董明珠接班人，隐没了

yeenjing

去年十一月提交请求时，恰是董明珠力捧22岁新人、董事长秘书孟羽童，“董明珠力推接班人”话题热度最高的时分。
22岁的孟羽童在过后一档真人秀节目中失掉董明珠青眼，后参加格力负责董事长秘书。很快孟羽童成为了格力自家的带货主播，半年时间积攒了230多万粉丝。

时隔大半年，商标是请求上去了，“明珠羽童精选”的直播间也还在，然而孟羽童却世间蒸发了。
就在比来，明珠羽童换了头像，从本来的老少搭档合影，变为了董小姐的独照，多少让人欷歔。

其实从始至终，大家都很明确孟羽童负责了怎么样一个角色。大家都明确小孟不会回来了，属于她的格力故事完结了，高开低走，讲得其实不好。

“由于作为董事长秘书，日常还有许多其余任务需求处置，所以没方法常常在直播间和大家见面……不外小孟一定会在幕后默默地陪伴大家。”
针对外界的各种传言，孟羽童在7月下旬曾这样地下回应道。
当初翻开孟羽童的微博，根本就和这个年岁的普通年老人同样，晒美照日常，吃吃喝喝，没有了格力的印记。

董小姐则仍是一如平常的繁忙，在珠海表态访谈节目，在天津列席世界职业技术教育开展大会，还要抽空回直播间坐镇。
果不其然，去年年底开始，格力批量注册了多个带有“羽童”的商标，孟羽童频繁泛起在“明珠羽童精选”直播间带货。
到了如今，该账号累计粉丝超过230万，孟羽童突然“被下线”，倒也没有出乎太多人预感。

坦率说，假如用带货主播来评估孟羽童，她在这个行当里显得太过普通了。在已经杭州大大小小几十个电商培训和MCN机构里，你能找到几百个这样的年老人。
从孟羽童，以及平时在格力直播间里轮班的其余年老男女身上，根本能看出格力和董明珠的审美。

她也有些才艺，好比刚走红那阵常常会在年会之类的场所冷不丁秀一段跳舞，视频传到网上后，弹幕里充溢了欢喜的笑声。
外界称她为“格力薇娅”，但在口才、反映、感染力等方方面面，孟羽童仍是显得稚嫩了些，捧逗都平淡无奇，包袱机械又无趣，加之卖的都是格力自家的大小家电，主播可发扬的空间真实无限。

到了6月，新西方的董宇辉横空出生，公众的口味被这位学富五车的前英语教师调动到了一个新的高度。
不久后，咱们就看见了孟羽童淡出直播间的那一幕。
关于一贯闻风而动的董小姐来讲，这样的决断面前阅历了怎么样的思考，是不是由于被新西方等对手影响，咱们不得而知。

无论是炒作也罢，孵化网红也好，董明珠其实早就盘算好了后路，没把话说太死。
5月初，她在承受央视财经采访时，被问到：“外界说你招了个网红女秘书，不是当秘书用的，而是直播带货用的……”
新近她还明白表现过，本人不是为了把她当格力的体面，造一个所谓的网红，而是当办理者来造就。如今从前台主播退居幕后，也是荒诞不经。

另外一方面，孟羽童关于67岁的董明珠来讲还有另外一层意义，就是从年老人的视角来完美董小姐本人的人设。
好比小孟常常会找时机分享本人的任务日常，董明珠特许她不必穿任务服，乃至送她本人年老时的衣服，告知她恋情靠不住，女人要有本人的事业……
“大家别看董姐当初很优雅，她在旧事里和在微信里彻底不是一集体，她敌人圈转发的内容，和我姥姥发得如出一辙……”
孟羽童隐没后不久，曾泛起过这样戏剧性的一幕。
董明珠在直播间为自家产品带货，不意出了岔子，要展现产品功用时产品居然没能启动。董小姐反映很快，指着电源问开了没有，多是找个台阶下。

没想到女主播不接翎子，按了两下电源回答说“电曾经开了……”

事实上，董明珠历来不是呆板、激进的人，相同她很敏锐，早早看到直播电商的风口，本人也是最先亲身下场直播带货的老板之一。
当初回头看看这些数字，其实十分惊人，董小姐由此奠定了本人“带货女王”的名号。

她心里很明确，“直播不是由于我要去做这个市场，咱们的商家应该意识到，过来的形式行欠亨了，应该说完全推翻了。”
董明珠但愿经过这样的形式来跟上市场，跟上消费者的购买习气，所以她不光本人露面，还试图用孟羽童来说一个新的故事。
然而格力卖的毕竟仍是电器，大头是盛名在外的格力空调，占总营收的70%——普通人几年都不见得买一次空调，这样的存量市场天然很快饱和了。
截至往年6月，格力小家电旗舰店上架了230余款产品，累计销量仅4万多件，其中大半是3款200元下列的小风扇。

此外，从2020年以来国内大宗原资料价钱下跌，铜价曾一度暴跌80%，加之国内事态致使供给链颠簸，空调产品利润降落，让格力压力倍增。
这些问题，固然不是单靠一个孟羽童这样的IP能解决的。孟羽童的淡出，更不克不及简略定义为“失败”。
有数双眼睛看着董小姐，看着她在直播间的一言一行，看着她的下一名孟羽童什么时候泛起，大家都需求她来打个样。