首周末票房过亿，《新神榜：杨戬》能否成为暑期档“黑马”？

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作者| 李欣媛
编纂| 王若晔
《世间小事》拉开2022年暑期档的尾声，《独行月球》率领市场进入喜剧科幻的两重低潮，《隐入尘烟》让观众盼来了小众文艺片的春季，类型多样的暑期档简直隔一周上映一部新片。
2022年的电影市场很久没这么热烈了。只是，新片不少但总感觉缺陷儿甚么？没错，还缺一部动画大片。
动画电影往往是每一年暑期档的重头戏，有动画爆款的暑期档，成就则会更为夺目。例如，2015年的《大圣归来》，2016年的《大鱼海棠》，2019年的《哪吒之魔童降世》。

2022年，不负众望的《新神榜：杨戬》一样给了市场不小的惊喜。周末两日票房累计过亿，延续3天摘下票房日冠、总人第二天冠、排片日冠，成为当之有愧三冠王。口碑方面，豆瓣开分7.0，后评分逆跌攀升至7.1，猫眼、淘票票评分一直放弃在9.0以上，足见公众对此片的满意度。
动画大片参加暑期档冷战，《新神榜：杨戬》表示亮眼。这个暑期档又要迎来一部爆款动画了吗？
后疫情时期，动画大片成救市但愿
追光动画早在2021年春节档《新神榜：哪吒新生》中，就为“杨戬”篇埋下了彩蛋。之后的《白蛇2：青蛇劫起》更是预报了《新神榜：杨戬》将于2022暑期上映。往年4月，片方放出《新神榜：杨戬》首支预报，宣告定档7月。一步步的酝酿之下，观众关于《新神榜：杨戬》的期待值逐步拉满。
8月15日，《新神榜：杨戬》提前3天半宣告定档。动静一出，立刻引爆网络探讨，#杨戬#词条蹿升至微博热搜榜第4，#新神榜杨戬0819上映#奉献1.4亿浏览量。在紧迫定档，未有富余的时间进行宣发的状况下，上映前一天《新神榜：杨戬》点映及预售总票房破1000万，累计想看人数破60万。

观众对《新神榜：杨戬》的超高期待值似乎出其不意，却也在道理之中，2022的电影市场确实需求一部动画大片的存在。
后疫情时期，电影市场变得难以预测，疫情重塑了观众的观影习气，也改动了观众的观影口味。在这样的环境之下，鲜少有强势的类型片能承当起各档期票房东力，惟有动画电影仍旧能拿出不错成就，乃至打过同期其它理想题材电影。
2020年，因疫情影响故而退档春节档的《姜子牙》，宣告定档11国庆档，与六部电影同时面对萧条半年的影院市场。终究《姜子牙》上映首日拿下3.6亿票房，终究播种16亿票房，成为边疆影史动画电影票房亚军。
一样，在疫情重复的2021年，出自追光动画的《白蛇2：青蛇劫起》为暑期档带来活气，打破动画电影首映日场次纪录，其摧枯拉朽在暑期档强势拿下5.8亿票房。

大配景下其它类型电影都深受影响，惟有动画电影仍旧放弃强势劲头，可见动画电影面前难以估计的市场价值，以及观众关于动画电影的强烈需要。
2022年上半年的电影市场的确不容乐观，从春节档的成就可见一斑。60.39亿收官，同比去年春节档下滑23%，观影人次创近4年最低，春节档的长尾效应再也不见效。影院长达四个月没能迎来抗票房的新片，接连崩盘的情人节档、清明节档、五一档，无一不让电影人寒心。尤为往年五一档2.96亿的票房，创近十年来新低。
全国影院营业率跌破40%，场均缺乏1.8人，单日票房创近十年来最低……冲破性的数据一再让人心惊。
按照拓扑数据统计，在2021年全国票房TOP100的城市中，有47座城市影院关停率超过80%的时间在30天以上，损失票房占比总计近60%。

因而，在面对朝气蓬勃的2022年上半年电影市场时，观众关于动画电影的期待变得更为强烈，尤为是独一有但愿上映的《新神榜：杨戬》。
暑期档频出动画爆款，“新神宇宙”撑起往年夏天
暑期档关于商业类型大片很首要，但对动画大片更加首要。
暑期作为一段长期的残缺假期，它为更多的年老群体留足了观影时间，也让电影有了更多的时间发酵。尤为适逢假期，动画大片的次要受众——先生群体的消费认识显著，可以为电影带来继续不停的票房奉献。
再者，如今的动画大片曾经脱离了低幼的剧情，更拥有百口欢属性，可以吸引更多家庭的群体性观看，以此带动电影票房大幅减少。最首要的是，动画大片经过普世故事和瑰丽殊效，买通了一二线城市与三四线城市的审美隔膜，更多的观众对动画大片表白了认可和关注。
此次，之所以押注《新神榜：杨戬》成为暑期档动画爆款，除了暑期档这块风水宝地对动画大片的无利加成，更在于《新神榜：杨戬》自身的爆款属性显著。

2019年贺岁档，追光动画在阅历《小门神》《阿唐奇遇》折戟之后，背注一掷拿出取自中国神话传说的《白蛇：缘起》。影片上映，立马凭借扎实的故事和出彩的殊效惹起普遍关注。终究《白蛇：缘起》在强势贺岁档的追击之下，拿下4.6亿票房。
找准定位的追光动画，破解爆款明码，安身开发神话故事，为其注入时期新魂。一方面，剧情取材自流传千年的传统神话，受众普遍，承受度高，便于观众消化了解故事内容，且容易激发民族认同感。另外一方面，传统故事的破旧立新更能激发观众的兴致与猎奇。将古代情素奇妙融入传统神话之中，使得古代观众既能承受故事，也能感触到了传统神话的魅力。
假如说追光动画的“白蛇”系列是紧抓“情”不放，那新开发的“新神榜”宇宙就是安身“燃”究竟。

“新神榜”取自神话大IP《封神榜》，世界观庞杂浩瀚。在此之上，追光动画完善融会废土朋克格调，让前世今生的宿命感强烈粗浅。而对“宿命”的诘问与回望，也让“新神榜”的故事充溢热血不羁质感。例如，《新神榜：杨戬》将“劈山救母”这个经典传说赋与在杨戬和沉香两代人的身上，同时在玄鸟之难中带出新旧秩序的推翻与塑新，赋与杨戬这集体物更多的思考空间。
在故事以外，追光动画的硬实力也让人蔚为大观。动画精美，打斗流利，分镜爽利，节拍紧凑，高程度的制造帧帧让人大呼过瘾。

短短四年，追光动画就靠着四部作品积攒了不少观众好感，让观众对追光动画发生了一定的作品信赖。此次的《新神榜：杨戬》是继《新神榜：哪吒新生》之后的又一“封神宇宙”力作。
早在2021年就开始以彩蛋的形式进行预热鼓吹，之后，在不属同一宇宙的《白蛇2：青蛇劫起》落后行绑定鼓吹，一直让观众放弃对追光动画的关注。如斯看来，爆款相满满的《新神榜：杨戬》，想不火都难。
暑期档培育动画爆款，动画爆款更需求一个暑期档
观众对《新封神：杨戬》的翘盼，一方面得益于追光动画近些年来操之过急的好口碑，获取了更多的观众认同，另外一方面也可看出，如今观众曾经承受国产动画成为国产次要类型片，且默许暑期档必有一部动画爆款。
动画类型能成为新类型大片，足以看出近年国产动画畛域的提高，以及国际电影市场逐步趋于成熟。在成熟的电影环境下，观众的口味也变得更为多元感性。
观众再也不被简略的大片、殊效、明星、流量等电影附加要素吸引，更可能是被内容吸引。观众关于内容的确定，逐步摆布一部电影的终究票房，口碑开始成为电影前期的宣发重点。
而这般状况在暑期档下，变得更为特殊。暑期档作为全年时间最长最残缺的一个档期，具有最大流量的观影群体，是每一年电影群争之地。其类型之杂，体量之多，难有其它档期能够媲美。
机遇越大，也象征着危险越大，电影一旦被观众检修内容分歧格，大多会被有情地贬为炮灰。这类剧烈的状况关于开展还不久远的的国产动画大片来讲，也是一大应战。

其实，一条暑期档法则早已隐隐泛起：每一年的暑期档必有爆款泛起。最强爆款是否动画类型纷歧定，但动画爆款一定降生于暑期档。在这类须要与充沛的瓜葛中，动画大片不能不牢牢握住暑期档这个档期。
虽然，如今的国产动画事业日新月异，但其制造面前仍有窘境：产业人材缺乏，动画制造周期长，殊效花消大，动画类型往往比其余类型片对本钱更在意。所以，他们更需求一个安妥的档期来赚回本钱，不然将难以撑持下一部作品的呈现，暑期档是他们最佳的选择。
但目前来讲，动画大片广泛存在的问题在于，过于在意动画精美，举措殊效，无视了故事的外在呈现。从《姜子牙》到《白蛇2:青蛇突起》，有不少观众对其内核发生质疑，让评分逐步滑落。当观众缓缓倦怠于动画殊效的狂轰乱炸，暑期档就再也不成为动画大片的最好呵护所，动画爆款的命数恐怕也要阅历一劫。

总得来讲，此番《新封神：杨戬》的泛起关于2022中国电影市场的确是个不错的信号。它填补了2022年动画大片的空缺，让暑期档的影片类型变得更为多样，为观众送上一场饕餮盛宴。更首要的是，《新封神：杨戬》让好不易炽热起来的电影市场持续热了起来。固然，咱们也巴望后续动画市场可以跟上步调，这样的动画爆款不只会成为暑期档的常态，而是每个档期的常态。