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图片来源@视觉中国
文 | 犀牛文娱，作者 | 小福，编纂 | 朴芳周一一早，刘德华的名字久违登上了热搜。
点开一看，原来是古天乐粉丝攻陷了天王短视频账号评论区，纷纭发声但愿他可以为《明日战记》鼓吹。气势之猛烈，竟一度将#刘德华的账号评论区#送上微博热搜。
咱们曾经记不清这是《明日战记》第多少次出圈了。“古校长”叹过气、流过泪，同期多部电影也被误伤过“偷票房”......上映这大半个月以来，影院外的故事曾经比电影自身精彩太多。
而这把戏百出的营销伎俩，却真的换来了《明日战记》的票房逆跌。
《明日战记》再现逆跌
是的，上映第三周，《明日战记》又逆跌了。
8月21日，《明日战记》以3276.2万日票房超出新片《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》位居单日票房季军。继上映次周日逆跌以来，该片在上周日再次逆跌周六票房，同时该片曾经延续三周周日场均人次递增。
从《明日战记》的票房曲线来看，只管回升势头不显著，但该片依然走出了十分稳健的长尾效应。除了延续两个周日的逆跌之外，影片在上映第二周和第三周的素日票房走势也非常安稳。
截至目前，《明日战记》累计票房已正式冲破5亿元大关。以目前的热度趋向，该片终究票房无望冲击7亿大关，较上映之初预测的最低票房落点4.5亿元，将超越最少两亿元票房。
根据《明日战记》官抖短视频里10亿回本的说法，这部影片间隔达成不赔钱指标又近了一大步。而多卖的2亿元里的最大元勋，毫无疑难就是《明日战记》的卖惨营销策略。
只管至今仍争议不停，乃至可能会对古天乐将来的作品形成一定的影响，但咱们必需抵赖，《明日战记》的卖惨营销，在票房维度是一次十分胜利的案例。
抖音“带货”大捷
咱们简略梳理了《明日战记》的官抖营销战略。事实上，直至影片上映首周，《明日战记》的营销标的目的仍是对比惯例的。
像在映前阶段，片方次要以影片的港片特性和科幻属性为鼓吹核心，一方面是捉住古天乐等主演的情怀、敬业标签加以缩小，另外一方面则打出中国第一部科幻机甲爽片标签，从内容层面进行鼓吹。
来到上映周后，官抖则结合卖命鼓吹的古天乐，少量投放新的路演、直播片断，为影片热度进一步造势。
不外遗憾的是，在《独行月球》的强烈攻势下，各个维度都要略胜一筹的《明日战记》并未占领热度洼地。而影片首周乏力的票房走势也标明了，惯例的鼓吹门路曾经无奈让这部影片改命。
上映第二个周六，《明日战记》迎来了它的首要拐点。
一则于8月13日公布的短视频物料里，打出了“这世界就是这么严酷 致力10年就是没有报答”的字幕，配上路演过程当中古天乐掩面擦泪的场景和“古天乐心里甚么都分明，但仍是想再致力一次”的案牍。
十几秒角色调换，拍出没人看的电影的古天乐暗自神伤，没买票进场的观众俨然成为了孤负古天乐血汗的“渣男”。而这样一条典型卖惨短视频，获取了高达135.7w的点赞，评论区里引来有数网友疼爱反对，表现违心买票进场。截至目前，该视频热度仍位居《明日战记》官抖物料热度第二位。
成果吹糠见米。8月14日，在这则卖惨短视频物料公布第二天，《明日战记》迎来了它的初次票房逆跌。
意想到营销正确标的目的的片方自此开始发力卖惨，喊梦想、诉艰辛、求关注。短短两天后，便又制作了一则新的点赞破134w爆款卖惨营销短视频。
而与此同时，社交平台上更泛起了一批喊出“《独行月球》《断·桥》《新神榜·杨戬》等影片偷《明日战记》票房”的舆论。
略微对院线有所理解的人便能看出这是一场乌龙，像《独行月球》《新神榜·杨戬》片方也均在第一时间进行廓清维权，但直至今日，网上仍有得多人坚持以为影院排片和对手偷票房妨碍了《明日战记》的发作，一言蔽之，仍是“资本”的错。
而像日前这般绑上刘德华求鼓吹的状况，也在比来半个月每每产生。咱们其实不能看透这些言论风向是观众的客观输入仍是片方的黑暗火上浇油。但关于《明日战记》而言，这样一场“有来有往”协力共推的卖惨营销，可谓经典。
因此在上映的第三个周末，在两部动画新片尚未造成压倒性攻势的状况下，《明日战记》凭借网络热度再度逆势上扬，获取了第二次票房逆跌。
不仅是卖惨
关于电影营销而言，一样是依托短视频出圈，卖惨营销与其余战略最大的区分在于片子自身要够“惨”，够惹起观众疼爱。而《明日战记》的无效营销也最次要得益于片方精准捉住了这部份观众情绪，其中有两个必不成少的抓手。
其一是充沛调动了古天乐多年积攒下的巩固路人缘。
作为一位老牌香港演员，古天乐是得多当下电影主力观众的童年男神。只管近些年来他的网络暴光率其实不算高，但凭借他公益慈悲的美谈和十年如一日的敬业，古天乐仍具有十分可观的路人根底。因此在他面临窘境之时，得多普通观众第一反映是顾恤、哀叹，乃至违心伸出援手。
其二是充沛利用了观众对影视行业“资本”的客观排斥心思。
近几年来影视行业负面旧事频出，前有天价片酬后有阴阳合同，观众对“资本”掌控行业的喜气曾经达到了高点。而《明日战记》中古天乐兢兢业业拍片却换不来好的后果，便顺理成章地成了部份观众眼中“资本”加害的后果。
咱们都分明，在电影市场里，没有所谓的“资本”可以摆布票房、摆布观众。所以事实上，观众就靠着这股无凭无据的猜疑和对古天乐的疼爱，生生拉起了《明日战记》的票房，将其救出谷底。
而就像得多被卖惨营销反噬的影片同样，《明日战记》的举动一样也招致了得多网友甚至从业者的恶感。靠情绪收买观众向来属于营销捷径，但适度卖惨便与品德绑架无异。况且此次言论间接将影院放在了善人的地位上，极大水平挫伤了部份从业者的感情。
在最坏的状况下，此次营销可能会对古天乐形成不成逆的负面影响，或影响到将来影视作品的鼓吹成果。
固然弄虚作假，《明日战记》的无效卖惨也并不是是电影逆袭的整个要素，面前还有两个首要的前置前提。
首先是电影质量过关。主观来讲，《明日战记》即使不敷好，也绝对不在烂片范畴内。豆瓣6.4，猫眼9.1、淘票票8.9的口碑，为其票房逆袭奠定了松软的内容质量根底。
其次是市场环境允许。假如是在今年的暑期档，头部大片数量供给会更为短缺，亦很难泛起新片数量缺乏的困境。而往年暑期档则呈现出了典型的新片少、大片少的特殊状况，当档期环境足够宽松，新片无奈对老片形成重大冲击，也就减少了老片走出长线的几率。
以《明日战记》为例，该片在类型上相对于共同，且因为本身的港片属性，可以与市面上大部份影片区别开，造成差别化竞争。因此在头部名目《独行月球》热度放缓后，该片借助卖惨营销造势获取了较明显的热度上升，有了显著的逆袭态势。
在此前的文章中咱们就曾剖析过，往年暑期档逆跌景象十分频繁。像后期的《人生小事》《神探大战》《隐入尘烟》都或多或少获取了长尾效应。因此逆跌营垒多了一部口碑过关的《明日战记》，并非一件稀罕事。
毕竟观众的眼睛是雪亮的。情感能够被绑架，观众钱包不会被绑架。
归根结柢，《明日战记》可以卖惨胜利，少不了地利天时人和。 |
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