又来16亿大套现！曾让唐嫣“现场带货”的珀莱雅，在搞甚么套路

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8月25日晚间，与欧莱雅仅一字之差，次要从事化妆品出产和销售，且自称“外货之光”的珀莱雅，一连串公布十余条布告，并发布了其上半年的事迹状况。
2022年上半年，珀莱雅完成营收26.26亿元，同比增长36.93%，完成归母净利润2.97亿元，同比增长31.33%。目前，线上渠道是珀莱雅的次要支出来源，上半年来自线上的支出达23.09亿元，占总营收的接近88%。
与此同时，珀莱雅在营销上的资金投入也减少不少，其销售费用同比增长38.37%，达到十一.17亿元，也就是减少3.1亿元，其顶用于形象鼓吹的推行费同比减少2.64亿元，同比增幅更是达到40.52%。这一样象征着，珀莱雅的销售费用次要用在了推行上。
实际上，比拟于这份还不错的事迹，公众更加关怀的是价值高达16亿元的套现方案。
珀莱雅称，截至布告披露日，总经理方玉友持有珀莱雅5088万股股分，占总股本的18%，因本身资金需要，拟减持不超过984.9万股股分，占总股本的3.5%。也就是说，方玉友可能一口吻减持本人所持珀莱雅近20%股分，按最新开盘价计算价值达16亿元。
套现，似乎是珀莱雅股东们，早就“达成统一”的操作。仅自2020年2月算起的两年半以来，董事长侯军呈、总经理方玉友及曹良国，就经过数十次操作，算计减持近1000万股珀莱雅股分，金额超过31亿元。这也一样证实着，方玉友此次欲图近1000万股的减持，有多“可怕”。
另外，正如上文所示，营销牌是珀莱雅能越走越远的首要伎俩之一，比拟于上半年高达十一.17亿的销售费用，其0.61亿的研发费用及1.27亿的办理费用，就显得微乎其微了。也正由于昂扬的销售费用，使得珀莱雅的毛利率虽长时间维持在60%以上，但净利率只要十二%摆布。
值得一提的是，早在2017年十一月，珀莱雅胜利登陆资本市场时，方玉友都不忘现场“带货”，与过后身为珀莱雅代言人的唐嫣一起展现新产品，而其代言人更是换了一批又一批，包罗章子怡、宋仲基、李易峰、孙俪、蔡徐坤等，能够说谁有流量就用谁。
不外，也不克不及说珀莱雅的做法一无所取。上市当年，珀莱雅的营收还只要17.83亿元，但在随后几年中延续走高，2021年已达到46.33亿元，而其净利润也从当年的2亿元，增至去年的5.57亿元，营收与净利润的双增长，使得珀莱雅股价泛起较好走势。
即使此前阅历过一轮大跌，截至最新开盘，珀莱雅仍旧报162.8元/股，总市值达到458亿元。这象征着，持股34.71%的侯军呈身家接近160亿元，此番欲套现十几亿的方玉友，持股身家也高达82亿元。假如以发行价15.34元/股计算，珀莱雅在不到5年的时间里暴跌了10倍。
可话说回来，珀莱雅股价的继续走高，也为股东们的继续套现，提供了更大的利益。



（作者丨市界 冯晨晨）