“最贵暑期档”斩获91.35亿票房，国庆档仍“静暗暗”

蓝灵希

作者| 明明
编纂| 胡圆圆
2022年暑期档终以91.35亿元划下句号。
据国度电影局数据统计显示，6月1日至8月31日总票房为91.35亿元，其中国产影片票房为75.55亿元，占比82.7%，总观影人次为2.34亿。暑期档票房排名前6位的影片分别为：《独行月球》28.96亿元、《人生小事》17.09亿元、《侏罗纪世界3》10.6亿元、《神探大战》7.十二亿元、《明日战记》6.23亿元、《新神榜：杨戬》3.34亿元。
假如独自与2020年、2021年对比，可以看出市场正在逐步恢复，比拟去年有了不小的增长：比拟2021年同比增长22.7%。但与疫情前程度对比，可以看出间隔彻底恢复，依然任重而道远：2018年暑期档总票房是173.77亿，2019年暑期档为177.78亿，往年总票房与2014年暑期档90.91亿差未几持平。

从类型下去看，科幻题材扎堆；从走势来看，次要靠下半程发力，后期小本钱黑马《人生小事》成为亚军；从宣发的正副作用来看，既有《明日战记》靠卖惨营销多卖了几个亿，但遭受一定口碑反噬，也有文艺片《隐入尘烟》在暑期档序幕不测逆袭、出圈大爆……这个暑期档值得深究的案例和趋向还有得多。
“最贵暑期档”：后半程起跑、科幻占多数、黑马逆袭继“最贵春节档”之后，再次迎来了“最贵暑期档”。
灯塔专业版数据显示，往年暑期档均匀电影票价为39.07元，比去年的36.37元下跌约7%，为2014年以来暑期档最高。

数据显示往年暑期档一线城市的均匀票价高达47.49元，为有具体数据（2014年）以来最高。二、三、四线城市的均匀票价分别为38.68元、37.十一元、37.33元。其中，三四线城市的均匀票价较2020年同期涨幅均在15%摆布。
据悉，片方进步最低发行价，致使电影均匀票价有所上调。最低发行价的下跌，则与疫情缘故致使名目增产、名目周期延伸或其余变数，片方为了应答本钱减少等要素无关。
但票价的上调，或将进一步打击观众本已降落的观影志愿，近七年来上座率不停降落。2020年-2022年上座率分别为8.1%、7.9%、6.7%。往年暑期档的上座率仅为6.6%，较去年的5.4%虽然有所晋升，但仍明显低于2020年暑期档的十一.5%、2019年暑期档的十二%。近日国度电影局发放亿元观影券，或将改良这一情况。
复盘全部暑期档，表示出后半程起跑、科幻占多数、黑马逆袭等多方面特点。
前半程尤为是6月，受疫情管控、诸多影院仍未恢复营业等影响，许多新片不敢定档，呈现出片荒、不足重磅大片等特征，从上映数量下去看也是如斯，6月上映25部，7月、8月则分别上映36部和37部。从而也使得6月大盘报收19.18亿（含办事费），远远低于7、8月的票房成就，为历史最低成就。
跟着6月底《人生小事》入场，并成为最大的一匹黑马，以及《独行月球》于七月末入场，后半程有了显著的起色。影市遇冷数月，直到暑期档才迎来了回暖。背负着万众期待，头部爆款《独行月球》根本上实现了“救市”的重担。

但相较于今年的超级爆款而言，《独行月球》还差了口吻，内容层面存在的一些问题、加上观众观影志愿降落，使得其预期票房从40亿+下调至30亿+，弱于今年的暑期档一号种子——50亿+的《战狼2》《哪吒之魔童降世》。
此外，全部暑期档不足20亿+、10亿+体量的新片，中档断层重大。在重磅影片缺乏的配景下，“马太效应”变得更为显著。过亿新片十一部，较2021年同期增加4部。票房10亿以上影片3部，创疫情后数量新高；3部影片奉献大盘票房的62%，较2021年的36%，市场向头部集中的水平大幅度晋升。
从题材类型来看，往年动画类型表示不迭预期，因疫情管控、IP吸引力降落等影响，《猪猪侠》《开心超人》《疯了！桂宝》等低幼动画IP新作创下系列的票房新低。《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌2：神偷奶爸前传》两部成人动画则在暑期档序幕才“相撞”上映，档期其实不具备劣势，前者殊效再次惊艳，但判若两人袒露出追光动画剧情单薄的问题，袒露出国漫工业化水平依然不迭海内，后者早前曾经流出网络资源，成就不迭预期。
“科幻”成为往年症结词，前有陈思诚失灵、未达预期的《外太空的莫扎特》，后有开心麻花初次应战“科幻+喜剧”《独行月球》，此外积存几年的“中国首部机甲硬科幻”《明日战记》，以及国产科幻动画《冲出地球》，国产科幻电影多达4部，假如将进口片《侏罗纪世界3》也算上，有科幻元素的影片多达5部之多。
2019年《漂泊地球》开启“科幻元年”后，国产科幻在不同层面进行了嫁接翻新和探究，暑期档即是一份新的科幻成就单。从投资报答率和市场掩盖面来看，软科幻也许是国产商业片的最好关上形式。

黑马逆袭，无疑是往年暑期档亮点之一。暑期档自身阵线较长，入场本钱也不如春节档高，在包容超级头部以外，也为中小本钱影片走出长线留足了空间。除了上文提到的《人生小事》，以及《明日战记》靠卖惨营销赢得更多票房以外，东南乡村题材文艺片《隐入尘烟》因抖音爆款视频，不测在曾经上映50天濒临下线、上线流媒体平台的时辰发作出潜力，从百万量级预期票房逆袭破亿票房，再次展示出短视频带货的微弱宣发才能。
供应缺乏、极限定档成常态：国庆档持续“空档”近几年来，国产电影恍如堕入了一些无解的循环和困难：票价愈来愈高，供应愈来愈少，宣发窗口期进一步紧缩。这在往年暑期档表示得尤其显著。
一方面是票价的上调，另外一方面则是产能降落之后带来的整体数量的缩水。往年暑期档总共上映影片98部。往年暑期档是近五年来投放影片数量至少的，远低于2018-2021年的156部、142部、141部（除2020年的70部以外）。
往年暑期档票房过亿的影片仅有十二部，而2018-2021年（除2020年外）暑期档票房过亿的影片数量则分别达到21部、24部、24部、18部，腰部内容供应缺乏，内容多样性受限。

过往，头部电影往往会留出几个月乃至半年以上时间提前宣告定档，春节档头等种子乃至会提前一年宣告定档。极限操作从《长津湖之水门桥》开始，间隔正式官宣定档到上映间的窗口期不外18天。
因为疫情和过审的不肯定性，愈来愈多的“突发撤档”“极限定档”，以及随之而来的“极限宣发”成为常态。暑期档撤档影片有《学爸》和《惊天营救》，撤档再定档的则有《人生小事》《断·桥》《暗恋·橘生淮南》等片。此前撤档的《超能一家人》《哥，你好》等重点名目仍未有举措。
《独行月球》上映前十天定档。8月15日下昼16:00，《杨戬》官博公布预报，正式宣告定档8月19日。从发布档期到终究上映仅有三天半时间。
挪动互联网时期为物料的集中投放带来了方便，但电影最终是一门线下生意，“极限宣发”应该怎么玩？据从业者表现，一方面是任务量在较短期内发作式增长，密集输入物料，同时象征着需求几倍的人手，另外一方面则依赖于在定档以前的后期举措，例如《独行月球》早在1月就外放过“沈腾被马丽落在月球”、开心麻花拍科幻喜剧等中心卖点，以及随时按照实时变动调剂宣发重点。
能够肯定的是，“空降”将在下半年持续，对片方和营销公司的极限宣发才能、以及院线排片任务提出很大的考验。
暑期档之后，间隔比来的中秋档已有多达14部影片定档，女性颜色强烈，《人间有她》《妈妈！》诱发重点关注，另外还有北影节揭幕片《海的止境是草原》，恋情轻喜剧《仍是感觉你最佳》，举措片《狼群》。
但下半年最为重磅的国庆档目前依然一片“静暗暗”。目前国庆档只要《我是霸王龙》《新灰姑娘2》和《小丽人鱼之大海怪传说》三部动画电影定档。博纳影业出品的《无名》、光线传媒主控的国漫电影《深海》、中国电影参预出品的《长空之王》、华策影视出品的《万里归途》被以为是最有可能空降国庆档的几部影片。
总的来看，中国电影仍然表示出了微弱的复苏韧性，但也面临着年老观众比例缺乏等微小应战。下半年，所有会变得更好吗？咱们刮目相待。