古偶剧的广告，比剧情还为难

女人和烟

近两年，古偶剧因剧情同质化、适度失真等缘故而饱受观众诟病，流量演员也再也不是古偶剧的流量利器。
往年，李易峰负责主演的《镜·双城》、杨洋负责主演的《且试天下》、成毅负责主演的《沉香如屑·沉香重华》等多部电视剧的播出都没能掀起多大水花来。
虽然观众关于古偶剧的热心在升高，然而古偶剧却成了广告金主们争取流量的主阵地。
《尚食》《沉香如屑·沉香重华》《梦华录》等多部古偶剧的吸金才能使人咋舌，收割了20个以上的广告主，乃至泛起了广告金主因排不上队而无奈投放的状况。
已经被广告商避之不迭的古偶剧，是怎么成为了香饽饽的？

就没有“999”进不去的剧组
“猝不迭防，满脸问号”，是得多观众看到剧中广告后的实在写照。
往年4月播出的电视剧《恰似故人归》某集中，演员迪丽热巴饰演的纪云禾不可救药、面有菜色、气弱如丝，眼见命不久矣，忽然到了中插广告的时间。
广告中，迪丽热巴“满血复活”，神清气爽地举着某保健品牌，对着刚为她凄惨命运哀痛的观众说着“吃这个保健品，是咱们的新时尚”。
无独有偶，热播电视剧《沉香如屑·沉香重华》中，杨紫饰演的颜淡被关押在天牢，满脸是伤口，面容蕉萃。不到两分钟，杨紫以鲜明亮丽的代言人形象泛起在中插广告中，向大家保举某款酸奶，满脸沉醉地说着“超解馋”。

多年看上去，观众曾经理解到，在仙侠玄幻界，有一医仙，叫做“999”，扁鹊望其而旋走，华佗见了都点头。
玄幻剧《青云志》中剧中人物说本人“胃热，别提多灾受”时，孙女赶快拿出了“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，并说出“胃欠好，暖一暖”。
电视剧《庆余年》中，叶灵儿染风寒，林婉儿送“999感冒灵”想必也是出自同款“医仙”。
到了往年热播的《尚食》中，太子妃染病，太病院研制的感风灵的盒子上，也写着“999”的字样，巧了么不是。

观众们把弹幕打在了公屏上：“就没有你‘999’进不了的剧组吧？”
除此以外，古偶剧中的配角们，吃着自嗨锅，嚼着某铺子的零食，喝着某老窖的酒，就连商户都是“X品汇”，驿站都是“XX同城”……令不少观众大呼跳戏。
虽然，视频平台的付费会员，能够躲得太长达一分钟的广告，却仍然能看到片头播放前情回顾时的多条广告，即使中插广告能够经过拉快进度条跳过，可一旦它在不适量的地位泛起，也会打破观众看剧时的沉迷感。
作家马伯庸就曾在社交媒体中，吐槽过据本人的作品《古董局中局》改编的同名电视剧。
“以乔振宇饰演的药二爷为例，前头刚一脸逼格的怼完许愿（剧中配角），广告就开始了，二爷跟大傻子似的放下一堆古董，拿着手机看直播说着‘这才是价值连城’，广告自身没问题，但放在戏两头播，设计使人出戏，对演员和角色都是挫伤。”马伯庸如是说。
对此，一名电视剧行业业内人士对中国旧事周刊表现，与电影比拟，电视剧关于广告支出的依赖更大，为了回收更多的资金，只能植入少量的广告。
电视剧《老九门》的制片人白一骢曾在该片播出后表现，“咱们以往做植入，往往由于品牌的强势植入形成对剧情的影响，而当初中插广告形式是脱离剧情自身存在的，不会破坏剧自身。”
确实，当最后观众发现这一方式的时分还有观众在社交媒体中发帖表现：“非常魔性的广告，令我看得不能自休。”
而当初，跟着广告数量的不停回升，“不能自休”也许有了新的解释。

愈演愈烈的植入广告
就职于一家影视植入广告代理传媒企业的阿左对中国旧事周刊表现，早间年，古代品牌由于“违和感”的问题，不太敢投放时装剧，为数未几投放的企业可能是珠宝、玉器、饰品等等。而大爆款热播剧《甄嬛传》的泛起，让不少企业看到了时装剧、古偶剧植入广告的苦头。
皇后娘娘看到哪一个喜欢的人就要把东阿阿胶赐给谁的场景，令部份屡次刷剧的观众都纷纭表现“毫无违和感”。

跟着电视剧投入愈来愈大，要求的报答愈来愈高，古偶剧以其超高的人气，让金主们踏破了门坎。
某影视公司担任商务任务的谢伊对中国旧事周刊表现，对接植入广告是个很琐碎的任务，出品方后期要找进项目亮点，从而筛选出适合的植入品类，再有针对性地给品牌推介名目，在品牌方达成动向之后，还要先出植入脚本，而且重复调剂后能力往下推动，大部份有道具植入和台词植入的产品，在开拍前或者拍摄后期就和出品方达成为了协作。
一名编剧告知中国旧事周刊：“邻近开机，剧方的商务和视频平台方的商务间接在剧本扉页加植入广告，植入的内容都很细碎。”她进一步增补，“当初一部戏巴不得把能拉的植入全拉来，谁都想延迟发出本钱。”
因为古偶剧的时期配景特殊，往往会瞄准与古偶剧相对于契合的品类。以电视剧《尚食》为例，它是一部以现代美食为题材的剧，广告资助也以食物品牌为主，好比零食、奶粉、饮料等企业。
阿左分享了本人的教训，“个别来讲，30集分集、时长40分钟的电视剧，咱们会把植入广告的总量管制在20个摆布，太多了观众会发生逆反，投放的成果也会大打折扣。”
但事实上，如今的古偶剧，20个植入广告，曾经是在业内欠好意思打招呼的数据了。
《梦华录》以超过40个广告主的成就遥遥当先，《沉香如屑·沉香重华》以30+的广告主的成就紧随其后，投放的品牌也不拘泥于品类，食物、饮料、电商、化妆品等都包孕在内。
《梦华录》剧集播出过程当中，乃至泛起了广告位“一名难求”的情景。有媒体报导，广告投放按秒计算，某饮品品牌估算500万，想要以中插贴片的方式投放，都要排队。
一时间，古偶剧一改已经的“投放荒地”形象，恍如在唱着周董的歌：
“不要费事了，不要费事了，你们有几个，一同上好了……”
不只如斯，各艺人的粉丝，也在暗戳戳地较劲，将本人爱豆参演的电视剧的招商程度，作为权衡艺人“行业位置”的标杆。
粉丝非但逐日统计自家爱豆作品的广告植入数量，还统计“对家”艺人的数量，以此达到拉踩目的。
正所谓，“人有我有，位置均等；人有我无，低人一等；你我都没有，定是有人下了黑手。”
电视剧《苍兰诀》就曾由于没有广告登上了热搜，乃至成为了不少人讥笑该剧“没热度”的理由。
有的艺人，会将本人代言的品牌带到影视作品中，《沉香如屑·沉香重华》某酸奶品牌的代言人恰是主演杨紫，《与君初相识》中，迪丽热巴也常与她代言的瓷砖品牌同屏泛起。
一名艺人鼓吹对中国旧事周刊表现：“艺人不克不及为本人代言品牌的同品类商品鼓吹，这是写在合同里的，演员演剧中植入广告也应该是这样。”
但在《沉香如屑·沉香重华》中，杨紫代言某卫生巾品牌以片头广告泛起在剧里，属于竞品的另外一卫生巾品牌，居然也泛起在该剧的协作品牌名单里。
用《亮剑》中独立团团长李云龙的话来讲，如今的植入广告，已如晋东南同样，乱成为了一锅粥。
愈演愈烈且把戏创新。

钱赚到后，能不克不及好好拍
在部份剧集少量吸金的状况下，同为古偶剧的部份剧集却在招商中遇冷。
《嫣语赋》《祝卿好》《苍兰诀》《镜·双城》等剧的资助商寥寥无几，口碑尚好的《星汉璀璨》一经播出因口碑不错而热度攀升，直到续集《月生桑田》播出，广告才渐渐多了起来。
“近两年，品牌更违心投放有爆款潜质的头部剧集，由于有流量保障。”某影视公司担任商务任务的谢伊说。
事实上，往年真正称得上爆款古偶剧的，仅有《梦华录》一部。以往，敲开财产大门的流量主演阵容、套路化的出产模板再也不失效，从观众到广告主都在等候真实的好内容。

不只如斯，平台方和投放方也捕获到了观众的逆反情绪，为了避免打断观众的观看，《沉香如屑·沉香重华》翻新了“弹幕互动包”的新弄法。观众能够采取带有广告主商品字样的心情包在弹幕区和剧情互动。
另外剧集则采取了片尾加更的形式，以“XX小剧院”集中带货。更有剧集和播出平台协作，经过让观众购买“独家花絮”，解锁花絮视频，在打包发售一些周边产品的同时，释放一些客户权利。
对此，不少业内观念以为，这样的弄法变动，一样来自视频平台如今的困局。
得多观众其实不知道，以电视剧为例，一部份广告来自电视剧制片方，另外一部份广告来自作为播出方的视频平台。
但近些年来，会员增速放缓，盈利难题是个老大难的问题。2021年十二月至2022年6月，爱奇艺、芒果、腾讯、优酷接踵上调会员价钱，长视频平台希图经过一轮又一轮的会员涨价进行“自救”。
而颇具意义的“超前点播”一次次受到非议，“单集购买”获取观众承受就变得遥遥无期，如今，视频平台方想要均衡高额的影视版权费用，就只能在广告上做文章。
跟着与短视频的剧烈竞争，广告业务也愈来愈欠好做。据Quest Mobile数据显示，2019-2023年，在线视频广告份额逐渐被电商和短视频挤压，从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%。
变现的才能太繁多，广告扎堆就成了一种必定，而古偶剧在流量明星的加持下，具有了更多的暴光度和话题度，天然就成了广告主们争取的对象。
观众其实不在意片方战争台赚了多少钱，回了多少血，而更在意“当你们赚到钱了当前，能不克不及给咱们更好的作品”。
但事实上，身旁产生的更多故事，更像是“卷一笔就跑”，而不是“赚了钱咱们好好回馈衣食父母”。
不知道“三九神仙”的那些令剧中病笃配角们起死复生的“灵丹妙药”，能不克不及给观众也吃一点，不必多大疗效，能让观众忘了那些辣眼睛的剧情就行。
（应采访对象要求，文中的谢伊和阿左皆为化名）