情势正在变，欧洲火桶就是吱吱作响，也要保护文明霸权的定价权

再爱一次

我是老云，
文章不是标题党，还请你看到最初。
事件是这样的。
这几天著名的豪侈品牌LV，
在其官网上宣发了一款新的产品：乒乓球拍+赠送4个球，算计需求人民币18300元。
甚么玩意，乒乓球拍卖1万8？
就这事，吵上了热搜。


但，实际上——
这不是豪侈品第一次搞这类销售了。
你还记得吗？前几年，LV出的2千克的哑铃吗？你猜猜售价多少——没错19200。
网上售价100块钱都不到的2千克哑铃，
在LV家里要卖1万9。


还有古驰跟阿迪达斯联名的雨伞。
你猜猜卖多少钱？
1万4390。
可，一个雨伞再好能好到哪里。
下雨人都不往屋子里钻，谁会打着快1万5千块钱的一把伞在大巷下行走，摆阔。


再往前看，还有一个哥们。他花8405买了LV的一双鞋，后果刚穿没几天，沾了水。
袜子都被染成为了绿色。
他打电话给LV的售后部门投诉——
人家售后部门告知他，这是鞋子材质为牛皮革和金属质感帆布，且养护指南的很分明了：鞋子不宜沾湿，亦不宜接触任何含酒精，或油脂性的物品，以及磨蚀性物品。
话中有话，这鞋子不是买来穿的，
是插香的供品，有钱人的一次性用品。




还有售价近一万的一ji妹妹y choo的鞋底。
这双鞋底是用小羊皮做成的，
做工巧致，粗劣华美。
然而一旦碰到水一点水，就会变为这样。




所以，豪侈品牌走到明天，
其实曾经再也不是拼品质和实用性了。
拼的是甚么？拼的是意义的赋与：
假如大家以为一坨屎是尊贵的意味，那末一堆人会把屎抹在脸下来凸显尊敬。
你看上海疫情，有些富人连白菜都抢不到，而那些高奢品牌的门店和低档小区，轰轰烈烈地弄来各类鲜珍海味，送给会员和业主就知道了：人与人之间是有阶层的。
就像奇美尔说的那样：
时尚是阶层分野的产物。
下层阶层历时尚区隔出本人跟上层阶层的区分，而上层阶层则经过模仿下层阶层的市场特征，进而发生盛行。而后当某种风气造成盛行后，下层阶层又要追求新的风气进行与上层的区隔，如斯重复轮回，因而就造成了时尚盛行，这就是时尚的实质。
直白点，时尚就是划分阶级用的。
千古以来都是这样。


你看看，中国封建王朝的服装。
图案：皇帝是龙袍，太子是蟒袍。色彩：五品以上服紫，六品七品服绯，八品服绿。
甚么样等级的人，穿啥色彩都给你支配得明明确白，你像商人再有钱也只能穿布衣。
为何？由于像衣服在内的这些时尚用品，从奴隶制到封建轨制，再到当初的资本制其实都没有变过，始终都是阶层的映照。
能够说，古代奢饰品就是替代了已经龙袍的功用，传递出的就是一种阶层的差别性。
不外古代社会没有了封建社会那样条条框框的条纹去限定你不克不及穿甚么，只有你钱，你也能够穿得跟皇帝同样，而所谓时尚的实质就是，下层设法想法跟上层穿的纷歧样，而上层设法想法的追逐，比及追逐上了，那些下层的权贵们，又换了新的产品。
有限循环，这就是实质。


从实质下去看，之前和过来没变动。
之前的豪侈品为了区别跟底层设计不同，用的料子和设计都很讲求，但当初时期变了，你资料再怎么稀缺，都说能够平替的。
你看看自从耐克阿迪把工厂搬到西北亚后，中国莆田的盗版鞋做工的就是远超于正版。
莆田鞋乃至远销美国外乡。这对豪侈品的打击很大，然而商人也想出了两个应付的办法。
第一个，“潮牌化“。
潮牌的意义是脱离小群体关于美的多样性或者新境界的探究，但当初所谓的潮牌是经过资本整合的收购，把那些少量精雕细刻的贴标的渣滓的产品卖给富人赚流水，大量顶级产品卖给穷人营销身价，且时时时再推出“几万的伞，几万的球拍”彰显身份的不同。
第二个，“赋与化”
第二点办法是最首要的，由于大少数在讥嘲甚么“豪侈品牌不骗富人，专拿穷人开刀”，这是事实没有错，但人家穷人不知道那些豪侈品品牌是品质渣滓么，人家固然知道，但它就是冲着阿谁渣滓去买的，它就是要独树一帜。
穷人明知道，鞋子不克不及沾水，沾水就报废了，但他仍是要去买，为何？说究竟就是为了彰显本人的不同。要彰显的就是，穷人可以而且违心领取那些富人买不起的货色。
有钱人去买那些时尚废品，不敌就不在使用价值，而是为了符号价值，比及足够多的富人去买豪侈品的时分，要末豪侈品向下兼容，要末更高冷避免富人跟风，一万多块钱一双穿一次就废的高跟鞋就是为了避免富人跟风。
所以，豪侈品品牌的实质就是利用本人的影响力，不停去收割商业韭菜，这类景象曾经继续上百年了，也始终没有发生个人质疑，在本来的社会环境下也没发生得多探讨。
可，为何到明天就变了呢。


说究竟，情势正在产生变动，寰球经济变了，事实就是当初经济下滑，财产两极分化。
贫者愈贫，富者愈富。
这类社会模式很不安康呈现出K线模式。
之前豪侈操行业主打营销，向下规划，把精雕细刻的时尚废品卖给中产阶层，当初经济下滑，一大堆中产阶层破产，一大堆中产阶层能委曲生存，少量的中产阶层衰退让他们发生了个人焦虑，之前咬咬牙就可以买的时尚渣滓废品，当初仿佛天价，他们买不起了。
中产阶层再也不是豪侈品的用户。
事态在变，豪侈品也在变。
欧洲的豪侈品也在发生变动。


LV的高管在外部信中说的很分明了：资产千万下列级别的再也不是他们的客户。当初这些豪侈品牌要做的就是把盈利重点放在寰球经济危机下的下层，经过各种“八门五花”的设计，以及言论的操控和传布，标出不同凡响。
就像是豪侈品牌要去卖一坨屎，你无奈得知，这坨屎的来源究竟是怎样的，然而那些广告和鼓吹案牍一定会告知你，这坨屎来自是如许的“不同凡响”如许的稀缺如许的下流。
且他一定会告知你，这坨屎是富人永久买不起买不到的一坨屎。这固然会形成言论的冲击，但豪侈品牌的终究指标就是在于：用最直白的打富人脸的形式，告知富人这是你们买不起的，进而造成先后的言论对冲，使指标群体从新分层。富人骂得越凶，越彰显不同。
一个豪侈品牌首要的不是使用价值，而是就是为了那一坨屎，为了那坨被赋与意义的屎。


这也是为什么我历来不买任何豪侈品和艺术的缘故，豪侈品和艺术永久绑缚的是身份，位置，恋情，标致，灵性等等这些货色。
跟男人谈身份，跟女人谈恋情，跟老年人谈安康短命的恋情，是千年不变的销售秘诀。
但不同的是，不太聪明的商人会间接把店铺的名字写成“标致衣铺”，聪明的商人会按照不同群体的精力需要和心思，经过言论的鼓吹和各类的鼓吹，打造出一个话语体系——
就像钻石同样，它无意义吗？把它独自拎出来看，一点意义都没有，可是如何钻石杯赋与恋情的意义呢？这就纷歧样了。人类对美妙恋情的憧憬和寻求是永不断止且无价的。
所以，当卖钻石赋与了“恋情和身份”位置的意义，这颗钻石就很贵了，由于恋情是无价的，钻石就是笼统的恋情的详细化，这也就是“钻石恒长远，一颗永流传”的厉害的地方。
这也是意大利市场圈豪侈品大佬们的厉害的地方，也是全世界的韭菜们的不幸的地方。


中国制作，缺的啊，历来就不是甚么技术，也不是甚么工匠精力，也不是甚么品牌意义。
缺的就是话语权啊！
制订体系的话语权！
韩国棒子们为何敢光明磊落的把咱们的汉服拿走，为何东方豪侈品牌敢剽窃咱们的元素，说白了，你中国人本人都有好好的注重他，爱护保重他，给“历史”建设一层话语体系。
固然，这也不怪咱们本人不争气，其基本的缘故就在于：咱们始终都在被文明霸权腐蚀。
高卢雄鸡（法国）的为何当初军事实力都拉成那样了，当初却还这么自豪，
说究竟人家高卢雄鸡是欧洲的文明霸主，掌握着文明的定义权和定价权。
时尚圈，电影圈，艺术圈的话语权都被人家高卢雄鸡捏得死死的，说一是一，说二是二。
所以不要扯设计，也不要扯艺术。
面前真正让人屈从的是——权力的意味。


所以当初你知道为何，乌克兰和俄罗斯的和平打到当初，欧洲都被拖着一碗粥了，还要去就义金融体系去保护美国的金融体系。
由于欧洲的文明霸权体系是靠美国的军事霸权体系撑持的，而关于咱们大少数人，大家就是普通的996的小老黎民，略微有一点点有点赢余就去买豪侈品或者超前消费。
你不穷，谁穷？
别跟高卢雄鸡的高福利社会比，人家手握着专利和时尚两项定义和定价权，比不外的。
而他们丢掉的金融体系，必将要经过文明霸权再从全世界赚回来的，都说豪侈品转穷人的钱，可穷人赚的又是谁的钱呢？
谁才是真实的羊毛呢。