老罗回归救场，要从西方甄选抢回一哥？

鹦鹉州

图片来源@视觉中国
文 | 智商税钻研核心罗永浩退网两个月后，又一次回到了抖音交个敌人直播间。


在8月23日晚的一场直播中，罗永浩以答题节目掌管人的身份，回到了交个敌人直播间，用一场答题式的综艺直播，将带货玩出了新把戏儿。然而，短时间数据其实不乐观。
要知道，2个月时间，斗转星移。交个敌人直播间，在老罗退网的2个月内，面临下滑压力：过来60天，该直播间掉粉4.8万。业界惊呼，老罗再不回来，交个敌人直播间就快没敌人了。
所有转机点，似乎缘于6月9日，董宇辉的忽然爆红。西方甄选的另类直播方式忽然获取网友点赞和追捧。董宇辉与老罗同样，同属新西方教师出身，却更能鼓动情绪，展现才气，让更多的网友为情怀买单……
7月份，已经给董宇辉点赞转发的罗永浩，一再声明，本人并无讥嘲西方甄选。然而，为了事迹，老罗不能不行为起来，再次回归抖音。


内容直播，卖货前先答题
8月23日晚，潘哥进入抖音交个敌人直播间，不测地发现，罗永浩回来了。
可是，罗永浩这次在直播间并非C位，而是左上角，交个敌人的此外三位主播：朱萧木、文君、王拓，和罗永浩同框直播。
这次罗永浩重回交个敌人，却似乎不打算卖货，他灰溜溜地向观众宣告：今晚的交个敌人直播间，将进行一场有奖常识竞答流动，掌管人是本人，而参赛的三位选手，则是朱萧木、文君和王拓。
一个带货的直播间，忽然玩起了综艺答题，真是令潘哥感到“活久见”，而比及答题正式开始，潘哥才发现，交个敌人这样“整活儿”，似乎在尝试一种新的带货形式。
答题刚一开始，罗永浩就向选手抛出了第一个问题：交个敌人直播间，2020年开播时买的第一件产品，是小米巨能写中性笔，请问第二件产品是甚么？


给出的四个选项：信良记小龙虾、奈雪的茶、偏偏坚果套装、极米投影仪，都是交个敌人直播间里，已经带货过的商品。
这一道题在勾起观众回想的同时，又再一次替品牌方做了鼓吹，罗永浩这一波操作，可真是666。
最次要的带货环节，来自答题节目的劳动期间。对此，罗永浩表现：这是主业售货员，兼职做综艺。
这时候，三位选手会在各自直播间里，向观众引见带货商品，但时长则被严格管制。好比，王拓在答题间隙，举起香水向观众引见，还没说上几句，就被罗永浩督促“超时了”。
这类别致的方式，的确让直播间的观众，购物的同时增长了常识。
好比，问题：古龙水的古龙，指的是甚么意思？选项有：作家、城市、创造者、钝角。
正确谜底是“城市”，这是由于：古龙水的名字来源于德国城市科隆，因为港台地域的翻译缘故，将科隆译成为了古龙。
为了这场直播，罗永浩似乎已使出混身解数。好比，在和文君的答题互动中，他还拿本人开涮，表现：“第一道题答对了就说获奖感言，这是不合错误的，我过后做锤子科技就是这样。”
交不到敌人，老罗自愿回归？
罗永浩之所以在淡出两个月后，再次回到交个敌人直播间，似乎是由于自他分开后，交个敌人就很难交到敌人。
潘哥查问灰豚数据，发现比来60天，交个敌人的抖音粉丝增加了4.8万，目前为1954.2万；而俞敏洪的西方甄选，比来60天抖音粉丝减少了518.8万，目前为2467.2万。




除了粉丝数量被西方甄选超出以外，在直播带货的销售额方面，交个敌人在老罗辞别搞后，也已后进于西方甄选。
比来60天，交个敌人直播间，新增直播175场，累计直播销售额6.5亿元；西方甄选直播间，新增直播62场，直播销售额13.1亿元，在直播销售额方面，西方甄选已达到交个敌人的两倍。
两个月前，潘哥曾在《罗永浩前脚刚走，俞敏洪瞬间补位》一文中，判别罗永浩淡出交个敌人后，西方甄选或许会取代其“抖音带货一哥”的地位。当初看来，已成理想。
不外，作为已经的“抖音带货一哥”，现阶段的交个敌人，虽然粉丝数和销售额，都后进于西方甄选，但其建设的直播间矩阵，实力却不容小觑。
交个敌人糊口家居、交个敌人静止户外、交个敌人酒水食物三个直播间，粉丝数量分别为52.9万、90万、十二2.5万，比来30天直播销售额，分别为2598.7万元、3065万元、2147.3万元。


反观西方甄选，其西方甄选之图书直播间，目前具有粉丝334.8万，比来30天直播销售额1455.2万元；虽然粉丝数量占优，但其直播销售额，却后进于交个敌人次级直播间。
或许，恰是由于在本人“隐退”后，交个敌人数据的直线下滑，罗永浩才不能不再次回归。为了从西方甄选手上，重夺“抖音带货一哥”名称，罗永浩此次才会再次现身交个敌人，给小兄弟们“帮帮场子”。另外，也许也恰是由于看到了西方甄选“内容直播”带货模式的胜利，罗永浩才会不走寻常路，在直播方式上谋求“综艺带货”的翻新。
关于这类直播新方式，是不是遭到西方甄选的启示，潘哥征询了交个敌人民间，截至发稿，并未收到其回应。
如何重回“一哥”地位
刚刚试水的综艺式带货直播，其成果到底如何？
潘哥查问灰豚数据发现，这场综艺式直播中，交个敌人、交个敌人酒水食物、交个敌人零食和便利食物、交个敌人美妆护肤四个直播间里，观看人次分别达到99.3万、27.4万、23.1万、26.4万，人数峰值分别达到2万、6735、7十一3、3891，带货销售额分别为103.6万元、87.5万元、15.4万元、29.2万元，带货销量分别为9908、3989、1.4万、5815。
这样算上去，在这场直播中，交个敌人的四个直播间里，观看人次累计达到176.2万，带货销售额共235.7万，累计带货销量3.4万摆布。
这样的成就，虽然足够让得多小主播喝彩雀跃，但关于罗永浩，这个已经的“抖音带货一哥”来讲，真实算不上好。
毕竟，8月23日当天，西方甄选在18个小时的直播中，观看人次达到1903.9万，人数峰值36.9万，带货销售额3207.9万元，带货销量45.1万件，远远当先于交个敌人。


不外，罗永浩在直播开始时，就标明这是一次“试播”，数据欠好也无情可原。而在他的尝试下，将来的直播行业，或许还会泛起更多的“内容直播”带货模式；而这些新直播方式，会对西方甄选带来何种影响，潘哥也将继续关注。
想要应战西方甄选的，似乎也不止罗永浩一人，得多选手早已擦拳磨掌。
在8月23日当天晚上的直播中，带货冠军也并非西方甄选，而是疯狂小杨哥。其直播间观看人次4693.8万，人数峰值132.8万，带货销售额4431.6万元，带货销量62万。


而另外一位主播董学生，当晚其直播间观看人次1953.5万，人数峰值32.4万，带货销售额3323.6万元，带货销量62万。
上述两位主播的带货格调，似乎更为草根。
罗永浩宣告退网时，交个敌人正如日中天，没想到才两个月，所有似乎都已改动。综艺式带货直播，能让交个敌人重返巅峰吗？董宇辉的清爽脱俗和充溢文艺范的格调，是不是能够始终走红？直播带货行业，似乎进入了内容翻新的新时期。