最火线 BUD × VETRESKA：元宇宙品牌营销新样本

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8月9日，新锐人宠糊口形式品牌未卡VETRESKA正式进驻BUD，单方联结打造了品牌主题地图、定制互动心情等品牌数字资产，并推出逐日限定弄法、话题流动等创意流动弄法。以沉迷式3D交互体验，为元宇宙品牌营销关上思绪。
BUD是3D元宇宙UGC平台，为每一个位创作者提供零门坎的3D创作体验，让不懂代码、不懂建模的普通互联网用户也能经过本人的创作，在元宇宙中与别人发生联合。当初，BUD已成了Z世代和Alpha世代社交平台的新选择。
未卡是国际新锐人宠糊口形式品牌，努力于从人类糊口中吸取美妙灵感。未卡坚持用拟人化、拟物化的产品设计，与宠物分享充溢乐趣、实用兼备的愉悦体验。自品牌创建以来，未卡前后打造了无土猫草、神仙掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品。
经过此次协作，既是单方对新商业模式的一次探究，也标记着元宇宙品牌营销逐步落到实处。


文字、语音、短视频等传统的营销形式往往只能双方面地对用户输入2D的、立体的内容，与用户的交互形式是“我讲，你听”。元宇宙品牌营销的不同的地方在于，它能提供有交互感、实景感的3D内容，为用户带来沉迷式的品牌体验，与用户间的交互变成“我发明，你来玩”，完成品牌即内容。
简略易用的3D内容编纂器、高度活泼的UGC创作生态、多元且数量宏大的交互内容是BUD的共同劣势。基于这些，BUD可以提供丰硕的元宇宙品牌营销计划，包罗品牌数字资产建立、元宇宙社区经营，以及博览会、音乐节等外容推行形式。
品牌数字资产、创意弄法引爆UGC
品牌数字资产建立与创意流动弄法，是BUD与未卡此次探究元宇宙品牌营销的两大门路。
在品牌数字资产建立方面，单方联结打造了品牌元宇宙账号、品牌主题地图与互动心情。


品牌民间账号入驻是未卡进入元宇宙的第一步，这也是品牌在BUD的中心营销阵地。未卡能够在民间账号下建设品牌主题地图、公布主题流动、制造品牌3D素材等，继续吸引并积淀新世代用户，与之交流互动。
作为BUD中最受关注的场景，品牌主题地图VETRESKALAND的打造让未卡胜利完成了品牌资产从理想到虚构的转变，冲破了传统媒介中，品牌与用户之间的沟通壁垒。
VETRESKALAND的总体设计与未卡的品牌超级符号一脉相承，地图中也泛起了神仙掌、西瓜等元素。经过3D的品牌场景复原，用户在旅游地图时，能沉迷式感触品牌调性与产品格调，同时，未卡也极大地延伸了品牌在用户真个暴光时间。


值得留意的是，基于BUD零技术门坎的3D内容编纂器，品牌既不必研究代码与建模技术，也无需斥巨资购买内部机构的办事，仅经过简略的拖拽操作，就可以灵敏地搭建并更新本人的场景地图、3D交互内容等。在BUD元宇宙中复原品牌3D场景与符号，就像公布一条网络图文同样简略，从而，品牌能轻松完成3D数字资产发明和经营的全线自主化。
另外，BUD还与品牌定制了互动心情VETRESKAkitty，进一步晋升了品牌数字资产的趣味性，打破了理想世界与虚构世界间的隔膜。无论用户在糊口中是不是养猫，触发VETRESKAkitty心情后，都能视察、抚摸小猫，体验与宠物互动的乐趣。
值得留意的是，不限于VETRESKALAND，用户能够在BUD里的任何一个场景触发该心情，随时随地与品牌互动。


从创意流动弄法上看，BUD针对此次流动推出了逐日限定弄法与话题流动。
首先，基于BUD的功用特征，以未卡的数字资产为媒介，BUD公布了美食盛宴、烟火晚会、沙漠冒险三大逐日限定弄法。在美食盛宴中，用户能够自在探究放在地图不同角落的可食用素材，找到素材后触发“食用”功用；沙漠冒险里，一些特定区域的神仙掌会化身挪动机关，用户需求跑动回避机关，以平安抵达起点。


经过这类弄法，场景中的素材、景观均变成了率领用户探究VETRESKALAND的线索，进一步激起了用户对品牌的体验兴致，加深了用户与品牌的交互感，让品牌与用户玩在一同，完成“情感共振”。
其次，BUD针对性地推出了一系列话题流动，包罗置顶未卡民间账号与地图、发动品牌定制话题、BUD品牌IP配合鼓吹与互动等，进一步伐动用户对品牌的关注度，进步参预率。


从品牌数字资产建立，到创意流动弄法，BUD与未卡独特探究了元宇宙品牌营销的门路，让品牌实现媒介破圈与传布裂变，终究完成品牌价值的冲破。
全链路元宇宙营销的有限想象力
相较传统的品牌营销形式，元宇宙品牌营销具备品牌用户共生、品牌内容共创的共同劣势，这两点在BUD与未卡的协作中也体现得酣畅淋漓。
首先是品牌用户共生。以未卡的品牌地图VETRESKALAND为例，场景中标记性神仙掌景观的设计来自未卡旗下经典系列产品“神仙掌猫爬架”，切开的西瓜则是品牌特色“西瓜猫砂盆”的体现。这使得品牌可以以更翻新的表白形式传递品牌理念、讲述品牌故事，从而强化用户的品牌认知。


另外，美食盛宴、烟火晚会与沙漠冒险三大限定弄法进一步增强了用户与品牌的共生性。在美食盛宴中，用户不只能够解锁在元宇宙吃货色的新体验，还能与宠物猫一同享受美食。烟火晚会与沙漠冒险则更具集团感，用户能够约请好友一同打卡烟花夜景，回避沙漠圈套，深度体验VETRESKALAND的交互功用。
经过这类沉迷式的用户共生，品牌可以完全打破与用户间的传布壁垒，真正完成品牌即内容。
其次是品牌内容共创。BUD具备年老态的用户根底，与高度活泼的UGC生态，可以在品牌元宇宙建立中，融入新一代的UGC生态，赋能品牌理念。


BUD发动的未卡话题流动就是品牌内容共创的体现之一。在抢手话题#VETRESKALAND、#VETRESKAkitty标签下，用户不只能够评论、回复、公布帖子，还能以未卡为灵感，创作本人的原创3D素材与地图，而这些素材与地图，将来还将被其余用户，乃至品牌所用。


未卡入驻BUD两周内，品牌话题阅读量冲破36万，品牌地图VETRESKALAND的玩耍次数超过5万，用户参预创作的热心失掉了极大的释放，完成了真实的品牌内容共创。
跟着媒介由2D向3D改革，元宇宙品牌营销已成为品牌竞逐的新阵地，这不只是寻觅新流量的需要所在，更是品牌形象与时俱进的绝佳体现。对BUD而言，这也是将来开展的首要标的目的。
基于BUD的零代码3D内容编纂器，品牌可以轻松且灵敏地搭建本人的3D场景与交互内容。再经过品牌数字资产建立，创意流动弄法两大战略，让品牌从“我说，你听”的传统营销，向“我发明，你来玩”的沉迷式元宇宙营销转变，真正完成品牌用户共生、品牌内容共创，让品牌与新世代轻松地“玩在一同”。