原来你也感觉无印良品贵啊！

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无印良品，一个在日本以性价比著称的品牌，在中国以轻奢的形象泛起，其设计繁复、简略，被公众戏称为“性淡漠”格调。但它的价钱却十分不“淡漠”，而是会让人看着酡颜发烫，拿起商品的手也会慢慢放下。
有人说，不是买不起，就是感觉不太值得……
也有人说，一个不咋地好用的卷笔刀50，你感觉公道吗？……
#延续十一次提价无印良品风光再也不#大家从10年前对无印良品的推崇，缓缓成为如今的质疑，其面前，是中国消费品市场的迅速成熟，是中国制作才能的迅速晋升，是中国公众观点的更新换代。



在10年前，如无印良品、宜家等洋品牌在中国高速扩大，消费者手中有钱，对晋升糊口质量的需要低落，“洋品牌”们只有提供消费理念或是初级消费概念，就可以微微松松的赚到钱。
所以，咱们也看到了无印良品虽然价钱比之海内市场要高不少，但依然遭到泛博消费者的追捧，那种繁复的格调，自然带有轻奢、稀缺的属性，让消费者趋之若鹜。而且，过后消费主义横行，消费者受此影响，随大流为所谓的时尚买单，以中国的消费市场基数而言，随意甚么品牌都能躺赢。
但，今时不同昔日，百年未有之大变局之下，还扭扭捏捏，想持续收割智商税，在中国显然曾经行欠亨了。



“豪侈”与“便宜”
2022年上半年，无印良品的运营利润上涨19.4%，净利润上涨27.5%。
虽然，无印良品在中国9年提价十一次，然而，无印良品均匀1年降两次，一次降几块钱的形式，关于中国消费者而言，真实鸡肋。
这也显示了无印良品这个品牌的一些心态，显然，它还不肯意保持轻奢这个属性，由于一旦和“奢”挂钩的产品，其产品利润广泛较高，然而，面抵消费者对无印良品定价战略的不认可，为了生存，必需把价廉物美的形象推出来，把性价比拉高。如斯在“奢”与“廉”之间的摇曳的拧巴心态，让品牌开展遇到了瓶颈。
如今，中国消费者的消费习气在泛滥“百亿补助”的安慰下，在“拼多多”营建的“消费升级”（寻求物美价廉）下，改动微小，豪侈品的确有微小的市场，但再想扩大，却是很难，在存量市场博弈，将是十分严酷的考验。
固然，无印良品的设计理念无疑是遭到认可的，极简、淡漠，矮小上，但在以后需求随时囤货应急的状况下，极简格调又与理想发生了不少矛盾，是“断舍离”仍是“囤囤囤”，是“性淡漠”仍是“有恃无恐”，当理念面对理想时，无论如何先进、高真个理念，都需求向理想抬头。
同时，还有一点必需也要注重，在高真个包装之下，与低价对应的产质量量是不是相符？这一点，无印良品恐怕也无奈拍胸脯包管吧。
这些年，无印良品产品问题频发，使它“轻奢”的人设逐步崩塌。“轻奢”对应的必定是产质量量高，但在品质检测，暴光的分歧格品中，无印良品从食品到家具泛起的身影从未缺席。



“狂妄”与“成见”
面对，这样的情况，无印良品改了吗？欠好意思，没有。
每次，无印良品都发扬着日本独有的“躬匠精力”，当真报歉，而后持续再犯。更是对媒体暴光其品质问题，以受益者的身份回应，“咱们被媒体黑了”。暗指媒体无良，抓着它的问题不放。其中的逻辑无非是，我是高真个日本品牌，媒体总是把鸡毛蒜皮的小问题宣传成大问题，是对咱们品牌的忌妒、是成见。其中狂妄的态度，可见一斑。
其实，得多无印良品的商品都是“made in China”，就像之前风行一时的马桶盖同样，都是在中国出产，日本贴标，而后就成为居高临下的“轻奢”商品，日系元素满满，“工匠精力”模范。
不外，跟着信息愈加通明，得多聪明的消费者都在各购物平台上寻觅平替商品。假如说，无印良品独创了“性淡漠”风，那末，如今中国商品的设计才能、制作才能直线回升，有些自主设计相似格调的货色，乃至比无印良品的商品更为高端，但价钱却廉价不止一半，品质好、价钱低的国产平替商品，与品质差、价钱高的无印良品，消费者固然是用脚投票了。



“变革”或“开通”
其实，在过来几十年里，洋品牌在中国赚取了远超其实际的逾额利润，如今，向无印良品这样的洋品牌的确遇到了窘境，但也从另外一方面阐明了，轻松获取逾额利润的时期曾经一去不复返了。市场更为实在，拼的是价钱、拼的品质、拼的是办事，而不是拼消费者的对洋品牌的无脑寻求、更不是拼刻意的高端人设。
日渐低迷的销量，就象征着无印良品应该开始变革，开始清除积弊，开启求生之旅。在产品的定价上，在产品的品质上，在产品的档次上，在面对监管的态度上，在面抵消费者的需要上，等等等等，都应该束手无策，不停改进。



序幕
洋品牌进入中国，给中国带来了不同的审美和糊口理念，也给品牌本身带了利润。但愿无印良品能贴合实际，清除积弊，改进本身，不要狂妄应答，反映过慢。
但愿消费者“原来你也感觉无印良品贵啊！”这样的自嘲能跟着无印良品的改进而隐没。