名震中外的“中国彩妆第一品牌”，为什么迟迟不克不及上市？

人来人往

文 | 华商韬略 新媛
2022年的资本市场，最受人注目的美妆企业，就是毛戈平。
除了“中国最著名化妆师”自己对品牌力的加持，毛戈平彩妆更有目共睹的标签是“申报5年，却未能上市”。
去年10月份，资本市场传出动静，毛戈平胜利过会，5年的苦苦等候终于完结，然而目前却迟迟没有拿到批文。
究竟是被甚么缘故所“牵制”？毛戈平的“上市梦”到底还有多远？
1995年，在40岁的刘晓庆脸上实现了15岁到80岁的春秋跨度，让仅有二十几岁的毛戈平迅速火遍中国五湖四海。
但尔后，毛戈平没有持续选择进组外型，而是孤身一人分开北京，返回杭州守业，先是做过发行化妆教学的光盘，后又逐步兴办了形象设计学校，直到最初成立了毛戈平化妆品股分无限公司。
2010年，毛戈平拿到了第一轮投资，由普华资本、九鼎投资等“大佬”独特实现，同时这也是目前为止地下数据中，数额至多的一笔。到了2016年底，毛戈平顺利递交招股书，欲在上交所主板上市。
能够看出，当年资本关于毛戈平非常青眼。
但却没想到，毛戈平在2017年9月公布了招股仿单后，竟中止了IPO申报。去年10月，沉寂了5年的毛戈平终于过会，但迄今为止却仍旧没有拿到上市批文。
这不仅让人纳闷，已经的“中国彩妆第一股”到底为什么沉湎至此？


首先，芜杂经销体系，是毛戈平折戟IPO的症结缘故之一。
以毛戈平旗下中低端品牌“至爱毕生”为例，其产品架构次要为经销体系，但因为经销商门坎较低，本身办理精神无限等缘故，品牌对经销商往往无奈做到亲力亲为，致使办理疏松，这也是“至爱毕生”壮大后的最微风险。
其次，在进入直播时期后，毛利率太高成了毛戈平折戟IPO的症结缘故之二。
据有关数据显示，往年6月，毛戈平荣登了抖音电商国产彩妆类目销量第二，成交总额高达3十一6万元，环比晋升超6倍。
但毛戈平研发投入占比却是微不足道，2014-2017年毛戈平研发费用占营业支出比例都缺乏1.00%，研发员工数量占比也仅为1.14%。同时，综合毛利率接近80%，远超欧莱雅、资生堂等国内大牌。
此外，近些年来品牌疾速下沉也让毛戈平频频登上热搜：往年315，毛戈平旗下产品列入珠江经济台公布“十大不保举产品”之中，毛戈平化妆学校也屡次被报导出“PUA学员”“免费”“绑缚消费”等问题，在讲演期内，“异样登记”了两家化妆学校。


如今毛戈平整个依赖于外协加工，这也许象征着其产品更可能是贴牌方式，还不具备独立出产的才能。
毛戈平还能不克不及好好化妆？还值不值得消费者们信任？仍是需求更多市场的反馈能力定夺。
欢送关注【华商韬略】，识风波人物，读韬略传奇。
版权一切，阻止擅自转载
部份图片来源于网络
如波及侵权，请分割删除