深度｜高端瑞表出口继续增长，中端腕表持续得宠

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瑞士手表工业联结会周四表现，国内市场对瑞士手表的需要没有削弱的迹象，7 月份瑞士手表出口同比增长 8.3% 至 22 亿瑞士法郎，约合 23 亿美元。
按市场来看，欧洲市场连续了 6 月份的复苏态势，总体出口额增长 8%，其中意大利和德国增长最为微弱，涨幅分别为 31.1% 和 十二.6%。同时法国和英国也泛起了高达两位数的增长，这次要得益于国内游客所带动的消费增长。
美国市场的涨幅则达到 13.5%，该联结会表现，这次要仍受害于那些无奈运往中国市场的多余产品继续被转运到美国市场，这使得美国市场的货源较为短缺。不外联结会也指出，相较以前的涨幅，美国市场的增速已有所放缓。
而在亚洲，在阅历了第二季度的大跌之后，中国市场曾经迎来微弱的复苏增长，涨幅高达 18.4%。另外一边与中国大陆市场造成光鲜比较的则是中国香港市场的迟迟未有改良、韩国市场高达 13.8% 的跌幅以及日本市场 1.4% 的跌幅。


高端瑞表出口继续迎来增长
按产品种别来看，高端腕表占 7 月出口营业额的 95%，价值和商品数量均增长近 十一%。钢表则是全部瑞表出口增长的最次要能源，其占出口总价值的 40%，销量则增长了 7.1%。占对比小的钟表的出口额同比大涨了54.1%，销量增长 17.7%。
剖析公司 Bernstein 剖析师 Luca Solca 表现，虽然高端需要继续微弱，但任何放缓都会首先影响批发商，由于手表出口数据次要反应的零售业务。
值得留意的是，这份最新的出口数据持续显示出那些定价在 200-500 瑞士法郎的中端腕表的艰巨处境。中端腕表这一细分市场在7 月份的销量同比降落了 26.7%，出口额则大跌了29.2%，连续了自 2020 年终以来就没停过的降落趋向。
而在上个月，该联结会公布的半年数据讲演也显出出，瑞表销售额和销量在往年上半年的销售总量有 70% 的奉献来自于由黄金或钢等贵金属制成的高端机械表。因而可知，高端腕表还是瑞表出口中最次要的产品，占领着最大的销售占比。
这一论断很大水平上也反应出当下的市场趋向，即当将来前景越是不清朗，有才能消费豪侈品的富有阶级就越偏向于购卖价格越高的硬奢产品。中产阶层和富有阶级的财产范围在此次疫情中并未遭到太大影响，反而在这场个人性危机之下完成了更多的财产积攒。
他们相较于普通消费者有着更多的可自在安排的金钱，所以即便在后疫情时期，他们也仍旧有才能购买豪侈品，乃至更偏向于购买那些价钱更高和保值性更强的硬奢产品。所以价钱广泛在数千美元乃至是上万美元的高端腕表仍会是这些富有消费者次要的购买对象。


愈来愈多的数据标明，在疫情之后，消费者的消费观点曾经产生了微小变动，M 字型的消费曾经成为主导的消费模式。两极分化让高端豪侈战争价优质成为消费热点，而中端品牌则沦为一种可代替性的购物选项，而非报复性消费和压缩性消费的首选。但需求指出的是，无论是高端仍是平价，“品质”一直是消费者抉择买单与否的独一规范，这是一种消费降级，是消费认识提高的表示。
疫情之后，人们更为关注本人真实的消费需要，因此变得更为精明。麦肯锡在其市场讲演中就曾指出，疫情配景下，绝大少数消费者在消费时都变得更为小心。这不是指他们不肯意花钱，而是他们更违心把钱花在刀刃上。豪侈品带来的高质量体验战争价品带来的高性价比，能够给当下的消费者带来两重知足的消费快感。
其次，当人们消费决心的上升的时分，他们也更违心去消费那些一线头部豪侈品牌，如劳力士、IWC 万国表、沛纳海等等头部品牌，由于这些品牌对他们来讲是最为相熟的、拥有平安感的品牌，并且它们的产品还具备保值空间。相同那些定位中端、价钱比上缺乏比下无余的品牌却沦为了鲜有人问津的“弃子”——首先它们其实不具备低端品牌的价钱劣势，其次又不具备头部品牌那般的高端定位和身份意味。


IWC 万国表门店
就像黄金期货在经济、社会产生危机之时常被当做规避危险、对冲通胀的工具同样，高端腕表一样也被视为一种硬通货，因此在大环境仍不清朗的条件下，以高端腕表为代表的硬奢产品在寰球市场的的销售仍会有所下跌。能够确定的是，在近期欧元升值、中国市场减速复苏以及美国游客开始重回欧洲游览的大配景下，瑞表销售将在下半年再迎来一波增长时间。WWD
撰文Jason
编纂Nion
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