爱上小众打卡，回来才知道后怕

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图片来源@视觉中国
文｜20社，作者 | 罗立璇，编纂 | 王晓玲“出片”，正在诱惑年老人无视旅途中的危险，自取灭亡个别追求壮丽诡谲的景观。
上个月，四川龙槽沟突发山洪，现场游客因撤退不迭时被冲走，形成了多人受伤以及死亡。按照后续的旧事报导，龙槽沟自身并非景点，而是一条泄洪沟，只管本地政府曾经拉起围栏，竖起警示牌提示游人请勿下河，但仍是有不少游客想法绕过了围栏、忽视正告，本人下河。
人们发现，不少人是在小红书上被保举种草了才纷纭过来的。小红书很快就下架了相干条记，并在搜寻栏顶层警示用户。但咱们发现，因为小红书平台上的用户关于“小众”的喜欢，这样存在潜伏风险的目的地仍然吸引着人们去打卡。
简略把这两个事件连在一同看，可能会感觉这些行动有些难以了解。在翻看了小红书上多位游览博主的贴子评论后，我发现许多进入险境的游客，其实其实不不足感性。
前一段从东山岛回来的小王说，“当初有点后怕。”
小王在敌人眼里，算得上成熟持重。往年年假，他和女友去了东山岛，搜寻到一条普通游客很难找到的小众景点，“还好，在淡水涨下去前及时跑出来了”。
小王和女友早就习气了假期被小红书支配，日常无论是看展仍是逛街，都会先搜搜攻略。他感觉，可能恰是这类信赖感，让他疏忽了生疏景点的潜伏风险。
被“出片”支配的年老人
假如不是小红书，在华北平原长大的小王可能永久都不会想到要去福建漳州的东山岛游览。
往年休假，长时间在北京任务的他和女敌人抉择寻找一个温馨的度假地点，就在小红书沿海城市的游览种草里选中了东山岛。舒服、好吃，又小众，觉得既能享用，又能避开人群。“它其实也不算一个景点，就是城市风采相对于特别一点，吃的相对于丰硕一些”。比起游览，小王需求的实际上是度假。
在小红书上，东山岛被形容为“中国的小圣托里尼”，作为福建省的第二大岛，分外湛蓝的大海和间隔海岸线极近的星罗棋布的斗室子，知足了人们关于海岛城市的所有想象。只管岛上的传统景点差能人意，然而本地苏峰山沿海公路的风景却十分标致，也容易“出片”，成为慕名而来的游客的新景点。
然而小王和女友的指标则更为弘远。他们看到在东山岛风动石景区里有一个海蚀洞穴，这是一种经过淡水在海洋悬崖底部不停冲洗当前泛起的洞穴，在淡水涨潮的时分会泛起，人站在洞穴口对着洞外逆光拍摄，就可以拍到美观的掠影。


小红书上，有具体的帖子形容详细方位，这并非一个被开发的景点，由于退潮时就会被吞没，只能在保安的允许下进去看几分钟。同时，就有此外的帖子指点，一旦保安不允许游客上来，游客可以从甚么路途持续绕过保安的监管，下到洞穴里拍照。
小王和女友返回洞穴的进程就像探险：先是从一条栈道走上来，后果误入其余人家的后院，差点被狗追；两头还需求在礁石上跋涉，“每一个块石头上都有稀稀拉拉的海甲由”。等走到亭子前，保安却告知他们，快退潮了，不克不及上来了。
本着来都来了的精力，小王最初仍是和女敌人一同绕路、翻过栏杆，下到了洞穴里。他们还算对比小心，拍了十几张照片当前觉得淡水涨下去了，就赶快分开了。
过后他们还没意想到问题，等回来的时分恰好看到了龙槽沟山洪瞬间把游客冲走的旧事，才有些后怕。毕竟，淡水退潮也不慢，万一被困在了海蚀洞里就真的叫每天不该、叫地地不灵了。
主观角度来讲，假如没有这么具体的指引，小王和女友的确没想到要找这么一个名不见经传的小洞穴；然而当看到美观的图片的时分，他们的确被引诱了。并且，作为游客，他们其实很难在不相熟之处进行周全的危险预判。
像小王这样的故事，其实其实不少见。
到当初，假如你在小红书上搜寻“小众打卡”、“小众景点”、“小众出片”等症结词，就会泛起十分多相似的地点：好比北京市郊曾经废弃的大型采矿场，比年积累雨水，曾经主动成了一个小型人工湖，然而共同的采矿景观和湖面倒影，让照片泛起了强烈的颜色比较。有人问是不是能够上水，博主回答矿石中含有重金属，上水其实不平安。然而在现场，其实也不会有人禁止。


人们总能在不同景点找到“小众”又风险的拍照地点。
此外有一个博主，则常常驱车到间隔重庆郊区 1-2 个小时的市区，找小溪、小河露营。博主在案牍中常常提到“能够上水”，但评论中则指出这些河流会有暗潮，其实其实不平安。
平安更首要
小红书上除了个别的“种草”博主，也有专业的探险办事团队。一名博主对 20 社吐槽说，你看那些阅读量很高的帖子，有洞穴探险、城市废墟探险等等，然而得多都却没有提醒。
这位博主同时是一家户外流动公司的开创人，在他眼里，这些流动关于参预者的体能和静止才能都有要求，还需求筹备周全的设备，乃至需求有户外生存的教训，这都不是毫无教训的普通人马上就可以参预的流动。
小红书上，不乏这些专门率领人们去探险的商业团队，更多的则是喜爱户外的喜好者、本地的向导，还有普通博主，其中大少数人本人也并无足够的专业常识，更不必说为慕名前去的用户排除危险。
问题是，个别用户很难辨认哪些是专业人士，哪些是热情种草博主。
目前，小红书曾经减少了一些危险提醒。例如，当你搜寻“探洞”等显著的危险辞汇的时分，小红书在搜寻栏正上方会泛起“外型很美妙，平安更首要”的提醒。
不外，在“野景点”相干的分享里，这些标志次要泛起在出了变乱的龙槽沟和此前被爆料的探洞线路中，其余景点并无显著的危险提醒。
并且，就算有公司提供办事，置信大部份用户也不具备辨认这些公司是不是具备足够专业的才能，能在遇到天然危险的时分顾全他们。
在明天，人们在寻觅流动，尤为是陈腐体验的时分（网红探店、小众景点、新潮静止）都更偏向于在小红书上搜寻。这也是小红书始终试图打造的标签：从“种草”，再到明天的“标志你的糊口”，都是在强调这一点，能够说是小红书的胜利的地方。
而到了明天，这样的胜利正在展示出另外一面：一家月活量达到 2 亿的平台，应该承当怎么样的责任。
其实，特别是关于游客行动，平台能做的事颇有限，也的确没有间接责任。例如，你是选择跨过栏杆，或者进入无人水域等，更不成能是平台可以提前预知的问题。
一名资深驴友以为，这是一个繁杂的零碎问题，需求晋升的是人们关于户外流动的平安认识，乃至还有法制认识，不是一家平台就可以实现的。
然而，在他眼里，平台其实能够提供更多平安疏导。
一名小红书用户说，其实就算有一个相似‘百亿补助’的标签，把有专业户外才能的博主标志出来，也能帮大家做一次高级筛选。
算法才是向导
为何在小红书上，小众游览线路更易被追捧？这多少和这个种草平台的内容散发逻辑无关。
在小红书以往的算法保举逻辑下，内容出产者们都或多或少地掌握了流量的调配机制，这些调配机制让某品种型的内容会更易触达用户，从而发生浪潮式的影响。
首先，小红书是一个十分依托搜寻作为流量散发参考依据的平台。当用户搜寻了某个或者某几个词条当前，平台就会持续保举相干的内容。
那末，甚么样的内容在小红书上会获取更高的保举权重呢？其实很简略，就是你在页面上能够看到的货色：阅读量、喜欢、保藏，以及评论。所以，可以推理出来的是，假如一个条记的内容足够离奇、标题足够吸惹人，阅读量就会变大。假如足够有用、操作性足够强，就会获取更多的喜欢和保藏，从而获取长尾效应。
说起来有点绕，但能够举的一个例子是，当你搜寻“户外”场景的时分，平台会更偏向于给你推送离奇的内容，好比小众景点，还有出片的详细地点，乃至还有在某个时间点玩耍时分的感想。这些都是在公众游览中很少会被展示出来的内容。
小王说，他偏好使用小红书的一个首要缘故就是，小红书条记都是由人写出来的“内容”，有观念和细节；然而像公众点评那样的运用更像是一个货架势的展现，没有吸惹人的货色。
但有时，这样的细节有时也会指向风险的标的目的。好比怎么回避保安的眼帘逾越栏杆，怎么找到进攻的破绽绕小路进去某个地点。并且，当你的确拍到了标致的、小众的照片，以及持续分享本人“旅程”的细节时，新的条记又会获取更多的流量推送，失掉新的奖赏，从而有限循环上来，这就是保举机制风险之处。
在这样的机制推进下，人们会看到更多离奇的目的地和难度更高的流动，然而，绝大部份用户均可能像前文洞穴探险的驴友同样，无奈充沛理解到流动的危险。
除了增强监管之外，还有一些苦活儿能够做：在平台上梳理乃至被动吸纳优质的供给商、游览办事提供商，而后进行一定的流量反对乃至补助，疏导用户更多关注平台被动审查过的流动，多是从平安和商业模式多样性的长时间角度更公道的做法。
小红书曾经开始进行相似的尝试。往年上半年，小红书开始重点经营户外内容，将“户外核心”频道移至购物页面的 C 位，内嵌以往自营的电商名目“小绿洲”（现已调剂定位，定位户外产品）、整合营地预定入口，从而打造用户从线上种草到下单预定，再到线下体验、线上反馈的残缺买卖闭环，完成商业变现。
不外，这样的形式临时没有失掉用户的认可。《北京商报》就援用了一名用户的观念：假如要看完种草推文之后，再去买产品，最初还要预订营地，这个消费链路真实是过长、太迂回了。虽然具有短缺的流量和种草才能，但和惯例的 OTA 平台比拟，没有提供包罗酒店、机票等办事的一站式解决计划的才能。
从商业模式角度斟酌，推出平台认证的、消费形式更为间接的游览产品，与进步平安产品的浓度其实不矛盾。
小红书的底层逻辑抉择，越共同、越详细的内容，显然会让得多从未被开发过的小众景点被陆续开收回来。
作为用户，我也很喜爱这个机制。不外，仍是但愿这些内容推送过去的时分，能带有更多的相干平安信息，而不单单是一句平安更首要，这更象是让平台规避危险的“用户使用协定”。