深陷欠好喝争议、市场危机未解，洋河还能重回巅峰吗？

鼎子

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在中国高端白酒市场，第一、第二名多年来始终被茅台和五粮液给紧紧占领，反而是第三名的争取非常剧烈。在头部白酒企业中，是“茅五洋”、“茅五泸”仍是“茅五汾”？
值得留意的是，虽然各有各的说法，但这些年来“茅五洋”作为中国白酒的前三气力仍是失掉得多人的公认的，由于在营收范围层面，洋河股分长时间占领了行业第三的地位。
不外，从多变的说法傍边咱们未然可以感触到洋河行业位置的不不乱。按照去年的财报数据显示，阅历了19到20年的两年低谷期之后，洋河事迹开始呈现出复苏趋向，公司事迹比拟于竞争对手们来讲也表示的不错。


然而在资本市场层面，洋河股分的老三地位却未然被挑落马下。目前，洋河股分的市值在2600亿元摆布，泸州老窖的市值在3200亿元摆布，山西汾酒的市值也在3200亿元摆布。
能够看出，在市值排名上，洋河股分曾经上涨到了行业第五名，并且它和泸州老窖、山西汾酒的差距还不小，这标明当初的洋河离重回巅峰还有很远的间隔。
那末，为何投资者在近些年洋河股分营收范围、事迹表示还不错的条件下，依然不看好它呢？
洋河“欠好喝”争议面前，需求跨过的口碑鸿沟
关于中国白酒市场玩家来讲，产品口碑这个有形资产虽然看不见、摸不着，但首要性显而易见。
好比关于茅台来讲，它就是凭借着酱香型主力白酒产品的历史沉淀、共同风味及工艺所造成的口碑，能力够占据中国人的心智，并成为中国白酒代表。
而对洋河来讲，当咱们谈及它为什么无奈坐稳行业第三地位的缘故时，对于其产品口碑的争议是绕不开的话题。


说的简略一点，在海量中国出名白酒品牌傍边，没有哪一家品牌的产品可以像洋河同样面临那末多的争议，这似乎曾经可以阐明一些问题。
近些年来，网络上对于洋河酒质差、酒精酒、买基酒、难喝、喝了头疼等等相干舆论十分多，在一些产品电商页面评论中，咱们也能看到不少消费者吐槽洋河酒欠好喝的评估。
“江苏人都不怎么喝洋河了，反倒是国缘愈来愈多”、“超级大单品海之蓝喝了头疼”…在这样一种言论下，洋河酒的产品质量遭遇了十分多的争执。
需求指出的是，虽然对此曾经造成了“公说私有理婆说婆有理”的气氛——洋河方面针对此事曾屡次廓清，也有人疑心这类关于洋河产品质量的争执多源于赝品和竞对歹意疏导，可“招黑”的洋河酒毕竟关于品牌口碑来讲是一个十分大的负面影响。
一言以贯之，市场上出名的白酒十分多，可为何似乎就只要你洋河的酒会遭遇更多的批判呢？这样一种负面口碑给想要在高端市场发力的洋河竖起了难以逾越的口碑鸿沟。
若产品口碑问题不克不及早日解决，洋河的将来开展将长时间遭到局限，这样的一种深档次影响多是洋河一直无奈坐稳行业第三、乃至进一步上探的首要缘故。
高端市场乏力，得不了高端怎么“得天下”？
聚焦在实际的事迹表示和市场规划来看，洋河目前的表示虽然有所晋升，但它离过来的巅峰期仍有差距。特别是跟着市场关注到洋河在高端市场的表示十分乏力时，在得高端者得天下的白酒市场认知下，洋河股分在市值层面掉到行业第五也就能了解了。
阅历了19年到20年的营收继续下滑之后，洋河终于在去年完成营收正增长。不外，其归母净利润增速只要0.34%，这个数据比拟于2018年同期有差距。
从近些年来的财报数据也能够看出，洋河这几年的盈利才能在继续下滑，2021年的净利率曾经升高到了29.64%。
能够看出，洋河股分的赚钱才能正在继续承压，营收恢复增长并无方法覆盖这一点。


另外，洋河始终饱受诟病的深度分销模式也在让它面临继续的压力，其19年到20年的低谷期就被得多人归咎于分销模式。目前，洋河似乎也意想到了这类模式的短板，由于它会形成与经销商瓜葛紧张，所以洋河正处于营销模式改革的过程当中。不外，这类改革也象征着危险，洋河能不克不及在渠道层面找回本人的节拍也在同时影响着市场对它的看法。
最初，洋河在高端化层面的市场危机多是得多人不看好洋河的最首要缘故。
近些年来，国际白酒市场的增量次要来源是高端白酒市场，在茅台的引领下，简直一切的头部白酒品牌都在向着高端化转型。
惋惜的是，洋河在高端市场层面的表示却始终不太好。
按照财报信息显示，在过来的2021年，洋河中高端产品所占营收的比例超过87%，但这些中高端产品大少数都是售价在一百到四百元之间的海之蓝、天之蓝系列，“真”高端梦之蓝关于营收的奉献度无限。
比较之下，泸州老窖、山西汾酒的对应高端单品表示都要比洋河好很多，这阐明洋河在高端酒市场的话语权十分弱。
假如洋河无奈在高端白酒市场抢占到本人的市场位置，那末它的将来就很风险，斟酌到目前国际高端白酒市场的溢价空间和增长后劲，洋河在这方面的短板将不停被缩小，在与其它竞品的对比中，它也将长时间落于上风。
剧烈的市场竞争压力、未解的产品口碑、高端市场乏力之下，洋河的行业第三地位将很难坐稳，资本市场的表示曾经证实了这一点。