京东二季度事迹超预期，活泼用户增长遇瓶颈，将来将押注即时批发

shadowDV

撰文 | 《财经天下》周刊 刘冬雪
编纂 | 陈芳
8月23日晚，京东团体发布了二季度成就单。数据显示，往年二季度，京东支出2676亿元，同比增长5.4%，超越此前市场预期的2616亿元。此外，二季度京东运营利润为38亿元，去年同期为3亿元；归属于普通股股东的净利润为44亿元，去年同期为8亿元。
值得留意的是，往年二季度是京东从去年三季度开始延续三季度录得净亏损后的初次净利润转正。对此，京东CEO徐雷表现：“京东弹性的商业模式、行业当先的供给链才能和高效的经营帮忙咱们在内部环境继续应战的状况下取患了稳健的季度事迹。”
关注现金流安康从业务板块来看，批发业务仍然是京东营收上的主力军。往年上半年，批发板块支出4590.8亿元，占比90.5%。但从同比增速来看，物流是京东增长最微弱的业务板块，上半年单季同比增速都在20%以上。与之比拟，二季度，京东批发业务同比仅增长3.9%，而且新业务营收同比增加10%。
以后，京东的支出范围增长已由慢车道进入快车道。往年一季度，京东支出同比增速为18%，二季度同比增速为5.4%，而此前京东单季度的同比增速均在20%以上。
根据徐雷所说，目前京东对比关注的是高品质增长，包罗获取消费者心智和扩张市场份额，同时关注利润率和现金流的安康。从数据下去看，二季度团体的运营利润率从2021年同期的2.6%回升为3.4%。
运营利润率的晋升一定水平上归纳于降本增效。二季度团体的营销费用为95亿元，同比增加10.4%；个别和行政费用为23亿元，同比增加十一.5%。
同时能够看到京东的现金流形态的进步。截至2022年6月30日的十二个月内，京东运营流动现金流净额为5十一亿元，同比增长31%，环比增长10.3%。

不肯定的下沉市场比拟于营收增速的变动，京东的年度活泼用户数似乎遇到增长瓶颈。按照财报显示，截至 2022年6月30日止12个月，京东的年度活泼客户用户从5.319亿增长9.2%至5.808 亿。不外按照一季度财报所示，京东截至往年一季度末的年度活泼客户用户就曾经达到5.805亿，也就象征着二季度该数据并无显著的增长。
对此，剖析人士称，京东次要客群散布在一、二线城市，而这部份人口不到4亿。比拟于淘宝和拼多多用户范围，京东显然还有很大的增长空间，目前来看只能在下沉市场中追求增长。
二季度财报电话会议中，徐雷也指出了京东关于下沉市场的看看重，“下沉市场始终是京东长时间坚持的首要增量市场。”不外出于对微观经济和行业环境变动的预判，“咱们更为重视资源的产出效力。”
此话难免让人联想到曾被京东明白定位针对下沉市场的社交电商——京喜。
2019年，京东将此前的社交拼购电商平台“京东拼购”更名为京喜。次年，时任京东批发团体CEO的徐雷还在2019年度京东批发表扬大会上将“下沉新兴市场”列入京东2020年的三大“必赢”战斗之一，并放言再造“京东批发”。
但是，按照财报显示，2021年，京东以京喜为主的新业务全年亏损105.98亿元，2022年上半年亏损44.2亿元。在阅历比年亏损后，2022年6月，京喜事业群在京东新一轮组织架构调剂后被拆散。

押注即时批发跟着京喜的挫败，京东如何拓展下沉市场增量，目前来看还欠好判别。但还在批发市场探访增量的京东，似乎押注于即时批发市场中。
《即时批发凋谢平台模式钻研白皮书》显示，即时批发风口已至，迎来疾速增长。其中平台模式2016-2021年的年复合增长率高达81%。预计到2025年，即时批发中的凋谢平台模式范围将达到约1.2万亿元。
这是一个充溢想象空间的市场，美团、阿里、抖音等互联网巨头都在踊跃规划。在这里，京东不能不面对强势对手美团。据36氪将来消费预算，美团闪购往年上半年的GTV（平台总的买卖金额数）在570亿元摆布。而按照京东一季报披露的数据，截至季末的十二个月内，京东到家的平台总买卖额为491亿元，还有一定差距。
从京东比来的举措来看，其期近时批发市场下了很大信心。
2022年2月，京东团体实现增持达达团体，将持有的达达团体股分晋升至52%，成为后者第一大股东。就在几日前，达达团体布告了一项首要人事调剂，蒯佳祺辞任首席履行官和公司董事会主席，原团体副总裁何辉剑升任团体总裁，另外，京东批发CEO辛利军将负责团体董事会主席。这也就表现京东正在减速整合其期近时批发方面的业务和资源。

即使如斯，在以运营利润和良好现金为条件下，京东或许不会表示的过于保守。在财报电话会议上，徐雷表现，只管看到看到全部行业对即时批发十分感兴致，但京东仍是必需得十分感性地去做出一些判别。“用户心智方面咱们还有得多任务要做，全部新型供给链才能的打造置信对一切公司都是一个对比大的应战。”
在增长方面，徐磊表现会更关注的用户的浸透、频次和办事履约品质等，“所以在短时间内GMV并非咱们寻求的指标。”
（文中图片均来自视觉中国）