腾讯押注渠道、阿里亲身上场、字节包装农户，互联网巨头的农业幅员全复盘

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图片来源：视觉中国
腾讯在农业畛域又落一子。
企查查App显示，近日，北京爱科农科技无限公司（简称“爱科农”）产生工商变卦，新增深圳市腾讯产业创投无限公司等5位股东，注册资本由约576.08万增至约661.61万元。增资后，深圳市腾讯产业创投无限公司持股1.91994%，
爱科农是一家农作物智能种植决策办事商，经过其自主研发的大数据平台，结合卫星与无人机遥感监测、人工智能预测、挪动互联网等古代化技术，助力范围种植户、种植企业、传统农资企业等降本增效。此前公司曾经实现多轮融资，投资方包罗源码资本、高瓴创投、IDG资本、线性资本等多家出名机构。
如今，农业畛域曾经成为科技巨头们绕不外的战场。腾讯、阿里、字节跳动三家互联网大厂也纷纭规划农业。那末，分别带着游戏、电商、短视频基因的三家企业，是如何切入农业畛域的，在投资规划时又有何异同呢？
腾讯：对内聚焦农业技术底座，对外超20笔投资重金押注渠道
在外部业务规划上，ToB业务是腾讯进入农业畛域的切入点。
腾讯的ToB业务开展了十多年，如今曾经成为腾讯支出的首要来源。腾讯最新公布的2022年Q2财报指出，ToB业务曾经成为腾讯支出的首要支柱，延续五季支出占比超30%。
腾讯的ToB业务次要归于腾讯云与智慧产业事业群（CSIG）。往年7月，腾讯云与智慧产业事业群（CSIG）宣告成立政企业务线，继续深耕政务、工业、动力、文旅、农业、地产、体育、经营商等畛域。腾讯公司副总裁李强出任政企业务线总裁，片面担任行业团队办理和区域业务拓展。
政企协作是触达农业客户的时机。根据腾讯云与智慧产业事业群CEO汤道生的说法，过来一年，腾讯CSIG事业群深化下沉市场，已助力超过30个部委、20多个省、500多个市县的数字化转型。
腾讯云是腾讯在农业畛域对外协作的次要平台。腾讯云业务最后扛着“腾讯做欠好to B”的质疑降生，曾经开展了十多年。在农业畛域，腾讯云推出了农村解决计划，能够提供农业物联网中控平台、农业灌溉零碎农业监测、气候平台、企业网站建立、农业小顺序等50余种产品，以及智慧农业、农业产业链金融等解决计划。


腾讯数字农村解决计划 来源：腾讯云官网
2019年腾讯云与广东粤旺农业团体无限公司、粤港澳大湾区产融基金、深圳壹家仓供给链科技无限公司签订了策略协作协定，宣告独特打造千亿级“智慧农业平台”；2020年腾讯云又与新但愿成立了新腾数致网络科技无限公司，作为落地农业互联网、智慧城乡和数字政府等严重名目的实体单位……
另外，腾讯还有一个次要进行前端技术研发的团队——腾讯AI Lab。该团队由100余位来自世界出名院校的迷信家，以及 300 多位教训丰硕的运用工程师组成。近几年，腾讯AI Lab团队在“AI+农业”畛域获取了多项国内奖项，例如用AI技术种植小番茄、黄瓜等，并曾经与内部展开协作。该团队与腾讯TEG架构平台部独特打造的“腾讯AIoT智慧种植计划iGrow”曾经与农业大省辽宁达成协作，展开两期种植试点。
目前，经过腾讯AI Lab和腾讯云两大主体，腾讯曾经与中环控股、中粮团体、中国农科院、中国农业乡村部、辽宁省政府等多家企业、科研机构以及中央政府部门展开了协作。
在农业对外投资方面，腾讯则次要着重渠道投资。
腾讯系针对农业畛域的投资主体包罗腾讯投资和腾讯众创空间。从2016年起，腾讯就开始了对农业科技的投资，不外投资最频繁、投入资金至多的仍是渠道。据不彻底统计，近6年来，腾讯在农业畛域投资30余笔，获投企业20家，其中有23笔都重金砸向了电商批发行业，掩盖商超、方便店、电商等线上线下渠道。


腾讯农业投资幅员
阿里：下沉入局，试图打造农产品产销链条模板
比拟于腾讯来讲，阿里的涉农业务要多很多。在详细业务上，阿里进入农业畛域的次要切入点在电商、数字化和金融三个方面。
电商是阿里最光鲜的劣势。阿里旗下的批发渠道泛滥，如天猫、淘宝、1688、饿了么、盒马鲜生等，其中天猫、淘宝在2018年一度占到全国下行主渠道县域农产品市场份额约75%。《2022年阿里电商培育农业品牌钻研》显示，2021年入驻阿里电商平台销售区域专用品牌农产品的商家达到8.3万家，300个农产品区域专用品牌在阿里电商平台的销售总额达到42.4亿元，创下历史新高。
除了农产品销售外，阿里还从2015年开始，陆续与新洋丰、金正大、史丹利、芭田股分、中化团体等农业巨头签署了协作协定，整合供给链，销售农药、无机肥料等农资产品。
阿里在下沉市场规划很广，截至2020年，阿里在全国有5400多个淘宝村和1700多个淘宝镇。因此在数字化浪潮下，深化进行产业链的数字化革新也是逆水推舟。
这就是阿里另外一涉农业务——数字农业的工作。2019年10月，阿里成立了数字农业事业部，聚合了淘宝、天猫、菜鸟、蚂蚁、阿里云、盒马等13个业务，方案完成农产品产、供、销的无缝对接。
阿里数字农业事业部一方面在发力数字物流和数字营销。地下材料显示，阿里数字农业已在多个城市建设了产地仓和销地仓。物流建立便于农产品的销售，品牌营销则可以进步农产品溢价。《2022年阿里电商培育农业品牌钻研》显示，品牌农产品溢价才能显著，如五常大米、盱眙龙虾等品牌溢价超过100%，安吉白茶、信阳毛尖品牌溢价约为85%和79%。
另外一方面，阿里数字农业事业部则是但愿借助前沿技术对前端出产进行提质增效，其中的首要推手就是阿里的云业务，与腾讯云相似，阿里云也在提供一系列农业数字化解决计划，完成数字化出产、经营。2018年阿里公布了阿里云ET农业大脑，其次要功用就包罗智能农事剖析、可视化农场、智能出产办理、产量和品质预测等。


阿里数字农业解决计划 来源：阿里云官网
阿里旗下的蚂蚁团体则承载着农业金融办事业务，为农业企业提供存款办事，并为抗危险才能较弱的中小企业提供农资平安险、人身不测险等综合类保险。
从对外投资来看，阿里也依然以规划渠道为主。阿里投资农业名目的平台次要有阿里巴巴团体、湖畔南山资本、云峰基金，近些年来的30多笔投资近九成为电商批发，其次投资农产品品牌较多，包罗大米杂粮品牌十月稻田、乳制品企业纽仕兰和兰雀，残余的几笔则分别投资了农业AI办事商麦飞科技和乡村物流办事商汇通达。


阿里农业投资幅员
字节跳动：聚焦内容，关注人
字节跳动在农业畛域入局较晚，比拟于阿里和腾讯，字节跳动的农业规划次要附丽于旗下的今日头条、抖音、火山等外容平台。
2018年，字节跳动成立字节跳动扶贫，作为其翻新事业部下专门担任扶贫业务的部门，旨在经过今日头条、抖音、火山等平台继续传布故乡信息，助力农村脱贫致富。
尔后，字节跳动陆续发动“山货上头条”、“山里DOU是好风光”、“智美农村”、“新农人方案”等名目。其中，“新农人方案”从流量搀扶、经营培训、变现指点等方面搀扶“三农”内容创作。
“李子柒”、“大庆赶海”、“张同窗”等分享农村糊口的账号乘着这场“三农”的西风走红，其中“张同窗”曾在两个多月的时间里涨粉千万。
关注乡村特色风土人情的同时，进一步拓展农产品电商也是必定的选择。一方面，抖音与山东、广西、云南、湖北等地域展开协作，打造区域特色农产品品牌的同时，对商户和新农户进行电商经营培训。去年4月，抖音电商推出了“富域方案”，借助内容、技术等劣势，增进区域特色农货产销对接，并在歉收节（9月23日）前夕上线超过20万款农副产品，抖音电商副总裁王月伟曾地下透露，这次流动助销区域特色农货4323万单，农货销量同比下跌284.1%。
另外一方面，抖音平台的头部主播对农产品销量的带举措用明显。以次要直播带货农产品的西方甄选为例，蝉妈妈数据显示，往年6月份西方甄选月度直播带货销售额为7.08亿元，7月份销售额也冲破6亿。
另外，抖音还开始了进行农技教育的尝试。往年7月，抖音与地方农业播送电视学校展开协作，引入农技专业人员和相干存量课程等资源，而且投入亿级流量搀扶平台上的农技创作者，发展创作者短视频和直播培训，推行农业常识推行。
抖音最新公布的《抖音农技常识数据讲演》显示，截至2022年6月30日，抖音上的农业技术万粉创作者年增长率达66.85%，农业种植、养殖、农业机械内容投稿量年增长率达50.4%。其中，90后是农技创作者的主力军；过来一年，经过抖音电商完成农资转化的创作者超过10万名。
在进行农业投资方面，字节跳动没有特别显著举措，似乎还在蓄力阶段。
整体来看，腾讯更关注渠道的链接、阿里亲身下场建立农产品的产销链条、字节跳动则次要基于内容来撬动农产品的品牌建立，三家在农产品的规划方面，也带有浓重的社交、电商、内容的商业逻辑。
互联网公司对农业产业的革新进入片面进行时，然而现实很饱满，摆在农业数字化背后的理想问题却也得多。目前，AI、物联网、大数据等技术在精准出产、病虫害预警等方面的运用还处于高级层面；农产品的范围化出产和规范化营销还需求漫长的农户教育进程；农产品电商如安在渠道的本钱劣势之上、进一步赋能农产品的品牌劣势还短少胜利的案例……
我国农业数字化程度目前依然较低，互联网大厂们想要完成在农业畛域的“志向”仍然道阻且长，然而市场的共鸣是——农业的数字化仍旧是将来十年非常肯定性的增长时机。