而，臭宝螺蛳粉一经推出就开启了大张旗鼓的抢占市场举措，急切之心不言而喻。
一方面，它频频现身于各大电商特别是直播电商平台，在抖音等渠道大举发力。
按照相干统计显示，在抖音电商平台里，臭宝直播带货七个月就完成了超过千万的销售，它还在B站、微博踊跃推行，在天猫鼎力促销。虽然臭宝螺蛳粉目前的影响力还无奈与李子柒的螺蛳粉比拟，但微念曾经大有将臭宝根基打稳的态势。
另外一方面，臭宝螺蛳粉毕竟不像其它新兴螺蛳粉品牌那样毫无配景可言，它还经过入驻山姆会员商店的线下举措来绑定传统批发，想要经过线下联动来强化品牌影响力。
能够看出，臭宝螺蛳粉与李子柒以前推的螺丝粉产品在弄法上十分统一，操盘方微念想要经过各类能够影响年老人心智的举措来推行全新品牌，将此前与李子柒绑按时期的流量、供给链等规划“拿来即用”，浮现出了一个MCN机构切入新消费赛道的野心。
潜伏危机不容无视，臭宝将来不肯定性大
梳理臭宝螺蛳粉降生的时间脉络，它无疑承当着微念“再造”一个新的李子柒IP的梦想。
去年八月，李子柒在微博上将本人与微念的矛盾地下，单方也在理想中打起了官司。与此同时，微念未然在酝酿着本人的“Plan B”,即提前注册臭宝相干的商标。只不外在那时，大家还无奈将臭宝与螺蛳粉新品牌规划关联起来。
直到往年初，跟着臭宝螺蛳粉大举进入中国螺蛳粉市场，人们才意想到也许微念曾经提前就做好了与李子柒进行切割的两手筹备，并想要以臭宝来取代李子柒IP下此前推出的螺蛳粉产品。


不外，这类新品牌推出举措在一开始就面临着多重隐忧。
一方面，与李子柒的各奔前程是突发事情，臭宝虽然提前做了筹备，但毕竟是仓皇下马，它能否真的将李子柒IP红利时代积攒的劣势尽收囊中还有待张望。
另外一方面，跟着臭宝螺蛳粉各类市场营销举措愈来愈多，当人们发现这个品牌就是与李子柒发生纠纷的资方推出的新品牌时，言论关于微念的欠安观感可能会让臭宝这个品牌面临更多的“鸡蛋里挑骨头”，这对臭宝这个新品牌来讲不是一件坏事。
最初，臭宝螺蛳粉自身的竞争力存疑。虽然一经推出之后，臭宝就被各类种草、夸奖、自我包装的举措给包抄，但它毕竟与李子柒的影响力不成同日而语，消费者认不认这个品牌、乃至会不会排斥这个品牌仍是个未知数。
更首要的是，臭宝螺蛳粉的客单价比李子柒螺蛳粉要高，作为一样的代工厂出来的产品，它以卖的更贵、品牌影响力更低、自我包装姿势却更高的战略来抢占螺蛳粉市场，这类运作标的目的让人疑心臭宝螺蛳粉能否胜利出圈。
据悉，臭宝螺蛳粉的加工厂次要是广西兴柳食物无限公司，该公司也是李子柒螺蛳粉三家代工厂中的其中一家。当初，与李子柒“剪不停理还乱”的臭宝螺蛳粉想要踩在李子柒的肩膀上力推本人，它能否如愿呢？
在臭宝“不敢”提微念和李子柒的状况下，微念和李子柒关于臭宝这个品牌简直造成不了赋能，这会妨碍臭宝螺蛳粉的将来开展。
它想要外行业中脱颖而出的话，只能靠着不停的广告营销投放以及此前在螺蛳粉畛域的规划推动。从这个角度来讲，臭宝外行业中的竞争力无限。