带货直播互撕大战我不关怀，我只关怀赝品从何而来

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文 | 雷科技Ieitech，作者 | 雷科技互联网组，编纂 | TSknight，排版 | 大月亮你有在直播间买过货色吗？即便是往常不看直播、不刷抖音快手的敌人，恐怕也会在购物节的时分，在一些平台的直播间蹲守心仪商品的优惠价，虽然未必可以抢到，然而优惠的确实打实的。
不能不说，直播与电商的结合泛起了巧妙的化学反映，相对于于普通电商平台和鼓吹广告的成交率，直播带货的成交率遥遥当先，使得直播电商市场可以急剧扩大。按照相干数据显示，2022年的直播电商市场范围或将冲破3.4万亿元，成为电商市场的新支柱。
在短短4年时间里，直播电商的范围就从2017年的196.4亿元收缩到2021年的23615.1亿元，最高增速达589.46%。在直播电商莽荒式冲击电商市场的过程当中，各个平台都涌现出多位拥有代表性的主播，淘宝的薇娅、李佳琦，快手的辛有志、抖音的罗永浩，成交额都以亿计算，头部主播李佳琦更是在1-4月就交出了235亿的成就。
直播电商火得乌烟瘴气，然而问题其实不少，最中心的就是冒充伪劣产品问题，高价售卖冒充商品、带货伪劣商品等问题层见叠出，不单单是在小主播身上容易踩坑，许多具有完美团队的明星主播一样有不少的“翻车”阅历。


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近日，此前由于“燕窝事情”站在风头浪尖的快手直播带货一哥辛有志就以一篇长文控告其余主播的直播赝品问题，跟着辛有志的暴光，直播带货市场再次被网友声讨，长文中被提到的刘畊宏夫妇也很快做出了回应，抵赖已经带货同款燕窝产品并报歉。
又一名明星主播的翻车，不由让人思考一件事，为何直播电商的冒充伪劣产品问题如斯重大？
高价从哪来？
直播电商为什么能够吸引如斯多人的关注？最间接的缘故就是高价，在这些主播的直播间中，平时售价数百上千元的商品，往往会以半价或更低的价钱发售，有的价钱乃至比品牌商的民间旗舰店流动价钱更低，大家是不是想过这个高价是怎么来的？
在大少数主播的话术中，他们的高价是本人与品牌方力排众议的后果，其中本人还倒贴了一部份金额，就是为了给“家人们”带来质优价廉的产品，绝对不会让大家绝望而归。在高价、直播间气氛和主播一声声的豪情督促下，得多人就这样莫名其妙的置信了主播的说辞，进而下单购买。
回过神来想想，这段话术在甚么状况下才成立呢？在品牌方亏损，主播亏损，只要买家获利的状况下才成立，只要在品牌方想要做流动减少用户盘、主播想要拉人气，二者顶着亏损放出大量高价商品，就像京东购物节时限量xxx的高价商品。
然而这样的流动确定不会常见，并且数量限度下可以抢到的买家也非常无限，不成能不设下限的发售，不然品牌方的各个渠道商恐怕次日就可以把品牌方的公司门口堵个风雨不透：货都让你们出了，实体/电商平台的销量是否不要了？
虽然直播电商如火如荼，然而除了多数互联网品牌外，大少数品牌的次要出货渠道仍是线下及大型电商平台，直播电商更多的是为了吸引那些非固有用户群体，品牌商违心让利给出高价，次要目的也不是为了赚钱，而是为品牌带来更多的活泼用户，减少用户盘。
那末沿着这个思绪再想一想，品牌方假如想减少用户盘，会去找那些小主播带货吗？显然是不成能的，为了达到最大的传布成果，他们的协作对象往往是头部或排名前列的主播，根本上不成能在小主播的直播间看到一二线品牌方的高价商品，假如有，大略率就是冒充商品。
在黑猫投诉等投诉平台中，不少著名日用品品牌的投诉案件所指向的商家，都是一些小型直播平台里的主播，其中也不乏抖音等大型平台的小主播。他们利用平台的推送机制，靠极低的价钱吸援用户下单，而后再由第三方供货商发货，而这些供货商大少数都不具备对应品牌的商品销售受权。
相似的高价冒充商品常见于小主播和一些小型平台，大主播由于能够与品牌方对接，所以个别来讲商品的正轨性是没有问题的，然而也有网友称本人在电商直播中购买的商质量量与在线下渠道购买的商质量量不同。
这类可能性并不是不存在，品牌方经过升高商品的本钱来包管在高价发售且还要领取佣金和分红的状况下，本人仍然可以获取一定的利润，简略来讲就是既要体面也要里子，横竖本人不克不及亏。
除了以上两种状况，第三种高价商品就是一些来自小厂商的劣质商品，某种水平下去说就像是之前城镇里常见的一元店、两元店，虽然商品价钱都很低，然而品质、使用体验都至关差，在黑猫投诉中就有至关少量的电商直播发售劣质商品，致使本人生病或是受伤的投诉案例。
那末还有第四种吗？有，就是咱们结尾提到的“燕窝事情”，简略来讲就是品牌商捏造检修讲演，瞒过了MCN和主播，而在商品销售后有买家将商品送往专业机构检测，发现检测后果与主播的商品形容不符，进而向辛有志及其所属的企业索赔。
从全部事情的后果来讲，假如MCN机构及主播对造假事情事前不知情，那末能够说买家、主播和MCN机构都是受益者。然而归根结柢，问题依然是在非法商家和没有尽到审查责任的MCN机构身上。
始终以来，我都以为有一句话是确定对的：天上不会掉馅饼，真有这么“廉价”（益处）的事件，怎么可能轮到你？
直播电商为什么难以标准？
直播电商开展到当初，其实也就四五年的时间，关于一集体来讲或许其实不算长久，然而关于一个行业来讲却像是一段很短的时间，在阅历了莽荒的开展期后，电商直播虽然在各个大型平台的束缚下开始泛起一些标准，国度也援用电商畛域的相干法规进行了整治，然而数量泛滥的直播平台和一群打一枪换一个中央的小主播，让平台想要进行标准变得非常难题。
相似的问题一样存在于普通电商平台，直到今日电商平台也仍然存在不少以次充好或是高价高卖、伪劣冒充的产品在发售。然而，直播平台仍处于成长期，其实不像电商平台那样仅剩淘宝、京东等多数几个超大型平台，所以更难以根绝相似问题的产生。
并且，直播带货的过程当中，一名主播往往要讲授数十上百种不同的商品，留给每一个个商品耳朵时间可能只要短短几分钟，跟着商品数量的减少，主播及其团队或是出于人力本钱斟酌，或是出于扩张协作规模的设法，或多或少都会放松对商品供给商的反省与标准。



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仍是以辛有志的“燕窝事情”为例，在事情产生的早期，辛有志还非常笃定的以为本人卖的商品没有问题，由于供给商给了详实的检测讲演。但是实际上检测讲演等证实都是供给商捏造出来的，与实际商品不符，不论是买家的检测后果仍是辛有志团队后续送测的后果都证实了这一点。
实际上，只有辛有志的团队在带货前多花点时间去查问检测讲演的真伪，大略率就能根绝这次赝品时间的产生。然而，直到“燕窝事情”的发作前，都没有一个主播去查验相干供给商的检测讲演是不是为实在无效的文件。
说白了，仍是带货直播为了利润而选择了无视商质量量，即便是对外声称成立专业团队审查每一个款协作商品的头部主播，仍然没有真正做到严格审查、审核，不然是不成能让一家造假检测书的供给商能够在各个主播间流转带货的。
直播电商难以标准，一方面缘故是直播平台泛滥且直播人数泛滥，往往不需求多少资质证实就能开始带货，平台出于开展等方面的斟酌也不肯意加鼎力度去限度直播电商的开展。另外一方面，则是主播们为了获得更高的利润，无意有意的无视对品牌方的相干审查，毕竟就算是被查出问题需求抵偿，与严格审核致使协作方锐减带来的损失比拟也是不值一提的。
目前关于直播电商中泛起的冒充伪劣产品，在惩罚力度战争台处分力度上都有重大缺乏，无奈对主播和对应机结构成足够的威慑。假如发现一次封号7天，二次间接一个月以上或半年，三次间接永封，那末恐怕主播在带货前就会将审核流程做到事无巨细。
然而，显然平台方不会被动做出这么严苛的标准，主播天然也就有备无患了，辛有志的长文是不是可以惹起国度相干层面的留意，出台新的办理法案，咱们尚且不知，只是跟着直播电商的开展，相干标准必需要尽快制订，以包管泛博消费者的公道权利。