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本文来自微信大众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：赵晋杰，原文标题：《苹果公布会前瞻：别管iPhone14了，AR才是One more thing》，题图来自：视觉中国
只管外界仍在对华为Mate 50和苹果iPhone 14公布会充溢期待，但它们曾经难以引领将来趋向，VR/AR才是公众关怀的One more thing。
这一点也能从苹果进入2022年以来的历次公布会流动上切实感触到：3月份的苹果春天新品公布会上，外界除了等候iPhone SE三代外，最为期待的就是苹果AR眼镜的出面；6月份的苹果寰球开发者大会（WWDC）上，备受关注的苹果AR产品再次爽约；如今，外界又把但愿放在了北京时间9月8日早晨召开的苹果秋天新品公布会上。
在寰球智能手机增长趋缓的大配景下，库克为苹果将来布局了三大冲破畛域——人工智能、AR和自动驾驶。环抱后二者落地的智能眼镜和智能汽车名目，成为2018年以来苹果次要投入的两大翻新业务。
它们简直都在2015年被初次暴光：2015年2月，《华尔街日报》爆出一辆车顶搁置有多个摄像头的苹果公司货车，现身美国北加州街道；同年，苹果依靠收购的德国初创企业Metaio，组建了VR/AR名目团队。
但在抉择谁将是苹果驶向新时期的船票上，库克一度堕入了纠结形态，智能眼镜和智能汽车名目都阅历了外部的线路摇曳：八年间苹果造车阅历了造整车——做零碎——再造整车的往返调剂；智能眼镜也在VR一体机、AR和MR状态上不合不停。
外部当机立断带来的间接后果是，苹果汽车名目初期办理团队简直尽数分开，量产时间更是一拖再拖。出名苹果剖析师郭明錤婉言，苹果汽车可能要到2028年才无望对外表态。
智能眼镜的方案上市时间一样一改再改。据彭博社古尔曼报导，苹果智能眼镜最后方案于2019年宣发，随后调剂为2021年发布。
最新的动静是，苹果首款智能眼镜会在2023年终表态。古尔曼在9月4日的博文中披露了苹果首款智能眼镜的称号，即Apple Reality Pro。
从以后的名目推进状况来看，库克显然曾经做出了终究抉择——AR取代智能汽车，成为苹果的新船票。
将智能眼镜视为新船票的不仅有库克，其中还包罗提出全真互联网新概念的马化腾，将Facebook更名Meta，All in元宇宙的扎克伯格，以及豪掷数十亿元收购PICO的张一鸣等等。
在iPhone公布以前，乔布斯也曾斟酌过造车的可能性。通过比较，乔布斯把重心押在了智能手机上。
如今，库克再次复制了乔布斯的选择，在AR与自动驾驶的比较中，选择了智能眼镜。但等候库克的应战，比拟乔布斯时期只多不少。
一
在探访抉择将来的AR翻新业务过程当中，库克需求直面的一大应战是，苹果外部正在堕入iPhone主营业务增收缓解的理想，这迫使其不能不对外部既有业务进行有史以来最大的调剂，以扩展支出来源。
8月份，彭博社爆料称，苹果一改昔日广告推广规定，方案将广告扩展到iPhone和iPad等更多畛域，以发明新的支出渠道。
详细而言，苹果除了在已有的旧事和股票App中加载广告外，还会进一步将其拓展到地图、播客等App中，乃至不排除像奈飞那样，借助Apple TV+的分级定阅模式发生更多广告支出。
以地图App为例，当前用户在地图中搜寻“西餐店”时，花钱投放的店铺就能排在搜寻后果页的首位。
与广告新政配套的是，《金融时报》9月份报导称，苹果正在方案将疾速增长的数字广告业务员工人数减少近一倍。
乔布斯在20十一年推出iCloud时所说的那句“iCloud不会有广告”的宣言，在库克新政背后开始生效。
广告战略大调剂以前的3月份，苹果还被媒体爆出了一项环抱硬件的全新定阅办事，即让定阅用户每个月只需领取一定的费用，即可以间接使用新公布的硬件产品，相似于iCloud模式。这象征着用户以更小的本钱，就能在一按时间内享用到最新的iPhone产品。
苹果最快可能在往年底上线这项新定阅办事。《华尔街日报》评估称，一旦顺利实行，这将成为苹果硬件销量史上迄今为止最大的改革推进力。
让库克抉择广开财路的最大理想是，寰球智能手机正在迎来下滑周期。IDC讲演显示，2022年智能手机出货量预估将增加6.5%至十二.7亿部。自2021年以来，手机行业已转向需要受限的市场。“渠道库存高，需要低，没有当即复苏的迹象，这让OEM感到恐慌，并大幅增添了2022年定单。”IDC剖析师指出。
苹果财报中则有着更加直观的体现。营收占比依然超过50%的苹果iPhone主业，开始面临增速放缓的理想。以大中华区为例，从去年第四季度跃居中国市场第一后，苹果二季度销量再次从上一季度的市场第三，回落至市场第四，iPhone营收增速持续维持在2%摆布的程度，更是带动大中华区营收二季度同比由增转跌。
更重大的理想是，假如硬件端增速放缓的趋向继续上来，必将影响苹果软件办事的不停增长。
不论从当下理想仍是从将来竞争登程，苹果都到了需求开拓一个新硬件，再造一个软硬结合的重生态增长引擎的时分。
智能眼镜无疑是库克为苹果寻到的搭上新时期潮流的那张船票。
按照IDC预测，2025年VR产品寰球出货量将增长至2860万台，复合年增长率为41.4%，届时，寰球VR/AR市场范围将达近两万亿元。
Wedbush剖析师Dan lves更是撰文指出，与元宇宙概念相干联的智能眼镜，无望将苹果股价每股进步20美元。
二
摸着乔布斯iPhone+iOS构建起来的关闭生态模式，库克正在智能眼镜畛域复制这一胜利教训。
与苹果智能眼镜一同暴光的信息中，与硬件配套的Reality OS（理想操作零碎）研发也在同步推动中。
库克显然但愿再创一个属于智能眼镜的App Store，用以公布下载游戏、流媒体视频等外容。彭博社将其形容为专为游戏、媒体消费和通讯而设计的“应有尽有的3D数字环境”。
智能眼镜畛域的头部代表厂商Meta却走向了苹果的背面，选择构建凋谢生态。
缺席6月份Meta与微软、Epic Games等公司建设的元宇宙凋谢规范组织（Metaverse Open Standards Group）后，在当月的一次全体员工大会上，针对有员工问“苹果不加入该组织将如何影响Meta的生态零碎”问题时，扎克伯格表现，在创立VR/AR平台方面，Meta将与苹果间接竞争，以抉择“互联网应该往哪一个标的目的开展”。
只管苹果经过亲力亲为和亲密整合本人产品的形式，可以建设更好的消费者体验，但在扎克伯格看来，他还无奈肯定一个凋谢或关闭的生态零碎哪一个开展更好，“苹果的策略可能被证实比Meta的凋谢生态零碎更无利……Meta的指标是将其硬件送到尽量多的人手中。”
在扎克伯格看来，Meta与苹果的定位就像是智能手机时期的Android与iOS。在2月份宣告解散旗下300多人组成的VR/AR操作零碎开发团队后，当下的Meta Quest智能眼镜曾经允许用户侧载未经Meta VR运用商店认证的运用。
按照古尔曼9月初最新爆料，苹果正在开发最少三款MR装备，其中第一款可能会以“Apple Reality Pro”的称号推出，外部代码分别为“N301”“N602”“N421”。Apple Reality Pro，将间接对标Meta行将推出的Quest Pro装备。
按照此前郭明錤动静，苹果最快在明年1月公布的智能眼镜售价可能在3000美元摆布，该产品指标用户群不是C端消费者，而是面向技术开发人员、内容创立者和专业人士。
MR装备更新迭代一段时间后，苹果才会正式推出终极产品状态——AR眼镜，即风闻中的Apple Glasses，但公布时间仍然未知，彭博社获知的动静也只是显示为隐约的“几年后”。
显然，这方面苹果汲取了谷歌眼镜（Google Project Glass）的前车之鉴。20十二年谷歌眼镜推出时，号称拥有和智能手机同样的功用，如能够拍照、视频通话、导航，以及上网、发信息和电子邮件等，且重量只要几十克。这间接堆高了谷歌眼镜的量产本钱和难度。2015年1月，谷歌正式宣告中止谷歌眼镜名目。
直到当初，AR行业从业者还在寻求重量、体验和量产的最好均衡点。无望在明年终推出的Apple Reality Pro，就是前述三者互相让步的产物。
按照The Information报导，苹果董事会曾在2016年集中接触了少量VR/AR装备和原型、demo演示等，一开始在前苹果设计师乔尼·艾维坚持下，苹果曾斟酌采取“VR盒子”式设计，经过搭配智能手机完成VR功用，但时任VR/AR名目担任人迈克·罗克韦尔却但愿以VR一体机的方式推出更加弱小的相干装备。
终究，在库克协调之下，苹果选择了折衷线路——先开发MR状态的产品，再逐渐演进到更加轻便玲珑且功用弱小的AR状态上。
毕竟，AR才是库克始终看好的畛域。2017年承受Indenpendent采访时，库克表现：“AR是一个像智能手机同样伟大的设法。”
在元宇宙概念大火后，去年十二月承受《时期周刊》采访时，库克更是间接说道，“元宇宙和AR显然是两个不同的词语，我只会称之为AR。”
三
将智能眼镜视为代替智能手机之后下一个操作终端设法的人，不仅库克一个。
最先地下对外喊出这一设法的人是扎克伯格。2014年花30亿美元收购Oculus后，扎克伯格就曾对表面示，错过智能手机及其操作零碎的设计后，得多公司只能沦为谷歌和苹果的附庸。“将来，只要有了本人的硬件平台及零碎，能力掌控命运。”
VR/AR，恰是扎克伯格深信的继手机之后下一代计算和通讯平台。
2020年底的企业内刊上，马化腾撰文指出，又一场大洗牌行将开始。“就像挪动互联网转型同样，上不了船的人将逐步掉队……当初，一个使人兴奋的时机正在到来，挪动互联网十年开展，行将迎来下一波降级，咱们称之为全真互联网。”
为了落实马化腾的全真互联网理念，腾讯不只传出收购游戏手机公司黑鲨科技，并将其业务重点将从游戏手机总体转向VR装备的动静，更是在往年6月进行了架构调剂，IEG（互动文娱事业群）下正式成立XR部门，交由腾讯初级副总裁、游戏业务虚际操盘手马晓轶担任。
字节跳动更是间接经过金钱换时间的形式，在去年8月豪掷数十亿元收购VR厂商PICO，前线规划。同年10月份，扎克伯格将Facebook更名为Meta，喊出五年内将Facebook转型为一家元宇宙公司的宣言。
不仅是大公司，新进守业者也盯上了智能眼镜的风口。往年6月份退出交个敌人办理层，并宣告再守业的罗永浩，就将本人后半辈子的但愿寄托在了AR为代表的下一代计算平台上。
但不成否定的是，在纷纭冲向VR/AR畛域争取新时期船票的这些公司中，外界更加期待苹果的下场，但愿借助苹果来尽快催熟智能眼镜。
正如信达证券初级剖析师凤超说的那样，扎克伯格下血本押注元宇宙当初看多是一步“错棋”，由于现阶段它无奈加强Facebook原有产品的用户粘性。
比及苹果产品推向市场，凭借其在消费电子畛域无与伦比的号令力，借助其寰球3400万开发者数量，以及普及世界的软件运营生态，再辅以苹果源源不停的资金反对，无疑将会吸引更多人投身VR/AR畛域。投行Wedbush以为，这会让填补VR/AR相干生态短板的行动，变得更高效。
“青出于蓝”并引爆某一品类一贯是苹果的拿手好戏，乔布斯时期的iPod、iPhone、iPad，都做到了对产品的从新定义和对行业的潮流引领。
来到库克时期，乔布斯式奇观也在Apple Watch和AirPods上完成了连番演出。
但作为库克主政下的第三款硬件，AR不同于Apple Watch和AirPods的地方在于，它们再也不是依赖于iPhone的某一配件，而是足以比肩乃至超出iPhone的代替终端，擅长经营办理的库克，到底能否率领苹果完成一次乔布斯式的破坏性翻新，正在诱发外界部份质疑。
如罗永浩就在对外采访中婉言，本人对苹果智能眼镜的产品翻新没有期待。“乔布斯逝世后的整整11年，这家公司除了一个无线耳机的确做得不错，其余产品简直是零翻新，有些乃至显著退化。”
如何解决罗永浩们的质疑，外界都在期待库克的AR答卷。
参考材料：
1.苹果眼镜专题，Macrumors
2.《对话罗永浩：再守业可能后悔，再也不守业百分之百后悔》，晚点LatePost
3.《2022寰球手机季度追踪讲演》，IDC
4. 苹果2022财年第一、二季度财报
5.《扎克伯格：Facebook筹备并期待与苹果争取元数据的主导位置》，cnbeta
本文来自微信大众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：赵晋杰
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