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图片来源@视觉中国
文 | 犀牛文娱，作者｜南如珉暑期档正式告一段落，虽然说成就个别，充溢了遗憾，但最终仍是超出了去年。
往年暑期档袒露出的最大问题即是片子少，这一点曾经是被重复强调。不只片复数量缺乏，就是单片的体量和质量也是相对于个别，尤为是在不足头部名目的状况下，终究拿到的这份成就曾经实属不容易，最少挽回颓势没能持续跌上来，同时往年的暑期档仍然仍是存在着诸多的亮点。
暑期档远未达到巅峰形态
从市场的停工节点来讲，边疆市场的正式停工是从2020年暑期档开启的，严格意义讲是影片《八佰》的上映，真正带动了行业的停工甚至复苏。从时间节点下去看，边疆市场曾经领跑于寰球大部份地域了。但就停工这两年的表示来看，仍然还处于调剂期，未能呈现出巅峰的形态。
其实都在说暑期档，但暑期档的定义至今还存在一些不合，得多人以为它是指6-8月份，其实严格意义来说，暑期档应该是指7、8月份，毕竟大部份先生是从7月第一周开始放假，因此犀牛文娱复盘的暑期档，是以7、8月份的市场表示为准。
以此作为节点来看，往年暑期档7、8月份累计拿下了72亿出头，折合上去恰好委曲放弃在单日1亿出头。假如单纯的跟过往两年比拟，往年暑期档的确达到了一个巅峰形态，但显然不克不及这么比，往年的市场表示其实不现实，市场回暖的成果欠安。
横向比较来看，这个成就根本达到了2014年的水准，市场的倒退肉眼可见。尤为是跟巅峰期2018、2019年比拟，更是有着大相径庭，下滑比例接近50%了。因此，不克不及因暑期档超出去年而感到乐观，尤为是往年在疫情相对于可控、影院停工率继续不乱的状况下，这个成就很难跟好挂钩。
从数量下去看，近些年来的爆款不少都出自暑期档，好比2017年的《战狼2》、2018年《我不是药神》、2019年《哪吒》，比年的爆款让暑期档异样炽热。而2020年暑期档一样是以《八佰》的上映拉开了停工的帷幕。从这个角度来看，往年暑期档是重大不足爆款名目的。
总体的经济和消费在下滑，根本跟暑期档的市场下滑相吻合，能够看出疫情关于市场的冲击仍是很大的，尤为是行业预期的下滑、决心的缺乏，致使了影片定档数量大幅增加，哪怕影院的停工率早已回到80%以上，但仍然在短时间内无奈安慰片方勇于定档。
空降定档成为常态
一方面是暑期档的片单重大缺乏，另外一方面却是陆续有影片暂时忽然撤档，让本来单薄的暑期档雪上加霜，这也是间接致使了暑期档的量级一再下滑。炽热的暑期档不应是这样，一定得回到昔日那种人潮汹涌的形态，每周都有三五部大片上映的形态。
此外，在暑期档仅有的片单傍边，也不乏少量空降定档的名目，而最为极限的无疑是《新神榜：杨戬》，该片在上映前4蠢才宣告档期。其实像《独行月球》、《断·桥》这些名目，也仅有10天的周期罢了。要在如斯长久的周期内打出宣发来，无疑有着微小的难题和应战。
宣发周期是十分症结的，它不只是积攒影片热度的症结时辰，更是跟观众造成互动，让观众对影片发生链接、好感的时代。尤为是紧缩宣发期之后，片方不能不将一切的宣发起作都集中紧缩在几天内个人释放掉，形成了营销资源的堆叠和挥霍，并且成果也很难达标。
要知道平常一部影片正常的定档宣发周期根本都放弃在20天以上，乃至一些都是提前半年以上定档的名目，但如今曾经很难做到，空降定档恍如曾经成为往年暑期档的一种常态。这一样也是往年暑期档所面临的问题，在一定水平上让市场遭到了损失。
空降定档，象征着宣发期要极限紧缩，乃至将再次祭出人肉拷贝的杀招，全部产业链条都将遭到影响，包罗鼓吹、发行、物料等等。这也就象征着，营销公司、发行公司、物料公司都将遭遇重创，包罗影院方也会措手不迭，固然冲击最为重大的还得是制片方和投资方。
听说之所以有这么多空降定档的状况，跟定档的规定改动有一些瓜葛。今年国产片的档期，只有拿到了龙标和公映许可证，自行上报请求档期便可，请求的档期根本都可以完成。如今是片方请求档期之后，下层会按照片单状况，将进行公道、无效的调配，时间上也就相应顺延，片方也不见得会拿到相应的档期。
也许决策层以及片方还得顺应一段时间最新的定档规定，能力更无效的让片方完成定档自在。与此同时，国度电影局也在最新的救市政策中，被动提出了激励制片方踊跃投放优质影片进入市场，推进新片大片放慢上映，这也能看出政策端的确在提高和优化，在踊跃推进新片的定档上映。
几个亮点
往年暑期档总体的特征即是片子少，好莱坞大片少、头部名目少、腰部名目更少。外加少数名目都是暂时空降上映，终究致使了暑期档总体表示不迭预期。尤为是从单片表示来看，得胜、不迭预期无疑是最能定义暑期档的辞汇。
诸如《外太空的莫扎特》，在一众大咖的加持下，终究仅有区区2亿出头。包罗国产低幼动画的个人扑街，像《猪猪侠大电影》、《迷你世界》、《开心超人》等等，其市场表示仅停留在区区1000-3000万之间，较前作迎来断崖式上涨。哪怕是头等种子《独行月球》，也未能达到行业预期的40亿+。
固然，再热的市场也会有遗憾，再冷的市场总会找到亮点，哪怕如斯的环境下，仍然仍是降生了一些爆款和黑马，这也算暑期档为数未几的欣喜了。而恰是有这些影片的泛起，才让行业从新看到了但愿，证实了优质名目的微小能量，以及接上去救市的名目标的目的。
首先即是理想题材名目《人生小事》，虽然影片于6月24日上映，但它的发力和大部份票房都来自于7、8月份的暑期档。从残局的区区4000万出头，到一途经关斩将，顶住了一波又一波暑期档大片的冲击，一直紧紧守着本人的地位和份额。
终究影片拿到了一波超级长线，累计票房冲破了17亿大关，成了暑期档第一匹黑马，也真正带动起了暑期档的观影热潮，为暑期档开了一个好头。目前影片曾经上映70天，仍然还能从单日票房榜单上看到它的名字。这无疑是理想题材又一次成功，也再度证实了影片的卖座跟类型和阵容有关。
此外即是如今炽热异样的《隐入尘烟》，走出了超级诡异的票房曲线，在上映40天当前忽然开启了逆袭之路。这波操作让行业直呼看不懂，按说一部文艺片不应有如斯的市场走势，其实这些都是有它们面前的情理，仍然离不开本身的高质量作为背书。
其实它的胜利跟《百鸟朝凤》、《二12》井水不犯河水，独一的区分就在于，前面几部是从影片上映早期就开始发酵热度和话题，早早的造成了破圈，拿到了超越它本身体量的票房。而《隐入尘烟》只是晚了40天罢了，毕竟文艺片本身的属性允许它具备放映的长周期。
不管是《人生小事》的理想题材胜利，仍是《隐入尘烟》的文艺片艰巨的破圈之路，都在不停的回归到那早已被说烂的四个字——内容为王。得多时分好内容会被湮没，被档期、被竞品湮没，但只有给它一丝喘息的机会，具备档期的空间，就一定会留给它逆袭的时机。
暑期档就这么落下帷幕，而接上去另外一个头部档期国庆档曾经不远了，但愿给予各大影片更多的宣发周期，更但愿市场可以进一步复苏，毕竟电影行业太需求爆款和决心了。 |
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