品牌究竟是在换LOGO，仍是让网友玩“大家来找茬”？

幽灵也温柔

品牌换LOGO，并非甚么稀罕事。
个别来讲，品牌假如有降级、转型，或者是适应时期盛行变动等需要，就会斟酌要换一个LOGO。好比巴宝莉、宝马等品牌，就是依照趋向，简化了LOGO。
但总有一些品牌，与其说他们是在换LOGO，不如说他们是在玩“大家来找茬”。
01
真换LOGO了吗？
让营销君想到本期选题的灵感，恰是淘宝。
说出来你可能不信，淘宝的LOGO其实更新了，但是营销君假如不说，可能得多人都不知道。详细比较，如下图：


置信你和营销君同样，脑海中登时冒出三个问号，这也叫“换LOGO”？
子细看，咱们仍是能看出淘宝在LOGO上的改动。
好比域名的后缀.com 整个删除，字体笔划比拟旧款变得更为细腻，字的总体色彩也更为光鲜。
据民间解释，淘宝这样设计，是为了具备更强烈的辨认性。可换了就像没换似的LOGO，真的有改换的意义吗？
在这一点上，淘宝也不是个例。在品牌圈，“以不变应万变”的品牌还不少。
抖音的LOGO变动，就只是勾销了“短视频”，也许它的忠实用户们，都没有发现抖音的这个小变动。


还有宜家的LOGO，只是新的比拟旧的更圆润，可你能分清谁是新、谁是旧吗？
固然，“大家来找茬”的冠军，营销君仍是要颁给阿迪达斯，假如你能找得出来新旧比较的区分在哪，算我输。


02
有换LOGO的须要吗？
置信看到这里，大家都有一个疑难：改动如斯小的LOGO们，真的有改换须要吗？
确实，假如一个很贵的品牌，忽然开始提价；又或者是原本在卖零食的品牌，忽然做起化妆品……这些转变才更能容易吸引消费者的留意。
区区只是换一个LOGO，仍是“大家来找茬”级别，那消费者可能基本察觉不到。
而品牌，恰是需求你的“察觉不到”。
换LOGO关于品牌来讲，并非大事。
LOGO代表一个品牌的形象，一旦品牌的LOGO 肯定，那末象征着品牌形象将与其彻底绑缚在一块。假如品牌在LOGO上有甚么大改变，那颇有多是由于它们要开展新的业务或调剂品牌构成为了。
假如只是小调剂，那或许就是品牌也许只是想补葺一上品牌LOGO初始设计。好比肯德基的上校头改换，乍一看也是换得让人摸不着脑子，子细比较似乎就是领结更大了，上校头也被拉长了。


这类小调剂，消费者既不会留意到，也不会有谁在乎，品牌也就这样默默完成了改换LOGO的目的。
03
LOGO被换得失去特色？
不外有一说一，当初的品牌LOGO设计都趋于扁平、简略化，虽然这确实是时期趋向吧，但营销君仍是感觉这些设计少了一丝品牌自身的特色。
好比巴宝莉的LOGO原本有一个代表性的骑士，如今却为了适应时期趋向，变为了十分普通的繁复非衬线字体。其余豪侈品牌，也换成为了没甚么特色的字体。
不知大家发现没有，换LOGO就像一阵盛行的风，有人统计过，去年才过了三分之一时，就有25个品牌改换了LOGO，其中不乏一些让人看不出差异的案例。
当换LOGO造成一种天然风尚，LOGO关于品牌的意义，还会像之前那末首要吗？