再热也要搞事件，抖音如何掀起夏日城市静止经济潮？

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文/木宇
虽然往年夏天分外酷热，但滚烫的天气仍然没能禁止人们出门的脚步，大家白昼扔飞盘，晚上吃烧烤，自驾去漂泊，露营在郊野，躁动不安的人们经过各种小众静止纾解任务的疲乏、宣泄糊口的豪情。
静止不只无益身心安康，也能推进城市经济开展。
夏日行将完结，巨量引擎城市钻研院公布了《颤动一夏——2022抖音夏日潮流新趋向讲演》（下列简称《讲演》），经过数据发现暗藏在这个夏天的机密，上面将按照这份讲演，为大家清点一下各类小众城市静止，以及它们是如何拉动城市经济开展的。
小众静止和粗劣露营开启“黄金时期”
往年夏季，城市静止上呈现出的最大特点即是多元化，各类静止百花齐放，新的潮流不停涌动。
其中，受分外酷热的天气影响，“玩水”理所固然成为最受欢送的静止方式，《讲演》显示，以品类散布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度分割的静止最为炽热，在抖音静止播放量中位列Top3。
除此以外，此外一个夏季传统名目就是“瘦身”静止，按照《讲演》，相干内容的视频播放量在每一年春季开始预热，并在夏季继续攀升。借着炎炎夏天，经过暴汗来完成瘦身是得多人的自然选择。但往年较为不同的是，受疫情影响，居家健身成为新趋向，“刘畊宏女孩”在抖音成为景象级存在，在超级IP的引领下，一大波健身达人在直播间带人跳操。


《2022抖音夏日潮流新趋向讲演》
值得一提的是，小众静止在这个夏天异军崛起，成为城市一道靓丽的景色线。按照《讲演》，飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春天开始激增，而且在夏季7月数据达到高峰。
这象征着静止和潮流融会的趋向正在减速，究其缘故，大抵有如下三种：
1、疫情加深了人们关于身材安康的注重水平，参预静止的人群基数扩张，并经过探究各种静止来发现本身的兴致所在。
2、跟着95后00后的突起，对共性化的崇尚让他们经过小众静止来进行自我表白，《讲演》也显示，年老人群关于小众静止的参预度更踊跃。
3、社交媒体的开展和网红经济的推进，让静止健身成为一种美妙人设，其中更具视觉表示力的小众静止则衍变成一种社交货泉，最具代表性的即是飞盘。
在各类城市静止中，露营从已经的小众迅速出圈，成为一种公众潮流，既然短途旅行受限，那末长途市区野趣天然成为少数人的选择，其中新一线、二线、三线兴致用户占整体6成，这也许是由于一线居民忙着996内卷，而四五线居民没有逃离都市的懊恼。
“人人皆露营”时期正式降临，据巨量引擎城市钻研院统计，各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参预，#露营#话题辞条播放量更是高达161.9亿次。


抖音上“露营”相干话题
在露营各类场景中，全家齐上阵的亲身和家庭露营尤其凸起，按照《讲演》，过来一年，亲子露营类内容累计播放超7亿次，家庭露营类内容累计播放超3亿次。
而在总体趋向上，粗劣露营当仁不让成为席卷全国的潮流，这也是露营作为一种户外静止可以突起的一大缘故，即重度场景化和糊口形式化，非但贴合了逃离都市亲热天然的社会情绪，还能在视觉传布上具备共同劣势，大家除了要“玩得好”，更要“拍得美”，按照《讲演》，雪地露营，露营拍照、时尚都市露营都展现出对露营拍照“出片儿”的要求愈来愈高。
各类城市静止的开展，在无益人们身心安康之余，也拉动了相干经济的增长。


《2022抖音夏日潮流新趋向讲演》
不论是公众静止仍是小众静止，都需求设备的加持，所以静止服装在这个夏天得以卖爆。巨量引擎城市钻研院发现，在抖音平台，5-7月下单量最高的20个静止类用品中，以静止鞋、静止短裤和静止服这些较为普适的静止衣饰销量最高。
跟着静止潮流化趋向，更多女性参加静止大军中来，人们关于静止衣饰的“科技感”和“好看度”提出了更高要求，这也使得融会了两者的一众新兴静止品牌得以迅速开展，lululemon市值一路高歌猛进，在往年7月，更是超出了阿迪达斯，仅次于耐克，升至寰球静止品牌第二位。


lululemon举行的线下流动
露营的炽热，及其场景拓展的丰硕性，将露营设备一路推到了“全盛时期”。经过《讲演》能够发现，从户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等刚需产品，到天幕、睡袋、防潮垫等露营物质，再到防晒衣、冲锋衣裤、避免皮肤受损的衣物等防护装备，各类相干产品百花齐放，只要你想不到，没有露营设备做不到。
嗅到商机的商家们也纷纭参加到这个赛道中来，近一年，抖音平台露营商家/企业入驻7万+个，而且还守旧了直播间来采购自家产品，在全部2022年呈现稳步攀升趋向。
生命在于静止，经济在于流通，静止起来的人们也直接推进了城市经济的开展。
城里夜经济走势旺，城外自驾游热潮化
相对于于新兴的潮流小众静止，在这个夏日，公众意义上的成熟性小众城市静止经济，也从数据层面上呈现出一些无意思的特质。
在城里，人们纷纭选择在夜间“浪”，城市夜经济迎来顶峰期。
巨量引擎城市钻研院视察到，比较6-7月和1-2月的分小时打卡量数据趋向能够看到，夏季总体打卡量比冬天更高，且夏季夜间的打卡量顶峰比较夏季午间的打卡量小顶峰更加凸起，更多用户违心在夏昼夜间进行体验和打卡。
在夏昼夜晚的凉风习习下，人们在欣赏城市夜景之余，也难以抵御美食的引诱，免不了吃吃夜消把酒言欢，而在口味选择上，全国人们无论南北，都达成为了惊人的统一，左手烤串右手啤酒，才不枉渡过暑期，《讲演》显示，烧烤商家是夜消相干视频打卡量至多的点位，啤酒相干内容在夏季达到播放量顶峰。


《2022抖音夏日潮流新趋向讲演》
固然，除了烧烤以外，各城市关于夜消的偏好也有所区分：以清汤涮羊肉闻名的北京，人们夜间打卡第二名竟然是重口味的川渝火锅，土气的上海人民除了爱去吃日料，还对小龙虾爱不释手，而口味油腻的广州人民也爱川菜和小龙虾胜于海鲜大排档。
数据反馈出的城市居民爱好，既有合乎公众认知的部份，也有反直觉的存在。从北京、上海、广州三大城市的夜消美食打卡品类Top3来看，在外来人口占多数和活动性大的一线城市，重口味才是最受普遍欢送的夜消选择。
在城外，人们掀起自驾游热潮，全家一同出门“浪”。
暑期正值结业季、寒假等节点，也是全国游览的淡季，结业旅行、家庭旅行纷纭开启，同窗好友呼朋引伴，父母老小携手出行。按照《讲演》，自驾游相干内容播放呈现时节性颠簸，夏季播放量明显减少，而且呈现出显著的区域差别，东北（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市）地域天然风光闻名，相干自驾游相干视频占至多比重，抖音抢手自驾游目的地，也多半位于东北。
而在抢手自驾游线路上，在新疆的游览寒带动下，独库公路一骑绝尘遥遥当先，在往年夏季竟然还泛起了稀有的堵车景象，网友纷纭调侃，独库公路变成“堵哭公路”。


网友拍到的独库公路堵车场景
从自驾游创作者来看，更多来自新一线、二线、三线城市，这和前文所提到的露营兴致用户城市散布呈现出统一性，这几类城市的居民，从远郊到远方，变着把戏给糊口找点乐趣，历年来中国最具幸福感城市也次要散布在这个区间，一线虽然挣很多却短少休闲时间，四五线又不足足够的消费配套，位于两头的对比舒服，可见任务与糊口的均衡才是症结。
透过《讲演》，不只能以数据发现城里夜经济和城外自驾游的总体趋向变动，还能详细到城市之间的区分与特色，这也得益于巨量引擎城市钻研院在数据统计和剖析上关于地舆地位的锚定，《讲演》公布者恰是属于巨量引擎旗下的专业城市钻研机构，在多个省市都设置了区域钻研核心。
值得一提的是，巨量引擎城市钻研院的数据来源不单单是抖音，还包罗了今日头条等外容数据平台，以及内部协作平台的相干反对。在数据赋能下，明天的商业营销在维度上不停拓展和延长，从线上的无际界用户画像到线下的城市居民爱好，在同城在地经济愈来愈首要的明天，城市品牌线上传布的颗粒度和精密度也在不停被优化。
不难预见，经过关于城市数据的完美钻研，巨量引擎城市钻研院将对城市品牌营销和在地经济开展起到踊跃助推作用。
点击“浏览原文”，深度钻研巨量引擎钻研院公布的《颤动一夏--2022抖音夏日潮流趋向》讲演，经过抖音上的数据，走进这个并世无双的夏天。