36氪首发 「节气盒子」获上海家化投资，加码西方嗅觉丰硕香氛体验

千千

36氪得悉，外乡香氛香薰品牌「节气盒子」近日已实现策略投资，投资方为上市公司上海家化，金额未透露，本轮融资次要用于品牌建立与渠道推行、专利名目贮备。此前，节气盒子先曾后获取两位产业投资人的集体投资。
36氪在2021年曾对「节气盒子」有过报导，节气盒子成立于2017年，最后面向B端提供产品，2020年开始面向C端市场推出香薰香氛类产品，环抱“节气”概念打造西方糊口消费品牌，知足女性消费者对典礼感、文明感和悦己心态的需要。
目前，节气盒子具有约100个产品sku，推出有四季茶气、四季流心、气息旅行、西方瓶花等系列产品，包孕香薰烛炬、香薰晶石、无火香薰、车载香薰等产品，掩盖不同糊口场景，并与敦煌、颐和园、朵云、三联糊口周刊等多个文明IP进行过联名开发，向三福百货、三联糊口、朵云书店协作有渠道专供款。


节气盒子 四季主题产品
开创人孙雪婷向36氪表现，节气盒子的产品研发遵守以“节气”为步品节拍、以“西方嗅觉”为中心因素、以“五感”为通感打造，往年会以白桃乌龙作为流量底层入口、茶系列作为品牌vi呈现、西方瓶花带来溢价感为产品金字塔，后续会在茶系列根底上推出香气个护和加护产品，知足渠道对专供款的特殊要求。
孙雪婷表现，线下的沉迷体验、抖音的兴致内容，都很合适节气盒子这类产品即内容的品牌。因此在渠道方面，节气盒子在2022年侧重铺设线下渠道，第一季度已实现线下店铺铺设指标十二00家的年度指标，并与KKV、调色师、三福百货、海澜优选等造成深度协作，预计往年将实现2500家的新指标。线上以抖音和天猫为主渠道、引入经销商协作关上京东、拼多多、得物等渠道。


节气盒子 茶系列
目前，节气盒子的客单价约为100元摆布，2021年完成千万级营收，爆款白桃乌龙系列曾在李佳琦专场带货30000套，获取2021年天猫金妆奖的年度香薰奖单品奖项。
作为一个文明感品牌，节气盒子曾在2021年出版品牌书《节气钻研社》，在书中实现了二十四节气五感的版权零碎，同时与二十四位节气无感体验家展开协作。


节气盒子 线下渠道
开创人孙雪婷表现，香氛香薰品类在天猫以35%的增速增长，作为疫情下依然在疾速增长的品类，比拟海内，国际市场率浸透缺乏。后疫情时期，大家进步对居家糊口质量的要求，口红效应会减少此类产品的需要，能够说是一个绝佳的窗口期。