十年屹立，SNH48 GROUP缘何成绩内娱独一长青女团？

小薇薇

“没想到吧？塞纳河还能苟。” 有粉丝在看完SNH48 GROUP刚刚闭幕的青春盛典女团之夜演唱会后，收回了这样的感叹。
作为SNH48 GROUP成立十周年的线下大型流动之一，这场结合了颁奖礼和演唱会的女团之夜流动在8月20日晚刷屏社交媒体，当晚近三十个词条登上各平台热搜，很有向外秀肌肉的象征。


犹记得2019年，某综艺同台会萃了过后的四大偶像集团：UNINE、R1SE、火箭奼女101和SNH48，让“摇壶炒河”的词条登上热搜高位，被饭圈称为“偶像行业的世纪同框”。
转瞬三年过来，不只上述除SNH48外的集团均已解散，连创系列的三代限定女团“硬糖奼女303”也于往年正式结业。SNH48 GROUP不只是当今独一穿梭了十年周期，还仍然活泼在公众视野的女团厂牌，同样成为了偶像行业动荡开展的亲历者与书写者。
为何是SNH48 GROUP？又是甚么成绩了她们的“长青明码”？




模式！模式！仍是模式！
咱们随机问了四周得多人，简直大部份人都表现“知道或者听过SNH48”，但“理解未几”。可能少部份人会知道鞠婧祎等几个代表成员，或者纳闷“好像有蛮多叫48的”。
这个初印象听起来似乎平平，但偏偏是SNH48胜利的症结：厂牌优先、单点爆破、代际赓续、深耕赛道。
与传统固定阵容的女团不同，SNH48 GROUP并非不变的几个或几十个成员，而是一个外部成员在不停更迭活动的厂牌。她们把每期招进来的成员，都会按照“意愿”分流到旗下位于不同城市的不同集团和队伍，逐渐造成了如今SNH48（上海）、GNZ48（广州）、BEJ48（北京）、CKG48（重庆）四大集团、九支队伍、近200名成员的范围。


这类模式解决了偶像行业的两大痛点：集团声量被绑定在人气成员，拥有较高的繁多危险。打造偶像的教训往往不成复制，胜利案例好景不常。
公众对比熟知的鞠婧祎、李艺彤是SNH48二期生，许佳琪则是SNH48一期生。当以她们为代表的先辈珠玉在前、胜利出圈后，追寻而来的流量则会被剧院上演无效承载，不停被口袋48 （SNH48自有的粉丝社区app）的社交互动所激活。在这类日常的团内互动中，让新人失掉粉丝自发关注，起到流量层层着落、不停洗牌的作用。这偏偏是造星工业中最稀缺的启动势能。
得多喜爱SNH48 GROUP的粉丝，在关注一段时间后，都会渐渐在河里找到二推、三推乃至“全团都是我推”。在SNH48人气最高的一期生、二期生纷纭于近两年结业后，在本届盛典中扛起人气大旗的成员，曾经是SNH48的五期到七期成员，并无泛起外界预测的人气断代。乃至SNH48曾经在本届盛典开始招募第19期成员，为下个十年贮备新人。


注：SNH48一期生个人结业
跟着传统偶像公司推新的首要渠道 —— 选秀综艺完全隐没，近两年失去流量入口而宣布开张的偶像公司已无数十家之多。但依托上述巩固的暴光和流量生态，让SNH48 GROUP其实不太在乎内部的动荡，不只顺利渡过了17-18年国际女团的解散潮，乃至在由疫情诱发的行业寒冬中仍然放弃了各方面业务的增长。
经过咱们的深究，看似简略的生长逻辑，其面前所需的软硬件设施以及试错本钱，却是其余同类公司不成接受之重。仅仅是在线下剧院经营中所包孕的资金、办理、技术、继续性的内容产出，已让试图复制该模式的诸多公司难以维系。目前SNH48 GROUP在上海和广州具有两家独立的星梦剧场，在北京和重庆则借用内部剧院进行上演。
按照数据统计，SNH48在疫情前每周至多可开演七场公演，每个剧院全年会放弃300场以上的上演强度，招待观众超10万人次。高频次的小剧院上演，不只熬炼了成员的舞台才能，更让偶像和粉丝之间有了更多见面时机，不停稳固和强化彼此之间的衔接。这类独家的剧院文明，同样成为了许多粉丝“入坑”的理由。


注：疫情前SNH48星梦剧场的上演实景
极少有人留意到，SNH48 GROUP是国际推出原创作品至多的厂牌之一，十年时间推出的单曲已超过600首，拍摄了近百个MV，开发了四十几套不同的剧院上演。另外，SNH48 GROUP还具有从百人到万人级别线下上演的自制才能，即便在疫情期间，也能够用云直播的形式完成各类上演落地。
在疫情稍事减缓的八月，SNH48就抢在极短的时间窗口中进行了城市巡演，宣告推出“国风、校园、奇幻、百老汇”四大主题演唱会，其中国风演唱会已定档9月3日杭州、9月10日成都后行开启。这类机动灵敏的上演制造才能，关于一个每次巡演最少波及20名摆布艺人的集团而言，十分不容易。
大家看得见的是一套简略的艺人造就链，而暗藏在暗线的原创内容产出才能，才是驱动全部链条运行的内功。而这个教训会跟着时间而日积月累，造成更高的竞争壁垒。


一大两小，丝芭穿梭行业寒冬
让咱们把眼帘回到本届盛典中，此次人气前三的作品对应的成员分别是：沈梦瑶、段艺璇、袁一琦。


与先辈比拟，她们的团内成就曾经不遑多让，然而比拟鞠婧祎、李艺彤在团时的出圈度而言，主观而言她们还尚欠火候。这也是下面提到的“塞纳河模式”的另外一面 —— 自有的弄法让SNH48 GROUP成了内娱避世桃源，也同时进步了外界对其深化理解的门坎。
面对一样的困扰，塞纳河已经找到了“踊跃出河，拥抱内部”的破局之法。2020年，她们派出近30名成员，霸屏了各大平台的偶像类综艺，胜利完成引流，带来了继续两年的高速增长，也让孙芮、许佳琪、赵粤等成员经过节目进入公众视野，跻身青年流量艺人行列。


跟着偶像类节目的总量增加，这个渠道日渐式微。面对新时代下的问题，SNH48 显然不想将命运假手别人，自去年起强推“一大两小”的转型战略。
“一大”是指的将来小气向：SNH48 GROUP的经营方丝芭传媒在往年6月宣告重组，片面转型并打造WEB3.0和XR互联网时期寰球当先的沉迷式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。与其余经纪公司只是宣告概念不同，丝芭传媒还给出了详细的线路图：将于2022年十一月公布全新版本的民间网站及元宇宙各项技术规格和功用布局，并定于2023年1月1日启动限量测试，曾经在组建200-300人的研发团队。
虽然元宇宙已成了娱乐业的广泛开展标的目的，但斟酌到丝芭传媒原先就有互联网游戏开发的基因，他们的脚步似乎走得比同业都更快。


“两小”是咱们在钻研丝芭传媒过来两年经营战略时，发现的两个显著转变：
第一是从新开始注重原创综艺战略。SNH48 GROUP的首个壮盛时代，就是凭借团综《国民美奼女》、《SNHELLO》、《周刊奼女》的接连推出，完成了人气的异军崛起。在两头与内部综艺协作了两年后，SNH48 GROUP于去年推出原创综艺《最好拍档》，并再次造成了强势的增长点。
《最好拍档》目前已播出两季，在较为简略的制造下，在长短视频平台都取患了惊人的传布成就，极大提振了参预成员的人气。尤为是第一季的冠军衍生综艺《筹备好了就登程》，在独播平台B站八集正片就有689.8万实在播放量，获取了9.9的超高评分。往年第二季的赛程还未收官，曾经在各平台斩获了30+的热搜，至关于平台普通A级综艺的热度。


第二是注重成员的阶段性经营。SNH48 GROUP的海量成员经常让公众堕入“脸盲”，但依靠着高频次的私域暴光，她们在中心粉丝心中早已经是已经千人千面。以往年作品TOP3的成员为例：沈梦瑶是和顺与魅力兼具的大姐姐风；段艺璇是总能扑灭大家、漫画式的热血元气奼女；袁一琦则走的是帅气的少年感线路。能够看出经营在内容制造上，曾经提前染指，在针对每集体的特质打造和包装。


在从女团偶像生长为艺人的过渡期，丝芭则会针对特征进行特定搀扶，乃至在外部定制了一套完美的“升学”规定。这外面有人气要素：鞠婧祎、李艺彤、孙芮由于蝉联冠军，开启集体任务室；有资格要素：一二期生在团结业后，可自主选择是不是成为独立艺人；有圈外影响力要素：许佳琪、赵粤因选秀成团而胜利单飞；有兴致才能要素：参演了多部大剧集的林思意，也提前从女团结业进入影视部。
在强调“自在成长”的48模式中，丝芭近两年显然也在顺应市场的变动，致力拓宽流量漏斗的外沿，施加经营的外力，让SNH48 GROUP更像是一所学校：当优等生们经过本身致力达到某种规范后，即可以二次填报意愿开启进修之路，从C真个营收模式转向更为市场化的B端开辟。


SNH48能否打破十年女团魔咒？
被誉为华语女团天花板的SHE与TWINS，均是在成军10年摆布时遭受了事业的转机，而日韩也有女团十年魔咒一说。
那迎来成立十周年的SNH48 GROUP，会冲破这个限度吗？
主观上说，摆在她们背后的仍然有许多应战：不太不乱的疫情情况，会在将来几年让剧院经营成为一个繁重的资产，高频次的各类线下流动，也会因此减少不肯定性。而跟着独立开展的艺人变多，经营方对艺人端和女团真个均衡也是个问题。


注：SNH48剧院公演
虽然近三年中，SNH48 GROUP用丰硕的动作临时化解了危机，展示了远超行业想象的韧性，但作为如斯大体量的女团，仍然不能不防患未然，去应答将来可能泛起的新危险。
比起这场女团之夜演唱会，咱们其实更为关注将于2022年秋天举行的丝芭家族演唱会。这是丝芭传媒首度以家族概念，全方位展现本人的艺人贮备。届时，曾经成名单飞的鞠婧祎、李艺彤、孙芮、许佳琪、赵粤等艺人都会回归，必将诱发比这几天更巨量的探讨。
然而，比起这些已肯定的信息，粉丝们告知笔者，河粉们会更为期待那些处在猜测中的动静：究竟哪些SNH48 GROUP已结业的成员会现身，带来“爷青回”的冲击？期待中的世纪同框能不克不及泛起？有哪些故事可以续写？有哪些故事真的会尘封入记忆？
咱们这才意想到，和其余经纪公司的家族概念彻底不同，SNH48 GROUP花了十年时间，用线下的剧院和线上的app，呈现了几百位女孩之间的交加、互动、喜怒哀乐，打造了一场逾越十年的实景真人秀。无论是娱乐界的大明星仍是刚入团的新人，她们都是塞纳河故事里一样的配角，都是粉丝们糊口中的一个常设窗口。
只有她们违心，这个故事彻底能够再讲十年，乃至在每一个年向前回望时，还能常看常新。就像一部剧集延续更新了十年后，关上电视并非为了追更剧情，而是这部剧集早已成了咱们的糊口自身。