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图片来源@视觉中国
文 | 深燃，作者 | 李秋涵，编纂 | 魏佳8月30日，《苍兰诀》结束，这个夏天也快过完了。
这是往年暑期档最热的仙侠剧。
它讲述了三界最强的月尊西方青苍和仙女小兰花的甜虐恋情故事。开播后有一系列霸气语录出圈，如男客人公西方青苍常说的“本座的人，你也敢动”，“本座命令你，当前不准弄伤本人”，“从当初起你是本座的。你属于我，你的命属于我，你的呼吸属于我”等。还带动了得多“中二”举措的盛行，如月族扶额礼，说“遵命”时双手穿插在胸前等姿态。
年老人的追剧热心直观体当初数据里。这是爱奇艺继《世间世》《赘婿》《延禧攻略》后，平台第四部热度破10000的作品。截止到8月30日大终局，豆瓣上38万人参预打分，总分7.8分，微博上仅#苍兰诀#一个话题就有1600万探讨，171.9亿浏览。
这让《苍兰诀》面前年老的制造团队也遭到追捧，粉丝涌到制片人微博账号上踊跃互动，制片人对剧情回应的截图，也在微博下流传。
不外，这所有差点止步在28集。29集至34集里，女客人公小兰花自戕、息兰圣女复活后的情节，表示不迭预期，尤为是三界最强的西方青苍失去业火，变得再也不英武霸气时，让观众泛起了情绪反弹。8月29日、30日，吐槽“苍兰诀 神仙跳”、思念“苍兰诀 后面28集”，冀望#苍兰诀不要烂尾#的话题冲上热搜，主创们乃至轮流被质疑。
好在最初两集，委曲稳住了观众的期待。大终局当天，和#苍兰诀大终局好仓皇#同时冲上热搜的话题还有#我抵赖我昨天声响大了点#，表现此前的吐槽猛了点。
“我抵赖我昨天声响大了点，为我昨晚的鲁莽自罚5杯，咱们诀人就是这样能屈能伸”，微博超话里，一则博主评论获取了3.7万的赞。
这样的景象，不止一次产生在热播剧里。一部开播前不被看好的剧集，凭借别致的剧情受观众欢送，在自来水的安利下出圈，再在开头几集由于不迭预期的剧情表示被吐槽，这种过山车式的走向在近些年重复演出。本文试图讨论的是，《苍兰诀》为何火，又为何受质疑？面前暗藏着哪些行业变动？
（下列波及部份剧透）
《苍兰诀》为何火了？
“小先生看有些老练，大先生看刚恰好”，“我是土狗我爱看”，这是观众提到《苍兰诀》时常泛起的评估。
《苍兰诀》爆火缘故，其实其实不繁杂。这是一部扎根在Z世代群体的圈层爆款作品。所谓圈层，即拥有相反社会属性或类似兴致喜好的人群聚拢体，这种作品明晰的知道指标观众是谁，他们喜爱看甚么，就做甚么，把每一个环节都做到极致。
这样的圈层内容，会自动筛选观众，好比相对于古偶言情套路的剧情走势，后期偏中二、老练的台词，女配角后期相对于老练可恶的声响，都有可能劝退部份观众，但这都不影响它触达并知足指标受众。
从数据来看，《苍兰诀》触达的00后至关多。据DT财经报导，果集·飞瓜数据显示，抖音话题#苍兰诀#相干视频播放的观众里，93%是女性，其中，41.6%的观众在18岁下列，39%的观众在18-23岁。也就是说，约八成是00后群体。
而从内容层面来看，《苍兰诀》做到了“把套路做到极致，就是一种反套路”。
王道总裁和傻白甜的CP设定，是网文小说、影视剧里的常见配置，《苍兰诀》把经典人设做到了极致。
最出彩的是男客人公人设。
西方青苍是三界最强王者，具有不死不灭之身，能以绝对强的实力，克服对手水云天的一众仙人。剧中花了大翰墨描写他的弱小，好比在一轮微小的月亮前，西方青苍以傲视众生的姿势泛起，打个响指，眼前的人就隐没，他一歪头，眼前的人就重重摔到一边。
用网友的话来讲，上一次看到这么强的角色，仍是孙悟空，“邪魅狂狷”小说男主有了脸。“不像得多剧里，将男主衬托得很厉害，但到了症结时辰就掉线，看着不爽”，剧迷小宇对深燃表现，“这样的设置，十分带感”。
而女客人公小兰花，“傻白甜”人设至纯至善，跟着情节开展，她清醒又仁爱的特质充沛展示，让角色有了更深的厚度。
出彩的人设下，下一个问题就是如何让两人发生感情。因循原著，剧情有一个强设定，即西方青苍和小兰花调换身材，这在仙侠剧里是别致的设置，又因为两人有“同心咒”，即两人同喜同悲，命系一线，能够诱发得多啼笑皆非，但又非常天然的情感互动，CP感和情感的滋长顺理成章。
剧情轻松乏味不失中二，这都是年老人喜爱的元素。除了男女主的人设，剧中对亲情、友谊、恋情这种情感的描写，也都是极致的。用观众的话来讲，除了云中君，剧中每集体都是“大情种”。当初年老观众也恰是喜爱这样明白专一、明火执仗、极致的偏爱。
在画面和BGM、OST上，《苍兰诀》也是近些年较为出彩的剧集作品。画面唯美，每一个帧都极具漫感，知足年老人对仙界的浪漫想象。西方青苍带小兰花看旭日和云鲸，两人乘坐巨龙回苍盐海，都是让观众重复提及的画面。OST会在适合时分“战歌”起，进行情感渲染和衬托，这都是《苍兰诀》能吸引观众的缘故。
其实这部剧面前有不少常见的套路，如西方青苍本来断情绝爱，由于同心咒关怀小兰花，让她误认为本人对她无情，和此前大火的仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》里吃下殒丹不懂情爱的锦觅，让男主旭凤误认为她对本人无情，模式一模一样。在小兰花成为息山神女后的失忆环节，西方青苍成为小兰花的佣人，与后期角色调换，为了唤醒小兰花记忆，也是偶像剧常见的追妻套路。
但从成果来看，这并没影响到剧情的观感。极致人设带来极致爽感，把Z世代年老人喜爱的元素做到极致，扎根圈层用户，是《苍兰诀》火的条件。
紧接着更症结的举措是怎么让圈层用户发现它。在此前的一次交流中，该剧总制片人王一栩就提到，不论是此前的《晨阳》，仍是《从前有座灵剑山》《怪你过分标致》，其公司恒星引力根本上都是在主打某一个圈层，只不外这个圈层人群有大小。
“公众爆款只有买热搜、全行业发稿，就触达用户了，但圈层爆款的中心难点在于，怎样把这个圈层内的好内容，散发给相应圈层内想看的用户”。王一栩表现。
王一栩提到，他们团队是一群年老人，也充沛互联网化，每一个个平台都会玩，会在每个合适的平台上释放合适的内容鼓吹作品，包罗抖音、小红书、B站等。
按照深燃视察，这次宣发里，抖音或助力不少。《苍兰诀》西方青苍开挂名局面、影视剧OST、中二局面模仿，这里不少网友都真切的玩了起来，这也是爱奇艺与抖音宣告协作后，显著受害的作品。
王一栩对深燃解释，做剧“术”的部份他们其实曾经不太纠结了，包罗《苍兰诀》在内的新内容，都是先定价值观再投入创作，选择价值观契合的创作者协作，不会单纯的寻求爽感或者情节。
终局仓皇，口碑差点没稳住
只管在后期享尽了赞扬，在28集之后，《苍兰诀》一度面临口碑崩塌的危机。直至36集大终局更新完，交出了中规中矩的开头后，才算是扳回一城。
小宇就向深燃表白了纳闷，在31集全剧低潮部份里，为了让小兰花戴着的能吞噬她生命的骨兰掉上去（剧情设置是，小兰花越爱西方青苍，骨兰越紧），西方青苍开始疏远小兰花，但到了大战当天，又等闲的让弟弟巽风拿着承影剑杀了小兰花，等感知到小兰花濒死时，又掉臂战场上的月族子民，赶去救她。这让小宇觉得到情节显著分歧理。
在29集到34集，像这样不敷联贯的剧情不少。第31集的仙魔大战，没有细节，也没无力量的对立。不管是大战以前，西方青苍为了解救小兰花刻意疏远她，仍是小兰花昏迷后，为了不西方青苍再受苦楚而伪装失忆，都有铺垫不敷，为虐而虐，为反转而反转的问题。
面对质疑，王一栩在微博上回应，《苍兰诀》的立意是“爱与战争”。
观众能从不少情节设置里感触到创作者不想让剧情止步于“好玩”层面，不外在履行时，创作者仍是有不少有待进步之处。《苍兰诀》在升华价值观时，不少细节衬托得不敷，走势变得不敷顺畅。
好比西方青苍的人设是三界最强，跟着后续剧情的推动，断情绝爱的他，开始感触七情六欲。他不克不及放下肩上的责任，同时又不肯就义小兰花，选择使用无害的“祟气”弱小气力应付对手，让观众看到他软弱和兽性的一面。这确实能升华主题，不外在处置过程当中，没有均衡好爽感，容易堕入俗套的叙事逻辑里，在36集大终局西方青苍获取更强的琉璃火前，不少观众不肯意买单，以为“配角人设先后期也很割裂”。
一名网友就提到，观众喜爱男客人设乃至大于了磕CP，“所谓大爱，不该该扼杀男主狂妄自强坚韧永不抬头的品格”，前期弱小男主变奴仆，是不少观众不肯承受的情节。在社交平台上，吐槽最初6集节拍太快太乱的声响，也不在多数。
不外这所有质疑在35集、36集播出，HE（美满终局）降临后，被抚慰了上去。
影视行业资深从业者、导演麦田告知深燃，在他眼里，观众观剧需要包孕两种，一种是能量需要，即在作品中看到美妙，获取气力，另外一种是逃避需要，用剧中的美满来抵制理想糊口的能干为力。据他视察，步入社会的22岁以上的观众，逃避需要更多，22岁下列的年老观众群体，更可能是能量需要。
此前他们在打造针对Z世代观众的古偶剧《比及烟暖雨收》时，按照观众反馈，在无限时间里他们将be终局（惨剧终局）改成了凋谢式终局。“过后咱们看到受众女生群体春秋层较小，受众心田期待更美满的终局，作为创作者来讲，假如能知足，是要知足观众的”，他表现。关于这个年老群体来讲，能量需要更首要。
按照他视察，不单是《苍兰诀》，往年的热播剧《星汉璀璨》《沉香如屑》《梦华录》等，面前的中心实质是，“观众当初真实的心思诉求是，我要很轻松的，谈一场迂回新奇的恋爱，这其中，轻松很首要”。
这也许也是为何《苍兰诀》在最初几集走向虐恋的部份，观众开始不买单，又因HE终局承受度变高的缘故。
成败皆因“太年老”
在《苍兰诀》热播前，仙侠剧套路化始终广受质疑。问题也许不在于对大IP、流量演员的依赖，事实上，类型只是一个碗，它能够盛放的内容很丰硕，故事的次要框架前人都写尽了，只有在经典叙事框架上，加之能让观众投入其中的人物和故事，就可以获取一定市场。
比拟于类型的讨论，更值得关注的，是面前正在冒头的年老公司。
《苍兰诀》制造公司仅成立4年，开创人王一栩33岁。近些年热播的受年老人喜爱的剧集，面前都站着至关年老的团队，好比2019年热播的《陈情令》，制片报酬90后，2021年热播的《山河令》以80后、90后年老报酬主力班底，还有此前热播的《我才不要和你做敌人呢》《以家人之名》《我在他乡挺好的》，面前的创作团队，也都相对于年老，大少数是90后，有的是第一次制造长剧作品。
他们创作的劣势是，他们自身就是所创内容的用户，从本人的本旨登程，在感知观众喜爱的内容上有劣势。资深制片人孙雯姬也告知深燃，当初的剧集大都是以年老人视角为主题，他们也会无意识的选择年老编剧，这样代入感、体验感更强一点。
“咱们不是根据某一种办法论或某种市场规定去做一个甚么货色。这个货色是源自咱们的心田、源自咱们的糊口，感觉它本应该就是如斯的。”一名打造过爆款剧的年老制片人曾这样表现。
这样的敏锐度能让他们很快知道观众需求的是甚么。
不外另外一方面，这种作品，也很容易堕入“烂尾”的争议。好比《我才不要和你做敌人呢》《以家人之名》《下一站是幸福》，也都像《苍兰诀》同样，由于“烂尾”的质疑被吐槽上热搜。
这面前也许也和年老团队的特质无关。
关于写终局，孙雯姬分享，十年前在“好莱坞编剧之父”罗伯特麦基的分享课上，有一句话让她印象粗浅，“你要给观众他想看到的开头，然而不要让他猜到进程”。“电视剧一直是公众商品，需求给公众喜爱、能承受的终局，你能够使用各种各样的形式抵达，但一定是踊跃向上的”。她说。
她告知深燃，个别而言，写剧本最难的是写到三分之二的时分，这是开始扫尾的节点，后期埋的线特别多，要怎么发出来，很见功力。从编剧本身角度来讲，人也有惰性，后期豪情就用完了，这时候候更需求技能，“就像谈恋爱同样，后期热度很够，到前面感情应该用甚么维系，很考验教训。”
“年老编剧写剧本，开端都起的很好，但不足耐久性，写到一半写不上来，人物塑造有断裂感，无奈根据既定的走向持续”，她表现，这面前有技术和教训的欠缺。
一名过后因终局被视为烂尾被骂上过热搜的爆款剧年老编剧就告知深燃，在创作上，“终局是卡得最死的”，创作者需求均衡各方需要，以最平安的形式走向真善美大团聚终局。但年老编剧容易泛起的问题是，会像写小说同样写剧本，无所顾虑，到最初又要强行扫尾，那末终局就极大略率会崩”。
他举例，“好比后面始终讲的是复仇，讲亦正亦邪、凸起爽感，但终局注定不克不及这样，又没有圆好，这就多少会让一部份观众不承受。”
这纷歧定就是《苍兰诀》最初六集泛起争议的缘故。但最初节拍略快、故事顺畅度和实现度不迭后面部份，也一定水平上袒露了创作者教训上的缺乏。
能够说，《苍兰诀》表示出了年老团队打造作品应有的优点和缺陷，不外有这样的实现度，曾经是当下仙侠剧里难得的，也无妨碍它成为这个夏天最热的剧集。
影视行业是一个“论资排辈”的江湖。近些年一个显著的景象是，一些有过成熟作品的资深创作者，凭借资格手握少量资源，但后续的创作愈来愈阔别市场，他们用数据推测年老人喜爱甚么，在创作里臆想年老人糊口，高投资名目频频出烂剧，创作出得多让观众无语乃至愤恨的剧情。
但另外一方面，这也是一个在减速迭代的江湖。一群晓得年老人爱好的年老团队正在泛起，他们还不敷成熟，但提高迅速。
《苍兰诀》的大火，再次阐明，观众实际上是宽容的。“但愿《苍兰诀》不是高峰，而是起头”，一名网友表现。
*应受访者要求，文中小宇为化名。 |
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