近60亿老铁用户还不赚钱？快手半年亏损超50亿：程一笑遇到大费事

不是我说你

数据上快手曾经成了国民APP，每月有近6亿的用户会关上快手，但宏大的用户范围并无让快手扭亏为盈，上亿的日活范围仍旧不盈利，这个在寰球互联网行业中，也是很稀有的。
8月23日快手公布2022年二季度事迹及上半年讲演。营收 217 亿元，调剂后净亏损 13.1 亿元，总体上半年累计亏损达到50.32亿元，情势仍旧严厉。
经过数据来看，快手的亏损同比有所增加，乃至在二季度国际业务还泛起了盈利，但营收增速曾经很慢，单纯的缩减研发本钱幅度无限，长线来看快手曾经连亏三年，累计亏损超过 300 亿元。


作为一家成立十一年的公司，快手再也不年老，开创人宿华已进入了退休形态，继续地亏损，关于程一笑来讲，将来很长的一段时间内，将面对着范围与营收、电商与内容等业务线的压力，跟着抖音及视频号生态不停的完美，留给快手的时间不会很长。
快手最大魔咒：范围换不来盈利
作为一款国民APP，快手目前的品牌广告定价根本曾经达到了行业头部水准。
无论是开屏广告仍是视频流广告，在将来的几年内很难有很大幅度的晋升，同时为了统筹用户的体验，广告的投放频次也很难持续减少。这象征着快手的品牌广告销售支出也进入了瓶颈期。
反观在拉新端，视频流广告依赖日活，为了放弃营收的不乱，这象征着快手需求继续地进行拉新。
2022年拉新的本钱在不停减少，尤为快手还存在本钱更高的线下拉新团队，俗称地推，单个获客本钱近30元，而线上的获客本钱也在不停增长，继续的拉新本钱，关于快手来讲，将来很长期内将是个大费事。


作为一款文娱性APP，快手的用户粘度不会像地图、外卖、电商等，有着很强的依赖性，这象征着快手需求继续的投放营销费用进行拉新、促活，这些本钱将无奈优化，同时其并无抖音面前体系化的产品矩阵引流，单条腿走路将成为快手最大的懊恼。
作为一款月活超5亿的APP，快手尚未盈利，一定水平上反应出了商业模式上的失败，视频流广告、品牌广告回升的空间很小，电商业务将是快手最初的一根救命稻草，然而目前来看，快手的电商业务也有得多的问题。
头部主播接连失事 快手去家族化没那末容易
直播带货已成为短视频平台，最疾速无效的支出渠道，快手的电商业务也始终在疾速开展，但快手主播的家族化属性也给快手制作了得多的费事。
以辛巴家族为首的快手六大家族为快手电商的开展，立下了丰功伟绩，但多次被曝出了售假事情，譬如辛巴的假燕窝，驴嫂平荣的山寨机...头部主播都明火执仗的售假，这也折射出快手关于家族的掌控力之差。
因而咱们看到了快手近两年主打的信赖电商，其实关于任何的电商平台来讲，信赖是根底，拿出来喊标语的确有点掩耳盗铃。


关于头部家族的态度，快手也始终在摇曳，明知道这类模式无益于大盘开展，然而快手也无奈下信心去家族化。
因而咱们看到即便驴嫂、辛巴等前后被罚、售卖赝品等，快手也不敢公布声明永远封禁这些头部主播，乃至还泛起了辛巴在直播间叫嚣寻衅快手高层的荒谬事情。
早在2018年，快手就开始尝试去家族化，然而4年过来了，家族化仍旧是快手的标签，这关于快手的电商业务来讲，将是个微小的困难，无奈解决的话，快手的电商业务想要取得逾越式的增长，难上加难。
视频号来袭 留给老二的时间未几了
作为短视频畛域的老二，2022年快手面对的应战将会更多，微信的视频号正在疾速的起势，用户的时间是无限的，微信的生态，或许会让视频号逆袭，成为行业的老二乃至老大，快手的江湖位置危如累卵。


在腾讯的二季度财报中，视频号多次被提及，民间表现视频号总用户使历时长为敌人圈的80%，总视频播放量同比增长超2倍，同光阴活泼创作者数和日均视频上传量同比增长超过一倍。
关于多次尝试短视频业务的腾讯来讲，视频号将是其将来几年内重点搀扶的业务，跟着信息流广告的开启，关于抖音快手来讲，又会减少一个微弱的对手。


将来几年关于快手来讲，在短视频畛域保三争二应该是主旋律，尤为跟着视频号商业化的减速，快手如何争夺广告商的不乱的投放，将是一个大考。
程一笑真能解救快手吗？
2021年快手科技联结开创人宿华辞去CEO一职，由联结开创人程一笑接任该职位，随后快手开启了降本之路，裁员、高管调剂、紧缩员工福利等多次将快手送上热搜。
经过2022年前两个季度的财报来看，程一笑的变革收到了不错的功效，综合的本钱降落明显，这也是快手国际业务盈利的首要缘故。


作为快手的 “战时形态” CEO，程一笑的表示曾经很杰出，尤为在数据维度上，国际盈利工作曾经实现，然而这仅仅算得上漫长战斗中的一场败仗，快手还面临着不少辣手的问题。
海内业务的去向，如何应答监管愈来愈严格的直播打赏环境，线下推行本钱与日活的平衡等等，个个都是困难，等候着程一笑去破解。
8月24日，快手公布财报后的第二天，其股价并无下跌，来到了69港元，总市值也跌破了3000亿港币，投资者并无对它的国际市场盈利给予信赖。
得多人都称快手曾经在下沉市场站住了脚，它的对手抖音其实早已沉了上来，二者之间的用户属性重合度逐步变高，关于快手和程一笑来讲，这或许才是最大的灾害！