深度 | 只管市场有戗风，但男装批发商们仍放弃乐观

淡淡晴日

转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：深度 | 只管市场有戗风，但男装批发商们仍放弃乐观  
从北美到欧洲，跟着疫情防控措施的陆续勾销，男士们正在更新他们的衣橱以迎接片面重启的线下办公和社交糊口。  
“男装业务的增长十分微弱，这是我职业生涯中见过的最微弱的增长趋向”，时尚买手聚拢店Mitchells Stores 联结首席履行官 Bob Mitchell 向 WWD 形容了目前的男装市场销售趋向。事实上，他所形容的市场洞察也偏偏反应了当下的寰球男装市场趋向。从美国、英国，到法国和意大利，跟着男士们逐步回到办公室以及日常社交流动的恢复，他们的男装消费愿望也随之上升，男装批发商因此正派历着业务的爆炸式增长。  
因为社交流动的重启以及婚礼流动所致使的需要减少，男士正装曾经成为欧美大少数男装批发商销售增长最快的业务板块。虽然这致使了疫情期间大受欢送的静止休闲服装如今的销售放缓景象，但男士着装习气却也因疫情产生了微小变动——休闲静止与西服正装的混搭格调变为了大少数男士的日常选择，既能知足任务场景也能知足上班后的社交需要。  

纽约男装聚拢店 Rothmans 的总裁 Ken Giddon 向 WWD 表现：“目前咱们尚无看就任何放缓的迹象，男装生意真的很好，虽然也可能会泛起衰退，但即便将来生意不景气，咱们也曾经做好了筹备。由于疫情曾经帮忙咱们与供给商建设了更加结实的分割，并找到了应答运输延误和定单勾销要挟的办法。”  
另外一家男装批发商 Puritan Cape Cod 的总裁 Rick Penn 则表现，2021 年是见证男装业务奇观复苏的一年，并且 2022 年只会变得更好。他指出：“遭到社交流动需要的带动，男士正装销售的增长是一个亮点，并且不单单是西装的销售迎来增长，男士静止装一样也表示杰出。”在近期举行的芝加哥男装展会上，他便购买了许多定制类男装和静止装。  
Rick Penn 表现虽然公司在 2023 年春天的男装买货量不会像去年春天那末多，但他对市场前景仍放弃乐观。“当初世界变动如斯之快，咱们也必需迅速调剂。咱们在 2020 年汲取了惨重的经验，但作为一家旨在为消费者提供高品质办事的批发商，咱们与顾客之间建设起的结实分割将十分有助于咱们挺过难关和应答危机。”  
聚拢店 Weiss & Goldring 的 Ted Silver 也以为如今男装生意正迎来难得开展机遇，对此他曾经将销售的产品种别从西装、跑鞋扩展到其余产品，包罗饰品、家居用品、刀具乃至瑞士巧克力。  
The Doneger Group 的初级副总裁 Patty Leto 加入了不久前举行的芝加哥男装展和Project展会，她对在拉斯维加斯看到男装展商所表示出的活气和加入展会的次要批发商的数量感到鼓舞。  
梅西百货服装业务总经理 Sam Archibald 在承受 WWD 采访时透露到，公司男装业务的表示非常好。“很长一段时间以来，咱们始终处于休闲街头的男装潮流中，但当初男士们正在用粗劣的静止服、初级成衣和定制正装来更新他们的衣橱。”  
Sam Archibald 表现，他预计休闲种别的服装将持续引领男装市场的增长，其次正装也将迎来片面增长。“由于疫情培养了如今这股更融会多种不同格调的男装潮流，咱们依然糊口在一个混合环境中，但咱们再也不只是坐在家里，咱们要出去吃晚餐，每周几天去办公室，筹备庆贺复活节或与家人出去旅行度假，这些融会了多种不同场景的重生活形式促使了男性消费者更为踊跃地在购买服装下面去尝试新事物。”  
除了服装，鞋子品类正在产生转变。乐福鞋和正装鞋正在回归——无论是价钱适中的品牌仍是豪侈品牌，Gucci、Ferragamo、Tod‘s 和 To Boot 的市场表示都非常良好。  

所致于高单价的定制男装产品，Bloomingdale‘s 男装、童装和家居商店履行副总裁 Dan Leppo 表现，该男装种别在过来的六个月里始终处于增长形态中，“只管存在一些供给链问题，但自去年 5 月以来，定制男装市场就开始上升。”关于接上去定制男装的开展，Dan Leppo以为：“虽然市场还存在一些戗风要素，好比地缘政治和寰球经济下滑危险，但咱们仍放弃乐观，由于男性消费者们的购物愿望曾经被按捺了很久，跟着线下社交流动的重启，他们此刻十分需求购物和更新本人的衣橱。”  
在欧洲市场，男装销售一样迎来疾速增长。Selfridges 男女装总监 Bosse Myhr 表现，男装业务在一切渠道中都表示良好。“从目前 Selfridges 的销售数据来看， T 恤和静止衫的销售状况十分亮眼。但同时正装、秀场款和经典品类总体增长也十分微弱。”  
买手店 Machine-A 开创人兼推销总监 Stavros Karelis 也表现，男装业务作为 Machine-A 的传统劣势，在往年的销售表示非常良好，乃至曾经超过了疫情前的程度。Stavros Karelis 说到，男装消费者目前泛起了一股新趋向，即女性消费者也逐步成了男装品牌的次要受众。跟着 Y2K 美学的回归，以及品牌们设计上更偏向于中性设计，使得女性消费者也可以购买男装品牌。Browns 男装品类经理 Thom Scherdel 向 WWD 表现，男装业务的增长使人惊喜。“咱们看到男装品类的安康增长。同时咱们也正在造就新的种别，以追求让它们成为业务中的新增长能源。”  

Thom Scherdel 同时表现：“就目前来看，虽然正装产品正在恢复增长，但实际上它的恢复速度并无人们想象的那末快，由于疫情致使人们的着装形式产生了很大变动。温馨休闲依然是症结，静止服和休闲单品是咱们销售占比最大的种别之一。我以为男士的任务服装曾经产生了转变，成为一种融会休闲与正式的格调。总的来讲，人们正在享用混合任务带来的益处，并对那些在温馨和休闲之间达到最好均衡点的豪华单品感兴致，以便在 Zoom 通话中灵敏应用，同时也提供多功用性和打造格调的选择。”  
阅历了长时间的社交隔离，着装与消费需要阅历了长期的压制，也让人们关于外出流动、沟通交流时得体穿戴有着与日剧增的愿望和期待。事实上，危机的面前总伴有着机遇。毕竟一年时间，人们曾经养成新的着装习气。静止服装和休闲服装持续增长，定制服装和正装将持续成为将来服装组合的首要组成部份。WWD  
撰文 Karlie  
编纂 Nion  
图片来源 网络