从《苍兰诀》说起：明星“索要数据”是要体面仍是里子?

李诚

作者｜小白
“（大家发微博）记得带上咱们的剧名哦”。
8月21日，《苍兰诀》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人人间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纭发文，表白“明天咱们真的做到啦”的感恩与冲动之情。


《苍兰诀》能取得这个成就，也许是以前大家都没有想到的。
现在该剧定档之际，女主虞书欣专门公布了一条微博，堪称为它的热度数据操碎了心：特地在评论区吩咐粉丝宣发时带上剧名。
而虞书欣此举，也诱发了大众关于“艺人向粉丝间接强调数据首要性的舆论是不是得当”的探讨。


但不管对错，其实这曾经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲身向粉丝表白本人对热度的诉求了。就近期来讲，前有张新成扫楼鼓吹时，cue世人一定要带“蠢才根本法”话题高发微博；后有马思纯为鼓吹电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预报，这是我生病以来的第一部戏，对我来讲很首要。”
数据对剧集与艺人的首要性显而易见，艺报酬了新剧热度有多致力，也可见一斑。


明星地下“求数据”，新剧宣发有多卷？
艺人鼓吹本人的新剧，不移至理。
但不成否定，这两年艺人团队看待剧集鼓吹的态度愈来愈盛大。
就微博平台来讲。开展之初，明星只需求配合剧宣发放民间物料。起初为了表白本人关于剧集的注重以及凸显艺人自身的诚意，不少明星开始在剧播完结当前发长文，真情实感地为本人演的影视角色撰写人物小传，或辞别搞角色。“XXX发长文辞别搞XXX”乃至一度成为了艺人剧集宣发期间，上热搜的一大固定格局。
但如今，艺人本人奋发图强已远远不敷，须要时还需求依托“群众的气力”。
三个月前，《说英雄谁是英雄》播出期间，女主杨超出曾在评论区，地下发言，激励粉丝“加油冲，这几天累点，等剧播完你们随意躺我本人冲”，间接表现但愿粉丝可以帮助冲一冲数据热度。


而这并不是个例。据营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）视察，如今对数据热度表示如斯恳切，以致于经过地下向粉丝表白诉求，进行剧集宣发的艺人，大多为流量小生。
一方面，如杨超出、虞书欣等流量艺人，是选秀及养成系出身。她们的典型特点是流量高，与粉丝瓜葛较为亲热，但却不足优质代表作品撑持。利用宏大的粉丝群体与相对于较强的粉丝粘性，在短期内获得微小热度转化，是性价对比高的选择之一。
一样的逻辑，剧方之所以选择这样的流量演员，除了性价比等要素的考量外，看重的也是其宏大流量根底。剧方能够利用粉丝间的自发传布，迅速获得剧集的根底热度。
同时，关于一些艺人来讲，这样的舆论也对比合乎其自己的“亲民”人设和“与粉丝打成一片”的性情特点。典型如黄子韬此前为鼓吹新剧，在评论区连发三大段长文字，情绪冲动的号令粉丝“团结统一”，其中“各个方面就是干”“有我之处请大家多多点赞”等字眼，与他本身始终坦白、真性格的共性，不约而同。


而关于更为成熟，在业界曾经有一定积攒的艺人来讲，这样的宣发战略则更像是艺人与粉丝之间的交流话题，艺人经过“索要数据”，完成与粉丝的双向互动。
如张新成也曾在地下场所为《蠢才根本法》相干话题拉票，在社交平台发酵后，网友纷纭称誉其是“好敬业的演员”。某种水平上，为艺人“亲切”“敬业”的形象塑造提供了另外一个营销素材。
同时，不论“索要数据”口气如何，归根结柢是要回归剧集自身。因此，有时艺人也会回归剧集中人物设定，减少与粉丝的互动性。
如龚俊在《山河令》宣发期间，#龚俊为温客行要排面，并公布了一张“百鬼招集令”的海报，并在评论区“百鬼听令！充或者续完会员，必需看山河令，这样才算在鬼谷事迹考查规范里！！”


这一举动虽然是地下督促粉丝实现数据，但同时，其口气却合乎剧中温客行鬼主的人设。粉丝在与剧中人物互动玩梗的同时，进一步融入剧集，减少了与剧集之间的粘性。
“索要数据”看似扭捏，实则拿捏。关于剧集与艺人的维持暴光、巩固粉圈，都不失为性价比极高的选择之一。


数据重不首要，艺人最知道
但明星这样的舆论，无疑需求承当微小的危险。
如今社交媒体关于艺人舆论的容纳度正在继续走低。不管是此次虞书欣，仍是此前龚俊、黄子韬的舆论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。


那末究竟是怎么样一种气力，令艺人甘于冒着留下话柄的危险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纭改名“战役组”，但“流量”的商业价值仍旧迷人。而另外一方面，“流量”也再也不是评定艺人量级的独一规范，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为大众言论的靶心，因此在流量根底上，口碑的价值也被从新提及。
目前国际影视行业评估体系次要仍是关于影视作品的评估，而艺人流量、口碑好坏很大水平依赖于剧集的热度。
在电视时期，定义一部剧反响好坏的目标始终是电视收视率。刚刚迈入网播时期的时分，行业提供的评估维度也只是繁多的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。
而当初的评判规范则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其权衡目标包罗热搜流量、话题传布、视频传布、官微的经营等多个维度。


爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另外一维度。除此以外，还有站外的数据。好比豆瓣、猫眼等与影视相干的APP，从评分、探讨等获取与影片品质相干的评价。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一名行业从业人士那里理解到，在经济上行的条件下，品牌在选择商业投放时会更为小心。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据办事对剧集与艺人的商业价值进行综合评价。同时，关于一些小品牌，也会更为注重平台站内数据。
这也就象征着，品牌更为关注公众探讨度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，然而不足社交平台探讨度的剧集，商务支出可能其实不现实。
而这个社交维度数据，得多就是所谓的战役粉做出来的一些社交话题，包罗冲的热搜或者诱发的相干社交场的探讨等，这都比纯正的播放要更可观很多。
同时关于艺人来讲，也只要剧集的言论热度，能力够反哺他们自身，吸引社会关注，从而更好地完成后续口碑变现与商业价值的继续性开展。
而且，虽然目前更多的商务资源向曾经失掉过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人歪斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的时机。
这些市场信号关于回升期的艺人，尤其首要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《起头》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业协作。


而虞书欣也可能借此改动演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后开展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下愈来愈卷的生存困顿，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹攻之下艺人关于“爆剧”的需要极其迫切，因此天然但愿粉丝可以多加鼓吹。


卷起来了，而后呢？
要想让粉丝何乐不为买单，光动嘴是不敷的。
如今，艺人除了督促粉丝做数据外，也外行动上“卖命”讨好着观众。
最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众关于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声继续走高，曾经回升到了演员自己的水平。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友间接表现“这不是王鹤棣的女敌人吗？”
为了知足粉丝心思，使他们获取更好的情感体验，配角单方都相对于踊跃地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播配景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地刺激“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。


除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业发糖不停。
互联网宏大的员工群体是一个宏大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往可以制作不同的鼓吹话题，同时也无利于艺人自身相干的内容在人际传布畛域继续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众愈加的期待戏内戏外艺人的甘美营业。在此状况下，剧外的艺人参预度，粉丝的“磕糖”的活泼度，也许都将成为将来剧集营销首要的权衡目标。这也会反向增进愈来愈多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设标的目的开展。