观众：我抵赖我声响大了点

董宏亮

往年的暑期档的重要感触是被古偶剧“承包”。
前有豆瓣评分破8.0的《梦华录》，后有吴磊和赵露思连袂演出的《星汉璀璨》，再加之口碑两极化但热度居高不下的《沉香如屑》，以及在8月异军崛起的《苍兰诀》，不同套路、各种格调的古偶剧轮流上场，各显神通，播出时间线上简直掩盖了全部暑期档。


相较而言，市场大类都市剧和近几年势头正好的悬疑剧，则相对于“夹缝求生”，无论是口碑尚可的《蠢才根本法》《胆怯鬼》，仍是具有IP或流量先机的《少年派2》《欢喜颂3》和《冰雨火》，在热度方面都无奈与“古偶四小花”比拟。
虽然剧集市场的底层逻辑并未产生变动，平台依据名目体量、主演阵容和招商状况定级和排播，并婚配与之相对于等的鼓吹资源，但这个暑期档依然呈现了一个不成无视的趋向，即：话语权更多地流向观众。
演员方面，空降播出的《苍兰诀》瞬间引爆市场，出乎意料的播出表示颠覆了“定级论”——流量明星再也不是刚需，大IP也一样不是，面目一新的《欢喜颂3》哑火，播出前呼声甚高的《少年派2》也未能达到观众预期。


内容方式方面，长短再次被探讨，残局不错、但播出阵线至关长《星汉璀璨》，前期被《苍兰诀》分走了热度；续集方面，《欢喜颂3》《少年派2》各有争议，《民国大侦探》成了《民国奇探》换方式的续集，反响纷歧，倒是《二十不惑2》口碑不错；商业模式上，“起死复生”的超前点播，也全靠观众抉择是不是“物有所值”。
在这个暑期档，观众的声响很大，用每一个次点击播放键，每一个条在社交媒体的评论，做出了他们心田的选择。而这类选择，足以与所有逻辑相抗衡。
平台的S级和观众的S级
暑期档古偶“四小花”中，最后招商最佳的无疑是优酷的S+级时装剧《沉香如屑》，一集泛起的品牌数量都在3个以上，至多的一集泛起了8个。
而8月最火的《苍兰诀》，则是其制片人王一栩抵赖的“咱们招商确实未几”，由于“平台广告是按照演员出名度在播出以前进行招商的”。不外起初跟着同期热度逐步攀升，声响变为“《苍兰诀》不停刷新同类型VIP会员数据记载”。


平台的S级、A级等诸多分类，可能是从名目组盘期，就根据IP数据、演员流量来肯定的投入，与每个级别对应的，是后期制造本钱、前期鼓吹发行办事费用的体量。
但平台的S级和观众心目中的S级，老是很难对到一同。过来这些年，S+级时装剧，老是在豆瓣6分下列徘徊，剧集各方面数据良好，可热度老是停留在粉丝做的数据表格里，很难真的被公众感知到。
好比往年暑期档古偶“四小花”中，招商至多的是《沉香如屑》，但热度最高的无疑是一头一尾的《梦华录》和《苍兰诀》，且《沉香如屑》的豆瓣评分也是四部里最低的，仅有5.9分。


这不是往年平台取向与观众选择的第一次错位。《猎罪图鉴》的编剧贾东岩，曾坦言在作品面世前，曾经不太有决心：“《猎罪图鉴》的评级其实不高，播出平台也被分销了。刚开始它其实不被看好，咱们也因此发生过摇曳。片方的判别是依托他们的教训和对观众的理解得出的，那末是否我的判别泛起了失误？”他在一次采访中说。


起初，《猎罪图鉴》成为了往年一季度的一匹黑马，也是往年到目前为止热度、口碑最高的悬疑剧。
往年几部作品延续失灵，似乎预示着，平台到了从新扫视本人断定逻辑的时分。假如“真观众”质疑颇多的流量小花、小生们在平台的选角池里获取的就是最高待遇，平台再埋怨部份演员片酬太高破坏市场，就显得没有情理了。
长剧“出击战”
时间倒回两年前的暑期档，“迷雾剧院”从一众剧集中脱颖而出，连带着短剧集成为抢手话题。2020年被看作是短剧集的春季，在延续剧大盘下滑的环境下，短剧无效播放154亿，同比晋升了18%。


不外，从往年暑期档的状况来看，长剧依然是不成撼动的主流，不只更合乎暑期档观众的观剧习气，也能适配更多题材。而短剧所面临的一系列问题，如商业报答率较低、长尾效应弱等，仍未能找到无效的解决形式。短剧模式的探究，还是一条任重而道远的途程。
最少，在被以为“年老人看剧时间更富余”的暑期档，仍是长剧集的天下。
短巨变少，而长剧更长了。限集令公布后，长度在40集以上的剧集均遭到了一定水平的影响，时装剧更是“重灾区”，既要交待配景，又有“三生三世”，大部份时装剧的故事都很难在40集以内讲完。
为理解决这一问题，去年暑期档播出的《周生如故》尝试了“上下部”的模式，将故事拆分为两个篇章，《周生如故》24集，下部《终身一世》30集，两部共54集。而在往年，这一模式曾经被普遍运用在了时装网剧中。杨紫和成毅主演的《沉香如屑》有下部《沉香重华》，《星汉璀璨》上部27集，下部《月升桑田》29集。


新瓶装旧酒，压力就给到了排播。这是一个“排播”一词被充沛探讨了的暑期档。
《星汉璀璨》开播早期热度低落，但一周三更太慢，上下部播出又距离了一段时间，恰好碰上隔壁《苍兰诀》10天狂更24集，热度天然会升高。暑期档乃兵家必争之地，观众时间无限，选择又得多，与其苦等更新，不如另觅良者。
过来两年，受短视频的影响和短剧的衰亡，不少人以为短剧集才是市场的终究谜底。而这个暑期档像一个缩影，证实了没有哪一种方式会成为真实的谜底，无论是短剧，季播剧，单元剧仍是上下部，观众只会为宜内容买单。
续集还香吗？
《欢喜颂3》开播以前可能没想到，它最大的朋友不是同期播出的其余剧集，而是本人的前作。


作为新时期女性群像剧的开山之作，《欢喜颂1》虽然槽点也得多，但在构造上出新，又是略早于言论环境下降生的、与女性主义思潮暗合的题材，放在过后的环境下，无疑是一种值得激励的翻新。没想到六年过来了，欢喜颂小区的租客换了一批，但故事仍是老一套，新脸孔让情怀牌都没得打，豆瓣评分跌破5分。
一样由于比不外前作而折戟的还有《少年派2》，“钱三一”与“林妙妙”的CP并未根据大家所想的门路开展，聚焦00后职场故事的主线，也致使了人设和剧作格调的较大改动。比拟之下，只要《二十不惑2》算是连续了前作的口碑，开分达到了8.1，用豆瓣网友的话说，是“难得的比第一部好的续集”。


当一部剧叫好又叫座时，观众不免呐喊“续集”的降生。品质暂且不管，演员片酬水长船高，档期又难肯定，能在短短几年内能凑齐原班人马再启航，并非一件容易的事，这点值得激励。但如果是真心为之天然没问题，假如只是仗着“金字招牌”强行续命，那末确实不拍也罢。
将某个IP系列化的举动，面前往往暗含着做“宇宙”的野心，马伯庸的“风起宇宙”刚铺开一半，张译王俊凯领衔的“新生宇宙”也才初见端倪，《欢喜颂3》更是一口吻连拍三部，誓要将“新五美”的故事讲到地老天荒。但是事实证实，回想永久是最美的，不是一切故事持续讲上来都美观。


接上去排队向咱们走来的，还有不知什么时候能力与观众见面的《庆余年2》《大宋少年志2》等多部续作，不知道哪位种子选手可以成为超出前作的成功者。
要不要花钱加更，这是个问题
超前点播，迂回回归，大热的《梦华录》是一个开始。
6月26日，《梦华录》举行“大终局点映礼”，刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等一众主创在直播中与观众见面，接力陪看大终局。VIP用户，能够以18元的价钱购买“顾盼生辉礼包”，其中主体内容是“点映礼直播（含回放）观看券”，并赠送第33-40集的提前观看券包装为福利。


尔后，多部剧如《星汉璀璨》《沉香如屑》《冰雨火》等剧都开启了点映礼。这“福利”，有人欢乐有人愤恨。
关于《星汉璀璨》《沉香如屑》这类分了上下两集，更新周期较长，且剧情以言情为主线的剧来讲，纵贯大终局对深度追剧观众来讲是能够承受的。在不少营销号对于沉香如屑超前点播的探讨中，不少粉丝都表现本人违心花钱看超前点播，“断更太煎熬，花点小钱买开心”。


但对《冰雨火》这样空降播出不到二十天，就匆忙开启了超前点播的剧来讲，就有不少粉丝表现顺从。作为一部刑侦剧，观众在追剧之余，享用的也是与配角一起找到真凶的快感，但超前点播则至关于把答案提前，被剧透的可能性大大增多。同时，粉丝也难以承受一部期待已久的剧在不到二十天的时间里就匆忙完结，没有给出充沛发酵的时间。
加更不加更，这始终是个问题。目前剧集的盛行戏码，是粉丝喊着追剧上头，求加更，主创马上配合下场催更，平台在最初趁势加更，做一波粉丝福利，大快人心，悠扬回归的超前点播，就被平台包装为“趁势加更”的福利。
从行业的角度，这天然无可非议。在平台广泛“降本增效”确当下，会员增长数到了难以冲破的瓶颈期，广告主花钱显著更郑重的状况下，如何找到更多的形式“回血”，是一切平台都要探究的。不外，这里的学识，不单单是如何包装，正因间接面相观众，才需求更多斟酌观众的声响，斟酌排播节拍、内容适配度等等方面。
毕竟，广告主越郑重，观众的消费神理就更首要。如何让消费者何乐不为花钱而不是愤恨地以为被抢钱，是门学识。