数字产业赋能文明消费，传统文明IP开辟Web3.0时期受权新门路

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2022年，预计IP受权市场的范围买卖量将达到1380亿元。按照天猫数据显示，“敦煌”曾经超出“故宫”，是IP受权榜单的终年Top1，而这是基于各品牌方“国风联名必选敦煌”、“敦煌联名百搭”的共鸣。
由敦煌文明游览民间机构受权指点的“Dunhuang”名目，正在寰球进行IP受权的翻新探究——经过“共创IP生态+同享IP版权”的模式， 创始文明IP的Web3.0时期受权新门路， IP受权市场或将迈入新时期，国际各大头部文明IP的千亿级市场无望开发。
如何翻新？“Dunhuang敦煌”名目方引见到，翻新包孕三种翻新——模式翻新、链路翻新、内容翻新。
“模式翻新”在于Dunhuang的寰球IP社区会集了一帮国风的喜好者，开设了专门的“Fan-art”频道，环抱敦煌主题一同进行艺术创作，并在社区的“holders-free-gallery”频道凋谢了8G的精美图库，其中包罗超清的敦煌壁画素材、壁画的临摹线稿，还有名目团队外部的艺术家创作的二创图片。“链路翻新”在于受权链路的“多节点”化，将来寰球的品牌方要进行商业受权，无需再经过原有受权口，社区里的持有者都有IP受权的资历，能够把相干头像和图片受权品牌方商用。“内容翻新”在于环抱敦煌主题进行的艺术创作方式多种多样，有将来科技、赛博朋克、3D绘图的多种状态，为品牌受权提供了多种多样的丰硕选择。
“当初目前市场上敦煌等文明类大IP，受权面临多种痛点——难度高、费用贵、时间长。如何让品牌方低本钱、普遍地、快捷地完成和敦煌IP的联名？经过Web3的赋能，降生IP受权新模式，让敦煌社区内的每一个个持有者都享有IP价值池，让每一个个中小电商品牌能快捷进行IP联名。能力让敦煌文明在Web3.0新时期，在寰球规模内，进行更好的传布。”



图为Dunhuang社区内“反弹琵琶”二创大赛
据悉，Dunhuang将来会联动多位出名艺术家和名人，环抱敦煌命题，进行二次创作，二创生态圈也向全社会凋谢，并设置了积分模式，积分能兑换线上数字衍生品和实体周边，将来能解锁更多权利。创始性地把陈旧的敦煌IP建立了一个能自发运行的安康经济生态。
另外，“Dunhuang敦煌”名目方还自建了“IP商城”，把敦煌IP运用在美妆、日用品、服装、礼盒、餐具、饰品……等多品类，目前已开始量产，并在国际多家连锁商超和线下店进行销售渠道铺设。“在将来，咱们会环抱敦煌这个IP，打造出寰球出名的DTC品牌，打造多个Web3破圈的网红单品。”



图为Dunhuang名目方投产的周边衍生品
敦煌IP与线下实体店和景区的衔接一样首要。“咱们会在一线城市开设多家实体店，也会约请社区成员参预咱们的线下流动，线下独特讨论敦煌IP的将来开展方案。”Dunhuang名目方表现。



图为Dunhuang名目方规画的线下流动
“敦煌作为西方美学第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三知足整个六项世界文明遗产规范的古迹。敦煌文明是基于各朝代的民众的信仰和共鸣，自发创作壁画的UGC生态，是值得咱们新时期的IP承继者学习的。咱们也想在千年后传承敦煌精力，靠民众的共鸣，建设一个线上的西方IP出海推行组织。每集体都是一个节点，社区成员能用IP进行商业流动、获取收益，推进文明出海…… 让陈旧中国文明，在数字时期开启多重宇宙，咱们也冲动于能开启这个文明新时期的尾声。”Dunhuang名目方表现说。
经过模式上的推翻式翻新，文明IP受权格式或将迈入一个新时期。而“Dunhuang敦煌”名目方作为“首吃蟹者”，为其余IP提供了很好的翻新经营思绪。
2017-2022年，自从“IP”一词降生以来，国际IP受权市场范围逐年增长。2020年精力消费类需要增长迅猛，IP受权市场范围迅猛冲破十二00亿元，增长率超25%。
业内人士指出，国际传统IP面临不可系列、各自为战，开发制造效力低等痛点，限度了国产IP的寰球化开展。目前国际IP受权市场与国外比拟，仍有不小差距。中国受权批发商品的销售范围仅占寰球3.4%份额，开展空间微小。
国际IP市场，亟须从内容到模式的全方位翻新，而“Dunhuang敦煌”结合Web3的IP受权新模式，给了业界很好的教科书打样——关上更广的市场经济思惟，借助web3的气力，让传统文明赋能商业，讲好新时期的IP故事。