“烧钱模式”流行，谁能扯下国漫的“遮羞布”？

大茶壶

图片来源@视觉中国
文 | 跃慕，作者 | 庞宏波小心“高估”市场。
2021年的春节档，《新神榜：哪吒新生》挤入其中。这固然不是这部国漫最现实的档期，但2020年的暑期档由于疫情“隐没”，国庆档又被《姜子牙》抢先。在寸土寸金的春节档，只管口碑尚可，但《新神榜：哪吒新生》却不上不下。
小年初十，导演发了一篇微博长文，结尾即是“我有一个共事，春节假期回来的第一天，写了到职邮件。”就在大家些许沉迷在国漫勇闯春节档口碑尚可的欣喜中时，这篇长文才让不少人意想到，4-5亿票房远远无奈让漫长制造周期的国漫回本。
在这篇长文里，还有一个细节是长文里的“配角”，关于《新神榜：杨戬》相当首要。被游戏行业“挖角”的配角只是冰山一角，在国漫艰辛的市场环境里其实有太多想象不到的难题。
但比难题更苦楚之处在于，“国漫突起”被喊了一遍又一遍，头部国漫如今进入市场都会带着“新天花板”的繁重标签。然而国漫真的有市场吗？赛道够宽也够长吗？
估量连追光本人都没想到，《新神榜：杨戬》终究会以“空降”的姿势进入2022年的暑期档。比拟真人电影能够借助流量，动画电影在全部宣发周期被紧缩的状况下只能更为显得措手不迭。
只是如今，多少人可以正视国漫只管取患了公认的提高，但在短板上也仍旧公认的凸起。多少人可以抵赖，当下天然不是国漫最佳的时期，乃至刚刚“养”起来的市场也由于各种窘境让国漫变得极度艰巨。
永久被“厌弃”的故事
国漫一直解决欠好的最大困难：叙事。


虽然国漫每次在评分上尚可，然而关于叙事的批判成了一切国漫逃不开的“恶梦”。《新神榜：杨戬》天然也无奈开脱观众关于叙事的“差评”，观众直呼编剧应该给美术下跪磕头。
在追光的动画体系里，关于叙事始终以来的中心都是如何均衡翻新和传统。然而导演适度强调世界观的架构，以一种现实化的形式去塑造神话人物，以致于国漫的“配角”开始主动办事于主创，并无彻底斟酌观众的承受才能。
虽然国漫曾经有《姜子牙》16亿和《哪吒之魔童降世》50亿的票房顶峰，然而依然处于一个高级阶段。在这个阶段里，国漫的受众“根本盘”仍是一个认识建设的阶段，观众关于配角的承受才能远远没有达到主创能够斗胆翻新的境地。


并且观众关于国漫的需要，可能并非在故事上进行多少束手无策的翻新，而是如何能让传统文明里的人物和当下的观众在精力上达到一种“共情”。然而关于追光动画的国漫作品来讲，显然在故事和人物上“超前”的多。主创可能天然会在这类翻新里找到创作的安慰感，但观众可能其实不会为此彻底买单。
比拟较“哪吒”，“杨戬”是一个更贴分解人受众的神话角色。然而在全部人物架构和叙事上，成人受众也无奈对“工具人”杨戬感到满意。一旦观众关于配角不认可，那全部故事就很难让观众真实的服气。
就目前来看，观众关于《新神榜：杨戬》故事的批判占领了负面评论的绝大少数。对于追光动画目前一切的国漫作品，关于叙事的批判始终以来都存在，这个隐患关于追光后续的国漫开发就造成了微小的隐患。
其实除了《新神榜：杨戬》，正在上映的《山海经之再怪罪兽》一样如斯。即使电影在视效上再致力，故事的羸弱都无奈婚配主创对市场的野心。这也是目前国漫最为耽心的问题，一旦故事自身对观众吸引力缺乏，那末国漫所积攒的市场好感可能也会缓缓被浓缩。
大举烧钱视觉是对仍是错
视觉是招牌也是桎梏。


不成否定，国漫能有明天的市场前景，来源于国漫在视觉成果上的致力。追光动画在这方面走在了最前沿，《新神榜：哪吒新生》里除了骑着机车的“朋克哪吒”，元神大战所达到的视效高度也是“国漫突起”最佳的证实。
在去年暑期档的《白蛇2》特地新增了IMAX3D版本，带给了观众更好的视觉冲击。往年的《新神榜：杨戬》被看做是国漫在视觉成果上的新天花板。
关于国漫来讲，凸起的视觉成果曾经成了争取观众的杀手锏。然而这也有形中成了国漫进一步开展的“桎梏”，主创将极大的精神和资金投入都放在了画面上。一方面整部电影的优缺陷可能仍然过于显著，另外一方面也在不停推升总体的制造本钱。
然而目前的市场环境，不能不欺压国漫迅速反思，这类“烧钱模式”到底可以撑持国漫走多远。
关于起步的国漫来讲，目前的创作处于一个“接力模式”。2016年，《新神榜：哪吒新生》就曾经启动，然而因为过大的制造量和“西方朋克”的难度，让全部名目的制造并无太顺利。导演赵霁和一些制造的中心团队转去“援助”《白蛇：缘起》，这部国漫在2019年上映后拿下了4.68亿票房，终究片方分账为1.61亿。


《白蛇：缘起》的票房支出又“援助”了《哪吒新生》的中期制造。一部动画的制造分为前中前期，制造中期是最为耗钱的，由于建模、摄影、殊效团队都会在这个阶段参加进来。是《新神榜：杨戬》的中期投资某种水平上要依托《哪吒新生》的票房支出，但《新神榜：哪吒新生》的片方分账为1.56亿，乃至不迭《白蛇缘起》。
过后便有风闻，由于《新神榜：哪吒新生》票房不迭预期，《新神榜：杨戬》的制造将会遭到一定的影响。而在2021年的暑期档，《白蛇2》的片方分账也刚刚爬到2亿，这两部作品的票房支出能否“援助”《新神榜：杨戬》多是一个未知数。
假使追光动画始终无奈开脱上一部作品票房为下一部“输血”的命运，那末国漫想要有大的开展仍是十分难题。
就在《新神榜：杨戬》上映先后，《大圣归来》导演田晓鹏新作《深海》公布“粒子水墨”特辑。暴光了影片的美学研发历程，还未见全貌就被看做是国漫新的天花板。
视效确实是投资最肉眼可见之处，在看得见之处投入了太多，但在故事上无奈达到公众满意，这类过于全面的开展关于国漫来讲，确实是一个不小的隐患。
逃不开的5亿“天花板”
5亿依然是个坎。


在《新神榜：哪吒新生》上映后，其实关于主创来讲都在刻意躲避“国漫突起”这个话题。在寸土寸金的春节档，优点和缺陷都会被缩小，但有一点共鸣在于这个黄金档期一定是各方面平衡的超级大片能力终究解围。
那一年的春节档，《唐探3》在后期一骑绝尘，然而《你好，李焕英》凭借着口碑迅速实现了逆袭。只不外这类“逆袭”仅仅限于头部，《你好，李焕英》和《唐探3》拿下了档期超八成的票房成就，残余五部影片来争取残余20%的市场空降。
虽然《新神榜：哪吒新生》被不少观众所喜欢，三刷四刷乃至十刷，然而从导演的长文里仍然可以看到全部市场前景的不乐观。
随后在复盘影片的时分，导演在承受悦幕采访时表现“一年有3-5部10亿以上的动画电影泛起，这样能力是一个现实的动画电影生存空间。到了这个级别，象征着这个行业能力排汇更多的人材，才是一个相对于良性的形态。”
但是一年已过，直到明天都只要《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》两部破10亿的国漫。将规范放宽至5亿，2021年也只要在暑期档上映的《白蛇2》达标。往年国产动画的票房冠军是《熊出没：重返地球》，累计票房9.77亿。在全部市场由于种种缘故被冲击的2022年，8个月国产动画破亿的数量只要3部。


假如将5亿票房作为一个“基准线”，国漫截至目前也只要5部“上岸”。就目前的市场体量，国漫又谈何突起？现实和理想的微小差距，足以看到目前的国漫市场有多严厉。而市场报答的不睬想和过于在视觉成果上重金投入造成的矛盾，也时辰让国漫面临着更大的危险。
接上去虽然仍然会有一部又一部在画面上制造更精良的国漫带着“天花板”的标签前赴后继前怕狼的涌入市场。只管追光动画构建了一个令业内兴奋的“封神宇宙”，光线传媒也有“神话宇宙”在重复勾画状态，然而面对一个5亿票房都成为分水岭，比拟真人电影更繁杂的视效制造、更漫长的周期的繁多赛道，又该如何均衡危险呢？
在《新神榜：杨戬》的彩蛋里，追光如约预报了下一部《长安三万里》。然而国漫真的认清理想了吗？