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图片来源@视觉中国
文｜深燃，作者 | 王敏，编纂 | 向小园不知什么时候起，智能手表成了手腕上不成或缺的“时尚单品”。
这个8月，“国产智能手表有多卷”、“钻研证实，智能手表能减肥”、“年老人有多爱智能手表”，一连多个热搜，将智能手表拽进了公众视野傍边。人们这才发现，有得多人除了充电时不能不摘下外，其他时间会始终戴着智能手表，静止记载、安康监测、接打电话……它的一系列功用曾经让有数用户难以割舍。
而同在这个8月，OPPO、小米、三星都瞄准中高端人群，公布了千元以下级别的新款智能手表。9月，苹果的Apple Watch S8也行将面世。
过来几年里，智能手机市场曾经根本饱和，出货量曾延续四年下滑。手机厂商始终在寻觅新的增长点，各家纷纭确立了IoT战略，智能手表即是首要一环。各家在智能手表的功用、续航等各个层面都在减速迭代。
到往年，全部消费电子产品市场更是不太景气，智能手表市场的表示反而略好一些。从各大调研机构的数据来看，上半年，手机、电脑、平板的出货量都没有显著增长，尤为是手机出货量泛起大幅下滑，二季度上涨到了七年前的程度；智能手表却有逆势反弹的迹象，近日，Counterpoint Research公布的寰球智能手表市场讲演显示，二季度期间，寰球智能手表出货量同比增长了13%。
比拟手机，客单价更低的智能手表也许带来的利润无限，但厂商们天然不会放过这个还存在增量的市场。
谁入了智能手表的坑？
作为一位公立校教师，郭琳始终有一个懊恼，上课时假如看手机、接电话不只会影响本人的形态， 还会让先生们专心。然而，假如不必手机，又可能会漏掉一些来自家长的电话，或是来自家长或任务方面的首要信息。
为理解决这个困扰，去年郭琳动手了一款智能手表。使用安卓手机的她发现，市场上的智能手表真是八门五花。从各大手机厂商，到老牌手表厂商，以及近几年智能手表畛域的新兴品牌，市场上主流产品的价钱从一两百元到三四千元不等。
入局较早的华为、小米的智能手表产品线掩盖规模普遍；老牌手表厂商佳明则是聚焦高端静止系列；小米生态链企业华米科技的Amazfit系列产品，也曾经在寰球市场具有一席之地。
Counterpoint相干数据显示，2022年二季度期间寰球智能手表市场出货量同比攀升了13%，排名前八的智能手表品牌分别为苹果、三星、华为、Fire-Boltt、Noise、小米、佳明、Amazfit（华米）。
最初，斟酌到和手机生态的适配性，郭琳仍是抉择选择同品牌厂商的手表，又把筛选规范肯定为，即使脱离手机，也能够有独立通信功用，很快，她便花了不到2000块定了一块智能手表。
自那当前，郭琳上课时只有带着智能手表，每次有复电或者有信息，手表触动一下就能收到提醒，并且还不会收回声响影响到先生们。这一点，让郭琳颇为满意。
郭琳是出于手机的辅佐功用而入坑智能手表，更多人选择智能手表，是为了安康监测。往年5月，艾媒征询相干数据显示，在智能手表的泛滥功用中，安康数据监测是受访用户罕用的功用，占比61.1%；其次，GPS定位和静止记载功用，分别占比55.7%和54.7%。
不外，必由之路。得多智能手表用户们最后被感动的点很简略，但缓缓就成了智能手表的重度用户，郭琳就是这样。
现如今，早上起床时，她是在智能手表的闹钟中醒来；起床后，能够间接设置当天的待服务项，届时智能手表也会提示；买货色时，能够间接用智能手表进行领取；静止时，开启静止模式，智能手表便会监测本人的身材情况并记载健身数据；玩耍打卡，集体拍摄不便利时，也能够经过智能手表近程操作按下快门；晚上睡觉后，智能手表还会为本人监测睡眠品质。
郭琳用一句话总结智能手表的作用：“可能对糊口没有特别大的改动，但作用又会在一些细节的地方浮现。”
和郭琳同样，愈来愈多年老人把智能手表当成为了糊口必备。一名智能手表骨灰级用户总结称，用户关于手表次要关注的功用，包罗安康监测（心率、睡眠、血氧检测等）、续航、闹钟、动静提示、挪动领取、手机管制等。
瞄准这些功用，愈来愈多厂商们都参加了智能手表这个市场，不停迭代，想要分一杯羹。
智能手表厂商们有多卷？
智能手表降生自上个世纪，直到2014年苹果公布第一代Apple Watch起，新一轮“手腕上的和平”才愈演愈烈。
Counterpoint发布的智能手表2022年第二季度的市场调研显示，苹果市场份额为29.3%，排名第一；第二名三星的市场份额为9.2%，仅是第一位的三分之一摆布。小米继上一季度位列第四之后，二季度期间，又位列第六。因为印度智能手表市场同比增长了347%，面向这一市场的印度国产品牌Fire-Boltt和Noise的排位疾速晋升。
第一位苹果，其智能手机的劣势就在于其自主研发的A系列芯片、iOS操作零碎以及相应的软件生态，Apple Watch的劣势一样在于其芯片机能和软件生态，也一样走高端线路，2021年公布的Apple Watch S7，起售价钱为2999元。
国产手机厂商中，华为和小米的市场份额相对于靠前。
华为从2015年第一款智能手表华为 Watch问世，到如今曾经具有入门级别的Fit系列、主打静止和安康场景的GT系列、主打智慧场景好比商务办公的数字系列以及专业安康场景的Watch D，产品线价位掩盖几百元到三四千元的区间。
小米从2014年起涉足智能手环，如今曾经更新到第七代，在2019年正式进军智能手表，现如今有面向体育场景、价钱在千元下列的Color系列，以及面向商务场景的小米 Watch S1系列，价钱在1000-1500元的区间上下。
起初者OPPO和vivo是在2020年才参加智能手表的和平，推出第一代产品。其中，OPPO在往年8月刚更新至第三代，推出的OPPO Watch 3系列，价钱在1500-2000元的区间上下，去年第二代上线时，还曾打出过“安卓表皇”的名称。vivo智能手表的新款产品还停留在去年更新的vivo Watch 2，起售价钱为十二99元。
从功用和外观下去说，国产厂商们在智能手表方面的探究趋向，能够说是“智能手环手表化、智能手表高端化”。
厂商们关于智能手环的设计，首先从外观上，智能手环的屏幕愈来愈大，愈来愈和智能手表难以区别。从之前的细窄条形向方形开展，并且在智能手环上堆放愈来愈多的功用，手表表盘、蓝牙接打电话、虚构领取这些本来智能手表的配备，也都泛起在了智能手环上。
而厂商们的旗舰智能手表，也在尝试经过“堆料”、“堆功用”等方式，不停上探价钱，都达到了千元以上。在泛滥功用中，安康监测功用和静止是厂商们极为看重的迭代标的目的。安康监测中，心率、体温、呼吸频率、血压和血氧是五大首要目标。华为、小米、OPPO的智能手表，都纷纭声称曾经反对100多种静止模式。往年4月，华为公布的WATCH GT 3 Pro，还把检测动脉软化这一专利投入了实际运用。
过来几年，智能手表到底是智能手机的附庸，仍是该当成为独立智能装备，始终是从业者们讨论的问题。2019年，小米初次公布智能手表时，小米开创人雷军的观念是，只要手表状态的智能手机，才较真正的智能手表，市场上绝大部份智能手表实际上是大号手环。
在寰球智能手表市场占领头部地位的Apple Watch，2017年反对eSIM，可以独立接打电话，2019年Apple Watch OS降级后，Apple Watch有了独立的运用商城，开发者能够间接基于手表开发各种APP，智能手表的独立性进一步晋升。
接上去，国产手机厂商的旗舰智能手表，也都推出了走独立智能装备线路的系列，只是，在软件生态上相较苹果还仍然需求补课。以华为举例，华为智能手表去年开始搭载鸿蒙操作零碎，但生态建立仍然是鸿蒙零碎面临的最大应战。而处于安卓生态中的小米、OPPO，在智能手表软件操作零碎上都进行了一定水平上的定制化，也为运用厂商们的开发减少了难度，适配的软件运用还远远比不上Apple Watch的运用商城数量。
不外，国产手机厂商也早已攻上Apple Watch的软肋，卷起了续航。智能手表始终面临着“智能和续航难两全”的困难。Apple Watch的共同劣势是芯片机能弱小， 但续航问题始终被诟病，用户到目前为止还需求一天一充。而国产厂商的旗舰智能手表产品，在以省电为中心的超续航模式下可以使用半个月，全智能模式下也能三四天一充电。
无论如何，手机厂商们的首要公布会上，智能手表曾经成了必不成少的存在。
智能手表狂卷面前，厂商的增长焦虑
往更深层看，厂商们狂卷智能手表，是盯上了其面前泛博的IoT战场。
在过来几年里，寰球手机市场皆因翻新瓶颈而堕入增长困难。直到5G的泛起，减速了物联网的开展，万物互联的时期也象征着新时机的泛起，IoT业务被视为储藏着微小的商业价值。手机厂商们手握首要的“管制中枢”，都确立了其IoT战略。
规划IoT，国产手机厂商中华为、小米下场较早，其中华为早在2019年就提出了“1+8+N”的全场景智慧化战略，手表即是“8”个IoT装备中的一环，只是因为其中的“1”，也就是手机这一中心因芯片的缘故份额不停下滑，这一战略很少再被提起。然而，华为强调要在智能终端畛域放弃竞争力，IoT业务仍然是其终端业务的重点。
至于小米，从2019年的“手机+AIoT”，演化至2020年的“手机XAIoT”策略，IoT业务曾经为小米带来了大比例营收。其最新财报显示，IoT与糊口消费产品为小米奉献了接近30%的营收。
OPPO、vivo在IoT策略上，都属于起初者，不外两者的表示却其实不相反。
OPPO显得有些焦急，在奋力追逐，疾速进入了可穿着（智能手表和手环）、电视、TWS耳机这几个抢手细分畛域，在2021年成立事业群，将独立开展，自傲盈亏，可见其焦虑。往年8月底，OPPO还要公布代号为“潘塔纳尔”的智能跨端零碎，从软件层面降级打造IoT生态。至于vivo，时至今日外界对其IoT产品的理解，仍然其实不算多，vivo的IoT策略，其实不保守。
从各家的IoT战略来看，将来颇有可能成为物联网时期随身入口的智能手表，正成为首要一环。以往，智能手表始终被视为是刚需性不强，但如今在功用和实用程度上曾经大大晋升，它曾经从“有些鸡肋的存在”，成为一些人的离不开的智能产品。
和Apple Watch比拟，国产手机厂商们在智能手表的中心芯片和软件生态上仍然存在一定差距。然而，手机厂商们的劣势在于，同一品牌的智能手表和手机生态的适配性和流利度是难以代替的。智能手表所处的IoT生态，可以为厂商留住更多的用户，进而为手机业务带来加成。
在2022年，受微观经济、通货收缩以及寰球疫情等要素的影响，手机市场寒气逼人。手机厂商们更需求在手机业务以外寻觅新的增长点。以往天花板低、毛利低的一些赛道，现如今也都被厂商们捡起来。好比智能平板，就是米OV们近两年从新盯上的产品线。智能手表畛域也是如斯，厂商们为了寻觅一个新的增长点，也违心多加尝试。
潮电智库董事长孙燕飚对深燃表现，寰球智能手机用户有大略10亿摆布，这些都是智能手表的潜伏用户，也象征着智能手表市场还存在一定的增量空间。
以2021年的数据来看，智能手表是为数未几可以维持在年增长20%的细分市场。Counterpoint数据显示，2021年寰球智能手表出货量为1.28亿块，同比增长28.31%。这象征着，寰球每58集体，就有一个在2021年买了一块智能手表。按照艾媒征询公布的数据，2021年中国智能手表市场范围为295亿元，而且这个数字正在逐年攀升，预计2025年超过400亿元。不外，和2021年寰球市场支出超过4480亿美元的智能手机比拟，智能手表市场还只能算是一个极为巨大的市场。
厂商们“兵家必争”的智能手表，是一个天花板较低、范围较小却仍然处于增长态势的市场。而当手机市场乏力，愈来愈贵又不足景象级运用的智能手表，又能扛起多少份额？ |
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