多多读书月，真的可以短暂吗？

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
不知不觉间，拼多多的“多多读书月”曾经进行到了第四季。8月底，在这个没有严重电商促销节点的时间段里，拼多多适时地推出了新一季多多读书月，这让它再一次以图书之名诱发少量关注。


按照民间引见显示，多多读书月是拼多高发起的一项常识普惠行为，旨在联结国际主流出版社、图书出版公司、作家等推出一系列专项流动,以补助的方式为消费者带来更多平价正版好书。
那末，跟着第四季“多多读书月”的启动,拼多多有无像它鼓吹的那样掀起全民浏览热潮呢？针对读书月流动所间接指向的平价正版好书层面，它又是不是改良了始终以来所面临的盗版书、低质书横行的场面？
读书月噱头面前，流量解围是动因
值得留意的是，虽然始终以来拼多多方面都将多多读书月说成是一个为了增进常识普惠而推进的流动IP，但一切人都知道在这面前，以图书类目为切入口争取更多的细分流量才是拼多多做读书月流动的最大动因。
阅历了过来几年的飞速开展之后，拼多多未然凭借生鲜瓜果、日常消费、电子产品等主力类目获取了微小的流量与用户，这同时也标明拼多多的开展增速开始受限，留给它继续扩大的空间曾经未几了。
同时，在挪动互联网流量红利逐步散失的行业大配景下，拼多多想要持续增长，它就必需要在更多的细分品类傍边找到新的流量明码。因而，图书这一过来拼多多规划不深的类目成为它深挖存量用户、扩大新用户的首要抓手。
按照相干行业统计数据显示，在过来的2015年到2019年期间，中国图书批发市场范围始终放弃在10%以上的增速。从久远角度下去看，图书市场蕴含着不乱的开展空间。


更首要的是，图书市场是加强公众用户粘性的一个十分好的切入点，它看起来虽然没有电子产品那样受人关注、经济效益微小，但每集体都要读书，民众对读书这件事的注重水平也会愈来愈高。在此配景下，拼多多假如能捉住图书市场用户以及流量，那末将非常无利于它持续扩大本人的影响力。
再斟酌到图书市场高度规范化、仓储和运输本钱低、电商渠道染指简略等利好要素，拼多多以多多读书月来打造图书IP的设法就顺理成章了。
因而，拼多多从去年开始就不停和各大线下出版社、书商进行协作，挖掘过来本身所不太能触达的海量图书用户，在电商模式的补助政策下，得多用户也乐于在拼多多上以相对于对比低的价钱动手正幅员书。
需求指出的是，多多读书月这样的流动关于拼多多来讲还有一个首要的“一石二鸟”意义，因为家喻户晓的历史缘故，拼多多在高净值用户那里的口碑始终不怎样，盗版横行、高价低质商品横行是得多人对它的直观印象。经过多多读书月这样的流动打造，拼多多也能够减缓受众对它的这类成见，假如多多读书月真的可以帮忙拼多多在正幅员书类目上获取巨量市场的话，会非常无利于它将来的长时间开展。
惋惜的是，从目前的状况来看，多多读书月更像是一场节点性的电商大促流动，它与618、双11同样，并非一个继续性的底层商业模式，而是隔一段时间经过电商平台的流量、补助搀扶来推进。
从这个角度来讲，十分态的多多读书月可能并无方法让拼多多凸显出本身在图书类目中的共同劣势，它可能也无奈借助多多读书月获取更多。
盗版问题未解，正版大促更像“海市蜃楼”
面对多多读书月这样的流动，咱们在拼多多上深深感触到的实际上是一种“割裂”。
一方面，为了让多多读书月跑出本人的影响力，拼多多经过屡次大手笔补助投入来和头部出版方一同推广正幅员书，拼多多百亿补助的“魔力”发散到了图书畛域，得多消费者都从中享用到了实真实在的优惠。
另外一方面，拼多多在盗版、图书品质等问题上所面临的微小争议，也在让人们疑心这场不中断继续的多多读书月是不是只是浮在天上的海市蜃楼，它真的可以短暂吗？
毕竟，正版靠补助，而没有建设好底层壁垒的补助模式早晚有一天会玩不上来。


始终到明天，当人们谈及在拼多多的买书体验时，给出的评估仍然是一言难尽，虽然拼多多方面看似做了得多任务，可这些任务在平台的海量产品列表中只是一小部份，大家依然可以在少量非民间书店中看到不少疑似盗版书、低质书。
为何会这么说呢？缘故也很简略，当消费者在拼多多上看到一些自称正版书但价钱却廉价的离谱的图书时，纳闷天然会发生。另外，即使是多多读书月民间保举的一些正版书，也被得多网友吐槽品质不行。
这就让拼多多长时间深陷图书购买体验“胆战心惊”的质疑，再加之它时时就发作的盗版争议、图书品质争议，人们关于在拼多多上购买图书这件事依然不太安心。
往年初，晋江文学地下发文表现拼多多平台存在多个店铺销售盗版纸质书的行动，还标明将进行维权。去年三月，“拼多多盗版中国”的言论热潮引爆全网，在相干媒体的考察中能够发现，拼多多平台上图书的盗版比例十分高，并且在消费者向相应售落后行反馈维权时，往往也会遭受推委和不担任任。
尔后，拼多多方面虽然很快就以多多读书月这样的IP打造来打消影响、晋升本人在正版书畛域的注重水平，可打击盗版是一项长时间而繁杂的事业，特别是关于拼多多这样非常依赖下沉市场流量的平台来讲，它依然需求各类商家来帮忙本人造成流量协力。
将来，多多读书月能否扛起图书正版大旗，进而扭转人们对拼多多的负面观感呢？这得看它的后续表示了。