古天乐卖惨，惨不惨？

牧哥

作者|魏妮卡
编纂|李春晖
原认为《明日战记》扑街已成定局，不意它逆袭的下半场才刚刚开始。
上映两周后，《明日战记》的票房忽然起势，延续拿下上座率日冠，猫眼预测票房已从4亿上调至8亿摆布。还有业内人士更乐观，按当初营销顺势加码，没准能冲10亿回本赚钱。也便是说，原本血赔的古天乐，当初至多只是小赔，乃至有可能会赚钱。
那末，《明日战记》是如安在残局如斯不利的状况下，靠后半程奇观般扭转乾坤？
这就不能不提，得多人认为曾经没甚么用的“卖惨”营销。
古天乐拍科幻的感人故事正风行于短视频，延续上了屡次抖音热榜，多条视频点赞冲破百万。得多本来不怎么关怀电影的下沉观众都为之动容，泛起了得多大龄妈妈粉。就有网友表现本人被妈妈“胁迫”去看《明日战记》。乃至有粉丝攻占刘德华、谢霆锋等香港明星的评论区前排，“要求”他们帮帮古天乐鼓吹《明日战记》。

想当年，“卖惨”、“品德绑架”营销仍是文艺片的专属，从《百鸟朝凤》制片人方励下跪，到《闯入者》王小帅的卖惨建议书，换来的票房已十分无限。由于用的次数多了，还惹起了观众口碑反噬。但当初，“卖惨”竟然来到了商业片畛域，还被古天乐玩胜利了。
每个出品方拍科幻片都不易。观众为《漂泊地球》买单，不为《上海碉堡》买单，全靠作质量量谈话。而古天乐和他的《明日战记》却能在后来观众不买单的状况下，靠后续卖惨挽回票房，堪称往年电影圈一大奇观案例。
《明日战记》是如何迷信卖惨的？集影帝、劳模、善士、大老板等头衔于一身的古天乐，究竟有无惨到这个境地？
全世界都在“偷”票房上映前，同为科幻片的《独行月球》被各家数据机构预测为50亿摆布票房，足见其在各方面数据表示以及提前场口碑反馈，是当之有愧的大头部。《明日战记》则始终不被看好，各家预测的票房区间在5-9亿。上映后的观众与票房反馈更差，致使猫眼预测下调至4亿。
很显著，一开始《独行月球》和《明日战记》就是两部市场预估体量相差迥异的影片。但神奇的是，环抱《明日战记》的言论风向，却始终跟《独行月球》非亲非故。
《独行月球》上映首日，首批观众还未走出电影院，网络上就泛起了少量差评。“沈马”cp粉为此还进行了反黑行为，并将矛头指向《明日战记》与古天乐的粉丝。过后硬糖君还视之为年度奇葩旧事，感叹了一下“活久见”——如斯中老年饭圈也能撕逼。
但没想到，后续竟愈演愈烈。不停有《明日战记》与古天乐的粉丝发微博称《独行月球》偷票房。8月16日，《明日战记》官微乃至还转载了网友对于偷票房的说法，并称是第三方商家行动，并不是片方行动。同日，《独行月球》官微也发博廓清此事。

这里解释一下，偷票房、瞒报票房的获益者是影院自身。不论电影是哪家的，一切片方都是受益者。商家、影院假如真偷票房了，票上印《独行月球》，也不是《独行月球》受害。
硬糖君本认为，这类粉丝双方面的在理取闹会就此打住。可没想到，“偷票房”在短视频上滚雪球般发酵了。
《明日战记》与古天乐的粉丝以此“卖惨”的短视频愈来愈多，尤为是“碰瓷”《独行月球》，疏导踩一捧一的视频，播种了愈来愈多的点赞与关注。紧接着，还接踵泛起了《断·桥》《新封神：杨戬》偷《明日战记》票房的“辟谣”短视频。恍如在短视频的世界里，一切国产电影都在“偷”《明日战记》票房。

与此同时，上映两周了，《明日战记》关于短视频的宣发回在加码。
一方面，片方官抖号与古天乐在短视频上持续“卖惨”，古天乐落泪、古天乐机甲梦、古天乐手拿白纸黑字大字报短视频，接踵播种百万点赞。
另外一方面，《明日战记》还加大了宣发与票补投入。古天乐接踵上了头部达人西方甄选、小杨哥的直播，卖出20万张19.9元的电影票。据知情人士透露，《明日战记》的票补还在加码。

就这样，《独行月球》预测票房一路走低，而《明日战记》的预测票房一路看涨。《明日战记》这只本来被行业不看好的“蚂蚁”，居然真的撼动了《独行月球》这只大象。
古天乐砸了多少钱？招不怕老，管用就行。不外古天乐虽然这次“卖惨”胜利，但毕竟损耗的是路人缘，用多了就“狼来了”，“卖惨”营销的可复制性很低，属于自爆型杀招。
那末问题来了，古天乐此前主演了那末多电影，也不乏票房惨然赔钱的，为什么要在《明日战记》上损耗本人积累了28年的路人缘？
把古天乐逼上死路的缘故，可能就在他的公司“天下一”身上。2013年，古天乐成立这家公司时，还只是单纯做一些香港电影的投资，古天乐出演的电影都有天下一的身影。
到了2017年，古天乐开始涉足大本钱的科幻畛域，破格选拔殊效师吴炫辉为导演，一口吻宣了与其协作的四部电影《明日战记》《寻秦记》《力神薛仁贵》《大猩小怪》。天下一作势要开启香港电影工业之路，尔后简直每部香港大片的面前都有天下一公司的身影。

好比去年的《怒火·重案》《反贪风暴5》《追虎擒龙》，待播片单里的《风林火山》《九龙城寨之围城》《扫毒3》等。还有得多小片也有天下一的参预，如去年口碑不错的香港独立电影《妈妈的神奇小子》《梅艳芳》等等。天下一扛起了香港电影的豆剖瓜分，名不虚传。
但疫情杀了古天乐一个措手不迭。看一看古天乐的待映片单，就可以明确他为何会为《明日战记》“疯狂”。
据不彻底统计，古天乐待映和准备名目多达29部，古天乐的电影又简直都是天下一出品。也便是说，天下一手上的存货不下十几二十部。

任何一家公司，都禁受不住这么多存货对资金链的损耗。《明日战记》从2017年开拍到当初上映，一等就是5年。假如古天乐同期投入了得多大体量殊效片准备，一部本钱在3亿摆布，4部不下于10亿。10亿压了5年，还纷歧定能回本。能够想象天下一的现金流有多紧张。
这也能够了解，为何古天乐那末多片子没上，他本人还在很劳模地演电影，由于他可能背负着公司现金流的压力。
风闻得多殊效大片，都困于本钱过高，资本对影片的品质没决心，票房预期不高，而不敢冒险接下影片的鼓吹与发行投入。也就是说，即便没有疫情了，古天乐手上的一沉积压大片，也未必能像《明日战记》同样侥幸，找到资本接盘并发行。
更雪上加霜的是，咱都知道古天乐交好的那些资本，近两年都接踵失事了。
金主去哪了投资电影毕竟是个高危险行业，古天乐之所以敢在2017年轰轰烈烈进入更高危险的殊效大片畛域，是由于在那时也有捧场的资本入局。
其中最次要的就是洗米华和耳东影业。洗米华的太阳文娱，从2013年开始投资古天乐的电影。古天乐主演的《逃出世天》《扫毒》面前都有太阳文娱。但这两部电影都是博纳影业主控的“港片”，洗米华并不是投资古天乐，而是出于博纳影业的“瓜葛”。
延续投资了多达十一部古天乐主演电影，显得古天乐和洗米华瓜葛颇深。但实际上，直到2016年谢霆锋、刘青云主演的电影《惊天破》，古天乐的天下一和洗米华的太阳文娱才初次泛起在一个出品方名单里。

同年，边疆的品今系资本旗下耳东影业也接触到古天乐，与古天乐合资成立了品明天下公司。
2017年，古天乐为太阳城团体十周年庆典站台，对于古天乐和洗米华私情颇深的风闻愈来愈多。但实际上，可能耳东影业才是真实的阿谁取之不竭的资金“供给商”。
虽然外表上看，耳东似乎由于绑定上古天乐，随着古天乐拿下了得多港片的出品份额。但其实，洗米华的太阳文娱与银都这种香港电影公司，都在向耳东抛售电影份额。
按照招股书披露，除天下一外，银都、太阳文娱等都是耳东的次要供给商，2016和2017年，天下一、银都、太阳文娱共向耳东销售1.2亿人民币的电影份额。所以耳东影业也拿下了得多非古天乐公司的电影，好比《刑警兄弟》《追龙》等。

也便是说，耳东影业才是次要买单的阿谁冤大头。直到近两年，品今系资本失事，咱们也才知道，耳东影业买单的资金可能来自于得多普通人——买了品今系私募理财无奈兑付的叔叔姨妈们（《港片的奥秘金主，耳东的风险游戏》）。
4年前，硬糖君去耳东影业楼下，还曾看到得多拍照打卡的“投资人”叔叔姨妈们（想来和当初被古天乐电影梦感动的叔叔姨妈不是同一波人，却多是一类人）。而在去年洗米华、耳东失事后，古天乐很快宣告和别的富商协作。
据港媒报导，古天乐宣告将与香港富商刘銮雄及其太太陈凯韵夫妇协作拍五部电影，共投资1500万港元。虽然比起已经的洗米华、耳东，是小巫见大巫，不外这年头能投愿投电影的冤大头，本就未几了。

也许是意想到电影行业的绰绰有余与大势已去，古天乐也开始与富商开发其余业务回血赚钱。
好比，去年古天乐的天下一还宣告与富商林建岳的寰亚电影协作成立了文娱公司“Cool Style”，主攻当下边疆正热的短视频及电商业务，Angelababy、冯德伦也是该文娱公司主管与股东。古天乐乃至还试走乐华路途，推出了中韩成员组成的韩国出道女团SKYLE。
看看古天乐的投资幅员，就不难了解他为何会这么缺钱。一是电影积存片押注了太多现金，二是涉足新的投资畛域，也需求资金投入。
看来，52岁的“投资人”古天乐还在踊跃开辟事业第二春。毕竟再超长待机也难保容颜常驻、总有退休一天，幕后与投资理财能力贫贱后半辈子。